정확히 10개월 전, Scalenut은 이미 존재하는 AI 카피라이팅 제품군 위에 SEO Research and Writing을 출시했습니다. 그 이후로 우리는 사용자 기반으로부터 엄청난 지원을 받을 만큼 충분히 운이 좋았고 동시에 핵심 사명 선언문을 해결하기 위해 다음 논리적 단계가 무엇이어야 하는지에 대한 통찰력을 얻었습니다.

사용자가 유기적 도달 범위를 통해 수익을 늘리도록 지속적으로 지원하는 방법은 무엇입니까?

SERP 기능, 5분 블로그 라이터(크루즈 모드), NLP 용어 개선 및 경쟁 연구와 같은 기존 모듈에 새로운 파워업을 많이 추가했지만 드라이브는 여기서 끝나지 않습니다. 목표는 브랜드 수준의 응집력 있는 콘텐츠 전략을 해결하는 것이었습니다. 그것은 우리를 다시 드로잉 보드로 이끌고 큰 질문 - 다음은 무엇입니까?

우리의 SEO 쓰기 모듈은 페이지 SEO 콘텐츠 최적화를 위해 정말 잘 작동했습니다. 그리고 가치 사슬의 사다리를 올라 유니폼에 또 다른 별을 추가해야 할 때였습니다. 우리는 브랜드의 전체 콘텐츠 전략에 도움이 될 수 있는 수준에서 동일한 경험을 가져오고 번역하고 싶었습니다.

검색 엔진은 일반적으로 특정 주제에 대한 권한이 있는 도메인을 선호하는 경향이 있습니다. 진정한 의미에서 그것은 하나의 주제뿐만 아니라 콘텐츠 틈새 시장에 대한 관련 주제를 작성하고 다루는 것을 의미합니다.

이를 더 잘 이해하기 위해 자세히 살펴보겠습니다.

여기에서 예제로 시작하겠습니다.

문제에 직면해 있습니다. 당신은 당신이 무엇을 해야 할지 알고 있다고 생각하는 사람에게 간다. 그 사람은 잔소리가 많은 문제, 해당 문제에 대한 올바른 솔루션을 깊이 파고 그 주제에 대한 모든 핵심을 다룹니다. 뿐만 아니라, 그들은 당신이 예상하지 못했던 알려지지 않은 사실에 대해서도 이야기합니다. 그 사람의 지식에 확신을 갖고 조언을 구하지 않겠습니까? 네, 그러죠?

주제의 360도 측면을 다루면 개인이나 브랜드가 해당 주제에 대한 올바른 옹호자로 보일 수 있습니다.

이것이 화제적 권위의 본질이다.

국소 권한이란 무엇입니까?

주제적 권위는 특정 주제에 대한 지식의 폭과 깊이를 통해 구축된 권위의 척도입니다. 그것은 당신의 틈새 시장이나 분야에서 입증된 신뢰와 권위를 나타냅니다.

또한 주요 주제 및 관련 쿼리를 다루는 잘 작성된 콘텐츠를 통해 특정 분야의 전문 지식을 보여줄 수 있습니다. 요컨대, 아이디어는 구매자 여정의 모든 사용 사례를 다루고 사용자가 알고 싶어하는 모든 관련 질문에 답하는 것입니다.

고양이에 대해 이야기하는 두 웹사이트의 예를 들어보겠습니다. 한 사람은 고양이의 유형과 신체적 특성을 다루는 기사를 작성했습니다. 다른 하나는식이 요법, 안전 요구 사항, 수면 루틴 및 특정 고양이 유형을 포함하는 많은 것과 같은 관련 주제와 동일하게 작성했습니다. 다루는 측면을 고려할 때 두 번째 블로그는 검색 엔진의 관점에서 더 많은 주제 권위를 가질 것입니다.

국소적 권위가 왜 중요한가? 어떻게 도움이 되나요?

틈새 시장에서 화제가 된다면 사용자는 당신을 전문가로 인식하고 당신의 제안에 더 끌릴 것입니다.

인터넷 세계에서 좋은 콘텐츠는 구매자를 육성하는 좋은 방법입니다. 미묘하게 테이블에 신뢰를 가져다주는 숨은 선수입니다.

귀하 또는 귀하의 웹 사이트가 틈새 시장의 허브가되면 사용자는 다른 곳으로 가지 않을 것입니다. 사실, 그들은 더 많은 것을 위해 돌아올 것이고 아마도 친구도 데려올 것입니다(다른 사람들과 정보 공유).

