5 วิธีที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตการสัมมนาผ่านเว็บของคุณบนโซเชียลมีเดีย

จากข้อมูลของ Content Marketing Institute (CMI) ระบุว่า 77% ของนักการตลาดแบบ B2B ใช้เนื้อหาด้านการศึกษาเพื่อดูแลกลุ่มเป้าหมายของตน นอกจากนี้ 64% ของนักการตลาด B2B ได้เพิ่มการใช้เนื้อหาเสียงและภาพ ซึ่งรวมถึงวิดีโอและการสัมมนาทางเว็บ

อย่างไรก็ตาม การสร้างการสัมมนาผ่านเว็บเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ คุณไม่สามารถคาดหวังให้คนอื่นลงชื่อสมัครใช้และเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บของคุณได้ คุณต้องพยายามส่งเสริมมัน วิธีที่ดีที่สุดในการโปรโมตการสัมมนาผ่านเว็บของคุณคือผ่านโซเชียลมีเดีย ฉันใช้โซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตการสัมมนาผ่านเว็บของฉัน และส่งผลให้มีผู้เข้าร่วมประชุมที่น่าประทับใจ นอกจากการเข้าถึงผู้คนเกือบพันแล้ว ฉันยังสร้างการคลิก 238 ครั้งสำหรับลิงก์อีกด้วย แม้แต่การศึกษา CMI ที่อ้างถึงก่อนหน้านี้พบว่า 61% ของนักการตลาด B2B ได้เพิ่มการใช้โซเชียลมีเดียสำหรับการตลาดเนื้อหาตั้งแต่ปีที่แล้ว ในบทความนี้ เราจะแบ่งปัน 5 เคล็ดลับที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตการสัมมนาผ่านเว็บของคุณบนโซเชียลมีเดียโดยอิงตามกลวิธีที่ใช้ได้ผลสำหรับฉัน

#1: ใช้ภาพในการโปรโมตของคุณ

หากคุณต้องการโดดเด่นบนโซเชียลมีเดีย คุณต้องใช้ภาพ ตามรายงานของ Social Media Examiner รูปภาพเป็นเนื้อหาที่สำคัญที่สุดสำหรับนักการตลาด ในขณะที่วิดีโอมาเป็นอันดับสาม

หากคุณกำลังจะใช้โซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตการสัมมนาผ่านเว็บของคุณ คุณต้องเตรียมเนื้อหาภาพให้พร้อม นี่อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่กราฟิกดั้งเดิมไปจนถึงวิดีโอทีเซอร์ แทนที่จะแชร์ลิงก์หรือโพสต์เกี่ยวกับการสัมมนาผ่านเว็บในข้อความโพสต์ ภาพสามารถดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

เนื้อหาของคุณสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือไม่?

ค้นหาตอนนี้

กราฟิกอาจมีภาพที่น่าสนใจและรายละเอียดของการสัมมนาทางเว็บ หรือคุณสามารถสร้างวิดีโอทีเซอร์ที่อธิบายวัตถุประสงค์ของการสัมมนาทางเว็บได้อย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น ClickMeeting ได้สร้างวิดีโอทีเซอร์เพื่อโปรโมตการสัมมนาผ่านเว็บกับ Jamie Turner ซีอีโอของ 60 Second Marketer ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชุดการสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับเว็บบินาร์ที่โฮสต์โดยผู้มีอิทธิพล ในวิดีโอนี้ เจมี่แนะนำตัวเอง พูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่เขาจะกล่าวถึงในการสัมมนาผ่านเว็บ และสนับสนุนให้ผู้คนลงทะเบียน วิดีโอทีเซอร์ได้รับการดูมากกว่า 2,000 ครั้งจากทวีตเดียว

ส่งเสริมธุรกิจของคุณด้วยผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม

เริ่มเลย

#2: เพิ่ม CTA . ที่ชัดเจน

การบอกคนอื่นเกี่ยวกับการสัมมนาผ่านเว็บของคุณไม่เพียงพอ คุณควรบอกพวกเขาว่าพวกเขาควรทำอย่างไรต่อไปหลังจากดูเนื้อหาของคุณ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องระบุคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจนเพื่อบอกขั้นตอนถัดไปของกระบวนการ CTA ของคุณอาจอยู่ในรูปแบบของข้อความในคำอธิบายภาพและในภาพส่งเสริมการขายของคุณ นอกจากนี้ คุณสามารถให้โฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บรวม CTA แบบวาจาในวิดีโอทีเซอร์ของคุณ

