검색 의도를 극대화하여 전환율을 높이는 방법

높은 전환율은 비즈니스의 성공에 매우 중요합니다.

콘텐츠 마케팅에 집중하고 있다면 사용자 의도를 정확히 파악해야 합니다. 콘텐츠가 사용자 의도와 일치하면 Google에서 더 많은 클릭이 발생하고 사람들이 페이지에 더 오래 머물며 이탈하는 사람이 줄어듭니다.

또한 시간이 지나면 적은 노력으로 콘텐츠 순위를 매길 수 있습니다. 콘텐츠를 만들고 순위를 매기는 데 얼마나 많은 시간과 노력이 필요한지를 고려할 때 이는 중요합니다.

검색 의도에는 네 가지 형태가 있습니다.

정보용, 탐색용, 트랜잭션용 및 상업용으로 분류할 수 있습니다.

원천

각 형태의 검색 의도는 성공적인 전환으로 이어질 가능성이 높으며 그 중 두 가지가 있습니다.

1. 결과에 링크가 표시될 때 사용자가 링크를 클릭하도록 하는 것(클릭연결이라고도 함).
2. 사용자가 페이지에 도착한 후 CTA 버튼을 클릭하거나 다른 액션을 취하도록 하는 것(전환이라고도 함).

1번 항목의 경우 검색 의도를 이해하는 것은 이러한 클릭을 유도하고 페이지에 대한 관심을 유지하는 데 매우 중요합니다. 사람들이 2번 항목과 관련하여 귀하의 페이지에 들어오면 무엇을 하기를 원하는지 고려해야 합니다. 검색 의도는 최상의 접근 방식을 정의하는 데 도움이 됩니다.

1. 정보 제공

정보 검색 의도는 사용자가 정보를 검색하는 시점과 관련이 있습니다. 정보 검색은 종종 질문으로 제기됩니다. 정보 검색의 예로는 "스페인에서 맥주 가격은 얼마인가요?"가 있습니다. 또는 "정육면체의 부피는 어떻게 계산합니까?"

정보 검색은 전적으로 질문 지향적이 아닙니다. 또한 "인체의 오감" 또는 "주기율표의 요소"와 같은 설명 문구의 형태를 취할 수도 있습니다.

정보 검색의 경우 일반적으로 다음 두 가지 작업을 수행하려고 합니다.

1. 누군가가 이것을 찾고 있다면 간결한 답변을 제공하십시오.
2. 더 많은 정보를 원하는 사람들을 위해 포괄적인 답변을 제공하십시오.

사용자가 정보를 찾고 있는 한 해당 검색 의도는 정보용으로 분류될 수 있습니다.

2. 탐색

BBC 스포츠 테니스 콘텐츠와 같은 특정 웹사이트 콘텐츠를 찾으려면 탐색 검색을 수행할 가능성이 높습니다. 사람들은 웹사이트를 검색하고 리소스를 찾는 것보다 훨씬 빠르기 때문에 탐색 검색을 수행하기 위해 Google을 찾는 경우가 많습니다.

사람들은 종종 이런 검색을 합니다.

탐색 검색은 구조가 명확한 사이트에 가장 적합합니다. 위의 예에서 "BBC 스포츠 테니스"에는 명확한 하위 카테고리와 함께 카테고리가 있음을 알 수 있습니다. Google은 검색자가 적절한 페이지로 이동할 수 있도록 이 정보를 제공합니다.

3. 거래

거래 검색은 무언가를 구매하려는 사람들이 수행합니다. 귀하의 비즈니스와 관련된 거래 검색어에 대해 페이지 상단에 순위를 매기고 싶습니다.

거래 검색에는 두 가지 전환 지점이 있습니다. 페이지에 대한 CTR과 뷰어에서 구매자로의 전환이 있습니다. 사용자가 거래 검색 의도를 위해 시도하는 검색어 유형은 "iPhone 13 mini 리퍼브" 또는 "Speedo 남성용 트렁크 쇼핑"과 같은 것일 수 있습니다.

검색 결과에서 사이트로의 CTR을 최대화하려면 메타 헤드라인과 설명을 실험해야 합니다. 또한 이러한 판매를 생성하려면 간소화된 온라인 체크아웃 프로세스를 제공해야 합니다.

4. 상업

상업적인 검색은 사용자가 제품/서비스를 구매하기 전에 이루어지며 일반적인 상태로 인해 종종 검색됩니다. 예로는 "현지 중국 음식" 또는 "가장 저렴한 휴대폰 SIM 거래"가 있습니다.

상업 검색을 통해 사용자는 특정 브랜드를 타겟팅하지 않습니다. 대신, 그들은 요구 사항을 충족하는 브랜드를 찾기 위해 광범위한 검색을 수행합니다.

많은 상업적 검색은 블로그 게시물 또는 이와 유사한 내용을 정리합니다.

