新しい B2B Web サイトの開発コストを理解する

公開: 2023-02-17

プロフェッショナルサービスやその他の B2B 組織の場合、ブランドと能力の両方を正確に表現すると同時に、ポジティブなユーザーエクスペリエンスを提供する Web サイトを持つことが不可欠です。適切に設計された Web サイトは、ブランドの信頼性を高め、リードを生み出し、最終的に収益の増加を促進することができます。

しかし、多くのリーダーやマーケターが抱える疑問の 1 つは、最新の高性能 Web サイトにどれだけの費用を費やすべきかということです。

もちろん、ウェブサイトを再開発するためのコストは、いくつかの理由で異なります。プロジェクトの範囲、必要な機能、および達成したい目標は、全体的な投資に影響します。最小限の機能を備えた基本的な Web サイトは、カスタム統合、カスタムマッピングまたはフィルタリング、およびハイエンドのデザイン要素などの高度な機能を備えた複雑な Web サイトよりも費用がかかりません。また、事前に開発されたテンプレートを使用すると、大幅な費用を節約できますが、カスタマイズ、関連性の低いユーザーエクスペリエンス、ブランドの差別化など、パフォーマンスのトレードオフが生じる可能性があります。

また、ウェブサイトのデザインおよび開発パートナーの経験と専門知識もコストに影響を与える可能性があります。一流のデザイナー、業界の専門家、および開発者と協力すると、通常はより多くの費用がかかりますが、最終製品の品質が高くなり、ビジネスにプラスの影響を与える可能性が高くなります。

では、次の B2B Web サイトを開発する場合、どのくらいの費用を計画すべきでしょうか?

この記事では、次の Web サイトの開発コストに影響を与える可能性のあるすべての要因と、計画プロセスを開始する際に確認する必要がある主な考慮事項について説明することを目的としています. しかし、最初に、意思決定者が新しい Web サイトへの投資をためらう理由をいくつか考えてみましょう。

リーダーが新しいウェブサイトへの投資を躊躇する理由

ほとんどの企業にとって、新しい Web サイトは大きな経済的影響を伴う大きな決断であり、ビジネスリーダーが Web サイトの再開発を検討する際に懸念する点がいくつかあります。

私たちが常に耳にする懸念の 1 つは、新しい Web サイトがすぐに古くなってしまう可能性と、定期的な更新とメンテナンスのコストがすぐに積み重なってしまうことです。多くのビジネスリーダーやマーケティング担当者は、難しいコンテンツ管理システム (CMS) プラットフォームを設定した間違った Web サイトデザインパートナーと協力したという恐ろしい話を経験しています。したがって、新しい Web サイトがあまりにも多くの新しい頭痛の種を引き起こしたり、すぐに時代遅れになったりするのではないかと心配するのは理にかなっています。

また、新しい Web サイトの計画、設計、構築、立ち上げに必要な時間とリソースについて、躊躇することもあります。 Web サイトの設計プロセスは長くなる可能性があり、リーダーは、特に社内のマーケティングチームが限られている場合、Web サイトの再開発が日常業務に与える影響を心配することがあります。これは、プロセスに関与したい多くの異なる利害関係者、ビジネスライン、およびサブブランドを持つ大企業に特に当てはまります。

もちろん、コストは意思決定プロセスの主要な要素となることがよくあります。ブランドを明確に差別化する高性能な Web サイトを作成するには、コストがかかります。このため、Web サイトの再設計によって期待される結果を理解することが重要です。あなたのビジネス目標は何ですか?また、新しい Web サイトはどのように価値のある投資収益率を実現できますか?

