政府および政治サイトのソーシャル メディア戦略のトップ

マーケティングは単に商品を販売するだけでなく、社会的状況や不正、現在の出来事、公衆衛生上の懸念、コミュニティのニーズなど、一般の人々の意識を広めることでもあります。 政府や政治のサイトのマーケティングが難しいのはそのためです。関心を引くのに十分魅力的でありながら、関連性のある個人的なレベルで視聴者の共感を呼ぶのに十分説得力のあるものにする必要があるからです。

宣伝するのが公共部門であろうと政治キャンペーン サイトであろうと、Web サイトを作成する際の最終目標を最初に特定する必要があります。 政府の機能、または特定の社会的または政府の問題についての認識を広めることによって、コミュニティ サービスを提供していますか? それとも、政治運動のために資金を調達したり、票を集めたりしようとしていますか? メインメッセージを特定することは明らかな最初の戦術のように思えるかもしれませんが、サイトが存在する主な理由を常に意識することで、ターゲットの人口統計に磨きをかけ、それに到達するための最適なコンテンツとプラットフォームを選択することができます.観客。

目標を特定したら、オンラインでの政府および政治的なマーケティングで特に成功することが証明されているマーケティング戦略をいくつか見てみましょう。

あなたの公の場で話しましょう

YouTube の動画を見たことがあれば、有料の政治広告のシェアをすでに見たことがあるでしょう。 しかし、それらの多くが広告に日常の人々からの支持を含んでいることに気づいたことがありますか? 1 世紀以上にわたり、政治キャンペーンでは、「一般の人々」 (つまり、政治家でも著名人でもない人々) の言葉とイメージをキャンペーンの宣伝に使用してきました。

ここで、これをさらに一歩進めて、赤十字やその他の組織などの非営利団体からこれまでに目にしたすべての広告について考えてみてください。 通常、これらの広告は、災害現場で支援している人々を示しており、多くの場合、組織によって救助または支援された人々の画像 (またはサウンドバイト) が含まれています。

政府のマーケティングに関しては、同じ戦術が同様に効果的です。 近年、どの政党が政権を握っていても、年次一般教書演説には必ず、注目すべきことを成し遂げた社会人や、現政権の政策に助けられた人を簡単に紹介しています。 同様に、政府が後援する公共広告 (放送業界では PSA として知られています) には、宣伝されているメッセージによって何らかの形で影響を受ける日常の人々の画像が含まれていることがよくあります。

マーケティングの対象が政党であろうと公的機関であろうと、Web サイトのコンテンツで「実際の大衆」に発言権を与えることは、視聴者との関連性をさらに高めるための優れた方法です。 そうすることで、宣伝しているメッセージに直接影響を受ける人々を巻き込むことができるので、彼らは個人的な経験から話してくれます。 この場合、裕福な有名人や政治家ではなく、近所の人やコミュニティのメンバーである可能性のある人からの知恵の言葉ほど聴衆の心に響くものはありません。

あなたの声を見つけて、それをシンプルで魅力的に保ちます

政府や政治のウェブサイトにとって、ソーシャル メディアで魅力的な存在感を生み出すのは難しいように思えるかもしれませんが、多くのサイトがそれを実現しています。 たとえば、 NASAは魅力的な天体写真でいっぱいの魅力的な Twitter フィードを作成しました。一方、米国国防総省は家族向けの Facebook フィードを作成して、軍の個々のメンバーを紹介し、彼らの生活の一部を共有しています。 運輸保安局 (TSA)は、ユーモラスな皮肉や画像でいっぱいの機知に富んだ Instagram ページに参​​加し、保健社会福祉省 (HHS)は Facebook で魅力的な健康中心のビデオを提供しています。

都市や州では、魅力的なソーシャル メディア コンテンツを投稿することで、ますますソーシャル メディア トラフィックが増加し、またポジティブな市民イメージを促進しています。 たとえば、カリフォルニア州モントレーの Instagram アカウントにはカラフルな写真がたくさん掲載されており、フロリダ州キーウェストの Twitter アカウントにも素敵な写真や地元のイベントやアトラクションに関する最新情報が満載です。