เมื่อฉันโฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บกับ PowerPost เมื่อสองสามเดือนก่อน ฉันใช้โซเชียลมีเดียและการตลาดทางอีเมลเพื่อโปรโมต สำหรับการโปรโมตบนโซเชียลมีเดียของฉัน ฉันได้สร้างภาพต้นฉบับที่มีรูปถ่ายและรายละเอียดของการสัมมนาทางเว็บ

เพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนรู้ว่าต้องทำอะไรต่อไป ฉันได้รวม CTA สองรายการไว้ในคำอธิบายภาพดังที่คุณเห็นในภาพหน้าจอด้านบน เพื่อสร้างผลกระทบที่ยิ่งใหญ่กว่านั้น ฉันยังเพิ่มปุ่ม CTA “จองเลย” ไว้ใต้รูปภาพด้วย

#3: สร้างหน้า Landing Page ที่มีส่วนร่วม

เมื่อผู้คนคลิกลิงก์การสัมมนาผ่านเว็บของคุณบนโซเชียลมีเดีย พวกเขาควรถูกนำไปที่หน้า Landing Page ที่ออกแบบมาสำหรับการสัมมนาผ่านเว็บนั้นโดยเฉพาะ นี่ควรเป็นขั้นตอนแรกก่อนที่คุณจะเริ่มโปรโมตการสัมมนาผ่านเว็บของคุณ หากไม่มีหน้า Landing Page ที่ออกแบบมาอย่างเหมาะสม คุณอาจสร้างความสับสนให้กับผู้ที่อาจเป็นผู้เข้าร่วมและทำให้พวกเขาออกจากงานก่อนลงทะเบียน นอกจากการมีรายละเอียดทั้งหมดของการสัมมนาผ่านเว็บแล้ว หน้า Landing Page ของคุณควรมีแบบฟอร์มเพื่อรวบรวมข้อมูลติดต่อพื้นฐาน เช่น ที่อยู่อีเมลและชื่อ พยายามหลีกเลี่ยงการรวบรวมข้อมูลมากเกินไป เพราะอาจทำให้คนอื่นน่ารำคาญได้

คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณเพิ่มเติมได้ด้วยการฝังวิดีโอทีเซอร์ แม้ว่าคุณอาจกำลังแชร์วิดีโอทีเซอร์บนโซเชียลมีเดียอยู่แล้ว แต่การมีอีกวิดีโอหนึ่งบนหน้า Landing Page สามารถช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ วิดีโออาจเป็นวิธีที่ดีในการอธิบายวัตถุประสงค์และประโยชน์ของการสัมมนาผ่านเว็บโดยไม่ทำให้ผู้ชมเบื่อ สำหรับผู้ที่ไม่ชอบอ่านข้อความเพื่อทำความเข้าใจว่าการสัมมนาผ่านเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร วิดีโอของคุณจะให้ข้อมูลที่จำเป็นแก่พวกเขา นั่นหมายความว่าคุณน่าจะมีคนสมัครมากขึ้น อันที่จริง การเพิ่มวิดีโอลงในหน้า Landing Page ของคุณสามารถกระตุ้น Conversion ได้มากขึ้น

Eyeview Digital ได้ทำการทดสอบ A/B หลายครั้งบนหน้า Landing Page เพื่อดูผลกระทบของวิดีโอต่อ Conversion ในการทดสอบหนึ่งครั้ง อัตรา Conversion สูงขึ้น 31.97% เมื่อเพิ่มวิดีโอลงในหน้า Landing Page และในการทดสอบอื่น การเพิ่มวิดีโอลงในหน้า Landing Page ส่งผลให้อัตรา Conversion สูงขึ้น 86% ดูวิธีที่ Workfront ฝังวิดีโอลงในหน้าการลงทะเบียนการสัมมนาผ่านเว็บของพวกเขา

