สิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อสร้าง URL ที่แสดงของ AdWords ที่ดีที่สุด

เมื่อผู้คนค้นหาใน Google พวกเขากำลังมองหาสิ่งที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลว่าทำไม URL ที่แสดงของ AdWords ที่ปรับให้เหมาะสมจึงมีความสำคัญต่อการดึงดูดความสนใจด้วยโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ผู้ใช้การค้นหากำลังบอกคุณว่าพวกเขาต้องการข้อมูลอะไร และนี่คือวิธีที่คุณบอกให้พวกเขารู้ว่าคุณสามารถให้ข้อมูลนั้นได้หรือไม่

URL ที่แสดงคืออะไร

URL ที่แสดงคือที่อยู่เว็บที่ผู้ใช้สามารถเห็นในโฆษณาบนการค้นหา PPC แม้ว่าจะไม่ใช่ลิงก์ที่ใช้งานอยู่ แต่ลิงก์เหล่านี้ช่วยให้ผู้ใช้ทราบว่าจะไปที่ใดหลังจากคลิกโฆษณา

ดังที่เห็นในโฆษณา Domo AdWords นี้ สีเขียว “www.domo.com/” ถัดจากตัวบ่งชี้โฆษณาคือ URL ที่แสดง:

(หมายเหตุ: Bing Ads ยังแสดง URL ที่แสดงในผลการค้นหาด้วย อย่างไรก็ตาม URL จะแสดงเป็นตัวหนา คุณสามารถดูความแตกต่างของทั้งสองรูปแบบได้ในบทความนี้)

URL ที่แสดงของ AdWords ต้องเป็นไปตามหลักเกณฑ์เฉพาะ และควรได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพโดยปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการ เรามาทบทวนกัน โดยเริ่มจากจำนวนอักขระสูงสุด

URL ที่แสดงของ Google AdWords มีอักขระกี่ตัว

เดิมที ขีดจำกัดของ URL ที่แสดงของ AdWords คือ 35 อักขระสำหรับโฆษณาบนเดสก์ท็อป และ 20 อักขระสำหรับโฆษณาบนมือถือ WAP สิ่งใดที่ยาวกว่านี้จะแสดงจุดไข่ปลาเพราะจะแสดงเฉพาะอักขระ 35 หรือ 20 ตัวแรกตามลำดับ

ตั้งแต่วันที่ 31 มกราคม 2017 เมื่อ Google เปิดตัวโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกเพื่อแทนที่รูปแบบโฆษณาเก่า AdWords จะแยกโดเมนออกจาก URL สุดท้ายโดยอัตโนมัติ ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มช่องเส้นทางได้สูงสุดสองช่อง โดยมีอักขระได้สูงสุด 15 ตัว เพื่อปรับปรุง URL ที่แสดง (มีรายละเอียดเพิ่มเติมในหัวข้อถัดไป)

หลักเกณฑ์ URL ที่แสดงเพิ่มเติมของ AdWords

นอกเหนือจากชื่อโดเมนหลักที่ตรงกับโดเมน URL สุดท้ายแล้ว URL ที่แสดงของ AdWords ยังสามารถมีช่องเส้นทาง (หรือโฟลเดอร์หรือไฟล์) และโดเมนย่อย (หรือคำนำหน้า)

เขตข้อมูลเส้นทาง

ตราบใดที่ URL ที่แสดงแบบเต็มอยู่ภายในขีดจำกัดอักขระ URL ที่แสดงของ AdWords คุณจะสามารถเพิ่มช่องพาธให้กับชื่อโดเมนรากได้ เช่น www.rootdomain.com/pathfield

นี่คือโฆษณา AdWords ซึ่งช่อง "instantmagazine" เป็นโดเมนราก และช่อง "ดิจิทัล" และ "สิ่งพิมพ์" เป็นช่องเส้นทางทั้งคู่:

โดเมนย่อย/คำนำหน้า

นอกจากนี้ยังสามารถรวมโดเมนย่อย นำหน้าโดเมนรูทเป็นคำนำหน้า เช่น www.subdomain.rootdomain.com

ในตัวอย่างนี้ "admail" เป็นโดเมนราก โดยมี "แอป" ทำหน้าที่เป็นโดเมนย่อย:

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ URL ที่แสดงของ AdWords

การเพิ่มความเกี่ยวข้องและรายละเอียดของโฆษณา PPC นำไปสู่การคลิกผ่านที่มีคุณภาพสูงขึ้นและการแปลงที่มากขึ้น การปฏิบัติตามรายการแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดนี้สามารถช่วยให้คุณทำเช่นนั้นได้