これらの躊躇を克服し、新しい Web サイトに費やす金額を決定できるようにするには、希望する投資収益率を考慮する必要があります。次に、このトピックを調べてみましょう。

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高性能ウェブサイトが ROI を生み出す 10 の方法

新しいウェブサイトへの投資を検討しているビジネスリーダーやマーケティングチームは、必ず投資収益率 (ROI) の観点から考えます。高性能の Web サイトは大きな投資になる可能性があるため、Web サイトのパフォーマンスがビジネス目標とマーケティング計画にどのように適合するかを理解することが不可欠です。

以下は、ビジネスリーダーが高パフォーマンスの Web サイトで ROI を期待できる 10 の方法です。

ユーザーエクスペリエンス (UX) の向上:モダンなデザインとユーザーフレンドリーなインターフェイスを備えた新しい Web サイトは、顧客のユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させ、エンゲージメントとコンバージョンの増加につながります。改善された UX デザインは、オーディエンスを Web サイトにより長く滞在させ、より記憶に残る体験を生み出します。
信頼性の向上:プロフェッショナルで適切に設計された Web サイトは、潜在的な購入者や求職者から見たビジネスの信頼性を向上させることができます。差別化されたデザインとメッセージは、Web サイトの訪問者にブランドの肯定的な印象を与え、競合他社から際立たせるのに役立ちます。
検索エンジンの可視性の向上:検索エンジンの最適化 (SEO) を念頭に置いて構築された新しい Web サイトは、ビジネスが検索結果で上位にランク付けされるのに役立ち、オーガニックトラフィックと可視性の向上につながります。ただし、すべての Web サイトデザインパートナーがこのサービスを提供できるわけではありません。そのため、現在の SEO の長所と短所を評価し、改善への道筋を示すことができるパートナーと協力することが重要です。

さらに、強力な SEO 基盤と方法論で構築された Web サイトは、Google やオーディエンスに関連する他のプラットフォームによって引き起こされる絶え間ない変化に対応し、先を行くことができます。

モバイルの応答性:モバイルデバイスの使用が増加するにつれて、Web サイトがモバイル対応で、さまざまな画面サイズに応答することが重要です。この機能を組み込んだ新しい Web サイトを構築することで、より多くの視聴者にリーチして関心を持たせることができます。 Web サイトが 5 年以上更新されていない場合、モバイル対応の今日の基準を満たしていない可能性が非常に高くなります。
コンテンツ管理の改善:質の悪いコンテンツ管理システム (CMS) ほど、デジタルマーケティングの取り組みを台無しにするものはありません。堅牢な CMS で構築された Web サイトは、企業が Web サイトのコンテンツを管理しやすくし、Web サイトの開発者にサポートを依頼しなくてもリアルタイムで更新できるようにします。
リード生成の改善:お問い合わせフォーム、ランディングページ、変換ページなどの機能を備えた新しい Web サイトは、ビジネスがリードを獲得して育成するのに役立ちます。 B2B および専門サービス企業にとって、これは多くの場合、自社の Web サイトがマーケティング活動をどのようにサポートできるかという点で十分に活用されていません。
サービスの認知度の向上:戦略的に設計された Web サイトは、企業がその価値提案を伝え、企業が提供するさまざまなサービスをユーザーが簡単に理解できるようにする方法で、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。コンテンツの編成に重点を置いたデザインは、ユーザーを最も重要な情報にすばやく導くのに役立ちます。
コンバージョン率の向上:コンバージョン用に最適化された新しい Web サイトは、ビジネスがより多くの訪問者を有料の顧客またはリードに変えるのに役立ちます。パフォーマンスの高い Web サイトは、購入プロセスのさまざまな段階にあるユーザーであっても、あらゆる種類のユーザーをコンバージョンに導くように構築されています。
顧客エンゲージメントの向上:ライブチャットやインタラクティブコンテンツなどの機能は、企業が顧客と関わり、関係を構築するのに役立ちます。包括的なマーケティングおよびビジネス開発戦略を念頭に置いて構築された Web サイトは、ユーザーエクスペリエンスを実行することなく、顧客が直接あなたと関わる能力を高めます。
競争上の優位性:今日のデジタル環境では、専門的で適切に設計された Web サイトを持つことで、時代遅れの、または設計が不十分な Web サイトを持つライバルに対して、ビジネスに競争上の優位性を与えることができます。

これらすべての肯定的な結果を念頭に置いて、高パフォーマンスの Web サイトの予算をどのように設定する必要がありますか?