#4: เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณเพื่อการแบ่งปัน

นอกจากการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาหน้า Landing Page และเพิ่มวิดีโอทีเซอร์แล้ว คุณควรปรับให้เหมาะสมสำหรับการแชร์ด้วย เนื่องจากคุณต้องการโปรโมตการสัมมนาผ่านเว็บผ่านโซเชียลมีเดียเป็นหลัก คุณต้องขอความช่วยเหลือจากผู้ที่สนใจเข้าร่วมอยู่แล้วโดยให้พวกเขาโปรโมตให้คุณ นี่หมายถึงการให้พวกเขาแชร์การสัมมนาผ่านเว็บของคุณบนโซเชียลมีเดียและนำเครือข่ายของพวกเขาไปยังหน้า Landing Page ของคุณ

การเพิ่มปุ่มแบ่งปันทางสังคมบนหน้า Landing Page การสัมมนาผ่านเว็บของคุณเป็นวิธีที่ง่ายแต่มีประสิทธิภาพในการทำสิ่งนี้ให้สำเร็จ ปุ่มเหล่านี้มีผลกระทบอย่างมากต่อการกระทำของผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพปุ่มแชร์บนโซเชียลช่วยเพิ่มการแชร์เนื้อหาได้ถึง 200% สำหรับ Upworthy สิ่งเดียวกันนี้สามารถใช้ได้กับหน้า Landing Page การสัมมนาทางเว็บของคุณเช่นกัน

เมื่อผู้คนลงทะเบียนสำหรับการสัมมนาผ่านเว็บของคุณเสร็จแล้ว คุณสามารถสนับสนุนให้พวกเขาแบ่งปันข่าวกับผู้ติดตามของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย มีโอกาสดีที่คุณจะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นผู้เข้าร่วมภายในเครือข่ายของพวกเขาได้ ซึ่งจะทำให้อัตราการลงทะเบียนของคุณเพิ่มขึ้น

ในภาพหน้าจอต่อไปนี้ คุณสามารถดูหน้า Landing Page สำหรับการสัมมนาผ่านเว็บที่โฮสต์โดย Wave.video พวกเขารวม CTA ที่ชัดเจนและภาพที่สะดุดตา และใต้ปุ่ม CTA คุณยังสามารถเห็นปุ่มแบ่งปันทางสังคมซึ่งทำให้ง่ายต่อการโปรโมตการสัมมนาผ่านเว็บทันทีบนโซเชียลมีเดีย

#5: เรียกใช้โฆษณา

สุดท้าย คุณสามารถปรับปรุงผลกระทบของความพยายามในการโปรโมตของคุณเพิ่มเติมได้ด้วยการเรียกใช้โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย แม้ว่าหากคุณต้องการใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาเหล่านี้ คุณจะต้องออกแบบอย่างระมัดระวังด้วยภาพที่สวยงามและสำเนาที่น่าสนใจ และแน่นอน คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายผู้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับโฆษณาโซเชียลมีเดียเหล่านี้

Major Impact Media ใช้โฆษณาบน Facebook เพื่อโปรโมตการสัมมนาผ่านเว็บสำหรับลูกค้าของตน ภายในเวลาเพียงเก้าเดือน พวกเขาสามารถขยายการลงทะเบียนการสัมมนาทางเว็บจาก 0 เป็น 49,000 หลังจากสร้างรายได้ 153,945 ดอลลาร์ ต้นทุนต่อการลงทะเบียนอยู่ที่ 2.22 ดอลลาร์ และ ROI โดยรวมในการได้มาซึ่งลูกค้าคือ 42.5%

คุณยังสามารถร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลชั้นนำในช่องของคุณเพื่อกระจายคำเกี่ยวกับการสัมมนาผ่านเว็บของคุณ พวกเขาสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นซึ่งมีแนวโน้มที่จะสนใจหัวข้อการสัมมนาผ่านเว็บของคุณมากขึ้น อย่างไรก็ตาม คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ควรค่าแก่การโปรโมตต่อผู้ชมของผู้มีอิทธิพลของคุณ

The Takeaway

นี่คือขั้นตอนที่มีประสิทธิภาพที่สุดบางส่วนที่ช่วยให้ฉันโปรโมตการสัมมนาผ่านเว็บบนโซเชียลมีเดีย คุณสามารถทำตามขั้นตอนแต่ละขั้นตอนหรือลองใช้ขั้นตอนใดขั้นตอนหนึ่งแล้วดูว่ามันเป็นอย่างไรสำหรับคุณ คุณสามารถทำการปรับเปลี่ยนและปรับแต่งแต่ละกลยุทธ์ได้ตามความต้องการของคุณ