키워드 조사 방법: 6가지 체크리스트

[편집자 주: 2013년 8월 27일 Google은 공식적으로 애드워즈 키워드 도구를 키워드 플래너라는 새로운 무료 도구로 교체했습니다. 이 도구 변경에 비추어 우리는 구식 키워드 도구가 아닌 키워드 플래너를 참조하도록 이 자습서를 업데이트했습니다.]

웹사이트에서 방문 페이지를 엽니다. 그것이 제공하는 것을 3-5 단어로 설명하십시오.

방문 페이지를 설명하는 데 동등하게 잘 작동하는 수십 개의 3~5개 단어 조합을 생각할 수 있고 어느 것이 최선의 선택인지 확신할 수 없다면 혼자가 아닙니다.

단어에는 동의어가 있습니다. " How do I... "와 " How to... "는 고통스러울 정도로 비슷합니다. 세 가지 모두가 귀하의 방문 페이지를 똑같이 잘 설명할 때 "유럽 배낭여행", "유럽 배낭여행 방법" 또는 "유럽 배낭여행 팁"이라고 부를지 어떻게 선택하시나요? 타겟 시장에 가장 큰 반향을 일으키고 원하는 SERP 위치, 트래픽 및 전환을 달성할 수 있는 것이 무엇인지 어떻게 알 수 있습니까?

정확히 같은 것을 말하는 데는 수십 가지 방법이 있기 때문에 최적화 프로그램은 어떤 옵션이 "가장 옳은지" 맹목적으로 추측하기보다 키워드 연구를 통해 소비자 및 경쟁 데이터를 기반으로 언어 결정을 내리는 데 도움을 줍니다.

키워드 조사 방법

이 기사의 목표는 키워드 연구를 쉽고 액세스할 수 있도록 하는 것입니다. 키워드 연구를 위해 Google 도구를 사용하는 방법과 고급 키워드 연구 기술에 대해 자세히 설명하는 많은 기사가 있습니다. 이 기사는 그 중 하나가 아닙니다.

이 기사에서는 기본으로 돌아가 다음을 포함하여 키워드 연구의 6가지 중심 기둥에 대해 자세히 설명합니다.

1) 브레인스토밍 목록 시작하기

2) 키워드 조사 도구가 필요함을 인정

3) 분석 도구에서 제안된 키워드 구문을 사용하여 목록 수정

4) 키워드 구문 관련성 확인

5) 검색량을 보고 소비자 수요 파악

6) 경쟁 공간을 분석하여 귀하와 검색자가 키워드가 동일한 것을 의미한다고 생각하는지 확인하고 공간이 너무 경쟁적인지 판단

큰 그림은 검색량이 많고 경쟁률이 낮은 극도로 표적화된 키워드 구문을 갖는 것입니다. 가장 기본적인 용어로 말하자면, 완벽한 세상에서 키워드 구문은 콘텐츠를 정확하게 설명하고 많은 사람들이 정확한 구문을 검색하고 있으며 정확한 구문을 최적화하는 권위 있는 경쟁자가 많지 않다는 것을 의미합니다. 구절.

첫 번째 원칙: 브레인스토밍 목록

대부분의 키워드 연구는 긴 예감 목록으로 시작됩니다. 옵티마이저( 우체국의 Joe가 키워드 조사를 하고 있다 하더라도 SEO 작업을 시작하면 기술적으로 "옵티마이저"가 됨)는 대상 인구 통계가 콘텐츠, 제품, 및 서비스.

때때로 이러한 목록은 퍼스널 리서치를 기반으로 하지만 대부분의 경우 이러한 목록은 허공에서 발췌한 문구로 구성되며 대부분 인구 통계학적인 사람들이 사용하는 실제 단어가 아니라 사람들이 제품과 콘텐츠를 설명하는 데 회사에서 사용하기를 바라는 단어를 나타냅니다. .

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다음 목록 중 하나로 키워드 조사 프로세스를 시작하십시오. 이 시점에서 제한을 설정하지 마십시오. 소비자가 검색어에서 귀하의 제품, 서비스 및 콘텐츠를 어떻게 요구할 것인지 생각해 보십시오. "How to" 또는 "Where can I"와 같은 어떤 종류의 줄기가 적절합니까? "Los Angeles County" 또는 "Ventura, CA"와 같은 지역 수식어는 어떻습니까? 또는 "무료"와 같은 수식어? 귀하의 콘텐츠를 가장 잘 설명하는 것은 무엇입니까?