퍼널 콘텐츠 상단과 함께 검색어와 관련된 자세한 콘텐츠를 웹사이트에 제공하여 각 사용자가 질문에 답할 수 있도록 돕습니다. 예를 들어 사용자가 "사무실에 가장 적합한 정장 스타일"을 입력하는 경우 이 질문을 다루는 콘텐츠를 사이트에 제공해야 합니다(블로그 게시물 또는 심층 리뷰를 통해).

공식 수트 브랜드 Moss Bros.에는 이 주제에 해당하는 상업적 검색을 하는 사용자를 위한 훌륭한 콘텐츠가 있는 블로그 섹션이 있습니다. 직장에서 스타일리시하게 보이는 것에 대한 블로그 게시물은 이와 같은 검색에 대비할 수 있는 좋은 방법입니다.

원천

사이트 콘텐츠가 잘 작성되고 사용자에게 의미 있는 통찰력을 제공하는 한 전환율과 클릭률이 크게 향상되는 것을 볼 수 있습니다.

콘텐츠 검색 의도를 친숙하게 만드는 방법

이제 네 가지 유형의 검색 의도를 알았으므로 콘텐츠를 이들 모두와 호환되도록 만드는 방법을 살펴볼 차례입니다.

1. 등급을 목적으로 콘텐츠를 검사합니다.

콘텐츠를 만들거나 최적화하기 전에 경쟁 환경을 검토해야 합니다. 약간의 경쟁 분석은 먼 길을 간다.

SERP 결과를 검토하는 것은 쉽습니다. 브라우저에서 시크릿 모드 또는 비공개 모드로 이동하고 "로컬 결과 검색 검사기"를 검색한 다음 표시되는 도구 중 하나를 선택합니다. SEObility는 시도해 볼 수 있는 훌륭한 도구입니다.

귀하의 세부 사항을 입력하고 결과를 검토하십시오. 그런 다음 콘텐츠의 순위 부분을 자세히 검토하는 것이 가장 좋습니다. 상세와 같은 Google 크롬 확장 프로그램은 문서 길이와 같은 다른 고려 사항 중에서 페이지의 제목을 검토하는 데 탁월합니다.

귀하의 목표는 사람들이 표시되는 내용을 검토하여 사용자가 무엇을 찾고 있는지 이해하는 것입니다. 사용자에게 전달되는 내용과 일치하는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 그런 다음 견고한 콘텐츠 캘린더를 사용하여 콘텐츠를 예약합니다.

또한 결과가 어떻게 표시되는지 확인하십시오. 추천 스니펫이 있습니까? 추천 스니펫이 사용자의 요구에 적절하게 응답합니까?

스니펫은 SERP에서 매우 가치 있는 것으로 간주됩니다. Ahrefs는 2백만 개의 추천 스니펫을 분석한 후 전체 클릭의 8.6%가 스니펫에 할당되었음을 발견했습니다. 또한 모든 검색 결과의 13%가 이제 중요성을 강조하는 추천 스니펫을 반환합니다.

Google은 기존 관련 콘텐츠를 사용하여 추천 스니펫을 만듭니다. 질문에 답하는 콘텐츠는 종종 스니펫으로 바뀌므로 대상 고객이 묻는 질문도 알아야 합니다. 또한 Google에서 목록 스니펫을 만드는 데 사용하므로 관련 H2 및 H3 태그를 콘텐츠에 추가해야 합니다.

2. 관련 검색 결과 확인

검색 결과를 검토할 때 일반적으로 상위 검색 결과 아래에 표시되는 PAA(People Also Ask) 상자를 찾으십시오. 귀하가 질문한 것과 다른 사용자가 자주 입력하는 기타 질문과 관련된 질문을 제공합니다.

예를 들어 Google에 "치즈 만드는 방법"을 입력한다고 가정해 보겠습니다. PAA 상자에는 관련 검색어가 나열됩니다. 각 검색어를 클릭하여 더 많은 정보를 표시할 수도 있습니다.

각 검색에는 반전된 캐럿 뒤에 숨겨진 웹사이트가 있으므로 이러한 사용자 쿼리에 답하기 위해 Google에서 높은 순위를 얻기 위해 제작해야 하는 웹사이트 콘텐츠 종류에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

이상적으로는 사용자에게 제공하는 콘텐츠에서 중요한 문구와 관련 용어를 다루어야 합니다. 이러한 콘텐츠를 만들면 사용자의 검색 의도를 해결할 가능성이 높아져 콘텐츠 순위가 더 높고 빠르게 표시될 수 있습니다.

원천

이 예의 경우, cheesemaking.com은 순위가 매겨지는 적절한 수준의 매력적이고 구체적인 콘텐츠를 보유하고 있습니다. 웹 사이트가 잘하는 것을보고 귀하의 사이트에 대해서도 동일한 작업을 고려하십시오.

