LinkedIn 캐러셀 광고: 정의, 용도, 광고 사양 및 모범 사례

캐러셀 광고를 통해 광고주는 단일 광고에 여러 이미지를 표시할 수 있으므로 전환 가능성이 높아집니다. LinkedIn 캐러셀 광고도 다르지 않습니다. 광고로 스토리를 전달하고 브랜드 인지도를 높이며 광고 ROI를 높이는 데 도움이 됩니다.

LinkedIn Carousel 광고에 수반되는 내용을 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

LinkedIn 캐러셀 광고란 무엇인가요?

LinkedIn 캐러셀 광고는 스와이프할 수 있는 일련의 카드를 특징으로 하는 스폰서 콘텐츠의 한 형태입니다. 청중에게 더 많은 통찰력을 제공하는 데 도움이 되는 여러 제안/제품을 선보일 수 있습니다.

이러한 광고는 기본적으로 뉴스 피드, LinkedIn 페이지, 모든 장치와 플랫폼, 모바일에서 팔로워의 뉴스 피드에 나타납니다.

일반적인 LinkedIn Carousel 광고에는 여러 이미지 카드가 있으며 모든 카드에는 제목과 소개 텍스트가 있습니다.

브랜드 인지도, 브랜드 고려도 및 전환이라는 두 가지 캠페인 목표를 위해 캐러셀 광고를 만들 수 있습니다. 설정한 캠페인 목표에 따라 다음 중 하나를 수행할 수 있습니다.

• 클릭 후 페이지로 사람들 보내기
• LinkedIn Lead Gen Form을 사용하여 리드 수집

VMware Cloud의 캐러셀 광고는 잠재 고객 양식을 통해 잠재 고객을 수집합니다.

CTR 및 리드 수와 같은 모든 표준 광고 메트릭 외에도 LinkedIn의 캐러셀 광고는 광고주에게 각 카드의 노출 수 및 클릭 수에 대한 액세스를 제공합니다. 이 인사이트는 브랜드 스토리를 표현하는 완벽한 방법을 찾을 때까지 광고를 수정하는 데 도움이 됩니다.

캐러셀 광고는 다른 LinkedIn 광고 형식이 제공하지 않는 세 가지 기능을 제공합니다.

• 더 나은 스토리텔링: 각 카드로 스토리를 전달하고 타겟에 맞게 광고를 더욱 개인화할 수 있습니다. 광고 유형은 브랜드의 개성을 보여주고 청중과 연결하는 데 도움이 됩니다.
• 하나의 광고 단위에서 더 많은 콘텐츠 홍보: 하나의 크리에이티브로 제한하는 다른 광고 형식과 달리 캐러셀 광고는 최대 10개의 이미지/카드를 홍보합니다. 10개의 이미지, 추가 CTA 및 각 카드가 고유한 클릭 후 페이지로 이동할 수 있는 가능성을 통해 청중에게 제안이 무엇인지에 대한 완전한 그림을 제공할 수 있습니다.
• 더 높은 CTR: 스폰서 업데이트에 대한 캐러셀 광고를 베타 테스트한 300명 이상의 광고주 중 75%가 다른 표준 스폰서 업데이트 캠페인에 비해 참여 및 클릭률 증가를 확인했기 때문에 다음 콘텐츠 캠페인에서 광고를 사용한다고 주장했습니다. 이는 캐러셀에 더 많은 콘텐츠가 포함되어 있어 광고주가 사용자가 클릭하도록 유도하고 클릭 후 페이지에서 제안을 평가할 수 있는 여러 기회를 제공하기 때문입니다.
  금융 기업이든 SaaS 회사이든 관계없이 광고 형식을 사용하여 대상 청중에게 제안을 홍보할 수 있습니다.

이제 캠페인 목표를 자세히 설명하고 광고 유형이 얼마나 고유한지 보여주었으므로 광고 사양에 대해 간략하게 설명하겠습니다.

캐러셀 광고의 광고 사양

캐러셀 광고를 만들기 전에 두 가지 전제 조건이 있습니다. 당신은해야합니다:

• Campaign Manager 도구에 대한 사용자 액세스 권한이 있고 뷰어보다 높은 권한이 있는 LinkedIn 페이지 관리자
• 다이렉트 스폰서 콘텐츠 게시 권한 부여

두 요구 사항을 모두 충족하는 경우 참조할 광고 사양은 다음과 같습니다.

• 카드는 최소 2장 이상, 10장 이하이어야 합니다.
• 전체 광고 단위의 경우 소개 텍스트/설명/설명 영역은 최대 255자로 제한됩니다.
• 소개 텍스트는 일부 모바일 장치에서 150자에서 잘릴 수 있습니다.

캐러셀에 있는 개별 카드의 경우:

• 최대 파일 크기: 10MB
• 권장 개별 이미지 사양: 가로 세로 비율이 1:1인 1080×1080 픽셀

지원되는 리치 미디어 형식:

• JPG
• PNG
• GIF(애니메이션이 아닌 경우에만 해당)

각 이미지 카드의 헤드라인 텍스트는 잘리기 전에 최대 두 줄입니다.

• 랜딩 페이지로 연결되는 캐러셀 광고의 경우 45자 제한
• 잠재 고객 양식 CTA가 포함된 캐러셀 광고의 경우 30자 제한

동영상 형식은 현재 광고 형식에 사용할 수 없습니다. 잠재 고객 유치 양식을 사용하는 광고에는 각 이미지 카드에 CTA 버튼이 포함되어 있습니다. 그러나 방문자를 클릭 후 페이지로 안내하는 LinkedIn의 표준 캐러셀 광고에는 CTA 버튼이 포함되어 있지 않습니다.