두 번째 원칙: 키워드 조사 도구 선택 및 사용

키워드 연구 프로세스에서 최고의 SERP 결과를 얻기 위해 수요, 달성 가능성 및 관련성이 적절하게 조합된 것을 결정하기 위해 이론적인 키워드 구문의 브레인스토밍 목록을 분석할 것입니다.

이 게시물은 도구 자체가 아니라 키워드 연구 도구에서 가져온 데이터에 관한 것이므로 이 섹션을 상위 수준으로 유지하지만 마음을 읽는 사람이 아니라면 키워드 데이터를 마이닝하려면 키워드 조사 도구를 사용해야 합니다.

이 문서에서 다루는 모든 내용은 Google.com 및 키워드 플래너를 사용하여 기본 수준에서 수행할 수 있습니다. WordTracker 및 Bruce Clay, Inc. SEOToolSet 과 같은 유료 도구는 심층 경쟁 분석과 같은 고급 키워드 통찰력과 Bing 및 Yahoo!에 대한 검색 통찰력을 제공합니다. 엔진뿐만 아니라 Google.

지금 도구 가능성에 대한 자세한 정보가 필요하다면 SMX Advanced: Advanced Keyword Research Tools 의 라이브 블로깅 세션을 확인하십시오.

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물리적으로 브레인스토밍 목록의 단어를 키워드 도구에 한 번에 하나씩 입력하거나 한 번에 모두 입력할 수 있지만( 키워드 플래너를 사용하면 최대 10,000개의 키워드를 입력할 수 있음) 10-12개의 관련 문구로 구성된 작은 배치로 단어를 입력하는 것이 좋습니다. 관련 키워드 구문(Google 키워드 플래너에서 "키워드 아이디어"라고 함)을 훨씬 쉽게 구문 분석할 수 있기 때문입니다.

Google 키워드 플래너를 사용하면 도구 홈 페이지에 세 가지 검색 옵션이 표시됩니다. 키워드 아이디어 검색, 키워드를 입력하거나 업로드하여 실적을 확인합니다. 키워드 목록을 곱합니다. 첫 번째 옵션인 키워드 및 광고그룹 아이디어 검색을 사용하여 이 블로그 게시물에 설명된 모든 작업을 수행할 수 있습니다. 이 옵션은 얼마나 많은 사람들이 귀하가 입력한 구문을 정확히 검색했는지 알려주는 일치검색 결과 및 키워드 제안을 자동으로 반환합니다.

세 번째 원칙: 키워드 제안을 사용하여 목록 수정

거의 모든 키워드 조사 도구는 원래 구문 요청과 유사한 제안된 키워드 구문을 반환합니다. 언급했듯이 Google 키워드 플래너에서는 이를 키워드 아이디어라고 합니다. 키워드 플래너의 최우선 순위는 Google 광고를 지원하는 것이므로 도구는 광고그룹 아이디어와 키워드 아이디어라는 두 개의 탭으로 구성된 결과를 반환합니다. 광고그룹 아이디어가 자동으로 먼저 로드됩니다. 월별 평균 검색으로 구성된 키워드 아이디어의 전체 목록을 보려면 키워드 아이디어 탭을 클릭하십시오.

제안된 키워드에서 통찰력을 얻는 것은 대상 인구 통계가 제품을 검색하는 데 사용하는 정확한 언어를 이해할 수 있게 해주기 때문에 정말 귀중합니다. 이 정보는 제품 및 콘텐츠 로드맵뿐만 아니라 대상 키워드 목록을 작성하고 수정하는 데 도움이 될 수 있습니다(SEO가 마케팅 담당자가 콘텐츠 및 제품 전략을 개발하는 데 도움이 되는 이유를 포함하여 키워드 구문을 사용하는 이유에 대해 자세히 알아보기).

네 번째 원칙: 키워드가 콘텐츠를 정확하게 설명합니까?

키워드 제안을 보기 시작하면 대량의 술에 취해 혼란스러워 하고 관련성이 콘텐츠 아이디어 나 대상 인구 통계의 일반적인 요구와 느슨하게 관련이 없는 콘텐츠 또는 제품을 직접적으로 설명한다는 의미를 잊어버릴 수 있습니다. .

Kevin Bacon의 Six Degrees와 같은 키워드에 접근하지 마십시오. 방문 페이지의 주제를 설명하지 않지만 주제와 관련이 있거나 타겟 인구 통계와 관련된 관심이 있는 키워드 구문을 식별한 경우 해당 키워드 구문에서 작동할 새 콘텐츠가 포함된 새 방문 페이지를 만드십시오. 귀하의 콘텐츠를 정확히 설명하지 않는 문구를 사용하여 사람이나 Google 스파이더를 속이려고 하지 마십시오. 키워드 연구를 사용하여 콘텐츠 전략을 알려주십시오!