3. 최적화된 콘텐츠 제작

마지막으로 필요한 다양한 단계, 주의해야 할 함정 및 따라야 할 최상의 예를 배웠으므로 이제 최적화된 SEO 콘텐츠를 제작할 준비가 되었습니다.

사용자의 검색 의도에 직접적으로 답하는 기사 개요를 계획하세요. 검색 엔진에서 이미 높은 순위에 있는 콘텐츠의 리뷰를 기반으로 하면 도움이 될 것입니다.

웹에 있는 몇 가지 실용적인 SEO 도구는 검색 의도에 맞는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. Surfer SEO가 한 가지 예입니다. Google Natural Processing API를 사용하여 검색 결과를 선별하고 가장 중요한 키워드 목록에 대한 액세스를 제공합니다.

원천

Surfer SEO와 같은 도구는 최적화된 콘텐츠의 핵심을 제공합니다. 머리글과 텍스트에 포함해야 하는 용어를 식별하여 검색 의도를 이해하는 데 도움이 됩니다.

또한 추천 스니펫에 표시할 정의가 필요한지 제안합니다.

다른 도구를 사용하면 주어진 키워드의 순위를 높이는 데 드는 비용을 알 수 있습니다. Seobility에는 이 작업을 수행하는 우수한 무료 도구인 How Much to Rank가 있습니다.

4. 메타데이터 최적화

메타데이터는 검색 결과에 표시되는 웹사이트에 대한 정보의 짧은 섹션입니다. 메타데이터에는 메타 제목(파란색으로 표시된 기본 클릭 가능 섹션)과 짧은 메타 설명이 포함됩니다. 브라우저에 웹 사이트 콘텐츠의 간결한 요약 또는 사용자가 클릭하도록 유도하는 "하이라이트 패키지"를 제공하는 것을 목표로 합니다. 예를 들어, Ardent Growth의 웹사이트에는 다음과 같은 메타 설명이 있습니다.

메타데이터를 최적화하고 높은 전환율을 보장하려면 메타 제목에 높은 순위의 키워드가 포함되어 있는지 확인해야 합니다. Google Keyword Planner와 같은 도구를 사용하면 이러한 키워드를 효과적으로 찾을 수 있습니다.

메타 설명은 페이지 콘텐츠의 내용과도 관련이 있어야 합니다. 관련성이 없거나 의도적으로 오해의 소지가 있는 경우 Google은 귀하의 웹사이트에 불이익을 줄 것입니다. 오해의 소지가 있는 설명은 순위, 트래픽 및 전환율에 직접적인 영향을 미칩니다.

5. 결과 검토

웹사이트를 최적화했으므로 이제 작업 결과를 검토할 차례입니다.

주요 목표는 SERP에 대한 가시성을 높이는 것입니다. SERP의 결과가 높을수록 클릭률이 높아집니다. 따라서 전환율이 높아집니다.

둘은 직접적인 관계가 있으므로 클릭률과 비교하여 검색 위치를 추적하는 데 도움이 됩니다. Linkgraph에 따르면 SERP에 가장 먼저 표시되는 웹사이트는 클릭이 발생할 가능성이 10배 더 높습니다. 검색 결과에서 높은 순위에 올랐음에도 불구하고 사이트의 CTR이 눈에 띄게 증가하지 않으면 콘텐츠를 다시 방문해야 할 때입니다.

'순위 순위별 CTR 차트'는 CTR과 비교할 때 위치와 관련된 결과를 추적하고 검토하는 효과적인 방법입니다.

또한 사용자가 페이지에서 보낸 시간과 같은 다른 통계도 측정해야 합니다. 이 측정항목은 웹사이트 콘텐츠가 사용자에게 얼마나 매력적이고 가치가 있는지를 나타냅니다. 콘텐츠의 가치는 전환율에도 상당한 영향을 미칩니다.

Google Analytics에는 이를 측정하는 데 사용할 수 있는 탁월한 "페이지에 머문 평균 시간" 측정항목이 있습니다. 그러나 제한 사항이 있습니다(Quietly Insights에 따르면). 이와 같은 도구에 전적으로 의존하지 않도록 주의하십시오.

마무리

검색 의도는 SEO에 중요하고 비즈니스로서 높은 전환율을 보장합니다. 오늘날 일반 소비자는 구매하기 전에 인터넷을 찾습니다. SEO를 마스터하는 것은 모든 비즈니스의 디지털 혁신에 매우 중요합니다.

Google 산을 계속 오르고 그 위치를 유지하려면 콘텐츠가 검색 의도와 상관관계가 있어야 합니다. 이 문서에서는 조치를 취하는 데 필요한 다음 단계를 안내하기 전에 다양한 유형의 검색 의도에 대한 개요를 제공해야 합니다.

검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것은 쉬운 일이 아니지만 이제 계획을 추진할 적절한 탄약으로 무장하기를 바랍니다.

귀하의 비즈니스의 미래와 더 높은 전환율을 위한 최고의 행운을 빕니다!