보기에 부담스럽지 않은 회계 랜딩 페이지를 만드는 방법

오늘날의 회계 회사는 자신의 회사가 필요한 전문 지식을 갖추고 있으며 서비스를 사용하는 것이 재무 기록을 관리하고 모든 주 및 연방법을 준수하는 최상의 솔루션임을 잠재 고객에게 확신시켜야 합니다. 빠른 Google 검색만으로 풍부한 회계 사이트를 이용할 수 있는 상황에서 어떻게 경쟁업체와 차별화하고 더 많은 비즈니스를 확보할 수 있을까요? 귀사의 회계 법인은 어떻게 사람들의 신뢰를 얻고 그들을 유료 고객으로 전환할 것입니까?

이를 위해 최고의 회계 웹사이트는 클릭 후 랜딩 페이지가 전환을 위해 설계되고 구매자 여정의 다양한 단계에서 사용되기 때문에 클릭 후 랜딩 페이지로 서비스를 홍보합니다.

클릭 후 방문 페이지란 무엇입니까?

클릭 후 랜딩 페이지는 방문자가 특정 행동을 취하도록 유도하기 위해 혜택 지향적인 카피, 신뢰 배지, 사용 후기 및 색상 대비 CTA와 같은 설득력 있는 요소를 사용하는 독립형 페이지입니다. 그 행동은 무료 평가판 시작, 견적 받기, 웨비나 등록 등이 될 수 있습니다.

클릭 후 랜딩 페이지를 사용하는 금융 서비스 회사와 마찬가지로 회계 업계에서도 이러한 전용 페이지를 사용하여 좋은 첫인상을 만들고 리드를 생성하며 판매를 창출합니다. 회계 업계의 리더들이 마케팅 퍼널을 통해 잠재 고객을 판매로 이동시키기 위해 이를 얼마나 잘 사용하는지 살펴보겠습니다.

클릭 후 방문 페이지 회계

(짧은 페이지의 경우 전체 페이지를 표시했습니다. 그러나 긴 페이지의 경우 스크롤 없이 볼 수 있는 부분만 표시했습니다. 페이지를 클릭하여 논의하는 요점과 일부 페이지를 확인해야 할 수도 있습니다. 아래에 표시된 것과 다른 버전으로 A/B 테스트를 진행 중일 수 있습니다.)

프레시북스

이 FreshBooks 클릭 후 랜딩 페이지는 실제로 클릭 후 클릭 랜딩 페이지입니다. CTA 버튼 중 하나를 클릭하면 잠재 고객이 이 등록 양식으로 전송되기 때문입니다.

그럼에도 불구하고 이 회계 클릭 후 랜딩 페이지는 헤더가 서비스에서 제공하는 가치를 명시하고 이미지가 FreshBooks 소프트웨어를 사용하는 사람을 보여주기 때문에 강한 첫인상을 남깁니다. 또한 방문자는 Forbes, CNN 및 The New York Times가 모두 해당 사이트에 소개한 경우 FreshBooks가 신뢰할 수 있는 회계 소프트웨어 회사임을 빠르게 확인할 수 있습니다.

접은 부분 아래로 스크롤하면 자세한 평가(제목 및 소속 포함)도 FreshBooks 회계 소프트웨어의 가치를 판매하는 데 도움이 됩니다. 접을 수 있는 FAQ 섹션은 잠재 고객이 페이지를 떠나도록 강요하지 않고 몇 가지 일반적인 질문에 답하기 때문에 좋은 터치입니다. 긍정적인 점을 보완하기 위해 모든 CTA 버튼과 사회적 증거(FreshBooks를 사용하는 1,000만 명)에 "무료"라는 단어가 사용되어 방문자가 클릭을 통해 무료 평가판을 시작하도록 설득하는 데 도움이 됩니다.

