음성 점유율을 측정하고 시장 점유율을 높이는 방법은 무엇입니까?

디지털 마케팅 분야에 종사하는 경우 SOV(Share of Voice)라는 용어를 알고 있어야 합니다. 그러나 많은 디지털 마케팅 담당자는 SOV 마케팅에 대해 희미한 생각을 가지고 있습니다. 그들 중 일부는 온라인 광고 점유율을 또 다른 PR 지표로 간주합니다.

글쎄, 당신은 그들 중 하나입니까?

걱정하지 마세요. 이 기사를 마칠 때쯤이면 광고 점유율에 대한 모든 것을 명확하게 이해하게 될 것입니다.

Share of Voice는 경쟁업체와 비교하여 브랜드 또는 제품이 받는 노출량을 나타냅니다. SOV 마케팅은 디지털 시장에서 브랜드의 온라인 가시성과 성공을 결정합니다.

심각하게 들리죠? 정말 그렇습니다.

SOV 마케팅에 영향을 미치는 중요한 요소 중 하나는 SEO입니다. 검색 엔진 최적화는 브랜드의 온라인 인지도와 음성 마케팅 점유율을 개선하는 데 필수적입니다.

그렇다면 SEO SEO를 개선하는 방법은 무엇입니까?

관련 키워드로 웹사이트 콘텐츠를 최적화하고 고품질 백링크를 생성하면 SEO 점유율을 높일 수 있습니다.

점유율이란 무엇입니까?

Share of voice는 귀하의 브랜드가 귀하의 경쟁업체와 비교하여 온라인에서 언급된 횟수의 비율을 보여주는 측정입니다.

온라인 점유율은 브랜드 인지도와 고객 참여를 포함하여 브랜드가 온라인에 표시되는 빈도와 해당 콘텐츠가 청중과 얼마나 잘 공감하는지를 반영합니다.

이전에는 음성 광고의 점유율은 브랜드의 광고 활동 또는 전체 광고 시장에서의 점유율만을 고려했습니다.

그러나 현재의 소셜 청취 기술을 통해 온라인 음성 공유는 이제 사용자 피드백 및 클릭당 지불(PPC) 광고를 포함한 모든 온라인 가시성을 정확하게 나타낼 수 있습니다.

목소리의 점유율을 계산하는 방법?

간단한 산술을 구현하여 브랜드의 점유율을 계산할 수 있습니다. 브랜드의 자연 검색 트래픽을 시장의 전체 자연 검색 트래픽으로 나누고 그 결과에 100을 곱하면 자연 광고 점유율의 백분율 값을 얻게 됩니다.

당신은 간단한 산술을 얻었습니까, 아니면 여전히 설명이 필요합니까?

좋아요, 더 잘 이해하기 위해 간단한 공식의 형태로 같은 것을 넣어 봅시다.

귀사 브랜드의 유기적 보이스 점유율 = (귀사의 브랜드가 받는 유기적 검색 트래픽의 양 / 시장의 총 유기적 검색 트래픽) x 100

"남성용 스포츠 안경"이라는 키워드를 타겟팅하고 위 공식을 사용하여 브랜드의 유기적 광고 점유율을 계산한다고 가정합니다.

가정하자,

해당 키워드에 대한 브랜드의 월간 자연 검색량 = 10,000

해당 키워드에 대한 시장의 월 평균 자연 검색량 = 100,000

그렇다면 귀사의 브랜드의 유기적 보이스 점유율 = 10,000/100,000 x 100% = 10%

브랜드에 SOV 마케팅이 필수적인 이유는 무엇입니까?

광고 점유율의 중요성에 대해 여전히 딜레마에 빠져 있다면 광고 점유율과 시장 점유율은 정비례 관계에 있음을 알아야 합니다.

예를 들어 타겟 키워드의 광고 점유율이 10%라면 대부분의 경우 시장 점유율도 10%가 됩니다.

그러나 시장 점유율보다 더 큰 온라인 점유율을 달성할 계획을 세워야 합니다. 이러한 추가적인 eSOV(Share of Voice)는 향후 시장 점유율을 높이는 장기적인 요인이 됩니다.

이제 위의 그래프에서 볼 수 있듯이 음성 마케팅 점유율과 시장 점유율 간의 균형을 달성하는 것이 밤새 게임이라고 생각하지 마십시오.

그러한 마법이 일어나지 않을 것임을 당연하게 여기십시오.

그렇다면 그 '장기적'이란 무엇을 의미할까요?

음, 10 eSOV 백분율 포인트 대비 시장 점유율에서 연간 0.7%의 성장을 달성할 것으로 합리적으로 기대할 수 있습니다.