주요 주제, 관련 영역, 중요한 키워드에 대해 작성하고 사용자의 의심을 해결하고 다양한 유형의 콘텐츠를 제공할 때 청중이 당신에게 와야 하는 모든 이유를 제공하는 것입니다.

이는 고객 여정의 모든 문제점을 해결하는 콘텐츠 아키텍처를 구축하는 것입니다.

당신은 경쟁자들이 말하는 것을 말할 수 있지만 ' 조금 ' 더 노력하고 ' 조금 더' 존재하면 그 '조금' 이 사용자뿐만 아니라 검색 엔진에도 큰 의미를 부여합니다.

또한, 화제의 권위를 갖는 것은 자연스럽게 백링크를 끌어들이는 데 도움이 됩니다. 다른 사람들은 당신이 콘텐츠 권위자로 보일 때 콘텐츠에서 당신을 인용합니다.

화제 권위를 구축하는 방법?

앞서 언급한 콘텐츠 아키텍처를 기억하십니까? 그게 방법입니다. 그 방법을 이해합시다.

1. 연구

화제의 권위를 보여주고 싶은 주제를 조사하는 것으로 시작하십시오. 무엇을 쓸지 알기 위해서는 청중이 무엇을 요구하고 무엇에 대해 알고 싶어하는지 파악해야 합니다. 인터넷 검색(검색창에 입력하는 용어)이 무엇인지 알아내는 것만큼 "간단"합니다. 이를 위해 Google 키워드 플래너를 사용할 수 있습니다.

2. 클러스터 생성

타겟팅하려는 키워드를 찾으면 클러스터로 분류하십시오. 즉, 관련 키워드 집합입니다. 특정 콘텐츠에서 사용할 키워드입니다.

키워드 세트는 특정 URL에 대해 고유해야 합니다. 웹 크롤러가 조각의 의미 체계를 함께 그룹화할 수 있습니다. 목표는 키워드 또는 주제 잠식을 방지하는 방식으로 클러스터를 만드는 것입니다(다른 URL에서 유사한 검색 구문을 사용하여 웹 크롤러가 고유한 것을 혼동하여 자신의 순위를 망칠 수 있음). 클러스터 생성은 콘텐츠 계획에서 정말 중요한 부분입니다.

3. 고품질 콘텐츠 작성

목표는 각각의 모든 키워드에 대한 것이 아니라 관련 키워드의 클러스터입니다. 특정 클러스터를 다루는 심층적이고 부가가치가 높은(긴 형식의) 콘텐츠를 만듭니다. 수량보다 품질. 언제나.

또한 내부 링크를 수행하여 웹 사이트 참여를 높일 수 있습니다.

일이 많은 것 같죠? 괜찮아요; 우리는 당신을 얻었다. 최신 모듈인 주제 클러스터를 만나보십시오.

토픽 클러스터는 어떻게 진행되나요?

클러스터 구축을 위한 키워드 선택

1. 광범위한 키워드 찾기

콘텐츠를 기획할 때 핵심 키워드를 정하세요. 핵심 용어를 비교적 광범위하게 유지하십시오. 현재 단계에서 대상으로 하는 용어일 수도 있고 아닐 수도 있습니다. 우리는 왜 넓은 길을 가는가? 이는 광범위한 용어의 일부를 구성하는 모든 세부 사항에 대한 개요를 파악할 수 있도록 하기 위한 것입니다. 거기에서 비즈니스에 적합하지 않은 것을 제거하기 시작할 수 있습니다.

2. 카테고리 결정

핵심 용어는 다루고자 하는 범주여야 합니다. 귀하의 비즈니스가 대부분 고양이를 대상으로 하는지 조사할 때 "고양이"보다 "고양이 사료"에 대한 클러스터를 찾는 것이 훨씬 더 합리적입니다. 당신은 당신의 제안과 관련이 없는 일을 언급함으로써 관련성을 잃고 싶지 않습니다.

3. 좁은 길은 아니다

키워드에 대해 매우 구체적이면 전체 콘텐츠 계획에 제한이 따릅니다. 고양이 사료의 같은 예를 들어 보겠습니다. "당뇨병 고양이를 위한 건강한 고양이 사료"와 같은 것은 너무 구체적입니다. 하위 주제를 다룰 만큼 광범위하지 않습니다. 이러한 특수성을 가져옴으로써 다루어야 하는 다른 중요한 측면을 놓칠 수 있습니다.

