SMX West 2012: Danny Sullivan과의 저녁 포럼

SMX West 의제에서: 청중은 이 세션의 패널입니다. 검색 마케팅 담당자는 생각, 아이디어 및 지식을 공유합니다. 세션은 Search Engine Land의 편집장인 Danny Sullivan이 진행하며 청중이 의제를 형성합니다.

청중: 오늘 Dave Naylor는 자신의 블로그에서 Google의 링크 값과 관련하여 변경되었을 수 있는 사항에 대해 씁니다.

Danny: nofollow 팔로우를 중단했을 수 있습니다. 그들은 무게를 변경할 수 있습니다. 그는 그들이 무엇을 변경했는지 알지 못하지만 잘 작동하는 것을 변경하기보다는 스팸을 보내는 것으로 의심됩니다. 그들이 오랫동안 사용했던 신호라고 말하는 것이 흥미 롭습니다. 그들은 링크 자체와 연결하기 위해 링크 주변의 단어에서 사용할 수 있습니다. 사람들은 더 자세히 조사할 것이고 우리는 무엇이 나오는지 보게 될 것입니다. 처음부터 링크 신호로 무엇을 하는지 모르기 때문에 어렵습니다. 그것은 결국 사람들이 별로 하고 있지 않은, 당신이 하고 싶지 않은 매우 구체적인 일이 될 수 있습니다.

청중: SEO가 없다면 검색 엔진 결과는 어떻게 될까요?

Danny: Matt Cutts는 Facebook에서 일할 것입니다... ;) 그건 불가능합니다. SEO를 하지 않더라도 페이지에서 SEO를 수행한 것입니다. 모든 사람이 여러 페이지를 게시했다고 가정해 보겠습니다. SE는 여전히 신호를 사용할 알고리즘을 제시해야 합니다. 결과는 우연한 SEO가 될 것입니다. SEO가 윤리적인지, 검은 모자인지, 공정한지 등에 대한 업계의 논쟁을 생각하는 것이 더 나을 수도 있습니다. 그는 이 논쟁이 지루하다고 생각하며 여러 번 들었습니다. SEO가 좋은 콘텐츠로 작업하고 해당 콘텐츠를 검색 엔진에 표시하는 것을 의미한다는 것을 이해하는 사람들이 있습니다. 그것은 항상 홍보와 유사했습니다. 당신은 좋은 이야기를 할 수 있습니다. 당신이 똑똑하다면 기자가 그것에 대해 더 듣고 싶어하도록 이야기를 포장합니다. 결국 당신이 기자를 속여서가 아니라 이야기가 좋은 이야기이기 때문에 이야기가 성공하는 것입니다. 콘텐츠가 잘 될 가치가 있다면 콘텐츠도 거기에서 잘해야 합니다. SEO가 없는 세상에서 결과는 더 좋지도 않고 다르거나 더 나빠질 가능성이 큽니다.

청중: 최근에 사이트를 개편했습니다. 크롤링 오류 수를 크게 줄였습니다. 개편된 대규모 사이트의 크롤링 오류를 관리하는 좋은 방법이 있습니까? 크롤링 오류가 아래에 있어야 하는 숫자가 있습니까?

Danny: SE는 사이트에서 일정 시간을 보냅니다. 오류를 줄이면 사이트를 더 많이 볼 수 있습니다. 또한 오류가 있을 수 있지만 여전히 트래픽이 많습니다. 트래픽이 감소하면 더 걱정하십시오. 내일 기술적 SEO 트랙을 확인하십시오.

청중: SEOmoz를 사용하면 여전히 내 페이지의 순위를 매길 것이고 내가 얻는 낙제 등급은 메타 설명이 부족하다는 것입니다.

Danny: 메타 설명은 순위 신호가 아닙니다. 그러나 그것은 우리가 통제할 수 있는 몇 안 되는 것 중 하나입니다. Google이나 Bing은 무한한 지혜로 이를 SERP의 발췌문으로 사용할 수 있습니다.

청중: 구글이 링크 그래프 사용을 중단하고 이를 소셜 시그널로 대체할 때가 올 것이라고 생각하는가?

