エンジニアリング サイトのソーシャル メディア コンテンツ戦略

エンジニアリング業界は、経験、紹介、および業界のネットワーキングで繁栄していました。 これはビジネスにとって依然として非常に価値がありますが、オンライン需要への大幅な移行があり、オンラインでの消費者の信頼の必要性が高まっています.

ある調査によると、 18 歳から 34 歳までの個人の 91% がオンライン レビューを個人的なおすすめや紹介と同じくらい信頼しており、消費者の 93% がオンライン レビューが購入決定に影響を与えると述べています。

積極的なオンライン プレゼンスはますます重要になっています。

しかし、非常に多くのソーシャル メディア プラットフォームとオンライン競争がある中で、エンジニアリング サイトを他のサイトと区別するにはどうすればよいでしょうか? どうすれば目立つことができますか？

エンジニアリング サイトへのトラフィックと認知度を高めるには、戦略的な計画、つまりソーシャル メディアのコンテンツ戦略が必要です。

ソーシャルメディアのコンテンツ戦略とは?

ソーシャル メディア コンテンツ マーケティングは、企業が Web サイトへのトラフィックを増やすために使用する戦略です。 サイトやソーシャル メディア チャネルでコンテンツを使用できます。つまり、リーチしようとしている人々の心に響くコンテンツが必要です。 コンテンツ戦略は次のとおりです。

• ブログ、電子書籍、ソーシャル アップデートなど、投稿するコンテンツの種類
• どのくらいの頻度で投稿しますか
• 聴衆に合わせてカスタマイズ
• SEO の取り組みのバックボーン

適切なコンテンツを使用すると、オーガニック トラフィックを増やすことができます。

説得力のあるソーシャル メディア コンテンツ戦略は、ターゲット ユーザーが読みたいと思うコンテンツを作成します。 コンテンツの関連性が高いほど、パフォーマンスが向上します。

以下は、エンジニアリング会社のコンテンツ マーケティング戦略を作成するための段階的なガイドです。

聴衆を知る

Web サイトへのトラフィックを増やすためにコンテンツをオンラインに投稿する前に、最も重要なことは、オーディエンスが誰で、ソーシャル メディアとどのようにやり取りしているかを正確に理解することです。

オーディエンスの共感を呼ぶエンジニアリング サイトのコンテンツを書くことは、彼らの行動を分析することから始まります。 たとえば、エンジニアリング サービスを建設会社に販売するつもりであるとします。 より成熟した視聴者がいるプラットフォームにコンテンツを投稿してください。意思決定者が見つかる可能性が高くなります。

彼らは何歳ですか？

ターゲットにしたい平均的な人の年齢を特定することから始めます。 ソーシャル メディアはすべての年齢層でますます採用されるようになっていますが、若い視聴者は依然として新しいソーシャル メディア チャネルを積極的に利用する傾向があります。 理想的な視聴者の年齢を理解することで、彼らがオンラインでやり取りしている可能性が最も高いチャネルを特定することができます。

彼らの購入動機は何ですか？

考慮すべきもう 1 つの重要な要素は、購入の決定方法です。 これにより、適切な種類のコンテンツと、それを共有する場所を特定することができます。 たとえば、ターゲット ユーザーが主に事実と数字に基づいて意思決定を行う場合 (エンジニアなど)、これらの特性に直接関与できるソーシャル メディア チャネル (Twitter など) にもっと焦点を当てることができます。

彼らはいつオンラインですか？

人々が特定のソーシャル メディア チャネルを使用する時間帯を理解することで、投稿するのに適した時間帯がわかります。 コンテンツや投稿のエンゲージメントを高めるには、理想的な顧客がオンラインになるのとほぼ同時に投稿する必要があります。 たとえば、視聴者が電話から離れて仕事をしている場合、午前 10 時に投稿する必要はありません。

彼らの購買行動は？

彼らはあなたとの電話をスケジュールする可能性が高いですか? それとも、インターネット上で個人情報を提供しても大丈夫ですか? 「行動喚起」または購入段階で理想的なクライアントがどのようにやり取りするかを調査することは、オンラインで発信するメッセージにおいて非常に重要です。

ターゲット ユーザーが特定のソーシャル メディア チャネルをどのように使用しているか、コンテンツを読むときにどのトピックが最もアピールするかを理解することで、ターゲット ユーザーの共感を呼び、トラフィックの増加につながる可能性が高いコンテンツを作成できます。

