วิธีที่ผู้ลงโฆษณา PPC แสดงภาพแคมเปญของพวกเขาเพื่อให้มีการปรับเปลี่ยนในแบบ 1:1 (Ebook)

หากคุณเป็นผู้ลงโฆษณาที่มุ่งเน้น ROI โฆษณาของคุณจะได้รับการปรับให้เป็นส่วนตัวอย่างมาก พวกเขาคำนึงถึงสถานที่ อุปกรณ์ ลักษณะนิสัย พฤติกรรม และอื่นๆ แต่เมื่อผู้ชมของคุณคลิกผ่านพวกเขา พวกเขาจะพบอะไร?

หน้าแรก? หน้า "เกี่ยวกับ"?

หากคุณมุ่งเน้นไปที่ ROI คุณจะรู้ว่าสิ่งเหล่านี้ไม่ได้ผล แต่สิ่งที่คุณอาจไม่ทราบก็คือการจับคู่ข้อความของโฆษณาของคุณ (บรรทัดแรก รูปภาพ สี ฯลฯ) กับหน้า Landing Page ของคุณนั้นไม่เพียงพอเช่นกัน ลูกค้าของคุณคาดหวังมากขึ้น และวิธีเดียวที่จะมอบให้กับพวกเขาคือการใช้ AdMap™ ซึ่งเป็นเครื่องมือสำหรับการสร้างภาพและการติดตามแคมเปญที่ผู้ลงโฆษณารอคอย

ebook ใหม่สำหรับผู้ลงโฆษณา PPC

หากต้องการเรียนรู้วิธีที่ AdMap นำองค์กรและประสบการณ์ส่วนบุคคลที่ราบรื่นมาสู่แคมเปญของคุณ ให้อ้างสิทธิ์ทรัพยากร Instapage ที่นี่:

อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่าเหตุใดแคมเปญสมัยใหม่จึงต้องการเครื่องมืออย่าง AdMap

ตอนนี้ลูกค้าของคุณต้องการอะไร

เป็นเวลานานแล้วที่ผู้เชี่ยวชาญขอร้องผู้ลงโฆษณา: อย่าส่งการเข้าชมที่ชำระเงินของคุณไปที่อื่นนอกจากหน้าเว็บที่มีไว้สำหรับการแปลงการเข้าชมนั้น หน้า Landing Page หลังการคลิกคือตัวเลือกเดียวของคุณ และเพื่อให้มีประสิทธิภาพ จะต้องตรงกับข้อความของโฆษณาที่อ้างอิง หากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของคุณตรงกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ “crm for small business” โดยมีชื่อเรื่องว่า “Zoho CRM for Small Businesses” ดังนี้:

จากนั้น พาดหัวของหน้าหลังการคลิกที่เกี่ยวข้องควรมีคำว่า “CRM สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก” และเนื้อหาควรได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับธุรกิจขนาดเล็ก พร้อมสำเนาที่สะท้อนถึงเนื้อหาในโฆษณา สื่อที่มีแบรนด์ควรระบุเพจว่าเป็นของ Zoho เพื่อให้ลูกค้าไม่ต้องกังวลว่าจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าเว็บที่ไม่เกี่ยวข้อง นี่คือหน้าครึ่งหน้าบน:

นี่คือการจับคู่ข้อความ และเป็นรูปแบบพื้นฐานที่สุดในการรักษาความเกี่ยวข้องจากโฆษณาไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก อย่างไรก็ตาม ในยุคที่มีความเกี่ยวข้องมากเกินไป ลูกค้าต้องการมากกว่าความเกี่ยวข้องพื้นฐาน พวกเขาต้องการการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณที่มีความหมาย และมีสถิติมากมายที่จะพิสูจน์ได้ ในหมู่พวกเขา:

• โดยเฉลี่ยแล้ว 71% ของผู้บริโภค แสดงความไม่พอใจในระดับหนึ่งเมื่อประสบการณ์การช็อปปิ้งของพวกเขาไม่มีความเป็นส่วนตัว
• 44% ของผู้บริโภค กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะกลายเป็นผู้ซื้อซ้ำหลังจากได้รับประสบการณ์การช็อปปิ้งที่เป็นส่วนตัวกับบริษัทใดบริษัทหนึ่ง
• 31% ของผู้บริโภค กล่าวว่าพวกเขาต้องการให้ประสบการณ์การช็อปปิ้งของพวกเขาเป็นส่วนตัวมากขึ้นกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน
• 87% ของผู้บริโภค ที่ทำแบบสำรวจกล่าวว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ส่วนบุคคลมีอิทธิพลในเชิงบวกต่อความรู้สึกของพวกเขาที่มีต่อแบรนด์