Danny: 사회적 신호의 중요성이 커지고 있으며 잠재적으로 링크를 가리게 될 것입니다. Google이 등장했을 때 페이지의 링크를 통해 페이지 순위를 매겼습니다. 그것은 게임이었고, 그래서 그들은 사람들이 투표하도록 하기로 결정했습니다. 그것이 링크 모델이었습니다. 웹에서 인기 있는 항목에 투표하는 방법으로 링크를 계산하는 것은 백인 남성 지주만 있다면 모든 사람이 투표할 수 있다고 말한 것과 같습니다. 모든 인터넷 인구가 토지 소유자는 아닙니다. 자동으로 링크를 팔로우하지 않는 WordPress에서 공간을 임대합니까? '좋아요' 버튼만 누르면 되기 때문에 참여가 더욱 간편해졌습니다.

대상: 도메인의 권한을 측정하기 위해 권장하는 최고의 도구는 무엇입니까?

Danny: 그는 노력을 기울일 위치의 우선 순위를 정하기 위해 그러한 지표를 사용하는 것을 이해하고 있습니다. 그러나 이러한 타사 도구(Compete, Alexa)는 추측일 뿐이며 PageRank를 볼 수 있지만 구식입니다.

청중: Google은 Google+에 상당한 양의 화면 공간을 제공했습니다. 그것은 많은 과대 광고입니다. 부동산의 중요성을 감안할 때 과대 광고입니까 아니면 과소 평가입니까?

Danny: 이번 주 일련의 기사에서 Google+가 유령 도시라고 제안했습니다. 하지만 유령도시라도 서치플러스 결과와 기타 구글 기능에 참여하려면 구글+ 계정이 필요하다. 순위에 직접적인 영향을 미치고 있습니다. Google의 주요 순위 신호 중 하나입니다. 누가 그것을 무시하고 싶습니까? 어렵지 않습니다. 페이지의 버튼을 두드려 보세요. 그냥 읽기 전용으로 하는 것이 아예 없는 것보다 낫습니다. +1의 영향이 이 문제에 추가됩니다. 검색 마케터라면 과대 광고라고 생각하지 않습니다. Google에 관심이 있다면 Google+에 관심을 가져야 합니다. 일반 사용자라면 Google+에 관심이 없을 수도 있습니다.

청중: 미국 사이트가 몇 가지 패널티를 받았지만 큰 순위는 아니지만 해외 순위가 높은 경우 rel="canonical"해야 합니까?

Danny: 해외에서 잘 하고 있다는 사실은 그들이 완전히 나쁘다고 생각하지 않는다는 것을 보여줍니다. 그것은 미국에서 실제로 처벌되지 않는다고 생각하게 만듭니다. 아마도 다른 문제가있을 수 있습니다. 벌금이 부과되는지 알아보기 위해 Google에 연락할 것입니다. 잘 작동하는 사이트를 혼자 두고 잘 작동하지 않는 사이트에서 멀리 유지하십시오. 이번 주에 Google 엔지니어와 점심을 먹습니다.

청중: 이것은 도메인 사용자/개발자/제휴 마케터를 위한 것입니다. Google 품질 평가자에 대한 문서에 관한 것입니다. 수동 평가자가 동일한 키워드 구조를 가진 사이트 .net 및 .org 사이트가 표시되는 것을 볼 때 해당 사이트를 표시할 것이라고 생각하십니까?

Danny: Google은 새로운 사이트에 사용자가 어떻게 만날지 볼 수 있는 기회를 줄 것입니다. 품질 평가자는 일반적으로 알고리즘을 전반적으로 조정합니다. 이와 같은 시나리오에서 사이트가 결과에서 제외되는 경우 엔지니어가 방문하여 사이트가 스팸성 네트워크의 일부임을 확인하고 전체 네트워크를 삭제할 가능성이 더 높습니다. 회사에 뭔가 문제가 있다고 판단되면 모든 관련 사이트가 갈 것입니다. 아마도 한 사이트는 클릭률 및 전환 등으로 더 나은 성과를 보였고 다른 하나는 더 악화되어 유지되지 않았을 것입니다.