소셜 및 모바일 PR의 비밀 – Pubcon Liveblog

당신의 비즈니스를 위해 언론을 원하십니까? 예, 부탁합니다! SMX East의 이 "소셜 및 모바일 PR 비밀" 세션은 소셜 미디어를 기존 방식과 새로운 방식으로 사용하여 미디어에 접근하고 영향을 미치는 데 도움이 될 것입니다. 오늘 연사가 다룰 새로운 기회에는 콘텐츠가 모바일 친화적인지 확인하고 유료 Facebook 프로모션을 통해 미디어를 타겟팅하는 것이 포함됩니다.

진행자: Melanie Mitchell(@melaniemitchell)

스피커:

• Lisa Buyer , The Buyer Group 사장/CEO(@lisabuyer)
• Marty Weintraub , aimClear 설립자(@aimclear)
• Murray Newlands , 설립자, Due(@murraynewlands)

Murray Newlands: 언론을 만나는 방법

어떻게 언론을 얻을? 그것은 우리 모두에게 큰 질문입니다. 그는 Forbes의 작가로서 그에게 회사에 대해 써달라는 이메일과 메시지를 받고 있습니다. 그는 왜 그래야 하는지 묻습니다. 당신은 놀랍거나 훌륭한 이야기를 해야 합니다. 다음은 스스로에게 물어볼 몇 가지 질문입니다.

• 콘텐츠를 만드는 이유는 무엇입니까?
• 나는 누구를 위해 쓰는가?
• 내가 눈에 띄는 이유는 무엇입니까?
• 내 청중은 무엇에 관심을 가집니까?

일반적으로 사람들은 해결해야 할 문제가 있기 때문에 관심을 갖습니다. 잠재적 작가에게 접근하기 전에 기본으로 돌아가십시오. 회사는 무엇을 하고, 어떤 문제를 해결하고, 누구를 위해 해결하며, 청중에게 컨텍스트를 제시하고 솔루션을 설명할 수 있습니까?

이러한 질문에 답할 때 대상으로 하는 출판물을 살펴본 다음 해당 출판물을 조사하여 그곳에서 가장 인기 있는 콘텐츠가 무엇인지 확인하십시오. 당신의 이야기를 그 형식에 맞추십시오.

그들이 당신에 대해 글을 쓸 때, 그것을 밖으로 홍보하십시오. 작가는 콘텐츠가 조회수와 공유 수를 늘리기 위해 노력하고 있습니다. 누군가 시간을 내어 회사에 대해 글을 쓴다면 제3자의 추천을 받아 현재 청중과 공유하십시오. 새로운 잠재고객을 늘릴 수 있습니다. Outbrain을 사용하여 홍보하십시오. 홍보 트윗으로 만드십시오.

언론을 어떻게 만나고 홍보를 시작합니까?

1. 행사, 특히 표적 행사에 참석하고 언론 기자를 직접 만나십시오. 지역 미디어 그룹 모임을 찾아 가십시오. 그 언론인들도 아마 당신이 찾을 수 있는 소셜 프로필을 가지고 있을 것입니다.
2. 누가 당신의 경쟁자에 대해 글을 쓰고 있고 누가 당신의 경쟁자에 대한 홍보 게시물을 작성하고 있는지 보십시오. "후원"이라는 단어를 검색하십시오. 이는 그들이 후원 게시물을 올리고 상업적 기회에 열려 있음을 의미합니다.

이메일 받은 편지함은 끊임없이 스팸으로 가득 차 있습니다. 스팸은 당신이 신경 쓰지 않는 것에 대해 당신이 모르는 누군가에게서 온 것입니다. 누군가와 그들이 좋아하는 것을 알게 된다면, 당신의 제목 줄/제목은 그들이 좋아하고 관심을 갖는 것에 대한 한 줄일 수 있습니다.

Lisa Buyer: 소셜/모바일 PR – The Hook-Up

Newlands는 PR의 개념을 도입했습니다. 소셜, 모바일 및 비주얼과 중복되며 고객 및 잠재 고객에게 도달할 수 있는 기회가 있습니다. 이를 전략의 일부로 포함하는 것이 중요합니다.

모바일 홍보의 기회

소셜 미디어를 사용하는 언론인을 위한 2015년 동향:

• 모바일 친화적인 콘텐츠는 그들에게 중요합니다.
• 기자를 위한 더 빠른 처리 시간.
• 소셜 미디어는 큰 영향을 미칩니다.
• 기자들은 원본 영상(사람과 제품)을 찾고 있습니다.
• 뉴스룸 직원이 적다는 것은 골칫거리이므로 가능한 한 쉽게 일을 처리하여 기자의 시간을 절약하십시오.

