3 เหตุผลว่าทำไมการสร้างเนื้อหาที่ดีจึงเป็นสิ่งสำคัญ

เราเคยได้ยินมาว่าการสร้างเนื้อหา SEO ที่ดีเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหา แต่เนื้อหาที่ดีมีความสำคัญเพียงใด

Spoiler Alert : เนื้อหาคุณภาพสูงมี ความ สำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จของแบรนด์ของคุณ มีสถิติและกรณีศึกษามากมายที่สนับสนุนว่าสามารถสร้างหรือทำลายความสำเร็จของแบรนด์ได้มากเพียงใด ซึ่งเราจะพูดถึงในบทความนี้

อะไรเป็นตัวกำหนดเนื้อหาที่มีคุณภาพดี?

แน่นอนว่า มันง่ายที่จะบอกว่าคุณ ต้องการ เนื้อหาที่ดี แต่จริงๆ แล้วเนื้อหาคุณภาพดีเป็นอย่างไร

คำจำกัดความที่แท้จริงของเนื้อหาคุณภาพดีคือการเขียนที่ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณถูกค้นพบทางออนไลน์แบบออร์แกนิกบน SERP แต่ยังดึงดูดผู้อ่านของคุณในระดับอารมณ์ สติปัญญา และคุณค่าอีกด้วย เพื่อที่จะเห็นผลจากการเขียนเนื้อหาคุณภาพสูงอย่างแท้จริง คุณต้องใช้ข้อมูลคำหลักและ SEO ในขณะเดียวกันก็ดึงผู้อ่านเข้ามาและโน้มน้าวใจพวกเขาว่าคุณคือตัวจริง

เนื้อหาที่ดีคือการผสมผสานระหว่างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับผู้อ่านและเนื้อหาที่เป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหา

อะไรคือความแตกต่างระหว่างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับผู้อ่านและเนื้อหาที่เป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหา?

หากคุณทำถูกต้อง หวังว่าจะไม่มีความแตกต่าง ดังที่กล่าวไปแล้ว เนื้อหาสามารถสร้างในทางที่ผิด - โดยคำนึงถึงสิ่งเดียวเท่านั้น

หากคุณเอนเอียงไปทางการเขียนเนื้อหาที่เป็นมิตรต่อเครื่องมือค้นหาซึ่งอัดแน่นด้วยคำหลักมากเกินไป ผู้บริโภคทั่วไปก็แทบจะอ่านไม่ออกและพวกเขาจะปิดเสียงตามเสียงที่พูด เมื่อเนื้อหาของคุณได้รับการพิจารณาว่า "ดี" สำหรับเครื่องมือค้นหาเท่านั้น คุณจะพบว่าคุณมีอัตราตีกลับสูง อัตรา Conversion ต่ำ และภาพลักษณ์ของบริษัทที่ไม่ดี ไม่มีใครอยากเป็นที่รู้จักกันดีว่าเป็นคนธรรมดาหรือแย่กว่านั้น

หากคุณพึ่งพาเนื้อหาที่เป็นมิตรกับผู้อ่านมากเกินไปโดยไม่พิจารณาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเขียนเนื้อหา SEO คุณจะพลาดโอกาสสำคัญ ๆ ในการต่อยอดธุรกิจของคุณ คุณอาจตีคอร์ดที่ถูกต้องทั้งหมดในการเขียนเนื้อหาของคุณ แต่จะไม่มีใครอ่านมันเพราะมันจะหายไปในมหาสมุทรอันกว้างใหญ่ที่เป็นอินเทอร์เน็ต ผลงานชิ้นเอกของคุณจะไม่มีวันได้รับการชื่นชม และคุณจะรู้สึกลำบากใจที่จะเขียนอย่างอื่น โดยไม่เห็นผลลัพธ์ที่แท้จริง

ลักษณะของเนื้อหาที่ดี

เมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหาที่ดี มีหลายปัจจัยที่ดึงดูดทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า นี่เป็นเพียงข้อกำหนดบางส่วนที่ต้องปฏิบัติตามเพื่อพิจารณาว่าเนื้อหาของคุณมีคุณภาพสูง:

• เนื้อหาไหลลื่นดีไหม?
• เนื้อหาดึงดูดผู้อ่านหรือไม่?
• เนื้อหาตอบคำถามที่ผู้อ่านกำลังค้นหาหรือไม่?
• เนื้อหารวมคำหลักอย่างเป็นธรรมชาติหรือไม่?
• เนื้อหาเป็นไปตามคำมั่นสัญญาหรือไม่?
• เนื้อหาให้คุณค่าจากมุมมองของข้อมูล อารมณ์ หรือความบันเทิงหรือไม่?
• เนื้อหาดูน่าพึงพอใจหรือไม่? มีรูปภาพ การจัดรูปแบบ และระยะห่างที่นำผู้อ่านผ่านโพสต์หรือไม่
• เนื้อหาปราศจากข้อผิดพลาดในการสะกด/ไวยากรณ์หรือไม่
• เนื้อหามีการจัดรูปแบบที่เหมาะสม นำคุณผ่านหน้าที่มีส่วนหัวที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับทั้ง SEO และผู้อ่านหรือไม่
• เนื้อหาสะท้อนบุคลิกของแบรนด์หรือไม่?