ウェブサイトの予算を計画する

ウェブサイトの予算の計画を開始するとき、プロセスがスムーズに進むようにするために必要な手順がいくつかあります。予算計画プロセスを開始するには、次の手順に従うことをお勧めします。

ステップ 1: 社内チームを編成し、プロジェクトチャンピオンを割り当てる

企業 Web サイトの再設計には必然的に多くの利害関係者が伴います。経営幹部は、ブランドのポジショニングが正確に伝えられるようにする必要があります。マーケティングおよびビジネス開発チームのメンバーは、新しい Web サイトがユーザーの関心を引き、リードを促進し、他のマーケティングシステムと統合されることを確認したいと考えるでしょう。また、人事部門は、新しい Web サイトが採用と人材確保の取り組みをサポートするものであることを確認したいと考えるでしょう。 Web サイトのデザインプロセスが開始されたときに、これらの面でフィードバックを提供する連絡先を特定する必要があります。

途中で多くの人が関与する可能性がありますが、Web サイト開発プロセスを進め、Web サイト開発者と直接連携する責任を負うチャンピオンの小さなグループを割り当てることをお勧めします。「キッチンに料理人が多すぎる」というシナリオは避けたいと考えています。そのため、ウェブサイトのデザインプロセスのすべての段階で全員を参加させるというプレッシャーがあるかもしれませんが、小規模なチームにプロセスを任せると、より良い結果が得られます。

ステップ 2: 現在のブランドのポジショニングとメッセージを評価する

Web サイトは、デジタルマーケティングとビジネス開発の取り組みの中心です。バイヤーは、あなたのビジネスを見つけてあなたについてもっと知るためにあなたのウェブサイトを使用するだけでなく、あなたを潜在的なサービスプロバイダーと見なすため、何度も何度も戻ってきます. したがって、ブランドのポジショニングとメッセージが明確で、競合他社と差別化されていることが不可欠です。ブランディングの課題がある場合は、Web サイトのデザインプロセスを開始する前にそれらに対処する必要があります。

ブランドの課題は、さまざまな方法で発生します。合併や買収からリーダーシップの世代交代まで、専門サービス企業がブランドのポジショニングを定期的に再評価するのは一般的です。市場が進化するにつれて、ブランドのメッセージやデザイン要素が時代遅れになるのは当然です。

あなたの重要なメッセージは今でもバイヤーの共感を呼んでいますか? ロゴを更新する時が来ましたか？あなたのカラーパレットは一元的または無差別ですか？時代遅れのメッセージとブランド要素を持つ企業は、ポジショニングとブランド再構築を専門とするウェブサイトデザイナーと協力することを検討する必要があるかもしれません。これらのサービスは予算に追加されるため、それに応じて計画してください。

関連項目: HINGE'S VISIBLE FIRM プログラム

ステップ 3: ウェブサイトの目標を定義する

ブランドの全体的なニーズを確立したら、高性能ウェブサイトの利点のリストを振り返ることができます。どの分野を優先する必要がありますか? より一般的な項目には、次のようなものがあります。

ブランドの視覚的表現を改善する
統一されたポジショニングとメッセージでブランドの完全性を向上
検索エンジンでの可視性を高める
ユーザーエクスペリエンスの向上
リードジェネレーションの増加
CMS の機能と使いやすさの向上
求職者からのエンゲージメントの増加

ウェブサイトのデザインパートナーにアプローチする前に、新しいウェブサイトを立ち上げて機能させたときに期待される結果を正確に文書化する必要があります。すべての Web サイトデザインパートナーがすべての問題を処理できるわけではありません。プロセスの早い段階で目標を特定することで、すべての目標の達成を支援する準備ができていない設計パートナーを除外することができます。

ステップ 4: 必要な Web サイトサービスと必要な機能のリストを準備する

新しいサイトに必要な機能は何ですか? また、設計および開発パートナーはどのようなサービスを提供する必要がありますか? 高性能の Web サイトには、その外観だけではありません。

チームが貢献できるサービスを検討してください。たとえば、再設計プロセスの一環として、どれだけの新しいコピーライティングが必要ですか? これはあなたのチームが自分でできることですか、それともウェブサイトのデザインパートナーにサポートしてもらいたいですか?