แม้ว่าข้อมูลเหล่านี้จะแจ้งให้ผู้ลงโฆษณาทราบ แต่ก็มีประโยชน์อย่างยิ่งในขั้นตอนก่อนคลิกเท่านั้น ซึ่งการให้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณที่มีความหมายสามารถทำได้ในวงกว้าง Facebook, Google และแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ชั้นนำช่วยให้ผู้ใช้สร้างกลุ่มผู้ชมที่มีความเฉพาะเจาะจงสูงด้วยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่นับไม่ถ้วน แต่เมื่อต้องจับคู่การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณบนหน้า Landing Page หลังการคลิก พวกเขาและเทคโนโลยีอื่นๆ จะขาดประสิทธิภาพ

สิ่งนี้สร้างปัญหาสำคัญ เมื่อคุณปรับแต่งในขั้นตอนก่อนคลิก คุณต้องปรับแต่งในขั้นตอนหลังคลิก มิฉะนั้น คุณจะมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ตรงกัน

แต่หากไม่มีเครื่องมือที่มีความสามารถ ค่าใช้จ่ายในการปรับแต่งหน้า Landing Page หลังการคลิกจะสูงเกินไป ดังนั้น ผู้ลงโฆษณาจึงเลือกที่จะมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ตรงกัน โดยคิดว่าแคมเปญส่วนบุคคลเพียงครึ่งเดียวก็ยังดีกว่าไม่ทำอะไรเลย

ทำไมถึงไม่ต้องเป็นแบบนั้น

ไม่ใช่เรื่องยากเลยที่จะเห็นว่าเหตุใดการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณจึงทำได้ยากในขั้นตอนหลังการคลิก การสร้างเพจหลังการคลิกนั้นไม่ง่ายเหมือนการสร้างโฆษณา มีองค์ประกอบมากมายในการสร้างเพจ สมาชิกในทีมมีส่วนร่วมมากขึ้น และเทคโนโลยีน้อยลงมากที่จะช่วยให้ทีมสร้างเพจเหล่านั้นในวงกว้าง เมื่อคุณต้องการเพจส่วนบุคคลสำหรับโฆษณาส่วนบุคคลทุกรายการ ภาระงานดูเหมือนจะเป็นไปไม่ได้ที่จะเอาชนะ:

สร้างโครงลวด รวบรวมสื่อ สร้างสำเนาส่วนบุคคล แก้ไข พัฒนา เผยแพร่...

และมันไม่จบเพียงแค่นั้น นอกเหนือจากการเผยแพร่โฆษณาแล้ว งานสำหรับผู้ลงโฆษณานั้นยากเป็นพิเศษ: มีการทดสอบที่ต้องดำเนินการ การเพิ่มประสิทธิภาพที่ต้องทำ กลยุทธ์การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณให้สมบูรณ์แบบ

ทีมส่วนใหญ่แสดงภาพโครงสร้างแคมเปญด้วยสเปรดชีต แต่การติดตามวิวัฒนาการแต่ละหน้าด้วยตนเองนั้นเป็นไปไม่ได้ เมื่อมีหน้าสำหรับโฆษณาแต่ละรายการ

ปัจจัยเหล่านี้ถือว่าเป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าเหตุใดผู้ลงโฆษณาจึงเชื่อว่าแคมเปญที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลเพียงครึ่งเดียวนั้นดีกว่าไม่มีอะไรเลย

สิ่งที่พวกเขาไม่รู้คือมีวิธีที่ดีกว่า

AdMap™: อัปเดตล่าสุดสำหรับการทำงานอัตโนมัติหลังการคลิก

ระบบอัตโนมัติหลังการคลิกเป็นซอฟต์แวร์ประเภทใหม่ ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างหน้าส่วนบุคคลได้ง่ายพอๆ กับการสร้างโฆษณาส่วนบุคคล

เสาหลักสามประการที่ก่อตั้งขึ้นบน — ความสามารถในการปรับขนาด การปรับให้เป็นส่วนตัว และการเพิ่มประสิทธิภาพ — แก้ปัญหาทั้งหมดที่มาพร้อมกับการสร้างเพจสำหรับโฆษณาแต่ละรายการ ปรับแต่งเพจนั้นให้มีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับผู้เข้าชม และปรับปรุงเพจเพื่อสร้างคอนเวอร์ชั่นมากขึ้น:

ประการที่สี่ การแม็ปโฆษณาช่วยแก้ปัญหาทั้งหมดเกี่ยวกับการสร้างภาพแคมเปญและการติดตามที่ผู้จัดการ PPC เผชิญหลังจากเผยแพร่ ไม่มีสเปรดชีตอีกต่อไป ไม่มีประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ไม่สอดคล้องกันอีกต่อไป

ด้วย AdMap :

นำเข้าบัญชี Google Ads ทั้งหมดของคุณ

การรักษาข้อความให้ตรงกัน ความสอดคล้องในการออกแบบ และการปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคลอย่างมีประสิทธิภาพระหว่างโฆษณาและหน้า Landing Page หลังการคลิกเป็นเรื่องยากเป็นพิเศษเมื่อแคมเปญมีการเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้ง เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงการกำหนดเป้าหมายโฆษณาหรือโฆษณา จะต้องแสดงในหน้า Landing Page

แม้ว่าจะขาดเครื่องมือที่เพียงพอในการทำให้สำเร็จ ผู้ลงโฆษณาจึงหันไปใช้สเปรดชีตป้อนข้อมูลด้วยตนเอง พวกเขาแสดงรายการกลุ่มโฆษณาในคอลัมน์หนึ่ง URL ของหน้า Landing Page ในอีกคอลัมน์หนึ่ง และอ้างอิงกลับไปที่แผ่นงานเมื่อมีการเปลี่ยนแปลง แต่นี่เป็นวิธีที่ไม่มีประสิทธิภาพในการรักษาความสม่ำเสมอของแคมเปญ การสร้างหน้า Landing Page สำหรับผู้ชมแต่ละรายเป็นเรื่องน่าเบื่อเกินไป และเกิดข้อผิดพลาดได้ง่าย ซึ่งอาจจบลงด้วยประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ไม่สอดคล้องกันและสูญเสียรายได้

ด้วย AdMap คุณสามารถนำเข้าโครงสร้างบัญชี Google Ads ทั้งหมดของคุณ เพื่อให้คุณเห็นภาพทั้งแคมเปญอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ดูกลุ่มโฆษณา โฆษณา และหน้า Landing Page ที่แนบมาด้วย และเมื่อใดก็ตามที่มีการเปลี่ยนแปลงในโฆษณาหรือหน้า Landing Page AdMap จะเตือนให้คุณอัปเดตแคมเปญที่เหลือ ดังนั้นประสบการณ์ทั้งหมดของคุณจึงสอดคล้องกัน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการอัปเดตของคุณพร้อมใช้งานอยู่เสมอ

มีบางสิ่งที่แย่ไปกว่าการอัปเดตแคมเปญและตระหนักว่าหลายชั่วโมง หลายวัน และหนึ่งสัปดาห์ต่อมา การเปลี่ยนแปลงนั้นไม่ได้รับการผลักดัน อาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จกับแคมเปญที่ล้มเหลว ใช้งบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพหรือเสียเงินโฆษณา ROI หรือสูญเสียรายได้

นั่นเป็นเหตุผลที่ AdMap มาพร้อมกับการซิงค์สองทาง ด้วยคุณลักษณะนี้ คุณจะสามารถเห็นการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่คุณทำกับแคมเปญของคุณก่อนที่จะเริ่มใช้งานจริง

ก่อนที่คุณจะเผยแพร่การเปลี่ยนแปลง การซิงค์สองทางจะแสดงรายการการดำเนินการทั้งหมดที่คุณได้ทำในเซสชันหนึ่ง จากนั้น คุณสามารถตั้งค่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นให้ทำงานเป็นกลุ่ม หรือย้อนกลับและแก้ไขเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณมีรูปลักษณ์และทำงานตามที่ควร ลดข้อผิดพลาดและ ROI ที่เสียไปเพื่อสร้างรายได้ให้บ่อยขึ้น

รับการสาธิต Instapage รวมถึง AdMap™

นี่เป็นเพียงสองในห้าวิธีที่ AdMap กำลังเปลี่ยนเกมสำหรับผู้ลงโฆษณา เรียนรู้เพิ่มเติมจากทรัพยากรใหม่ของ Instapage หรือดูการทำงานของ AdMap ด้วยการสาธิต Instapage Enterprise