허용되는 광고 형식을 알게 되면 다음 단계에 따라 캐러셀 광고를 만들 수 있습니다.

캐러셀 광고를 만드는 방법

1. LinkedIn의 캠페인 관리자에 로그인합니다.

2. 캠페인 만들기 선택

3. 목표를 선택합니다. LinkedIn은 현재 웹 사이트 방문, 참여, 비디오 보기 및 리드 생성과 같은 몇 가지를 사용할 수 있습니다.

4. 캠페인 이름 지정

5. 목표를 선택했으면 프로필 언어, 광고를 타겟팅할 위치를 선택하고 대상 고객을 선택합니다. (나만의 오디언스를 생성하거나 사이트를 방문한 사용자를 재타겟팅하거나 타깃팅할 사용자 목록을 업로드하십시오.)

6. 광고 형식을 선택합니다. 이 경우 캐러셀 이미지 광고를 선택합니다.

7. 예산, 일정, 입찰 유형 및 입찰 금액을 선택합니다.

8. 전환 추적 추가(선택 사항이지만 권장됨)

9. 저장 후 다음을 클릭합니다.

10. 오른쪽 상단에서 새 광고 만들기를 선택하거나 과거에 실행한 캐러셀 콘텐츠가 있는 경우 기존 콘텐츠 찾아보기를 선택합니다.

11. 새 광고 만들기를 클릭하면 광고 이름, 소개 텍스트(최대 255자, 모바일에서는 150자에서 잘림), 도착 URL을 입력하고 카드를 만듭니다.

12. 만들기를 클릭하면 완료됩니다.

설정 과정을 진행하면서 광고가 타겟 잠재고객에게 좋은 인상을 줄 수 있도록 다음 모범 사례를 염두에 두세요.

광고를 만들 때 권장사항

다음은 광고를 최적화하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 기술입니다.

• 청중이 메시지를 이해할 수 있도록 설명적인 광고 제목을 작성 하고 복사하십시오.
• 잠재고객이 다음에 무엇을 얻을 수 있는지 알 수 있도록 명확한 CTA 를 제공합니다.
• 광고 타겟팅을 구체적으로 지정 하되 대상 범위를 좁힐 정도로 너무 구체적이지 않게 하십시오. 시작할 때 위치 및 두 가지 다른 타겟팅 기준을 선택한 다음 다음 광고 타겟팅 모범 사례를 따르십시오.
• 각 캐러셀 카드 설명에 명확한 메시지 와 클릭 유도문안을 포함하세요.
• 기존 콘텐츠를 유사한 주제를 가진 콘텐츠와 결합하여 활용 하거나 대규모 콘텐츠를 캐러셀 카드로 분해합니다.
• 캐러셀에서 3~5장의 카드 로 시작한 다음 거기에서 더 많은 카드를 추가해 보세요.
• 카드를 다른 순서로 슬롯에 넣고 성능에 따라 최적화하십시오.
• 캐러셀 광고가 스토리를 전달하는 경우 잠재고객이 전체 캐러셀을 스와이프할 수 있도록 주요 제안 또는 클릭 유도문안을 최종 카드에 넣으세요.
• 브랜드 존재를 정량화하기 위해 각 카드에 대한 노출수와 클릭수를 추적하십시오 . 클릭률을 파악하여 트래픽을 측정하세요. 리드 및 전환율을 통해 수요 동향을 따르십시오.
• 캐러셀에서 고객 평가 또는 피드백을 사용하십시오 . B2B 광고를 통해 잠재 고객에게 귀하의 제품 또는 솔루션이 근무 시간을 어떻게 개선하는지 알려주는 것은 강력할 수 있습니다.
• 리타겟팅 캠페인 의 경우 광고를 사용하여 잠재 고객이 귀하의 웹 사이트에 있을 때 관심을 보인 서비스/제안과 관련된 이미지 카드를 보여줍니다.
• 잠재고객을 도착 URL로 안내하는 광고의 경우 항상 홈페이지 대신 클릭 후 전용 페이지에 광고를 연결하세요. 광고를 전용 관련 페이지와 연결하면 잠재 고객이 제안에 대해 전환할 가능성이 더 높은 올바른 클릭 후 랜딩 페이지를 얻을 수 있습니다.

캐러셀 광고로 더 많이 보여주기

LinkedIn과 같은 소셜 미디어 광고 플랫폼은 광고주에게 고유한 광고 타겟팅 및 잠재 고객 도달 기회를 많이 제공합니다. LinkedIn 캐러셀 광고를 사용하면 단일 광고 단위에서 여러 이미지 카드를 사용하여 시각적 스토리텔링으로 청중의 관심을 끌고 유지할 수 있습니다.

캐러셀 광고를 사용하여 브랜드 인지도, 고려, 광고 전환을 높이고 브랜드에 대한 수요를 창출하세요. 잠재고객에게 적절한 영향을 미치는 최적화된 광고를 만들려면 광고 사양을 준수해야 합니다. 모든 디지털 광고 형식에 대한 Instapage 가이드 사본을 가져오고 모든 주요 광고 네트워크 및 해당 광고 형식에 대한 광고 사양, 모범 사례 및 예를 한 곳에서 검토하십시오.