Google AMP가 비즈니스 마케팅에 적합합니까?
게시 됨: 2016-12-29Google AMP가 비즈니스 마케팅에 적합합니까?
아담 비소네트미국 모바일 검색은 2016년 전체 검색량의 거의 60%를 차지합니다(검색 엔진 랜드).
거의 절반에 가까운 소비자는 페이지가 2초 이내에 로드될 것으로 기대하며 로드 시간이 길어지면 전환율이 떨어질 수 있습니다(Akami).
비즈니스용 Google AMP를 사용하는 모바일 웹페이지는 완료율이 15% 더 높고, 광고 모양이 18% 향상되며, 클릭률이 200% 증가합니다(Marketing Dive). 또한 평균적으로 1초 이내에 로드됩니다(Google).
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Google AMP란 무엇인가요?
Google AMP(Accelerated Mobile Pages)는 귀하의 웹사이트를 모바일 사용자에게 최대한 빨리 제공하기 위해 Google에서 제공하는 콘텐츠 전송 네트워크입니다. 웹사이트에서 AMP를 사용하는 것은 기본적으로 Google이 원하는 방식으로 콘텐츠를 패키징하고 호스트보다 빠르게 방문자에게 해당 콘텐츠를 제공하는 Google의 보상을 받는 것입니다.
웹사이트에서 AMP를 사용하는 이유는 무엇인가요?
복잡한 양식이나 추적 스크립트 없이 콘텐츠를 게시하는 경우 웹사이트에서 AMP를 활성화하는 것은 그만한 가치가 있습니다. WordPress를 사용하는 경우 플러그인(또는 두 개)을 업로드하고 활성화를 누르고 나머지는 Google에서 처리하도록 하는 것만큼 간단합니다.
콘텐츠의 목표가 모바일 유기적 검색에서 높은 순위에 오르는 것이라면 AMP가 필요합니다.
즉, AMP가 모든 사람을 위한 것은 아닙니다. 많은 신기술과 마찬가지로 AMP 채택에는 위험이 따릅니다. Google의 다른 버려진 프로젝트와 함께 매몰 비용이 될 수 있습니까? 단지 시간이 말해 줄 것이다.
"Google AMP가 내 비즈니스에 적합한가요?" 그런 다음 아래 목록에서 결정에 도움이 될 몇 가지 사용 사례를 확인하세요.
비즈니스용 Google AMP 사용
뉴스 / 블로그
AMP가 빛나는 곳입니다. 번개처럼 빠른 로드 시간과 검색 목록의 선호 순위는 전 세계 블로거와 뉴스 조직의 꿈입니다. 블로그를 운영하거나 뉴스를 보고하는 경우 어제 AMP를 활성화해야 합니다.
전자상거래
전자상거래와 비즈니스용 Google AMP를 결합하는 몇 가지 옵션이 존재하지만 아직 대부분 실험 단계에 있습니다.
- 전자상거래용 AMP 시작하기
- AMP로 eBay 둘러보기
추적 및 리마케팅 기능이 없기 때문에 권장하지 않습니다. 아마도 eBay에서 테스트 중일 것입니다. 하지만 귀하가 아는 사람이 eBay에서 물건을 구입하는 것에 대해 마지막으로 이야기한 것이 언제입니까?
비즈니스 목록 페이지
이름, 주소, 전화번호만 표시하면 랭크업에 사용할 수 있는 콘텐츠가 많지 않습니다. 비즈니스 목록 페이지에 리뷰, 약력, 서비스 및 FAQ가 포함된 경우 AMP에 적합할 수 있습니다.
포트폴리오
이것은 목록 페이지와 매우 유사합니다. 프로젝트에 대한 몇 개의 이미지와 몇 줄만 표시하는 경우 AMP가 적합하지 않을 수 있습니다. 포트폴리오가 사례 연구, 성능 증명 및 고객 리뷰에 더 중점을 둔다면 비즈니스용 Google AMP를 사용해 보세요!
참고: AMP가 항상 고해상도 사진과 잘 작동하는 것은 아니므로 최대한 압축하여 가장 작은 이미지를 제공해야 합니다.
상사/클라이언트가 AMP를 사용하도록 어떻게 설득합니까?
이것은 항상 까다롭지 않습니까? 멋진 아이들은 모두 엄청나게 가치 있고 매우 멋진 신기술에 대해 열광하고 있지만 귀하는 동의하지 않습니다. 비즈니스용 Google AMP를 사용하여 앞으로 나아갈 수 있도록 상사나 클라이언트를 설득하려면 어떻게 해야 합니까?
“말을 물가로 끌고 갈 수는 있어도 물을 먹일 수는 없다”는 옛말이 생각난다. 종종 이것은 당신이 처음에 말을 물로 인도해야 하는지 여부를 고려하지 않고 버려집니다. 아마도 당신은 알레르기 TP 말일 것입니다. 어쩌면 당신은 말을 좋아하지 않을 수도 있습니다. 접착제 공장을 소유하고 있을 수도 있습니다. 말이 몇 달 동안 청구서를 지불하지 않았을 수도 있습니다. 아마도 마지막으로 말을 물가로 데려갔을 때 그것이 죽은 것으로 판명되었고 당신은 창피함을 느끼고 말을 하고 싶지 않을 것입니다.
AMP 사용의 장단점을 다룰 때 이러한 말/보스/클라이언트 비유를 고려하십시오.
이것들은 기술에 대한 자신의 생각을 정하는 데 도움이 되므로 말에 대해 어떻게 생각하든 관계없이 말에게 설명할 수 있습니다.
