Facebook 투표 광고: 시작하기 위한 모범 사례 및 광고 사양

참여 소셜 미디어 사용자는 종종 매체 전반에 걸쳐 더 중요한 역할을 하기를 원합니다. 그들은 브랜드가 내리는 주요 결정에 포함되기를 원합니다. 따라서 브랜드는 이 두 가지를 모두 가능하게 만들고 있습니다. GIF, 라이브, 반응, 이모티콘, 얼굴 필터, 증강 현실, 플레이어블 광고에 이르기까지 소셜 미디어의 디지털 광고는 단방향 커뮤니케이션에서 브랜드와 소비자 간의 지속적인 대화로 진화하고 있습니다.

2019년 3월, Instagram은 스토리 광고에 투표 스티커를 추가하여 사람들과 더 긴밀하게 상호 작용할 수 있도록 비즈니스를 초대했습니다.

오픈 베타에서 새로운 Instagram Stories 광고 형식은 다음과 같습니다.

• 동영상 조회수 평균 3초 증가
• 동영상 조회당 비용 20% 절감
• 40% 더 많은 앱 설치 유도

Instagram의 새로운 대화형 광고가 채택되고 성공을 거둔 후 Facebook Ads는 플랫폼에서 동일한 설문 기능을 제공하기로 결정했습니다. Facebook 설문조사 광고를 입력하세요.

Facebook 설문조사 광고란 무엇인가요?

설문조사 광고에는 비디오 광고 캠페인의 응답 옵션이 있는 질문이 포함되어 있어 사용자가 자신의 생각과 선호도를 표현할 수 있는 대화형 경험을 제공합니다. 새 광고 형식은 Facebook 모바일 뉴스피드에 표시됩니다.

Facebook 설문조사 광고를 사용하는 방법과 이유

브랜드는 Facebook 설문조사 광고를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 시청자에게 가장 어필할 수 있는 제품, 서비스 또는 콘텐츠를 알아보세요.
• 새로운 제품이나 서비스를 개발하고 기존 제품이나 서비스를 개선하기 위한 정보 수집
• 소비자의 욕구, 필요 및 고충을 기반으로 한 시장 확보
• 더 강력하고 친밀한 관계 구축

Facebook 비디오 투표 광고는 참여, 상호 작용, 브랜드 인지도 및 전환을 증가시킵니다. 소비자가 원하는 콘텐츠를 제공한 결과 더 많은 참여가 발생하고 사용자가 브랜드와 더 많은 참여와 상호작용을 할수록 브랜드를 최우선으로 생각하고 구매할 가능성이 높아지기 때문입니다.

실제로 베타 기간 동안 브랜드 상승 연구 9건 중 5건에서 여론 조사 광고가 표준 동영상 광고에 비해 브랜드 인지도를 높인 것으로 나타났습니다.

E의 디지털 마케팅 수석 이사 Eric Eckstein! 엔터테인먼트는 방법과 이유를 설명합니다. E! 새로운 형식을 사용했습니다.

이자형! 시청자와 소통할 수 있는 더 깊은 방법을 지속적으로 모색합니다. Facebook 설문조사 광고의 시작은 Total Bellas의 시즌 4 시사회를 앞두고 재미있고 상호작용적인 방식으로 미디어를 사용할 수 있는 흥미로운 기회였습니다. 팬들에게 쇼에 참여할 수 있는 기회를 제공함으로써 시즌 내내 성공을 이끈 의미 있는 상호 작용을 만들 수 있었습니다.

광고 사양

투표 광고는 투표가 추가된 모바일 동영상 광고이므로 표준 모바일 동영상 광고 사양을 따릅니다.

설계 권장 사항

• 파일 형식 : 대부분의 파일 형식을 지원하지만 H.264 압축, 정사각형 픽셀, 고정 프레임 속도, 프로그레시브 스캔 및 128kbps 이상의 스테레오 AAC 오디오 압축을 권장합니다.
• 비디오 비율 : 9:16 ~ 16:9
• 권장 해상도 : 레터박스나 필라박스(검은색 막대 없음) 없이 파일 크기 및 비율 제한을 충족하는 최고 해상도의 동영상을 업로드하세요.
• 동영상 파일 크기 : 최대 4GB
• 캡션 : 선택 사항이지만 권장됨
• 사운드 : 옵션이지만 권장됨
• 텍스트 : 125자
• 20% 이상의 텍스트로 구성된 비디오 썸네일 이미지 는 전달이 줄어들 수 있습니다.
• 세로 비디오 (가로 세로 비율이 4:5보다 큰 경우)는 4:5로 마스킹될 수 있습니다.
• 링크 제목 : 25자
• 링크 설명 : 30자
• 목표 :
  • 브랜드 인지도
  • 도달하다
  • 교통
  • 앱 설치
  • 전환

기술 요구 사항

• 영상 길이 : 1초 ~ 241분
• 동영상 크기 : 최소 120픽셀 x 120픽셀
• 동영상 크기 : 1MB ~ 26GB
• 영상 비율 : 100×400 ~ 400×100

동영상 투표 광고 권장사항

설문조사 광고는 설문조사와 관련된 몇 가지 사항 외에도 표준 모바일 동영상 광고 권장사항을 많이 따릅니다.