追加サービスの例としては、次のようなものがあります。

ブランドガイドラインとデザインサポート
キーワード調査とSEOサポート
プロのコピーライティングサービス
テクノロジー統合の監査とサポート
主要な競合他社の Web サイトのレビュー

次は、Web サイトに実装してほしい機能です。たとえば、建設会社の場合、完成したプロジェクトの場所を示すインタラクティブマップを含めたいですか? 洗練されたプロジェクトポートフォリオが必要ですか? カスタム機能やアートワークは、Web サイトの品質とユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させることができますが、コストがかかります。

Web サイトのデザインプロセスで必要となるサービスや機能の種類がわからない場合は、業界の理解に基づいた戦略的なアドバイスを提供して決定を下すことができるパートナーと協力することが不可欠です。製作過程。とはいえ、自分の業界でトップクラスの業績を上げている他の企業が自社の Web サイトで何を行っているかを調べるために、いつでも自分でちょっとした調査を行うことができます。真似したいところがあるのかもしれません。

ステップ 5: Web サイト開発パートナーの調査と見積もりの依頼を開始する

ここまでのステップに従っていれば、潜在的な Web サイトの設計および開発のパートナーと話し始める準備ができているでしょう。チームメンバー、更新が必要なブランド資産、Web サイトの目標と期待される結果、最も必要なサービスと機能の概要を説明します。

これらのすべての資産を手元に置いて、可能性のあるパートナーに提供できる作業範囲のステートメントにすべてを要約できます。この段階で、必要なサービスの種類についてより正確な見積もりを取得する準備が整います。

しかし、すべてのウェブサイトのデザインおよび開発パートナーが同じように作られているわけではありません。次に、ビジネスに適したパートナーを選択する方法を見てみましょう。

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適切なウェブサイト開発パートナーの選択

新しいウェブサイトの予算を計画するときは、潜在的なウェブサイトパートナーの評価に時間を費やすことが重要です。間違った Web サイト開発パートナーを選択すると、プロフェッショナルサービスや B2B 企業、特により多様なサービスを提供する企業にとって大きなリスクになる可能性があります。

他のアウトソーシング業界と同様に、ウェブサイト開発にはあらゆる価格帯と品質レベルがあります。多くのフリーランサーやウェブサイト開発会社は、価格で積極的に競争しています。ただし、価格だけを考慮しないことをお勧めします。

Web サイトのデザインと開発のパートナーを選択する際に考慮すべき、コスト以外のいくつかの質問を以下に示します。

彼らはセット料金または月額サブスクリプションサービスを約束していますか?

低コストのウェブサイト開発者の多くは、見積もられたコストで何が得られるかについて透明性がありません。それらの料金には設計、開発、およびホスティングが含まれる場合がありますが、これらの各アクティビティには、プロセスに慣れるまで明らかにならないショートカットとトレードオフが含まれる可能性があります. ホスティングなどの一部には、パフォーマンスやセキュリティのトレードオフが含まれる場合があります。これらは、起動後数週間または数か月で問題が発生するまで見られないものです. 事前に設計されたテンプレートやテーマを使用するなど、他のものは、会社を視覚的に差別化するのを難しくする可能性があります.

設定コストが低いということは、通常、プロバイダーが Web サイトの設計プロセスで協力的で戦略的なアプローチをあまりとらないことを示しています。収益性を維持するためには、意思決定プロセスをより細かく管理する必要があります。その結果、パフォーマンスが低下するサービスを提供することになり、ほとんどの B2B 企業は最終製品を急速に成長させてしまいます。この方法でホストされていると、セキュリティ上の問題が発生する可能性もあります。

基本料金と、その料金に含まれるものに関する非常に具体的な一連の仮定を提供する Web サイトパートナーを検索することをお勧めします。また、どのような要因が範囲を変更し、コストを増加させる可能性があるかについて、非常に透明性が高い必要があります。このアプローチはより柔軟で、目標に沿った、必要なサービスと機能を含む Web サイトを作成する可能性が高くなります。さらに、コンテンツの作成や移行などに関して、社内チームがプロセスにどれだけ貢献できるかが考慮されます。

要約すると、特定のニーズにより迅速に対応できる Web サイトデザインパートナーと連携する必要があります。

彼らはあなたの業界とクライアントを理解していますか?