Google AMP의 3대 장점
1. 모바일 검색에서 Google이 선호하는
Google은 2015년 10월에 AMP 프로젝트에 대한 작업을 발표하면서 1년 넘게 이 주제에 대해 옷장에서 벗어났습니다. 사실 모바일 검색에서 순위를 매기려면 AMP를 사용해야 합니다.
SERP(검색 엔진 결과 페이지) 군비 경쟁과 같다고 생각하면 AMP는 경쟁자의 콘텐츠를 재핑하는 새로운 테슬라 코일 구조입니다.
2. Google은 모바일 우선 검색으로 전환하고 있습니다.
하나의 기사(출처, 출처, 다른 출처)에서 이것을 몇 번이나 반복할 수 있습니까? 그들은 전환을 하고 있습니다. 모바일 검색 세계에서 이미 효과를 볼 수 있으며 데스크톱에서도 일어날 것입니다. 이것은 많은 기업에 잠재적인 혼란이 될 것이며 귀하는 그들 중 하나가 되고 싶지 않을 것입니다.
3. 사용자는 빠른 콘텐츠를 선호합니다.
이것은 쉬운 일이 아닙니다. 내 말은, 당신은 무엇을 선택하겠습니까?
- 보고 싶은 콘텐츠로 가득한 엄청나게 빠른 로딩 속도를 자랑하는 사이트
- 디자이너가 자신의 스타일을 표현하고 "정말 돋보이게" 하기 위해 팝업과 여분의 보풀로 어수선한 사이트
Google AMP의 3대 단점
1. 다른 기술을 추가하고 유지하는 데 시간이 많이 걸립니다.
현실을 직시하자, 매일 제한된 시간이 있고 기술 스택에 또 다른 코드 덩어리를 추가하는 것은 어려울 수 있습니다. 전체 방문자의 하위 집합에 대해서만 콘텐츠가 표시되도록 다른 인터페이스를 유지 관리하는 복잡성을 고려할 때 시간을 노골적으로 공격적으로 사용할 수 있습니다. 또한 그들이 AMP 2.0이나 3.0, 버전 Antelope 또는 그들이 생각해 낸 다른 영리한 이름을 출시하면 어떻게 될까요? 표준의 모든 측면을 준수하기 위해 지속적으로 얼마나 많은 시간을 투자해야 합니까? 나는 그것에 대해 생각하는 것만으로도 떨린다.
2. 모바일 반응형 페이지 침몰 비용이 버려집니다.
당신은 당신의 상사나 클라이언트 xyz에게 반짝이는 새로운 모바일 반응형 웹사이트에 대한 비용을 지불하도록 설득했습니다(그리고 어떤 이유로 여전히 iOS에서 작업이 필요합니다). 그들에게 "이봐, 그거 좋았어. 하지만 이제 Google에 표시되려면 완전히 버려야 해."라고 말할 건가요? 모바일 반응형 웹사이트가 있는 Google에 표시되지 않을 것이며 이제 비즈니스에 Google AMP가 필요하다고 말씀하셨습니까? 그들은 말 그대로 당신을 방어할 것입니다.
3. 적은 추적 통합
광고 수익 및 리마케팅에 의존하는 뉴스 및 콘텐츠가 많은 웹사이트는 타사 추적 스크립트에 의존합니다. 로드 시간이 느리고 스크립트를 과도하게 사용하는 사람들은 애초에 AMP와 같은 것이 존재하는 이유 중 하나입니다. AMP는 인터넷 마케팅이라는 거대한 녹색 화폐 기계에서 사용자가 발동, 태그 지정 및 난투를 당하지 않는 "안전한 공간"입니다.
더 나은 추적, 광고 네트워크 및 스크립트 사용을 허용하도록 개선될 가능성이 있지만 현재 AMP는 기본적인 Google 애널리틱스 및 태그 관리자 지원만 있는 기본입니다.
비즈니스에 Google AMP를 사용하면 어떤 위험이 있나요?
모든 행동에는 동등하고 반대되는 반응이 있습니다. 그렇다면 AMP의 경우 이러한 반응의 위험은 무엇입니까? 글쎄, 그것의 대부분은 구현과 관련이 있습니다.
제대로 설정되지 않은 경우 다음 중 하나를 수행합니다.
A. Google에서 서비스를 제공할 수 없습니다.
B. 귀하의 콘텐츠를 가장 잘 대표하지 않습니다(예: 깨진 이미지, 누락된 링크 등).
C. 분석 도구를 통해 사용량이 올바르게 추적되지 않거나
D. 위의 모든 것.
AMP를 설정하려면 얼마를 청구해야 하나요?
2달러. 현금.
진지하게.
이것은 모바일 반응형 재설계보다 패키징하고 판매하기가 더 쉬운 방법입니다. 웹사이트가 WordPress에 있는 경우 활성화되는 즉시 AMP 제공을 시작하는 훌륭한 플러그인이 많이 있습니다. 브랜딩이 클라이언트의 사양 및 Google Analytics의 통합과 일치하도록 하기 위한 몇 가지 추가 구성이 있습니다.
보고 및 지속적인 지원을 통해 $300 - $500 패키지로 쉽게 청구할 수 있습니다. 이것은 모든 면에서 ROI를 위한 좋은 기회이므로 그만한 가치가 있습니다.
AMP는 당분간 아무데도 가지 않고 점점 더 많이 채택되고 있습니다. WordPress를 사용하는 모든 사람은 자연 검색에서 순위를 매기기 위한 요구 사항이 되기 전에 사용을 시작하는 것이 좋습니다.