그러나 페이지에 결함이 없는 것은 아닙니다. 첫째, 헤더의 하이퍼링크 로고는 방문자가 전환하지 않고 이 페이지를 떠나도록 유혹합니다. 페이지 전체에 더 많은 공백을 추가하여 각 요소가 더 많이 눈에 띄게 할 수 있습니다. 헬프 센터 이메일 주소와 소셜 미디어는 불필요하며 이 무료 평가판 제안에서 벗어나는 종료 링크 역할만 합니다. 해당 링크를 제거하는 것만으로도 페이지에 대한 관심을 유지하고 대신 CTA 버튼 중 하나를 클릭하는 데 도움이 됩니다.

세금 준비

세무 준비 서비스는 직원과 사업주의 삶을 단순화합니다. 수수료를 받고 세금 환급을 준비함으로써 세무 준비 서비스를 통해 당사자들은 복잡한 세법 대신 업무에 집중할 수 있습니다. 세금 준비 서비스에서 클릭 후 랜딩 페이지를 사용하여 잠재 고객을 고객으로 설득하는 방법을 평가해 보겠습니다.

H&R 블록

머리글 및 바닥글 탐색을 제거하는 것은 H&R Block이 이 클릭 후 랜딩 페이지를 디자인할 때 수행한 훌륭한 첫 번째 단계였습니다.

H&R Block은 또한 잠재 고객이 세금을 온라인으로 신고할 수 있도록 클릭 연결 페이지를 사용합니다. 방문자가 페이지에 도착하면 H&R Block의 제안이 0행으로 무료라는 것을 즉시 알 수 있습니다. 더 분명하게 만드는 유일한 것은 헤드라인에 "무료"라는 단어가 사용된 경우입니다. 추천 슬라이더는 페이지에 멋진 설득력 요소를 추가하고 2017 저작권은 방문자에게 페이지가 현재 과세 연도로 업데이트되었음을 ​​알립니다.

그러나 H&R Block은 이 페이지를 최적화하기 위해 상당한 노력을 기울일 수 있습니다. 첫째, 왼쪽 상단의 로고에서 하이퍼링크를 제거해도 "무료로 파일 보기" CTA 버튼이 더 대조적인 색상으로 변경되지 않아 더 많은 관심을 끌고 더 많은 클릭을 생성하는 데 도움이 됩니다. 또한 "무료로 내 세금 신고하기"와 같은 더 나은 문구를 만들면 더 많은 사람들이 버튼을 클릭하고 프로세스를 시작할 수 있습니다.

이 페이지에서 누락된 것은 신뢰 배지와 보다 명확한 사회적 증거입니다. 과거 고객의 평균 세금 환급 H&R Block은 얼마였습니까? H&R Block이 업계 상을 수상했습니까? 이 두 가지 요소를 모두 추가하면 더 많은 사람들이 CTA 버튼을 클릭하고 온라인으로 세금을 신고하도록 유도할 수 있습니다.

잭슨 휴이트

최대 환불 보장은 이 클릭 후 랜딩 페이지에서 가장 설득력 있는 요소이므로 방문자가 도착 시 가장 먼저 보게 되는 것이 좋습니다. 머리글 및 바닥글 탐색을 제거하는 것은 산만함을 최소화하고 최상의 절약 옵션을 제공하는 데 페이지에 집중하기 때문에 스마트합니다. 시선의 시각적 단서는 사람들이 FAQ 섹션을 읽도록 영향을 미치지만 시각적 단서를 더 잘 사용하려면 "지역 사무실 찾기" CTA 버튼을 보는 것이 좋습니다.

불행히도 그것이 긍정적인 면이 멈추는 곳입니다. 이 페이지의 주요 목표는 무엇입니까? 현지 Jackson Hewitt 사무소를 찾기 위한 것입니까, 아니면 저축 옵션에 대해 더 알아보기 위한 것입니까? 페이지의 대부분이 파란색이므로 CTA 버튼도 파란색인 것은 의미가 없습니다. CTA 버튼을 녹색 또는 주황색으로 변경하면 더 눈에 띄고 더 많은 클릭이 발생합니다.

클릭 후 방문 페이지에는 방문자가 전환하지 않고 페이지를 떠날 수 있는 여러 링크가 포함되어 있습니다. 특히 Jackson Hewitt의 로고는 홈페이지로 연결되고 "자세히 알아보기" CTA 버튼은 NerdWallet 사이트의 페이지로 연결됩니다.