適切なパートナーは、お客様のビジネス、目標、ターゲットユーザーを理解するのに時間がかかるだけでなく、お客様の業界について確かな理解を持っている必要があります。彼らはあなたの業界の他の企業と協力しましたか? それらの取り組みの結果はどうでしたか? 彼らはあなたの言語を話し、あなたの独自の位置付けを理解できる必要があります。

彼らは適切な経験と専門知識を持っていますか?

B2B Web サイトの設計と構築において実績のあるサービスパートナーを探してください。企業は、この種のプロジェクトに伴う固有の課題と機会を深く理解している必要があります。彼らのウェブサイトを見てください。それはあなたが探している品質を反映していますか？

時間をかけてポートフォリオの他のウェブサイトを見てください。あなたが目指すものに似た仕事の例を見つけてください。それらが存在しない場合、それらはあなたにとって適切なパートナーではない可能性があります.

また、参考文献を求めて、会社のオンラインでの評判をチェックしてください。彼らの仕事と彼らが他のクライアントに提供した結果をよりよく理解するために、レビューと証言を探してください。

彼らは強いコミュニケーターですか？

Web サイトプロジェクトを成功させるには、チームとデザインパートナーとの緊密な協力が必要です。オープンで透明性のあるコミュニケーションを重視し、あらゆる段階であなたと協力することを約束する会社を探してください。

それらを評価している間に、ウェブサイトのデザインプロセス中にあなたとコミュニケーションをとるための計画を具体的に概説するように依頼してください. 少なくとも毎週ですか？連絡先は誰になりますか? これらの質問に前もって答えておくことで、後の不安を大幅に軽減できます。

ウェブサイト開発の予想タイムラインは？

ウェブサイトのデザインパートナーが、プロジェクトを完了するための具体的なタイムラインを提供できることを確認したいと考えています。 Web サイト開発プロセスの重要なマイルストーンを含むロードマップを提供するよう依頼してください。

潜在的な Web サイトデザインパートナーに尋ねる質問によって、B2B Web サイトプロジェクトが成功し、投資が必要な結果をもたらすことが保証されます。

高性能ウェブサイトのコスト

新しいウェブサイトの計画プロセスに何が必要かを検討したので、次に費用について見ていきましょう。

この時点で、高性能 Web サイトの開発には多くの計画が必要であることがわかります。また、それを構築するには、基本的な設計と開発のコスト以上の費用がかかる場合があります。ブランドメッセージを再考し、オーディエンスの行動を調査し、ブランドアイデンティティを再設計する必要があるかもしれません。つまり、多くの要因がコストに影響を与える可能性があります。

以下の見積もりは、何百もの高性能 Web サイトを構築した経験に基づいており、今日の Web サイトデザイン業界の状況を理解していることに基づいています。以下は、さまざまな予算と期待に対応する 4 つの一般的な価格帯です。

40,000 ドル未満 – 機能的なテンプレートベースのサイト

Web サイト開発者が作成できる機能的な Web サイトがありますが、高性能の Web サイトではありません。それらは魅力的でサービスを明確に提示することができますが、多くの場合、新しいリードを生成したり、会社の評判を高めることに大きく貢献したりすることを目的とした研究、戦略、および設計の専門知識の基盤が含まれている可能性は低いです. 私たちの経験では、40,000 ドル未満で設計された新しい Web サイトには、新しい Web サイトの影響を最大化する多くの戦略的要素が含まれていません。

これらの Web サイトは機能していますか? おそらくそうだ。しかし、それらが検索エンジンでの可視性を高めたり、最も重要なオーディエンスに関連性のある魅力的なユーザーエクスペリエンスを提供したり、ユーザーに連絡を促す魅力的な行動を促すフレーズを示したりする可能性は低いです。

40,000 ドル未満で設計された Web サイトは、同じ業界の多くの企業で何度も使用されている柔軟性のないテンプレートやテーマを使用する可能性が高く、ブランドを差別化したり、マーケティングプログラムをサポートする Web サイト機能を提供したりする能力が制限されます。

$40,000-$80,000 – 高性能ウェブサイト

より総合的でオーダーメイドのサービスを提供する Web サイトの設計および開発パートナーと協力し始めると、その Web サイト開発プロジェクトのコストはおそらく 40,000 ドルを超えるでしょう。

この価格帯では、劇的に多くの価値、サービス、および柔軟性を期待できます。一流のデザイナーやウェブサイト開発者と協力するだけでなく、業界を理解し、ブランドのアイデンティティとビジネス目標を考慮したプロセスを案内できる経験豊富なアドバイザーと協力することを期待する必要があります.