ตอกย้ำคำหลัก

ควรใช้ช่องโดเมนย่อยและเส้นทางเพื่อเสริมคำหลักในแคมเปญของคุณ และเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับการค้นหาของพวกเขา และหน้า Landing Page ที่เกิดขึ้นหลังจากการคลิกก็จะเป็นเช่นนั้นเช่นกัน

เพื่อเป็นการสาธิต การค้นหาโดย Google สำหรับ "การตลาดแบบครบวงจร" ทำให้เกิดโฆษณาที่ต้องชำระเงินนี้ Marketing360 เพิ่มช่องเส้นทาง "หลายช่อง" และ "การตลาด" ตามหลังโดเมนราก ซึ่งแสดงหลักฐานว่าโฆษณาเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา:

กรณีชื่อเรื่อง

แม้ว่าโดเมนรูทและโดเมนย่อยจะแสดงเป็นตัวพิมพ์เล็กเสมอ แต่ตัวอักษรตัวแรกในแต่ละคำของช่องพาธสามารถเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ได้ การใช้ตัวพิมพ์ชื่อเรื่องทำให้ผู้ใช้เครื่องมือค้นหามองเห็นได้ง่ายขึ้น ทำให้พวกเขารู้ว่าโฆษณานั้นเกี่ยวข้องกับการค้นหา และหน้า Landing Page หลังการคลิกจะเกี่ยวข้องกับโฆษณา:

ระบุรายละเอียด

เมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ สิ่งสำคัญคือต้องใส่รายละเอียดในช่องเส้นทางมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ (ไม่เกินจำนวนอักขระสูงสุด) เพื่อให้ผู้ค้นหาทราบว่าโฆษณานั้นจะนำพวกเขาไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกที่มี สิ่งที่พวกเขากำลังมองหา นอกจากเพิ่มปริมาณการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายแล้ว ยังช่วยลดการคลิกโฆษณาที่สูญเปล่า เนื่องจากผู้ค้นหาสามารถเห็นสิ่งที่ไม่ได้นำเสนอเช่นกัน

ต่อไปนี้คือการค้นหาโดย Google สำหรับ "website chatbot":

ดูผลการค้นหาที่สาม สังเกตว่าข้อความค้นหาตรงกับโฆษณา รวมถึง URL ที่แสดงได้ดีเพียงใด โดเมนรูท “nanorep” จะบอกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าว่าพวกเขาจะถูกนำไปยังหน้าเว็บของแชทบอท และช่องพาธ “แชทบอท” บอกให้พวกเขารู้ว่าหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Nanorep จะมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับสิ่งที่พวกเขากำลัง กำลังมองหา:

การเปลี่ยนแปลง URL ที่แสดงของ AdWords พร้อมโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก

เมื่อโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกใหม่ของ Google มีผลบังคับใช้ ผู้ลงโฆษณาควรทราบการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางประการกับ URL ที่แสดง

1. ขณะนี้โดเมน URL ที่แสดงมาจากโดเมน URL สุดท้ายโดยตรง

ก่อนหน้านี้ ผู้ลงโฆษณาต้องป้อน URL ที่แสดงพร้อมกับ URL สุดท้ายหรือ URL ปลายทางเมื่อสร้างโฆษณา:

ด้วยโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก URL ปลายทางจะถูกยกเลิก และ URL สุดท้ายกลายเป็นตัวเลือกเดียว ซึ่งหมายความว่า AdWords ใช้โดเมน URL สุดท้ายของคุณเป็นโดเมน URL ที่แสดงของโฆษณา ดังนั้นหาก URL สุดท้ายของคุณคือ www.domain.com/path1/path2/ URL ที่แสดงของคุณจะแสดงเป็น www.domain.com โดยอัตโนมัติ

ความแตกต่างระหว่าง URL สุดท้ายและ URL ที่แสดงใน AdWords
หากต้องการตรวจสอบ URL ที่ แสดงคือ URL สีเขียวที่ปรากฏใต้บรรทัดแรกของโฆษณาในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา โดยทั่วไปแล้วจะมีลักษณะคล้ายกับ URL หน้าแรกของไซต์ของคุณ แต่ไม่มีไฮเปอร์ลิงก์