음성 점유율을 높이는 방법은 무엇입니까?

이제 브랜드에 대한 광고 점유율의 적절한 의미와 중요성을 이해했으므로 광고 점유율을 높이는 방법을 알아야 합니다.

결국, 누가 인기와 판매를 즐기지 않습니까?

다음은 음성 마케팅 점유율을 높이는 필수 방법입니다.

브랜드 가시성 및 트래픽 증가

브랜드 가시성은 사용자가 키워드 구문을 검색하는 동안 브랜드를 찾는 빈도를 의미합니다. 당신의 브랜드가 더 많이 노출될수록 더 많은 사람들이 그것에 대해 알게 될 것입니다. 그러면 브랜드의 음성 마케팅 점유율이 높아질 것입니다.

웹사이트의 트래픽 양은 SEO 메트릭이지만 업계에서 브랜드의 목소리를 측정하는 데 도움이 됩니다. 웹 사이트 트래픽은 일련의 키워드에 대해 귀하의 비즈니스에 대해 생성된 온라인 상호 작용 수로 추정됩니다.

그러나 모든 타겟 키워드가 브랜드의 가시성을 동등하게 높이는 것은 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

귀하의 웹 페이지 중 하나는 매달 키워드에 대해 높은 검색량을 산출하지만 검색 엔진 결과의 두 번째 페이지에서 순위를 매길 수 있습니다. 검색자가 해당 페이지를 자주 방문할 가능성은 희박합니다. 결과적으로, 그것은 당신의 목소리의 점유율을 높이는 데 별로 도움이 되지 않을 것입니다.

그렇다면 이 문제를 어떻게 해결할 것인가?

답은 신뢰할 수 있는 도구를 사용하여 심도 있는 키워드 연구를 수행하여 가시성이 중간 및 높은 키워드 그룹을 타겟팅하는 것입니다.

RankWatch 키워드 연구를 사용하면 이 작업을 케이크 워크로 만들 수 있습니다. 이 도구는 롱테일 키워드, 구문 키워드, 검색량 및 CPC 및 경쟁과 같은 기타 메트릭을 제공합니다.

도달 범위를 넓히세요

제품이나 브랜드의 도달 범위가 넓다면 더 많은 사용자가 제품과 상호 작용할 수 있습니다. 그것은 당신의 브랜드의 목소리와 성장의 점유율을 증가시킬 것입니다.

이제 그것을 달성하는 방법을 알고 싶을 것입니다. 맞습니까??

여기 있습니다. 다음은 보장 범위를 늘리는 가장 효과적인 두 가지 방법입니다.

품질 백링크 구축

웹사이트 콘텐츠에 대한 고품질 백링크를 구축하는 것은 결코 유행을 타지 않습니다.

업계의 주요 저자에게 연락하여 귀하의 콘텐츠를 그들의 웹 페이지, 목록, 검거 또는 리뷰에 다시 게시하거나 링크하도록 요청할 수 있습니다.

해야 할 또 다른 필수 사항은 경쟁업체의 백링크 전략을 분석하여 그들이 백링크를 얻는 위치를 파악하는 것입니다. 해당 웹사이트에 접근하여 콘텐츠에 대한 백링크를 수집할 수도 있습니다.

RankWatch 백링크 분석 도구는 가장 정확한 결과를 제공할 수 있습니다.

더 관련성 높은 콘텐츠 만들기

콘텐츠를 왕처럼 대하면 왕조를 형성하는 데 도움이 됩니다.

정기적으로 웹사이트에 새로운 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 콘텐츠는 올바른 키워드 집합을 대상으로 해야 하며 품질은 최고 수준이어야 하고 대상 청중과 관련이 있어야 하며 "좋은 콘텐츠"의 모든 상자에 표시되어야 합니다.

게다가 콘텐츠가 검색자의 검색어를 충족하는지 확인해야 합니다. 그렇다면 우수한 콘텐츠 작가를 영입하는 것으로 충분할까요? 아니면 더 필요한 것이 있습니까?

대답은 모두 예입니다.

작가가 콘텐츠를 완성하면 올바른 도구를 사용하여 테스트해야 합니다.

RankWatch 도구에서 제공하는 SEO IQ 기능을 사용하여 콘텐츠를 테스트해야 합니다.

SEO IQ의 콘텐츠 편집기는 기존 콘텐츠에 대한 최적화 아이디어를 제공합니다. 제안을 채택하고 풍부한 키워드를 삽입하면 검색 엔진에 더 최적화된 콘텐츠를 보장할 수 있습니다.