생각해 보세요. 사용자가 이 쿼리를 검색할 때 무엇을 찾고 있습니까? 그들이 원하는 것은 무엇입니까? 그들이 내 사이트를 찾으면 그들의 요구가 충족됩니까?

다섯 번째 기둥: 얼마나 많은 사람들이 이렇게 요구합니까?

키워드 구문의 평균 월간 검색을 보면 정확한 키워드 구문이 Google 검색에 입력된 월별 횟수를 알 수 있습니다. Google 키워드 플래너와 같은 일부 도구는 해당 용어가 Google에서 검색된 횟수만 알려줍니다. SEOToolSet과 같은 다른 도구는 Google, Yahoo!에서 해당 용어가 검색된 횟수를 알려줍니다! 그리고 빙.

정확한 키워드 구문이 검색량이 많으면 두 가지를 알려줍니다. 하나는 이 제품이나 이 주제에 대한 정보에 대한 높은 소비자 수요가 있다는 것이고, 두 번째는 바로 지금 – 이번 달에 – 많은 사람들이 제품과 서비스에 대한 더 많은 정보를 찾기 위해 사용하는 정확한 언어라는 것입니다. 당신은 운반.

대량 검색 용어를 식별한다는 것은 수요를 식별하고 언어 동향을 정확히 파악하는 것을 의미합니다. 검색자가 사용하는 정확한 단어로 페이지를 최적화 하면 Google은 귀하의 콘텐츠를 매우 관련성 높은 선택으로 인식하여 귀하를 SERP 상위 3위의 경쟁자로 간주합니다.

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키워드 플래너의 평균 월간 검색 수 열을 살펴보십시오. 완벽한 검색량을 나타내는 포괄적인 마법의 숫자는 없습니다. "올바른" 검색량을 구성하는 것은 브랜드마다 다르고 객관적인 것도 다릅니다.

"유럽에서 배낭 여행하는 방법"과 같은 매우 구체적인 롱테일 키워드는 "배낭 여행"과 같은 광범위한 키워드보다 검색량이 적지만 정확한 요구 사항을 대상으로 하는 특정 문구는 전환 가능성이 훨씬 더 높습니다. 나는 즉시 반송되는 10,000회의 클릭보다 내 사이트에서 시간을 보내고 제품을 구매하는 100명의 자격 있는 리드를 유도하고 싶습니다(다른 콘텐츠를 클릭하지 않고 사이트를 빨리 떠나십시오).

즉, 가능하면 키워드 아이디어 섹션을 사용하여 검색량이 많은 매우 구체적인 롱테일 키워드 구문과 같이 두 분야 모두에서 가장 좋은 단어를 찾으십시오. 예를 들어, 아래 예에서 우리는 월간 지역 검색이 40회만 검색되는 "How to Backpack in Europe"과 매우 유사한 문구인 "How to Backpack in Europe" 대신 "Backpacking Europe"(월간 검색 3,600회 검색)을 사용하려고 합니다.

여섯 번째 기둥: 경쟁 분석 — 이 검색 문구가 내가 생각하는 의미를 의미합니까?

여섯 번째 기둥은 경쟁자가 무엇을 하고 있는지 살펴보고 키워드 SERP 공간에 대한 경쟁이 어떻게 생겼는지 분석하는 것입니다.

키워드의 경쟁 공간에 대한 아이디어를 얻으려면 순위를 매기려는 문구를 검색하십시오. 검색하는 사람인 것처럼 Google에 문구를 입력하기만 하면 됩니다.

무엇을 볼 수 있습니까?

귀하와 유사한 제품 및 서비스를 제공하는 결과가 표시됩니까? 상위 10위 안에 경쟁이 치열한 대형 브랜드가 있습니까? 귀하의 콘텐츠와 관련이 없는 10개의 결과가 표시됩니까?

귀하와 유사한 제품 및 서비스를 제공하는 결과를 본다면…

좋아요! 그것은 당신이 올바른 공간에 있다는 것을 의미합니다. 이제 귀하의 키워드 구문에 대해 순위가 매겨진 다른 사람을 보십시오. 상위 10위 또는 상위 3위의 경쟁자는 누구입니까? 그들은 무엇을하고 있습니까? 그들은 어떤 언어를 사용하고 있습니까? SERP에서 경쟁자를 이기기 위한 한 가지 핵심은 그들보다 더 많은 일을 올바르게 하는 것이므로 원하는 위치에 있는 웹사이트가 잘 하고 있는 것과 그들이 간과하고 있는 것이 무엇인지 시간을 내서 생각해 보십시오. 제목, 설명 및 본문에 키워드 구문이 있습니까? 때로는 10개의 링크를 모두 클릭해야 현재 위치에 대한 360도 아이디어를 얻을 수 있습니다.