さらに、プロのコピーライティングや検索エンジンの最適化などの追加サービスが利用可能になり、ニーズに合わせてカスタマイズできます. Web サイトに含める機能からサポートに必要なサービスまで、この価格帯の Web サイト開発パートナーは、新しい Web サイトから得られる価値を最大化するために作業範囲をカスタマイズします。

$80,000-$120,000 – 高度な高性能ウェブサイト

$80,000 を超える Web サイトスコープは、上記の高性能 Web サイトのすべての要素を取り、Web サイトの機能をパフォーマンスとユーザーエンゲージメントの最高レベルに引き上げるカスタムデザインアセットと統合を追加します。

このレベルの作業には、組織の完全なブランド変更も含まれる場合があります。複数のサブブランドを持つ組織の場合、これらのイニシアチブには、複数の外部向け Web サイトにまたがる統合されたバックエンドを提供するマルチサイト戦略も含まれる場合があります。

120,000 ドル以上 – 完全にカスタマイズされた高性能ウェブサイト

$120,000 を超えるエンゲージメントには、高度な高性能 Web サイトのすべてが含まれますが、最高レベルのカスタマイズ機能が含まれる場合もあります。内部および外部のデータベース、HR および採用システム、マーケティングオートメーションおよび CRM プラットフォームとの緊密な統合、広範なコピーライティングサービス、洗練されたインタラクティブなデザイン要素、カスタムの写真とビデオ、強力なコンテンツ提案アルゴリズムなどの機能を見つけることができます。

この Web サイト開発の上位層では、120,000 ドルがこれらの洗練された統合と高度なカスタマイズを適用できる下限です。これらの要素が範囲内で組み合わされると、コストが 6 桁台半ばまで急速に増加する可能性があります。大規模な Web サイトの傾向がヘッドレス CMS とビルトイン AI に移行しているため、将来的に焦点を当てている企業は、このレベルの投資に関連するすべてのメリットとコストを評価することが重要です。

参照: ウェブサイトデザインポートフォリオ

B2B Web サイトのコストに関する最終的な考え

これまで説明してきたように、強力なオンラインプレゼンスを確立してコンバージョンを促進しようとするプロフェッショナルサービスや B2B ビジネスにとって、高性能の Web サイトは非常に重要です。ただし、このような Web サイトを作成するには多額の投資が必要であり、初期費用は 40,000 ドルをはるかに超える場合がよくあります。

お金に対して本当に得ている価値を理解するまで、それは多くのように思えるかもしれません. その価値には、一流の (多くの場合受賞歴のある) デザイナーや開発者、業界を理解している専門家、豊富な経験、スキル、知識を提供するアドバイザーとの協力が含まれる場合があります。彼らは、SEO、リードジェネレーション、顧客エンゲージメント、分析など、B2B Web サイトの複雑さを理解しており、これらの機能を新しい Web サイトにシームレスに統合することができます。

最終的に、高性能の Web サイトを提供できるパートナーと協力するコストは、1 つの理由で価値があります。より良い結果につながるということです。彼らは、競争から際立つだけでなく、より効率的で、訪問者により良いユーザーエクスペリエンスを提供し、高品質の訪問者の安定した流れを生み出し、それらの訪問者をリードに変換するオーダーメイドのWebサイトを作成するのに役立ちます. 、これらのリードの多くを忠実なファンに変え、最終的にこれらのファンの一部を貴重な新しいクライアントに変えます.

ウェブサイトを開発することは、義務的なオンラインプレゼンスを構築することに長くかかることに注意してください。デジタル化が進む今日のビジネス環境で競争力を発揮するには、Web サイトがオンライン検索で見つけられるようにする必要があります。

ウェブサイトのデザイン、ビジネス開発、およびマーケティングの間のこのつながりの重要性を真に理解しているウェブサイトのデザインおよび開発パートナーを見つけることで、予算に関係なく、ウェブサイトへの投資がプラスの結果と強力な ROI をもたらすことが保証されます。

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