แม้ว่านี่ไม่ใช่รายการที่ครอบคลุม แต่คุณสามารถดูสิ่งที่เราได้รับ สุดท้ายแล้ว หากผู้อ่านเห็นคุณค่าในการเขียน มันถูกเขียนโดยคำนึงถึง SEO และเนื้อหาที่ช่วยขยายแบรนด์ของคุณไปในทางที่ดี ก็ถือได้ว่าเป็นเนื้อหาที่มีคุณภาพดี

ที่มา: https://ibruk.wordpress.com/2012/05/02/characteristics-of-efficient-technical-content/

เหตุใดการสร้างเนื้อหาที่ดีจึงสำคัญ

มีสาเหตุหลายประการที่ทำให้การสร้างเนื้อหามีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณโดยรวม ประการหนึ่ง เนื้อหาที่เขียนอย่างดี (ผสมผสานกับกลยุทธ์คำหลักที่ยอดเยี่ยม) สามารถสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งจะช่วยยกระดับการจัดอันดับของคุณสำหรับคำหลักบางคำใน SERP แทนที่จะจ่ายค่าโฆษณาทุกเดือน การเขียนเนื้อหาสำหรับ SEO สามารถช่วยให้คุณถูกค้นพบโดยธรรมชาติผ่านการค้นหา ซึ่งอาจช่วยให้คุณประหยัดเงินได้หลายพันดอลลาร์จากงบประมาณการตลาดของคุณ

ประการที่สอง และที่สำคัญที่สุด เนื้อหาที่มีคุณภาพดีสามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อมุมมองของผู้ซื้อที่มีศักยภาพต่อธุรกิจของคุณ และไม่ว่าพวกเขาจะต้องการทำธุรกิจกับคุณหรือไม่ก็ตาม

ด้วยเหตุนี้ ฉันได้รวบรวมข้อมูลบางส่วนเพื่อแบ่งปันกับคุณในสิ่งที่ฉันคิดว่าเป็นเหตุผลหลัก 3 ประการที่ว่าทำไมการสร้างเนื้อหาที่ดีจึงมีความสำคัญจากมุมมองหลักที่สำคัญ – ของผู้อ่าน

#1 – เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมช่วยปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าลูกค้าทำการซื้อโดยอิงจากแบรนด์ที่พวกเขาสามารถระบุตัวตนได้หรือรู้สึกดี ในกรณีส่วนใหญ่ โอกาสสำหรับแบรนด์ในการสร้างบรรยากาศเชิงบวกกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคือการสร้างความประทับใจครั้งแรกที่การเขียนเนื้อหาที่มีต่อพวกเขา

“คุณจะไม่มีวันได้รับโอกาสครั้งที่สองเพื่อสร้างความประทับใจแรกพบ” — วิล โรเจอร์ส

ความจริงที่โหดร้ายคือความประทับใจแรกเกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว และในยุคดิจิทัลที่เราอาศัยอยู่ เนื้อหาเป็นสื่อหลักที่สร้างความประทับใจแรกให้กับผู้อ่าน/ผู้ซื้อที่มีศักยภาพ

เนื้อหาดีเพิ่มความไว้วางใจ

ผู้อ่านสนใจบริษัทที่สร้างเนื้อหาดีๆ มากแค่ไหน?