エンジニアリング コンテンツを投稿する場所を知る

誰が誰なのかがわかったところで、次はその場所を知る必要があります。 そのためには、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームを確認し、ターゲット ユーザーの大部分がどこにいるのかを判断します。

リンクイン

LinkedInは、エンジニアリング サイトへのトラフィックを増やすための最も重要なプラットフォームの 1 つです。

LinkedIn は、会社、業界、役職に基づいてコンテンツをターゲットにできるという点でユニークです。

LinkedIn Sales Navigatorなど、LinkedIn が提供するさまざまなツールを使用して、意思決定の立場にある個人とつながることができます。 接続することを決定した場合、投稿したすべてのコンテンツが表示されます。

LinkedIn で貴重な情報を共有すると、プロフィール ビュー、Web サイトへのアクセス、インバウンドリンクが増える可能性が高くなります。

フェイスブック

Facebookにはすべての年齢層のより大きな人口統計がありますが、このプラットフォームを B2B コンテンツ マーケティングの目的と直接販売に使用できます。 Facebook ユーザーはさまざまな興味を持っているため、彼らが最も気にかけていること (趣味など) に関するコンテンツを作成して、会社とのエンゲージメントを高めることが不可欠です。

Facebook の優れた方法は、Facebook のグループとページのオプションを利用することです。 多くの消費者が Web サイトと同じくらい頻繁に Facebook ページを検索するため、エンジニアリング会社は Facebook ページを設定する必要があります。 エンジニアリング グループのページに参​​加することは、認知度を高めるもう 1 つの方法です。

ツイッター

Twitterのコンテンツは、販売やユーザーとの直接的なやり取りよりも、ニュースに焦点を当てる傾向があります (それは可能ですが)。

同時にコンテンツを共有するアカウントが非常に多いため、あなたのアカウントは目立たせる必要があります。 ツイートの平均寿命はわずか 15 分です。 魅力的なプロフィールを作成し、ハッシュタグを正しく使用し、動画、ミーム、記事、写真などのさまざまなコンテンツをツイートしてください。

Twitterは70%が男性で、女性はわずか30%です。 そのため、エンジニアリング サイトが建設などの男性優位の業界をターゲットにしようとしている場合、Twitter は優れた選択肢となる可能性があります。

無数のソーシャル メディア プラットフォームが存在しますが、その多くはエンジニアリング サービスの宣伝には最適ではありません。 これは、他のプラットフォームで成功を収めることができないという意味ではありません。

投稿すべきコンテンツの種類を知る

エンジニアリング Web サイトでは、視聴者に有益で価値のあるコンテンツを投稿する必要があります。

コンテンツが存在するという理由だけでコンテンツを共有するのではなく、投稿する内容を選択してください。

会社がソーシャル メディアでコンテンツを共有するときは常に、認知度、エンゲージメント、または直接販売という目標を念頭に置く必要があります。 共有するコンテンツに何の目標も関連付けられていない場合、そのコンテンツがどれほどよく書かれていて魅力的であっても、サイトのコンバージョンの増加につながらない可能性があります。

インフォグラフィックは、情報をすばやく表示できると同時に、一目で人々の注意を引き、クリック率 (CTR) を高めることができるため、トラフィックを増やすのに最適な方法です。 Xeroxによると、統計、グラフ、チャート、または視覚的な情報を投稿すると、読者数が 80% 増加します。

注意事項:

• 投稿で売り込みすぎないでください。 サービスを販売するものを投稿する場合は、次に販売を試みる前に、販売に関係のない投稿を 3 ～ 4 回投稿することをお勧めします。
• 投稿へのコメントに返信し、関与するようにしてください。
• 業界のトレンドや、あなたの知識を際立たせるその他のトピックについて投稿してみてください。 これにより信頼性が高まり、ウェブサイトへのリピーターを生み出すことができます。
• 最新のイノベーションや技術、およびそれらがあなたのビジネスにどのように関係しているかを投稿してください。 これは強引に見えない販売戦略です。