公衆衛生と安全、および災害管理を扱う政府機関も、説得力のあるソーシャル メディアの存在の利点を発見しました。 食品医薬品局 (FDA)のこの Twitter アカウントをチェックしてください。 代理店は、明るい色の写真とグラフィック画像を使用して、ユーザーフレンドリーな方法で食品安全メッセージを伝えています. 同様に、連邦緊急事態管理局 (FEMA)は Twitter アカウントを運営しており、地方や国の緊急事態への準備に関する貴重なインフォグラフィックを満載した投稿で定期的に更新されています。 同様に、アーカンソー州リトルロックにある連邦捜査局(FB) の Twitter アカウントでは、無線通信機器の保守や電波塔の監視など、FBI 捜査官が実際に行っているとは知られていないすべての仕事を垣間見ることができます。

おそらく、家族向けのオンライン政府マーケティングの最も有名な例は、北米航空宇宙防衛司令部 (NORAD) によって毎年 12 月に投稿される驚くべきサンタ追跡 Web サイトでしょう。 コロラドスプリングスから運営されているこの重要な軍事組織は、地元紙の電話番号のタイプミスのおかげで、1955 年にクリスマスイブにサンタの旅を追跡し始めました。 NORAD は失言を無視する代わりに、何十年もそれを実行してきました。そして 1990 年に、NORAD は世界的に人気のあるサンタ追跡 Web サイトを導入しました。 今日、このサイトはテクノロジーとデジタル イメージングの傑作であり、毎年ホリデー シーズンには1,500 万人近くが訪れています。

これらの例はすべて、政府機関が戦略的なソーシャル メディア プラットフォームで巧妙なコンテンツ マーケティングを使用することで、より温かく、より人間味のある、思いやりのあるイメージをどのように投影できるかを示しています。 そして、これらと同じ戦略に従うことで、政府や政治の Web サイトをパーソナライズして、視聴者との関連性と関連性を高めることができます。 たとえば、自治体のサイトを運営している場合は、最新の更新情報をすべて含むコミュニティ ニュースに加えて、現在のイベントやアトラクションのカラフルな写真を含めることができます。 より多くの関心を集めるために、あなたのコミュニティでふさわしい個人を称えるために、その週のローカル写真を掲載することもできます.

政治ウェブサイトの場合、同様の戦略を使用して、候補者を人間味のあるものにし、よりアクセスしやすく共感的なイメージを投影させることができます。 たとえば、家族の写真や、コミュニティの集まりで人々と交流している候補者の写真は、常に視聴者の共感を呼んでいます。 同様に、パーティーの地元のイベントで活躍している日常の人々にスポットライトを当てる投稿を含めることができます.

プラットフォームを選ぶ

公共部門や政治のウェブサイトに最適なソーシャル メディア プラットフォームはどれですか? これは、作成するコンテンツのタイプによって異なります。 より長い動画に集中することにした場合は、YouTube が最適な選択かもしれません。 しかし、短い動画の場合は、Twitter、Facebook、Instagram も同様に効果的です。

近年、Twitter は多くの政府機関が選択するソーシャル メディア プラットフォームになりました。 これは、プラットフォームの簡単にアクセスできるインスタント メッセージの雰囲気が、政府が後援するほとんどの投稿で効果的に機能するためです。 Facebook も同様に人気があり、特に多くの写真やインフォグラフィック チャートを掲載する投稿で人気があります。 どちらのプラットフォームも、すべての年齢層にまたがる大規模な人口統計に到達します。

政治サイトでは、Twitter、Instagram、Facebook が引き続き短い投稿で人気があります。 ただし、政治マーケティングの主な機能の 1 つは、政党の綱領と活動を伝えることです。これらの情報は、単純な写真、インフォグラフィック、またはツイートでは共有できません。 そのため、ブログは政治マーケティング担当者にとって最も効果的な戦略の 1 つです。 マーケティング担当者は、よく書かれた戦略的に配置された一連のブログを通じて、さまざまな社会問題や政府問題に対する党の主要なプラットフォームとスタンスの包括的な概要を提示できます。

ビデオ、言葉、写真、またはインフォグラフィック?