페이지 혼란을 줄이기 위해 Jackson Hewitt는 질문을 클릭한 후에만 답변이 표시되도록 FreshBooks의 접을 수 있는 FAQ 디자인을 복제할 수 있습니다. 대체 디자인 선택은 일부 화살표 방향 신호와 함께 페이지 전체에 공백을 추가하는 것입니다. 이렇게 하면 방문자가 아래로 스크롤하여 제안의 나머지 부분을 평가할 수 있습니다.

터보택스

도착하자마자 방문자는 TurboTax가 고객에게 무료로 시작할 수 있는 기능을 제공한다는 것을 즉시 알게 됩니다. 이 페이지는 짧고 간결하지만 여전히 공백을 잘 사용하여 TurboTax 사용의 이점과 제로 비용 특성을 강조합니다. 환불을 받기 위해 TurboTax를 사용하는 여성의 이미지는 긍정적인 효과에 대한 제안을 활용한 사람을 방문자에게 보여주기 때문에 가치를 제공합니다.

사본이 많지는 않지만 주요 목표는 비용이 들지 않는 파일링 프로그램을 강조하는 것이기 때문에 반드시 나쁜 것은 아닙니다. 사람들이 휴대폰으로 W-2를 캡처할 수 있고 플랫폼이 다중 장치와 호환된다는 점을 강조하여 사람들이 원하는 대로 세금을 신고할 수 있는 자유를 제공합니다.

바닥글의 보안 신뢰 배지는 방문자에게 TurboTax가 중요한 정보를 신뢰할 수 있는 보안 프로그램임을 알립니다. TurboTax는 이러한 신뢰 배지를 CTA에 더 가깝게 배치하여 전환에 미치는 영향을 높일 수 있습니다.

헤더의 로고는 TurboTax의 메인 웹사이트로 다시 연결되어 방문자가 페이지를 떠날 수 있는 기회를 제공합니다. 잠재 고객은 TurboTax가 신뢰할 수 있는 평판 좋은 서비스임을 확신하기를 원하기 때문에 고객의 몇 가지 평가와 사회적 증거를 포함하면 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

세법

이 세금법 클릭 후 방문 페이지는 좋은 첫인상을 남깁니다. 첫째, 헤더 내비게이션이 없고 눈길을 끄는 헤드라인으로 인해 방문자는 제안에 대해 더 알고 싶어합니다. 다음으로, 사본은 Tax Act가 TurboTax보다 53달러 저렴하다는 점을 계속해서 강조합니다. 이는 비교 쇼핑을 하는 잠재 고객의 구별 변수입니다.

아래로 스크롤하면 고정 배너가 TurboTax 대비 비용 절감 효과를 강화하고 방문자가 "시작하기"를 볼 수 있도록 합니다. 비교 차트와 같이 각 요소가 주의를 끌 수 있는 충분한 여백이 있습니다. 세법을 사용하는 고객 지원과 저렴한 비용을 지적하기 때문에 차트가 훌륭합니다. 페이지 아래에는 조세법이 귀하의 세금을 처리하는 방법에 대한 애니메이션 데모가 있습니다. 마지막으로 Norton 및 TRUSTe의 보안 배지와 같은 보안 배지는 방문자가 자신의 정보가 안전하게 보관될 것임을 알기 때문에 방문자에게 자신감과 신뢰를 심어줍니다.

그러나이 페이지에서 가장 큰 실수는 배경 및 주변 요소와 혼합되기 때문에 CTA 버튼입니다. 짧은 동영상도 괜찮지만 고객 사용 후기가 포함되어 있다면 버튼 클릭을 유도하는 데 더 설득력이 있을 것입니다. Tax Act 로고와 소셜 미디어에 부착된 여러 종료 링크는 방문자가 전환에 집중하지 않고 산만해질 수 있는 쉬운 방법을 제공합니다. 이러한 링크를 제거하기만 하면 방문자가 페이지에 계속 참여하고 전환에 훨씬 더 가까워집니다.