주제 클러스터를 사용하는 방법은 무엇입니까?

주제 클러스터는 기둥 콘텐츠를 구축하는 데 도움이 되도록 주소 지정하려는 키워드에 대한 키워드 클러스터를 찾습니다. 관련 키워드를 다양한 클러스터로 그룹화합니다. 클러스터에 대해 잘 연구된 고품질 콘텐츠를 만들어 화제의 권위를 구축합니다.

주제 클러스터를 사용하는 단계:

1. Scalenut 대시보드의 왼쪽 탐색 패널에서 주제 클러스터 기능을 찾으십시오.

2. 관련 아이디어를 찾고자 하는 키워드를 입력한 후 타겟 지역을 검색하여 선택하세요. '토픽 클러스터 생성'을 클릭합니다.

3. 보고서를 보려면 ' 클러스터 보고서 열기 ' 버튼을 클릭하십시오.

4. 다음으로 주요 주제에 대한 클러스터 목록이 표시됩니다.

5. 클러스터를 자세히 보려면 ​​클러스터에서 '확장' 아이콘 을 클릭합니다. 토픽 클러스터는 전체 클러스터 검색량, 관련 키워드 및 각 키워드에 대한 검색량을 제공합니다.

6. 오른쪽 상단의 '정렬 기준' 옵션을 사용하여 검색량 또는 클러스터의 키워드 수를 기준으로 이러한 클러스터를 정렬할 수 있습니다. 검색 상자를 사용하여 클러스터 중에서 키워드를 검색합니다.

7. 보고서를 공유하려면 오른쪽 상단 모서리에 있는 '내보내기' 버튼을 클릭하여 편리한 .csv 파일을 다운로드하십시오.

8. Topic Cluster는 Scalenut 콘텐츠 도구 키트와도 호환됩니다. 선택한 클러스터로 마우스를 가져간 다음 'SEO 문서 만들기' 를 클릭합니다. 그러면 클러스터에 대한 SEO 연구 문서가 생성됩니다.

9. 조사 및 간단한 작성 후 Scalenut의 AI 편집기 및 크루즈 모드를 통해 쓰기를 시작할 수 있습니다.

추신: 여기 Scalenut에서 우리가 이것을 해결한 방법에 대한 일부 BTS가 있습니다.

관련 키워드 세트로 시작하여 클러스터를 구축했습니다.

그러나 때때로 수천 개의 관련 키워드가 있는 키워드를 접하게 됩니다.

이들을 관련 집단으로 분류하는 것은 힘든 작업입니다. 그것들을 효과적으로 클러스터링하는 방법이 큰 문제였습니다.

Scalenut의 ML 팀이 여기에서 구출되었습니다.

철저한 조사 끝에 팀은 관련 키워드를 사용하여 클러스터를 구축하기 위해 BERT 로 구동되는 딥 러닝 알고리즘을 고안했습니다.

지금 BERT는 무엇입니까?

BERT는 Bidirectional Encoder Representations from Transformers를 나타냅니다. 자연어 처리의 선구자이며 자연어와 컴퓨터 사이의 격차를 해소합니다.

평신도의 용어로 기계(컴퓨터)가 문맥을 설정하기 위해 주변 텍스트의 도움을 사용하여 모호한 텍스트를 파악하게 합니다. 전체 문장(왼쪽에서 오른쪽으로, 오른쪽에서 왼쪽으로, 따라서 양방향)을 읽고 다음을 예측하여 모든 연결 단어를 이해합니다.

우리가 직면한 또 다른 문제는 관련 키워드를 얻는 것이었습니다. 관련 키워드를 얻는 것이 지루한 작업인 몇 가지 주제가 있었습니다. 어떤 때는 사용할 수 없었고 어떤 때는 관련이 없었습니다. 이 문제를 해결하는 데 한 달이 더 걸렸습니다. 마지막으로 우리는 제3자 데이터와 자체 알고리즘의 조합을 사용하여 이를 해결했습니다.

결국, 우리는 이 도구를 구축하기 위해 많은 노력을 기울였다고 말하고 싶습니다. 토픽 클러스터를 통한 토픽 권위는

• 전체 콘텐츠 전략 개발 지원
• 콘텐츠 성능 향상
• 그 신뢰성 스탬프를 얻고 트래픽을 유도합니다.

주제 클러스터가 옆에 있을 때 SERP의 우위는 먼 현실이 아닙니다.