URL สุดท้าย หรือที่เรียกว่า URL ของหน้า Landing Page หลังการคลิก คือที่อยู่เว็บจริงของหน้าเว็บที่ผู้คนไปถึงเมื่อคลิกโฆษณาของคุณ

URL สุดท้ายมักจะยาวและเฉพาะเจาะจงมากกว่า URL ที่แสดง เนื่องจาก URL สุดท้ายนั้นประกอบขึ้นจากโดเมนจาก URL สุดท้าย รวมถึงช่องเส้นทางใดๆ ที่คุณเพิ่มเข้าไป ดังนั้น หาก URL ที่แสดงของคุณคือ www.domain.com URL สุดท้ายของคุณอาจเป็น www.domain.com/pathfield

นอกจากนี้ URL สุดท้ายจะไม่แสดงในโฆษณาของคุณ เนื่องจาก URL ที่แสดงจะแสดงแทน

2. URL ที่แสดงสามารถมีฟิลด์พาธได้สูงสุดสองฟิลด์

คุณสามารถเพิ่มฟิลด์เส้นทางเพิ่มเติมลงใน URL ที่แสดง เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่าพวกเขาจะถูกนำไปที่ใดเมื่อคลิกโฆษณาของคุณ ด้วยโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก สามารถเพิ่มช่องเส้นทางเพิ่มเติมได้สูงสุดสองช่อง โดยแต่ละช่องรองรับอักขระได้สูงสุด 15 ตัว ข้อความในฟิลด์เส้นทางไม่จำเป็นต้องเป็นส่วนหนึ่งของ URL เว็บไซต์ของคุณ แต่อย่างน้อยควรเกี่ยวข้องกับเนื้อหาหน้า Landing Page หลังคลิก

ตัวอย่าง URL ที่แสดงเพิ่มเติมของ AdWords

ตอนนี้เราได้พูดถึงรายละเอียดทั้งหมดแล้ว เรามาทบทวนตัวอย่างเพิ่มเติมกัน

โฆษณาของ MicroStrategy แสดงเฉพาะโดเมนรูทเท่านั้น น่าเสียดายที่ไม่มีโดเมนย่อยหรือช่องเส้นทางใดๆ ผู้ใช้มีความคิดน้อยลงว่าจะไปที่ใดหลังจากคลิกโฆษณา:

Valpak เพิ่มโดเมนย่อยให้กับ URL ที่แสดง แต่ไม่มีฟิลด์พาธ โดเมนนั้นยังคงไม่ได้หมายความถึงหน้า Landing Page หลังการคลิกมากนัก:

โฆษณาของ Intercom แสดงโดเมนหลักและช่องเส้นทางสองช่องเพื่อให้ผู้ค้นหาทราบอย่างเจาะจงยิ่งขึ้นว่าพวกเขาจะไปสิ้นสุดที่ใดหลังจากคลิก:

Autopilot ก้าวไปอีกขั้นโดยใช้ตัวพิมพ์ชื่อเรื่องในช่องเส้นทางเพื่อให้ชัดเจนยิ่งขึ้น:

ประการสุดท้าย โฆษณา Business-Intelligence นี้มี URL ที่แสดงที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุด พร้อมด้วยโดเมนหลัก โดเมนย่อย และช่องเส้นทางที่เกี่ยวข้องสองช่องโดยใช้ตัวพิมพ์ชื่อเรื่อง:

เพิ่มประสิทธิภาพ URL ที่แสดงของคุณเพื่อความเกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้น

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการเพิ่มประสิทธิภาพ URL ที่แสดงของคุณสามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกอย่างมากต่อประสิทธิภาพแคมเปญ AdWords ของคุณ ด้วยการสร้างโฆษณาที่ให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุด คุณอาจจะเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณ ได้รับตำแหน่งโฆษณาที่สูงขึ้น และลด CPC ของคุณ

มันไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น — ประสบการณ์หลังการคลิกโฆษณามีความสำคัญพอๆ กับตัวโฆษณา ดังนั้นคุณต้องสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกในแบบของคุณซึ่งมีส่วนร่วมและปรับให้เหมาะสมพอๆ กัน

ที่ Instapage แพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกของเราช่วยให้ทีมการตลาด เอเจนซี และองค์กรต่างๆ สามารถสร้างหน้า Landing Page ส่วนบุคคลหลังการคลิกสำหรับแต่ละแคมเปญโฆษณาได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Enterprise วันนี้