키워드 구문이 얼마나 경쟁력이 있는지 더 자세히 보려면 ​​Google에서 "Allintitle: 키워드 "를 검색하십시오. 여기서 키워드 는 키워드 구문입니다. 이것은 얼마나 많은 웹 페이지가 Title 태그에 이 정확한 문구를 포함하는지 알려줄 것이며, 얼마나 많은 다른 웹 페이지가 그 정확한 문구에 대해 최적화하고 있는지에 대한 아이디어를 줄 것입니다.

상위 10위 안에 드는 권위 있는 빅 브랜드가 보이나요?

어머니가 항상 포기하지 말라고 말씀하셨다는 것을 압니다. 하지만... 키워드 구 경쟁이 너무 가파르다면 때로 접어야 할 때를 알아야 합니다. 클릭 수는 1위에서 멀어질 때마다 적극적으로 감소하므로 1위, 2위, 3위에서 Adobe, Wacom 및 Microsoft를 이길 가능성이 희박하거나 전혀 없는 경우 높은 순위를 매길 수 있는 다른 키워드 구문을 타겟팅하는 데 시간을 할애하는 것이 좋습니다.

월간 검색이 10,000회인 키워드 구의 경우 15위인 것보다 월간 검색이 1,500회인 키워드 구의 경우 더 많은 트래픽 및 전환 순위가 표시됩니다.

귀하와 유사한 제품 및 서비스를 제공하는 결과가 표시되지 않는 경우…

때때로 키워드 구문은 누구에게 묻는가에 따라 완전히 다른 두 가지를 의미할 수 있습니다. 키워드 구문에 대한 검색을 수행하고 콘텐츠와 아무 관련이 없는 반환된 결과를 보거나 키워드 구문이 요구한 것이라고 생각했다면 두 가지 의미를 가진 키워드 구문을 발견한 것입니다.

이러한 상황은 상상하기 어려운 것이므로 여기에 예가 있습니다. Ableton Live를 사용하여 맞춤형 드럼 비트를 만드는 방법을 가르치는 페이지를 최적화한다고 가정해 보겠습니다. "맞춤 비트를 만드는 방법"이라는 키워드 구문을 검색할 때 이론상 페이지 콘텐츠와 매우 관련이 있는 롱테일 키워드 구문을 검색할 때 사람들에게 음악으로 맞춤 드럼 비트를 만드는 방법을 보여주는 튜토리얼을 볼 것으로 기대합니다. 편집 소프트웨어. 실제로 보고 있는 것은 Dr. Dre Beats 헤드폰 을 맞춤 제작하는 방법을 보여주는 10개의 링크입니다.

결국 귀하의 콘텐츠(사용자 정의 드럼 비트를 만드는 방법)를 찾는 사람도 이와 동일한 결과를 보고 귀하와 마찬가지로 실망하고 검색을 수정하게 될 것입니다. 즉, 트래픽이 없고 최적화 노력이 낭비됩니다.

귀하의 웹 페이지가 1위를 차지하더라도 적절한 경쟁 공간에 있지 않으면 클릭을 통한 트래픽이 최소화됩니다. (예를 들어, 오른쪽 SERP 예제에서 음악 생성을 위한 Full Sail University 링크를 보았습니까? 대부분의 사람들은 페이지를 스캔하고 헤드폰만 보고 검색 범위를 좁힐 것입니다.)

더 나은 키워드를 선택하기 위해 과학을 사용해야 하는 이유

트래픽을 유도하려면 웹 페이지가 SERP에서 페이지 1 순위를 놓고 경쟁해야 합니다. 페이지 1 순위를 놓고 경쟁하려면 모든 페이지에 키워드가 풍부한 메타 제목, 설명 및 본문 콘텐츠가 있어야 합니다. 최적화 노력에 대상 구문을 사용하는 데 항상 시간을 투자하려는 경우 올바른 언어를 사용하고 있는지 확인하는 데 조금 더 시간을 할애하지 않으시겠습니까?

직감에 기반한 최적화는 최적화가 아닙니다. 데이터는 당신의 친구입니다.

팁: 키워드 연구* 와 17개의 기타 주제에 대한 단계별 도움말은 검색 엔진 최적화에 대한 무료 자습서를 참조하십시오!

*편의를 위해 다음은 키워드 연구에 관한 SEO 튜토리얼 단계입니다.

• 키워드 연구
• SEO 관련성을 위한 키워드 선택
• 콘텐츠에서 키워드를 사용하는 방법