投稿頻度のノウハウ

ソーシャル メディア チャネルにかなり頻繁にコンテンツを投稿する必要があります。

ソーシャル チャネルごとに、エンゲージメントを最大化するための最適な投稿頻度が異なります。

上記のソーシャル メディア チャネルに基づいた概算を次に示します。

• ツイッター： 1日2～3回
• フェイスブック： 1日1回
• LinkedIn: 1 ～ 2 日に 1 回

これには時間がかかるように思えるかもしれませんが、コンテンツ マーケティング戦略や投稿のスケジューリングに役立つ多くのツールやソフトウェアが存在します。

Hootsuite、Buffer、 Sprout Socialにはすべて無料版と有料版のスケジューリング ツールがあり、事前にコンテンツをスケジューリングできます。

Hootsuite には、コンテンツを追跡し、各チャネルに最も効果的なコンテンツ タイプを提案し、業界全体のトレンドを提供する大規模なソーシャル分析部分もあります。

ウェブサイトにブログを含める

ブログを始めることは、Google と SEO の力を利用してトラフィックを増やすための最良の方法の 1 つです。

ブログには、非常に魅力的な投稿を含め、視聴者が読みたいトピックに関するコンテンツを提供する必要があります。 あなたの投稿は、サービスの販売に関するものではなく、エンジニアリング業界全体に関する貴重な洞察を提供するものであるべきです。

SEOランキングを最大化するためにブログを書くときのベストプラクティスのいくつかを次に示します。

適切なキーワードを含めます。 キーワードは、コンテンツが見つかったときに検索されるものであるため、適切なキーワードでコンテンツを最適化することが重要です。 これにより、Google は検索者が探しているものとあなたを一致させ、サイトに戻すのに役立ちます。 記事全体でどの単語を使用する必要があるかを特定するために使用できる優れたキーワード ツールがいくつかあります。 その中には、SEM Rush、Wincher、Rank IQ などがあります。

流行のトピックや、それらが顧客の生活にどのように関係しているかについて書くことで、コンテンツを新鮮で関連性のあるものに保ちます。 たとえば、石油やガスのパイプラインに関連するエンジニアリング サービスを宣伝している場合は、最近発生した最近の自然災害に関する投稿を書きます。 トレンドのトピックについて書くと、これらのトピックの検索が増え、Web サイトのトラフィックを増やすのに役立ちます。

人々がソーシャル メディアで共有するのに十分な長さと価値のあるコンテンツを作成します。 人々にあなたのコンテンツを共有してもらいたい、またはあなたのコンテンツにリンクしてもらいたい。 コンテンツを共有する人が多ければ多いほど、検索エンジンでの記事のランクが高くなります。 平均的な投稿の長さは、約 1500 語以上である必要があります。

クリックスルー率 (CTR) の向上に役立つため、コンテンツ内でキャプションまたは引用符付きの画像を使用します。 CTR は、検索エンジンのマーケティング担当者が、ターゲットを絞った検索からのトラフィックを促進する際に、コンテンツ マーケティングの取り組みがどれほど効果的であるかを判断するために使用する指標です。 記事が当たり障りのないものであったり、画像が不足していたり​​すると、人々はそれを読む気になりません。 インフォグラフィックと視覚的な統計は、読者のエンゲージメントを高めるのに非常に効果的です。

コンテンツが読みやすく、過剰な画像、動画、または「キーワードの詰め込み」で雑然としていないことを確認してください。 今述べたすべてを含めることは重要ですが、やり過ぎてはいけません。 読者の体験が楽しく読みやすいものであることを確認してください。 すべての文にキーワードを追加すると、コンテンツが検索エンジンにスパムとして表示されます。

ソーシャル メディア コンテンツ戦略のために Scripted と提携する

ソーシャル メディア コンテンツ戦略を実装することは、Web サイトへのトラフィックを増やすための最良の方法の 1 つです。 エンジニアリング業界は技術の進歩とともに変化し、これらのコンテンツ戦略はデジタル時代のエンジニアリング ビジネスを前進させることができます。

コンテンツ戦略には、ソーシャル メディア プラットフォームへの投稿、関連性のある魅力的なコンテンツの作成、SEO ランキングを通じてトラフィックを増やすためのブログ、業界の最近の出来事とそれらが顧客の生活にどのように関係しているかについて書くことによるコンテンツの新鮮さの維持が含まれます。

サポートが必要な場合、または Web サイトやソーシャル メディア戦略のために高品質のコンテンツを作成するための時間とリソースがない場合は、プロのライターを雇ってコンテンツを最適化することを検討してください。

今すぐライターを閲覧して、あなたのビジネスをオンラインで際立たせるのに役立つコンテンツを入手してください。