부기

사업을 운영하는 것은 시간이 많이 걸리는 모험이며, 일상적인 결정을 내리는 경영진과 관리자는 책을 다루는 사람이 필요합니다. 모든 규모의 회사는 금융 거래를 기록하기 위해 회계 담당자가 필요합니다. 이 장부 담당자가 클릭 후 랜딩 페이지를 사용하여 잠재 고객을 전환하는 방법을 살펴보겠습니다.

제네핏

우선 헤더 탐색이 없고 대조되는 CTA 버튼이 있어 방문자가 페이지와 데모에 집중할 수 있습니다. 또한 남자의 시선은 양식을 향하고 CTA 버튼은 양식을 완성하기 위한 시각적 단서 역할을 합니다. 짧은 형식은 마찰을 줄이고 방문자가 너무 많은 개인 정보를 공개하지 않고도 제안을 사용할 수 있도록 합니다. CTA 아래의 개인 정보 보호 보장은 좋지만 개인 정보 보호 정책에 연결하면 우려를 완화하는 데 훨씬 좋습니다.

남자가 급여를 지급하기 위해 Zenefits 플랫폼을 사용하고 있기 때문에 이미지는 제안과 관련이 있습니다. "20,000개 이상의 기업이 Zenefits를 사랑합니다"는 훌륭한 사회적 증거이며 CNN, Forbes 및 Bloomberg와 같은 대형 브랜드의 고객 배지는 자신감을 불러일으키고 방문자가 전환에 대해 편안함을 느끼게 합니다.

반면 Zenefits 로고는 홈페이지로 연결되어 방문자가 전환하지 않고 떠날 수 있는 기회를 제공합니다. "데모 보기" CTA 문구는 그다지 고무적이지 않으며 잠재 고객을 행동으로 옮기지 않습니다. 더 나은 표현은 "Show Me the Demo"입니다. 접힌 부분 아래의 추천글은 훌륭한 추가 기능이지만 헤드샷이 없으면 약간 공허해 보입니다. 헤더의 로고는 기본 사이트로 다시 연결되어 방문자가 전환하지 않고 떠날 수 있는 기회를 제공합니다.

페이첵스

Paychex의 클릭 후 방문 페이지에는 많은 이점이 있습니다. 우선 클릭 투 콜 전화번호를 통해 관심 있는 잠재 고객이 회사에 쉽게 연락할 수 있습니다. 또한 로고가 연결되어 있지 않으므로 산만하지 않습니다. 최소한의 복사로 페이지를 빠르고 쉽게 스캔할 수 있으며 페이지의 균형이 잘 맞습니다. 사회적 증거(600,000개 기업), 인상적인 통계 및 비디오 평가는 모두 이 무료 가격 제안에 대해 회사에 신뢰와 신뢰성을 더합니다. 마지막으로 큰 녹색 CTA 버튼은 파란색 체계와 대비되어 놓치기 쉽지 않습니다.

7필드 형식은 일반적으로 마찰을 증가시킵니다. 그러나 이 경우 가격 책정 요청은 잠재 고객이 깔때기 아래에 있고 결정 단계에 있음을 의미합니다. 따라서 Paychex가 이러한 모든 필드를 요청하는 것이 이치에 맞습니다.

페이지를 더욱 최적화하기 위해 Paychex는 스톡 사진을 소프트웨어로 급여를 지급하는 회계 관리자로 대체할 수 있습니다. 제안과 더 관련성이 높은 더 나은 CTA 카피를 작성하면 클릭 후 랜딩 페이지를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. "지금 시작하세요"는 "가격을 보여주세요"만큼 행동을 불러일으키지 않습니다. 또한 동봉된 "이 제안을 언급하십시오"는 무엇에 관한 것입니까? 방문자가 가위에 표시된 대로 잘라야 하나요? 잠재 고객이 서비스 비용을 지불할 때 제출할 수 있는 쿠폰 코드가 더 효과적일 수 있습니다.