트래픽 증가 및 추적

멘션은 목소리의 점유율을 측정하는 데 중요한 역할을 합니다. 여기에는 소셜 미디어 트래픽 및 웹 전체의 기타 모든 언급이 포함됩니다.

당신은 그들 모두를 세밀하게 추적해야합니다. 모든 채널에서 조감도를 갖는 것이 필수적입니다. 수동으로 달성하는 것은 깨지기 어려운 너트입니다. RankWatch Analytics를 사용하면 이 거대한 작업을 더 쉽게 실행할 수 있습니다.

트래픽 추적을 마치면 모든 채널에서 트래픽을 늘리도록 노력해야 합니다. 업계를 선도하는 저자 및 게시자에게 웹 콘텐츠, 검거, 리뷰 및 목록에서 귀하의 브랜드를 긍정적으로 언급하도록 요청할 수 있습니다.

그러나 과거에 이미 귀하의 브랜드를 언급한 저자에게 접근하는 것이 더 쉽습니다.

일반 고객에게 Google 및 Yelp와 같은 플랫폼에서 브랜드에 대한 긍정적인 리뷰를 게시하도록 요청할 수 있습니다. 이 비용 효율적인 방법은 훨씬 더 쉽게 달성할 수 있습니다.

다양한 플랫폼에서 귀하의 모든 언급에 응답하는 것이 가장 중요합니다. 특히 부정적인 것. 지체 없이 해결해야 하며 가능한 한 빨리 해결해야 합니다. 그래야 고객만족이 보장됩니다. 또한 바이러스에 감염되는 것을 방지할 수 있습니다.

당신은 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 반응해야 하며 당신의 브랜드가 받는 모든 호의적인 언급에 대해 감사를 표하는 것을 잊지 마십시오.

음성 점유율을 측정하는 방법은 무엇입니까?

음성 점유율을 수동으로 측정하는 것은 지루한 작업이 될 수 있습니다. 올바른 도구를 선택하는 것은 음성 점유율을 정확하게 측정하는 데 필수적입니다.

Rankwatch는 아래 단계에 따라 이를 달성하도록 도와줍니다.

1. 유료 또는 무료(14일 평가판) RankWatch 계정에 로그인합니다.
2. 다음 단계는 프로젝트를 추가하는 것입니다.
   
   
3. 추가하면 RankWatch의 개요 대시보드가 ​​표시됩니다. 왼쪽 메뉴에서 "순위 개요" 옵션을 선택합니다.

   

4. 이 도구를 사용하면 SOV의 백분율 및 값, 추세 차트 및 국가별 트래픽과 같은 SEO KPI 지표를 찾을 수 있는 특정 기간을 선택할 수 있습니다. 이러한 데이터를 이전 데이터 집합과 비교할 수 있습니다.

   

   

5. 이러한 방식으로 웹 사이트의 현재 SOV 시나리오를 심층적으로 이해할 수 있습니다. 웹 사이트의 현재 위치, 순위 키워드, 평균 순위, 추적된 총 키워드 및 위치별 키워드 순위를 보여주는 키워드 분포 파이 차트는 SOV를 높이기 위한 올바른 전술을 계획하는 데 도움이 됩니다.

결론

목소리 점유율은 가볍게 받아들일 수 있는 또 다른 PR 지표가 아닙니다. SOV는 브랜드 가치 창출에 중요한 역할을 합니다. 귀하의 제품과 브랜드를 찾을 사용자 수를 결정합니다. 그것은 차례로 당신의 성장을 결정합니다.

게다가, 목소리의 점유율은 시장의 점유율과 정비례 관계를 가지고 있습니다. SOV를 정확하게 측정하여 시장 점유율을 추정할 수 있습니다.

견고한 백링크 프로필을 구축하고, 타겟 키워드로 고품질 콘텐츠를 만들고, 올바른 도구를 사용하여 콘텐츠를 최적화하면 광고 점유율을 크게 높일 수 있습니다.

소셜 미디어를 포함하여 웹의 모든 채널에서 주의를 기울이고 철저하게 활동해야 합니다. 궁극적인 고객 만족을 보장하려면 모든 브랜드 언급을 처리하고 적절하게 처리해야 합니다.

자신의 목소리를 높이는 데 필요한 모든 단계를 수행한 후에는 정기적으로 결과를 확인해야 합니다. RankWatch와 같은 신뢰할 수 있는 도구를 사용하면 이 작업을 더 쉽고 정확하게 수행할 수 있습니다. 그러면 개선 사항을 측정하고 더 개선해야 할 영역을 강조하는 데 도움이 됩니다.