비디오를 짧게 유지

동영상 광고가 15초 이하이면 끝까지 시청할 가능성이 높습니다. 15초 이하의 동영상 광고도 Instagram Stories 및 Facebook 인스트림 배치에 사용할 수 있습니다.

빠르게 시선을 사로잡다

동영상의 가장 매력적인 부분은 처음 3초 이내에 관심을 끌고 유지해야 합니다.

제품 또는 브랜드 메시지를 조기에 소개하십시오.

빠르게 관심을 끌고 싶은 것처럼 브랜드 인지도를 높이려면 브랜드 아이덴티티를 빠르게 보여줘야 합니다.

수직 또는 정사각형 비디오 사용

대부분의 사람들은 휴대폰을 세로로 들고 있으므로 대부분의 화면 영역을 포함하도록 세로 또는 정사각형 종횡비를 선택합니다.

사운드 오프 디자인

사람들은 소리를 끄고 비디오를 보는 경우가 많으므로 가능한 한 텍스트, 그래픽 및 캡션을 사용하십시오.

설문 조사를 짧게 유지

설문 조사 질문이 짧을수록 사용자가 비디오에서 초점을 너무 많이 잃지 않고 설문 조사에 쉽게 참여할 수 있기 때문에 더 나은 성과를 거두는 경향이 있습니다.

설문조사를 의미 있게 만들기

"예" 또는 "아니요"가 아니라 의미 있는 답변이 포함된 질문을 하십시오. 질문에 예/아니오 대답이 필요한 경우 언어를 더 매력적으로 만드십시오("예, 의심할 여지가 없습니다!" 또는 "절대 절대 아닙니다.").

사소한 질문을 피하십시오

퀴즈 유형의 질문은 참여도가 낮은 경향이 있습니다.

사용자를 "유인"하지 마십시오

• 좋아요/반응 구타: 사람들에게 게시물에 반응하도록 요청
• 댓글 미끼: 사람들에게 구체적인 답변을 댓글로 요청
• 공유 유인: 사람들에게 게시물을 친구와 공유하도록 요청
• 태그 베이팅: 사람들에게 친구를 태그하도록 요청
• 투표 미끼: 사람들에게 반응, 댓글, 공유 또는 투표를 나타내는 기타 수단을 사용하여 투표하도록 요청하는 행위

클릭 후 페이지로 트래픽 유도

각 선택 항목에 대한 URL을 추가하는 것은 선택 사항이지만 설문 조사에 투표한 후 사용자가 이동할 수 있는 장소를 제공하는 것이 가장 좋습니다.

최상의 결과를 얻으려면 전환이 발생하는 전용 클릭 후 방문 페이지로 트래픽을 보내십시오.

설문조사 광고를 설정하는 방법

비디오 광고에 투표를 추가하려면:

1. 광고 관리자로 이동하여 만들기를 클릭합니다.
2. 설문 광고(브랜드 인지도, 도달, 트래픽, 앱 설치 또는 전환)를 지원하는 목표를 선택하고 계속을 클릭합니다.
3. 타겟팅, 게재위치 및 예산을 선택하고 계속을 클릭합니다.
4. 형식에서 새 비디오를 업로드하거나 미디어 라이브러리에서 비디오를 선택합니다.
5. 설문조사 추가를 클릭합니다.
6. Creative Editor에서 선택 1 및 선택 2와 함께 설문 조사 질문을 입력합니다.
7. 선택 사항: 선택 1 및 선택 2에 대한 도착 URL을 추가합니다(참고: 하나가 아닌 두 선택 모두에 대해 URL을 추가해야 함).
8. 저장을 클릭합니다.

Facebook 설문조사 광고는 타겟팅 및 게재위치 설정에 따라 모바일 뉴스피드에 표시됩니다.

설문 조사에 대한 응답을 보려면:

1. 광고 관리자로 이동합니다.
2. 설문 응답을 보려는 캠페인, 광고 세트 또는 광고를 선택합니다.
3. 차트 보기를 클릭합니다.
4. 설문 응답을 보려는 시간 범위를 선택합니다.
5. 상호작용 결과 아래 드롭다운 메뉴에서 Facebook 모바일 뉴스피드를 선택합니다.

Reach 및 Poll 응답을 볼 수 있습니다.

Facebook 설문조사 광고로 참여 및 전환 유도

설문조사 광고로 Facebook 동영상 광고 캠페인에 질문 및 응답 옵션을 추가하세요. 사용자가 자신의 선호도를 표현할 수 있는 대화형 매력적인 경험을 제공함으로써 브랜드 인지도에서 전환에 이르기까지 캠페인 결과를 개선하고 있습니다.

전환을 얻기 위한 전용 클릭 후 랜딩 페이지가 없으면 캠페인이 완료되지 않습니다. 지금 Instapage Enterprise 데모를 요청하여 Instapage가 관련성 높은 클릭 후 랜딩 페이지를 대규모로 생성하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보십시오.