Insperity

이 회계 클릭 후 방문 페이지는 많은 일을 잘하고 있습니다. 헤더의 로고는 기본 사이트로 다시 연결되지 않으며 탐색 메뉴가 없다는 것은 페이지를 쉽게 종료할 수 없음을 의미합니다. 헤더에 있는 전화번호는 클릭투콜 방식으로 방문자가 빠르고 쉽게 Insperity와 연결할 수 있는 또 다른 방법을 제공합니다.

글머리 기호가 있는 한 입 크기의 사본을 사용하면 방문자가 페이지를 쉽게 스캔하고 제안을 이해할 수 있습니다. 노란색 CTA 버튼 색상은 주변 요소에 비해 눈에 띄고 최대의 관심과 클릭을 유도합니다. CTA 카피의 무료 사용은 잠재 고객을 전환하도록 유도하는 좋은 방법입니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 여러 사용후기(얼굴 사진, 이름 및 구성 포함)는 Insperity의 가치에 대해 말하고 방문자가 무료 견적을 요청하도록 설득하는 데 도움이 됩니다. 지금까지는 4개의 모든 협력 CTA에서 "무료"가 사용되었으므로 이 제안에 비용이 들지 않음이 매우 분명합니다. 아래로 스크롤하면 가치를 제공하는 평가가 표시됩니다. 이와 같은 평가를 통해 방문자는 다른 사람들이 이미 Insperity의 서비스를 사용하여 성공했음을 알 수 있습니다. 더 아래로 스크롤하면 두 개의 다른 전통적인 평가와 함께 짧은 비디오 평가를 얻을 수 있습니다.

또한 각 CTA 버튼은 관심이 많은 잠재 고객만 양식을 볼 수 있도록 리드 캡처 양식을 표시하는 2단계 옵트인입니다. 마지막으로, 첫 번째 CTA 아래에 있는 QuickBooks 배지는 Insperity가 업계 리더와 파트너 관계를 맺고 있다는 신뢰감을 심어줍니다.

ADP

이 ADP 클릭 후 랜딩 페이지의 가장 좋은 점 중 하나는 페이지와 대조되는 여러 개의 협력 CTA 버튼(모두 데모 제공)이 있다는 것입니다. 또한 헤더의 클릭 투 콜 전화번호를 통해 방문자는 버튼 클릭만으로 질문이 있는 경우 ADP에 쉽게 문의할 수 있습니다.

접힌 부분 아래에서 페이지가 훨씬 좋아집니다. 두 번째 헤드라인은 제안을 설명하고 데스크톱 및 모바일에서 작동하는 ADP 소프트웨어의 스크린샷은 플랫폼이 다재다능함을 보여줍니다. 화살표 시각적 단서는 방문자가 페이지를 계속 아래로 스크롤하도록 유도하고, 공백은 도상학에 주의를 기울이는 데 도움이 되며, 상세한 사용 후기는 ADP 사용의 이점을 말해줍니다. 그것으로 충분하지 않다면, 업계 상은 회사에 신뢰를 더해줍니다.

가장 크게 개선된 부분은 햄버거 메뉴, CTA 카피, 라이브 채팅 기능입니다. 오른쪽 상단의 햄버거 메뉴는 이 클릭 후 랜딩 페이지에서 데모 등록을 생성하는 데 비생산적인 직원 페이지 및 HR 관리 링크로의 쉬운 종료 경로를 제공합니다. CTA 카피는 방문자에게 최적화되고 더 개인화될 수 있습니다. "데모 요청"은 괜찮지만 "데모 보여주기" 또는 "내 데모 예약"으로 변경하는 것이 좀 더 관련성이 있고 행동을 취하도록 영감을 줍니다. 마지막으로 실시간 채팅도 좋지만 새 페이지 대신 클릭 후 방문 페이지에서 대화 상자가 열리면 방문자가 이 데모 제안에 계속 집중할 수 있습니다.

행동을 하도록 영감을 주는 클릭 후 방문 페이지는 무엇입니까?

회계 후 클릭 랜딩 페이지에 어떤 설득력 있는 요소를 사용합니까? 귀하의 페이지는 방문자가 전환하고 귀하와 거래하도록 설득하기 위해 최선을 다하고 있습니까?

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