สถิตินี้แสดงให้เห็นว่าอินเทอร์เน็ตมีบทบาทสำคัญในการส่งข้อความถึงแบรนด์และภาพลักษณ์โดยรวมต่อผู้บริโภคอย่างไร ความจริงที่ว่าผู้บริโภคมากกว่าครึ่งรู้สึกดีขึ้นเกี่ยวกับแบรนด์ที่นำเสนอเนื้อหาที่กำหนดเองและมีคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอควรเป็นแรงจูงใจเพียงพอสำหรับบริษัทใดๆ เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังสร้างเนื้อหาที่ดีที่ผู้อ่านสามารถระบุได้ สิ่งนี้ช่วยเพิ่มความไว้วางใจซึ่งในที่สุดสามารถนำไปสู่ความภักดีทางธุรกิจในระยะยาว

#2 – เนื้อหาคุณภาพสูงสามารถมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อได้

หากคุณอยู่ภายใต้สมมติฐานที่ว่าโฆษณามีอิทธิพลต่อผู้ซื้อมากกว่าเนื้อหาบทความบนเว็บ ถือว่าคุณคิดผิด

มุ่งเน้นที่การเขียนเนื้อหาเว็บที่ดีที่ตอบคำถาม

เนื่องจากเนื้อหาบทความเป็นสื่อในการให้ความรู้ที่ทรงอิทธิพล จึงเป็นสิ่งสำคัญมากกว่าที่เคยเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาบทความของคุณตอบคำถามเฉพาะของผู้ใช้ บล็อกทั่วไปไม่ได้ตัดขาดจากผู้อ่านในทุกวันนี้ ดังนั้นสร้างมูลค่าที่แท้จริงโดยการให้คำตอบสำหรับคำถามของพวกเขาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ เพื่อสร้างความไว้วางใจและสร้างความประทับใจว่าคุณพร้อมที่จะช่วยเหลือ โพสต์ที่ให้ข้อมูลและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมักจะมีประโยชน์มากกว่าการขาย และช่วยสร้างความมั่นใจและอำนาจในแบรนด์ของคุณมากกว่าการดูถูก

#3 – เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ถือเป็นลำดับความสำคัญ

เมื่อพูดถึงคุณค่าที่แท้จริงของเนื้อหาที่ดี เราได้ดูสถิติไปแล้วบางส่วน แต่ในแบบสำรวจ พวกเขาตอกย้ำคำถามว่าลูกค้าพบว่าเนื้อหาที่กำหนดเองมีประโยชน์หรือไม่

คุณสร้างเนื้อหาที่ดีได้อย่างไร?

เมื่อเราได้ทราบถึงประโยชน์ของการเขียนเนื้อหาที่ดีแล้ว คำถามในตอนนี้คือวิธีที่คุณสร้างเนื้อหาทั้งหมดขึ้นมา เมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหาคุณภาพดี คุณมีตัวเลือกดังนี้:

• เขียนเอง
• จ้างนักเขียนเนื้อหารายบุคคลภายในองค์กร
• จ้างนักเขียนอิสระรายบุคคล
• Outsource ให้กับบริษัทเขียนเนื้อหา

ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่ควรพิจารณาในการสร้างเนื้อหาที่ดีโดยใช้ตัวอย่างด้านบน:

สร้างคอนเทนต์ดีๆ ด้วยตัวเอง

ขึ้นอยู่กับระดับทักษะของคุณในฐานะนักเขียน ทรัพยากรและแบนด์วิดธ์ในการค้นหา ตรวจสอบ ว่าจ้าง และจัดการนักเขียนภายในองค์กร คุณจะสามารถกำหนดได้ว่าช่องทางใดเหมาะสมกับธุรกิจของคุณมากที่สุด โปรดทราบว่าบล็อกโพสต์ทั่วไปอาจใช้เวลาถึง 3 ชั่วโมงในการสร้าง และหากคุณวางแผนที่จะเขียนเนื้อหาที่ดีทั้งหมดด้วยตัวเอง คุณอาจไปได้ไม่ไกลนักก่อนที่จะล้าหลังและสุดท้ายก็ปล่อยมันไปในท้ายที่สุด

นอกจากนี้ เวลาของคุณมีค่ามากขึ้นในการทำสิ่งที่คุณทำได้ดีอยู่แล้ว เป็นการยากที่จะหาเหตุผลให้เขียนทุกอย่างด้วยตัวเองเมื่อมีผู้เชี่ยวชาญในการเขียนที่สามารถทำได้เร็วกว่า ถูกกว่า และดีกว่าที่คุณทำได้

การเขียนเนื้อหา SEO ที่ดีภายในองค์กร

การใช้พนักงานที่มีอยู่ภายในบริษัท (หรือแผนก) ของคุณอาจดูเหมือนเป็นการรอบคอบในการเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพ หรือบางทีคุณอาจแค่จ้างพนักงานใหม่กึ่งพนักงานที่สามารถเขียนและทำสิ่งอื่น ๆ ในบริษัทของคุณได้ สิ่งนี้อาจสมเหตุสมผลในบางกรณีที่คุณเขียนเนื้อหาเฉพาะ/เฉพาะที่ไม่สามารถเอาต์ซอร์ซได้อย่างง่ายดาย แต่การปรับขนาดเป็นเรื่องยากมาก และท้ายที่สุดก็เป็นหนึ่งในวิธีที่แพงที่สุดในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง

ลองนึกถึงภาษี การจ้างงาน ค่าโสหุ้ย การฝึกอบรม และผลประโยชน์ที่จะเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป!