インターネットは、マーケティング担当者に、言葉、ビデオ、写真を通じてメッセージを刻印するための比類のないデジタル資産の広がりを提供します。 しかし、あなたのサイトに最適な媒体はどれでしょうか?

一般的に言えば、今日、動画ほど人気のあるマーケティング ツールはほとんどありません。 スーパーボウルの 30 秒のテレビ広告の価格が 600 万ドルに達したのには理由があります。 今日の視覚社会では、ビデオは言葉よりも雄弁です。

YouTube の月間ユーザー数は 20 億人を超え、その 65% 以上が、YouTube の動画が「現実の世界」のように感じられると言っています (広告に対するこれ以上の推薦はありません) 。 さらに重要なことに、動画は世界中の全インターネット トラフィックの82%を占める可能性があります。 メディアがそれほど成功している場合、優れたマーケターは躊躇せず、すぐに飛び込みます。

インフォグラフィックに関して言えば、政府や政治のウェブサイトを運営している場合、データはコンテンツを推進するのに役立ちます。数字は常にストーリーを語ります。 政治や政府のサイトでは、重要な (場合によっては命を救う) 情報を一般に伝えることが不可欠であることがよくあります。注意スパン文化。

しかし、写真、ビデオ、インフォグラフィックが人気を博しているにもかかわらず、マーケティングにおいていまだに当てはまることが 1 つあります。自分の考えを包括的かつ説得力を持って伝えるには、言葉ほど強力なものはありません。 ブログや投稿が写真と同じくらい重要な理由の 1 つは、メッセージをカスタマイズしてパーソナライズし、視聴者のより個人的なレベルで共感を呼ぶことができるからです。 しかし、ブログについて話す前に、SEO の重要性を見てみましょう。

SEO: 検索エンジンはあなたの味方

トラフィックを増やすための検索エンジン最適化 (SEO) の価値については誰もが知っていますが、SEO は消費財を販売するためだけのものではないことも覚えておく必要があります。SEO は考えられるあらゆる種類のマーケティングに不可欠であり、公共部門や政治部門を含みます。メッセージング。 SEO を利用する最善の方法は、Google 検索でメッセージを最もよく表す戦略的なキーワードを実装することです。

たとえば、水泳の安全性に関する PSA の場合、「水泳の安全性」という単語とそのフレーズのバリエーションを主要なキーワードにする必要があります。 政治的なウェブサイトの場合、当然、候補者 (または政党) の名前をキーワードにする必要があります。 他のキーワードには、資金調達、税金、インフラの問題などの社会問題が含まれる場合があります。

政府/政治サイトのマーケティングにスクリプトがどのように役立つか

これらすべては、ソーシャル メディア マーケティングに関しては、書き言葉の重要性に帰着します。 ツイートを投稿する場合でもブログを投稿する場合でも、コンテンツを Google 検索ページの上位に表示するには、適切なキーワードを実装することが重要です。 ただし、これを行うには、キーワードを戦略的に使用することに熟練した専門のライターが必要です。 これが、Scripted が役立つ方法です。

Scripted を通じて、業界で最高であるだけでなく、ライターを雇うことができます。 彼らはまた、キーワード、メタディスクリプション、バックリンク、およびその他の戦略を使用して注目を集め、検索エンジンのランキングに値する経験を積んでいます. Scripted では、Facebook の投稿、ツイート、ブログから電子書籍やホワイト ペーパーまで、あらゆる種類のコンテンツを作成する専門家であるさまざまなライターを提供しています。 マーケティングを次のレベルに引き上げる準備ができたら、私たちに連絡して、サイトのトラフィックを増やし、ビューを増やし、より多くのユーザー エンゲージメントを獲得できる説得力のあるコンテンツを作成するために、ライターがどのように役立つかを確認してください。