모바일 장치는 읽기에 선호되는 방법입니다. 랩톱이나 데스크탑에서 무언가를 만들고 있더라도 독자는 아마도 모바일 장치에서 그것을 읽고 있을 것입니다.

구매자는 Facebook 사용자의 78%가 적어도 한 달에 한 번 휴대폰에서 콘텐츠에 액세스한다고 말합니다. 모바일을 먼저 생각하세요! 소셜 광고는 2017년까지 359억 8000만 달러로 성장할 것으로 예상됩니다. 기자들은 자신의 팔로워를 늘리기 위해 노력하고 있습니다. 콘텐츠를 공유할 수 있습니까? 그들은 당신을 알아차리고 당신을 근원으로 볼 것이라고 생각할 것입니다.

온라인 시간은 데스크톱보다 모바일에서 더 일반적입니다.

구현할 모바일 PR 전략:

• 추천 뉴스를 맨 위에 고정합니다. 대부분의 미디어 작가는 브랜드 소셜 미디어를 보고 회사의 새로운 소식과 일어나고 있는 일을 확인합니다.
• 표지 이미지를 잡지 표지처럼 생각하십시오. 잡지는 매월 표지를 변경합니다. 매달 같지 않습니다. Guy Kawasaki는 어제 그의 기조연설에서 그것을 가장 잘 말했습니다 - 그것을 내러티브로 사용하십시오.
• BIO에 관한 모든 것입니다.
• 견고한 영상으로 모든 뉴스를 공유하세요.
• 비디오, 비디오, 비디오. 그녀는 비디오, 비디오, 비디오에 대해 충분히 말할 수 없습니다. Marty Weintraub는 그의 비디오 뉴스 팀과 함께 놀라운 일을 하고 있습니다. aimClear에는 주간 배포 및 주제별 보고 기능이 있는 비디오 제작 스튜디오가 있습니다. 귀하의 브랜드를 동일한 방식으로 취급하고 귀하의 회사가 아닌 업계에 대한 뉴스를 전하십시오.
• 블로그의 팟캐스트를 만드십시오.
• Facebook 커버 이미지를 CTA로 전환하세요.
• 도구를 사용하십시오 . TweetDis와 같은 도구를 사용하면 사용자가 콘텐츠를 보다 쉽게 ​​트윗할 수 있습니다.

모바일용 소셜을 어떻게 최적화할 수 있습니까?

Instagram 비디오 – Instagram을 사용하여 브랜드 스토리를 전하세요.

당신이 찾고 있는 유기적 노출을 얻으십시오:

모바일 PR 콘텐츠를 최적화할 때 고려해야 할 팁 목록은 다음과 같습니다.

• 모든 화면에서 볼 수 있도록 합니다.
• 모바일 클릭 유도문안(CTA)을 포함합니다.
• 모든 양식을 최적화합니다.
• 긴 내용은 피하세요.
• 글꼴과 크기에 주의하십시오.
• 로드 시간을 고려하십시오.
• 고해상도 사진에 주의하십시오.

매우 빨리 요점에 도달하십시오. 로드 시간 및 고해상도 시각적 품질과 같은 항목을 살펴보십시오.

청중이 사용하는 모바일 앱을 사용합니다. 모든 것에 똑같은 무게를 두면 지칠 수 있으니 집중하세요.

PR 스토리텔링을 위한 모바일 앱:

• 잠망경
• 미어캣
• 인스 타 그램
• 덩굴
• 스냅챗
• 페이스북과 구글 인스턴트
• Blab.im – 이것은 아직 베타 버전이지만 빠르게 인기를 얻고 있는 새로운 추가 기능입니다. 한 달 전 기한에 그녀가 프레젠테이션을 제출했을 때 Blab은 주변에 없었습니다.

Yelp를 위한 지역 비즈니스 최적화:

• 최적화된 상태를 유지하십시오.
• 웹사이트/블로그로 트래픽을 참조하십시오.
• 고객 서비스를 모니터링하십시오.
• 특가 및 프로모션을 제공합니다.
• 시각 자료를 사용합니다.
• 노출을 지배하기 위해 광고를 구매하십시오.
• CTA를 추가합니다.
• 비디오를 추가합니다.