การสร้างเนื้อหาที่ดีโดยใช้นักเขียนอิสระ

หากคุณกำลังวางแผนที่จะใช้นักเขียนอิสระเพื่อสร้างเนื้อหาที่ดีในขณะที่ยังคงจัดการกระบวนการด้วยตัวเอง สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าคุณจะต้องรับผิดชอบในการตรวจสอบนักเขียนเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถค้นคว้า เขียน และจัดรูปแบบเนื้อหาได้ วิธีที่เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณ คุณจะต้องรับผิดชอบในการเจรจาต่อรองอัตราและติดตามการชำระเงินและเอกสารเมื่อทำสัญญา สุดท้ายนี้ คุณจะต้องจัดการงานที่มอบหมาย คำติชม และการรับประกันคุณภาพของเนื้อหาเพื่อให้แน่ใจว่ามีคุณภาพ หากคุณมีระบบในการทำเช่นนี้กับผู้รับเหมารายอื่นอยู่แล้ว นี่อาจเป็นตัวเลือกที่ใช้งานได้ มิฉะนั้น คุณอาจตระหนักได้อย่างรวดเร็วว่าคุณกำลังอยู่ในหัวของคุณ

การจ้าง จัดการ และดูแลทีมเขียนที่คัดเลือกด้วยมือเพื่อสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอาจเป็นงานเต็มเวลานอกเหนือจากงานประจำอื่นๆ ของคุณ หากคุณไม่ระมัดระวัง

การใช้บริการเขียนเนื้อหาเพื่อเขียนเนื้อหา SEO ที่ดี

จากที่กล่าวมาทั้งหมด การใช้บริษัทเขียนเนื้อหาสามารถเร่งกระบวนการสร้างเนื้อหาและช่วยให้คุณปรับขนาดได้เร็วและถูกกว่ามาก จากนั้นทำเองทั้งหมดหรือสร้างเองทั้งหมด นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งเพื่อให้แน่ใจว่าคุณเขียนเนื้อหา SEO ที่ดี คุณจ่ายเพิ่มขึ้นเล็กน้อย (ในอัตราต่อคำ) มากกว่าที่คุณจะจ่ายหากคุณจัดการนักเขียนอิสระด้วยตัวเอง แต่คุณประหยัดค่าใช้จ่ายทั้งหมดของเวลาและเงินที่คุณจะใช้ในการว่าจ้าง จัดการ และฝึกอบรมนักเขียนเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ .

สิ่งนี้สามารถช่วยเพิ่มการประหยัดได้ไม่น้อยสำหรับแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ดำเนินการอย่างดีทั้งหมด

เริ่มสร้างเนื้อหาที่ดี!

กุญแจสำคัญประการหนึ่งในการสร้างเนื้อหาที่ดีในฐานะบริษัทหรือแบรนด์คือการเข้าใจผู้ชมที่จะอ่านสิ่งที่คุณเขียน คุณควรเน้นที่การสร้างบล็อก บทความ สมุดปกขาว e-book และกรณีศึกษาที่พวกเขาต้องการอ่าน ไม่ใช่รายการที่กำหนดเป้าหมายคำหลักอย่างโจ่งแจ้ง ผู้บริโภคที่มีศักยภาพต้องการรู้สึกเหมือนกำลังซื้อจากคนที่พวกเขารู้จัก ไว้วางใจ และพึ่งพาได้ หากคุณปิดพวกเขาด้วยการเขียนเนื้อหา SEO ที่มีการโฆษณาหรือการขายมากเกินไป คุณอาจไม่มีโอกาสชนะธุรกิจของพวกเขาอีก

ความสำคัญของเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมไม่สามารถอธิบายได้ ด้วยการทำความเข้าใจว่าผู้อ่านของคุณเป็นใคร อะไรเป็นตัวขับเคลื่อนพฤติกรรมของพวกเขา และเหตุผลที่พวกเขาซื้อ คุณจะสามารถสร้างเนื้อหาที่ดีที่ตอบคำถามของพวกเขา ตรงตามความต้องการ และสร้างความประทับใจแรกพบที่ยอดเยี่ยมได้ ต้องการความช่วยเหลือในการเขียนเนื้อหาที่ดีสำหรับ SEO หรือไม่? ติดต่อเราเพื่อดูว่าเราสามารถช่วยได้อย่างไร!