소셜 미디어에서 평판이 발전함에 따라 자신의 평판을 주시하고 있는지 확인하십시오.

자산을 살펴보고 최적화되었는지 확인하여 소셜 미디어에서 모바일 PR 감사를 수행하십시오. 새로운 채널을 확인하고 브랜드에 적합한지 확인하십시오. 예를 들어, Facebook은 현재 인증된 유명인만 사용할 수 있는 Mentions를 출시했습니다.

측정을 위해 KPI를 고려하십시오 .

성공은 어떤 모습인가요?

• 모바일 웹사이트 방문
• 모바일 관련 판매/다운로드
• 노출
• 모바일 앱 다운로드
• 다른

테이크아웃:

약간의 조정이 큰 차이를 만들 수 있습니다. 계속해서 발전하고, 벤치마크를 만들고, 모니터링하고 조정합니다. 3개월 후에는 상황이 달라질 수 있으므로 트렌드를 파악하십시오.

Marty Weintraub: 오늘의 Rad Facebook 잠재고객 타겟팅 해킹

이것은 모두 새로운 자료이며 그는 그것을 우리와 공유하게 되어 기쁩니다. Facebook Power Editor로 가져오기가 다운로드됩니다. 그는 미디어 역할과 영향력 있는 사람을 대상으로 하는 것에 대해 이야기할 것입니다.

"Rooting" — 그는 우리가 이것의 끝에서 익숙해지기를 희망하는 새로운 모국어입니다.

미디어 사람들과 이야기할 때 "브랜딩"이라고 부르는 것이 무엇인지 아십니까? 섭외.

이는 심리 타겟팅이 있는 모든 채널에 적용됩니다. 구글, 블루카이, 트위터, 페이스북.

언론인을 위해 낚시를 할 때 당신이 던지는 것은 좋은 것 이상이어야 하고, 놀라워야 합니다. 스스로에게 물어보십시오. 아무도 이에 대해 관심을 가지지 않습니까 아니면 내부 농담입니까?

미디어 인플루언서 타겟팅

접근하는 몇 가지 방법이 있습니다(모든 심리적 대상 지정). 인류를 조각내는 방법을 결정하려면 "이 일이 대부분 나에게 도움이 됩니다."라고 말해야 합니다.

페르소나 응원 전술 #1: 직함.

더 많은 인구 통계 > 직장 > 직함

예를 들면 "저널리스트", "특파원", "텀블러"가 있습니다.

다음으로, 이자 및 소득별로 직함 버킷(루트)을 분류합니다.

관심 버킷에서 그들이 수행자(예: "작가")임을 나타내는 명확화자를 찾으십시오.

페르소나 응원 전술 #2: 행동

그는 의도 기반이기 때문에 행동 버킷에 무언가를 뿌리는 것을 좋아합니다. 행동 버킷에 페르소나가 뿌리를 내리면 종종 돈과 하고 싶은 일이 있습니다.

Little Blue Book은 Facebook, Google, Twitter를 제외한 소스, 사용 및 타겟팅 슬라이스를 설명합니다.

페르소나 루팅 전술 #3: 블로거가 관심 루트

비즈니스 마케팅을 블로거의 관심 루트 맨 위에 있는 행동으로 생각한다면 목표에 집중하고 있는 것입니다.

"예술, 엔터테인먼트, 스포츠 및 미디어"와 같은 산업이 목표인 경우 추가합니다.

다음에 "소름 끼치는"것을 얻을 수 있습니다. 블로거를 관심 분야로, 스포츠와 미디어를 산업으로 시작한 다음 모든 스포츠 팀을 고용주로 추가하는 것은 어떻습니까? 이제 실제로 그룹을 목표로 삼았습니다.

고용주 버킷에서 미국 상위 50개 신문을 찾을 수 있습니다.

다음은 New York Times에서 블로그를 운영하는 모든 사람들입니다.

사람들을 시스템으로 유도할 때 리타겟팅 또는 리마케팅을 위해 쿠키를 만드십시오. 그들을 계속 팔로우하고 검색 캠페인을 실행하고 목록으로 저장하는 것은 당신의 일입니다.

Super Secret Psychographic Social Distribution 주간 팁 시트를 구독하고 싶으십니까? 매주 이러한 타겟팅 중 하나를 얻으십시오. aimclear.com에서 Marty에게 이메일을 보내십시오.

CSV Power Editor 다운로드는 다음과 같습니다. http://www.aimclearblog.com/downloads/seoktoberfest.zip

테이크아웃: