17 の効果的な行動喚起の例

現代のマーケティングで最も難しい部分の 1 つは、ドアに足を踏み入れることです。 人々はどこへ行っても広告が氾濫しており、これまで以上に広告を無視することが容易になっています。 強力な行動喚起がなければ、たとえ最高の広告であっても、マーケティング資料というよりは装飾品に過ぎません。

Call to Action (CTA) は、マーケティング担当者が潜在的な顧客に何かをするよう求める方法です。 「ここをクリックしてください」、「今すぐ購入してください」、「サインアップしてください」などのフレーズは、基本的な行動を促すフレーズです。 適切な状況であれば、それだけでコンバージョンを獲得できる可能性があります。 しかし、多くの消費者は、あなたが望むことを実現するために、さらに後押しを必要としているかもしれません。 そこで、より高度な行動喚起が必要になります。

効果的な行動喚起は、あなたのブランドと製品に特有のものです。 製品、ニュースレター、Web ページを目立たせ、リスクが低く見え、すぐにメリットが得られるようにしたいと考えています。 行動喚起がより簡単かつ安全に見えるほど、見込み客が実行する可能性が高くなります。

優れた行動喚起を書くのは難しいことではありません。 実際、マーケティング目標を理解すれば、それは簡単です。 ここでは、すぐに始められる 17 の素晴らしい行動喚起の例を紹介します。

行動喚起とは何ですか?

マーケティングにおける行動喚起は、視聴者に特定のアクションを完了するよう促すものです。 組織は、顧客に自社のブランドとのさらなる関わりを促すために、これらのプロンプトを販促資料に頻繁に含めます。

行動喚起は業界や対象者によって大きく異なります。 ただし、優れた CTA ライターは皆、次のテクニックを使用しています。

• 簡潔にする: CTA は完全な文ではなく、2 ～ 6 語にする必要があります。 短くきびきびしたフレーズを使用して聴衆の注意を引き、即時の行動を促します。
• 明確かつ具体的にする:顧客は CTA を読んだときに、何をしてもらいたいのかを正確に理解する必要があります。 対象となる視聴者が簡単に理解できる、アクセスしやすく具体的な言語を使用します。
• 行動動詞を使用する:行動喚起では、聴衆が次のステップに進むよう動機付けるために、強力な動詞を使用します。 例: 「キャリアを飛躍させる」または「データ サイエンス ツールをマスターする」。
• 緊迫感を伝える:これらのプロンプトでは、多くの場合、ユーザーにすぐに行動するよう促すために、時間に敏感な言葉が使用されます。 たとえば、多くのコマーシャルには「今すぐ行動しましょう!」などのスローガンが含まれています。 そして「今すぐ登録してください。」
• ポジティブなトーンを使用する: CTA の目的は、顧客に行動を完了させるよう圧力をかけたり怖がらせたりすることではなく、顧客にインスピレーションを与えることです。 最も効果的なプロンプトは、フレンドリーで力を与えるような口調です。

行動喚起は、すべてのビジネスにとって強力なツールです。 これらは、マーケティング専門家がクライアントをカスタマー ジャーニーの次の段階に誘導することでコンバージョンにつながるコンテンツを作成するのに役立ちます。 さらに、CTA は、顧客がブランドやコンテンツと対話し続けることを奨励することでエンゲージメントを高めます。

CTA は顧客にも利益をもたらします。 これらは具体的な指示を提供し、クライアントが次のステップに進む方法を理解するのに役立ちます。 この明確さにより、意思決定の疲れが軽減され、全体的なユーザー エクスペリエンスが向上します。

CTAの種類は何ですか?

マーケティングの専門家は、さまざまな目的に応じてさまざまな行動喚起を開発しました。 よく使用される 10 種類の CTA を次に示します。

• リードの生成:企業はこのタイプの CTA を使用して、興味のある訪問者を潜在的な顧客に転換します。 読者に情報を共有するよう促して、購入者ジャーニーの次の段階に誘導できるようにします。
• ニュースレターの購読:多くの企業は、電子メール マーケティングを利用して顧客と関わり、ブランドを宣伝しています。 購読 CTA は、視聴者にメール アドレスを共有してメーリング リストに参加するよう促します。
• 詳細:この CTA は、読者にトピックに関する追加情報へのアクセスを促します。 これは、視聴者がウェブサイトをナビゲートしたり、プラットフォーム間でブランドをフォローしたりするのに役立ちます。
• リードマグネット:この CTA を使用して、送信フォームに連絡先情報を入力した顧客に無料のダウンロード可能なコンテンツを提供します。 人気のあるリード マグネットには、電子書籍、インフォグラフィック、ホワイト ペーパーなどがあります。
• ソーシャル共有:視聴者にソーシャル メディア アカウントでコンテンツを共有するよう促します。
• 製品の探索:視聴者に関連する製品やサービスを発見してもらいます。
• プロモーション:この CTA を使用して、視聴者に限定の割引やプロモーションを提供します。
• イベント登録:読者を対面イベントまたはウェビナーなどの仮想イベントに登録するよう招待します。
• 無料のデモンストレーションまたはトライアル:製品またはサービスの無料サンプルで潜在的な顧客を魅了します。
• 営業担当者に連絡する:営業チームのメンバーに連絡して、取引を成立させるよう視聴者に促します。

コンテンツの説得力を高めるために、複数の種類の CTA を含めることができます。 たとえば、ブログ投稿は、読者にさらに詳しく知り、無料トライアルにサインアップするよう促す 2 つの CTA で終わる場合があります。 このアプローチでは、見込み客にエンゲージメントのための複数のチャネルを提供することで影響力を高めます。

行動喚起はどのように書くのですか?

行動喚起を書くのは難しい場合があります。 視聴者があなたの CTA を押し付けがましい、または失礼だと見るのではないかと心配するかもしれません。 あるいは、あなたは物書きが苦手で、「今すぐ購入」や「待ってはいけません!」のような退屈な常套句しか思い浮かばないかもしれません。 心配しないで。 いくつかの簡単なコンテンツ最適化戦略に従うことで、誰でも説得力のある行動喚起を作成できます。

まずは目標を定義することから始めましょう。 コンテンツを操作した後、顧客にどのようなアクションを取ってもらいたいですか? 一般的な目標をいくつか示します。

• 製品を購入する
• 電子メールのニュースレターを購読する
• ブログ投稿をソーシャル メディアで共有する
• Web サイト上の関連コンテンツを表示する

次に、目標に関連する動作動詞のリストを作成します。 シソーラスは、一般的な動詞または弱い動詞に対する独自の同義語を提案できますが、対象読者が理解できない可能性のある単語は避けてください。

動作動詞を選択したら、ポジティブな感情を呼び起こす明確な言葉で簡潔な CTA を書き終えます。 たとえば、顧客にあなたの別荘をレンタルしてもらいたいと考えているとします。 効果的な CTA には、「今すぐエスケープを予約してください」や「今すぐ予約して、いつまでも残る思い出を作りましょう」などがあります。 これらのスローガンは、読者に至福の隠れ家や楽しい家族旅行をイメージさせます。

あなたのブランドや製品が顧客にどのようなメリットをもたらすかを強調する行動喚起のフレーズを使用することも役立ちます。 たとえば、「AI の習得への旅を続けましょう」は、「AI ツールについて詳しく読む」よりも説得力があります。 関連するキーワードを追加して、コンテンツが検索エンジンの結果で上位にランクされるようにすることもできます。

行動喚起をコンテンツに追加するときは、ユーザーが次のステップに移動できるようにハイパーリンクを設定します。 さまざまなフォント、背景色、クリック可能なボタンを使用して、CTA を他のコンテンツより目立たせることもできます。

最後に、A/B テストの使用を検討して、顧客が行動喚起にどのように反応するかを確認します。 この手法では、メーリング リストを半分に分割し、各グループに異なる CTA を送信します。 データ分析ツールを使用して各フレーズのパフォーマンスを追跡し、将来の CTA を改善します。

トップ 17 の行動喚起の例とその複製方法

効果的で記憶に残る行動喚起を作成するには、慎重な検討と実践が必要です。 顧客に強い印象を与える、説得力のある興味深いフレーズを使用することが不可欠です。 しかし、CTA が攻撃的または風変わりすぎると、視聴者を混乱させたり、ブランドから遠ざけたりする可能性があります。

このバランスを完璧にとった 17 の素晴らしい行動喚起を紹介します。 これらの例を検討すると、想像力が刺激され、CTA の改善に役立ちます。

ウェブサイトとランディングページのCTA

潜在的な顧客は、製品やサービスについて詳しく知るために企業の Web サイトにアクセスすることがよくあります。 しかし、訪問者が Web ページをただ漫然とクリックしているだけでは、簡単に道に迷ったり、気が散ったりしてしまいます。

この問題を回避するには、ランディング ページやトラフィックの多い Web サイト領域に少なくとも 1 つの CTA を含めます。 これらの CTA は、訪問者をコンバージョンファネルの次の段階に導き、コンテンツをナビゲートするのに役立ちます。

1. Netflix

特に広く認知されているブランドを持っている場合には、単純なアプローチが最善の選択肢となる場合があります。 人気のストリーミング サービス Netflix は、ランディング ページの CTA でこの原則を使用しています。

ホームページの背景には人気の映画やテレビ番組のコラージュがあり、顧客が楽しめる多様なオプションを強調しています。 太字の白い見出しは、「無制限の映画、テレビ番組など」を約束しています。

以下の Netflix には、明るい赤いボタンで「はじめる」というシンプルな CTA が含まれています。 顧客は送信フォームに電子メール アドレスを入力し、ボタンをクリックして購読プロセスを開始できます。

Netflix には、サブスクリプション ボタンの下に小さな青いテキストで 2 番目の CTA が含まれています:「詳細はこちら」。 同社は、訪問者が自社のプラットフォームをすでに知っており気に入っているため、ホームページでその利点を繰り返すことに時間を無駄にしないと想定しています。 代わりに、関心のある顧客に、すぐに購読するか、詳細を確認するよう招待します。

ランディング ページで直接的かつシンプルな CTA を使用して、このアプローチを再現します。 また、ホームページを合理化して最も重要な情報のみを含め、CTA を使用して訪問者に追加情報を案内する必要があります。 これらの戦略により、顧客はコンバージョン ファネルを迅速に通過できるようになります。

2.エアビーアンドビー

民泊会社 Airbnb は、ホスト向けのランディング ページに異なるアプローチを採用しています。 単純な CTA を使用する代わりに、潜在的なホストに「Airbnb に参加してください」と勧めることで、自分の名前を動詞に変えます。

この戦略は、Airbnb の幅広い知名度と業界リーダーとしての地位を利用しています。 この招待状は、不動産所有者が単に家を借りるのではなく、自分の家を「Airbnb」することでブランドの評判から利益を得られることを示唆しています。 同社は、ホストがプラットフォームを通じて得られる収益の見積もりを含めることで、このメッセージを強化しています。

CTA でブランド名を使用することで、この戦術をデジタル マーケティング キャンペーンに組み込むことができます。 この戦略により、顧客との親しみやすさと信頼が構築されます。 さらに、統計を使用して製品やサービスの利点を実証することもできます。

3. Hulu

ストリーミング プラットフォーム Hulu のホームページは、優れたコンテンツと優れたお買い得品を重視する人々にアピールするように設計されています。

ランディング ページには、会社の緑色のロゴを引き立てるシンプルなグラデーションの背景があります。 ページの上部に、2 つの異なるサブスクリプション パッケージのオファーが表示されます。 緑色の CTA ボタンは、訪問者に「両方を取得」または「3 つすべてを取得」するよう促します。

これらの CTA では、企業のブランド カラーと直接的な表現を使用して読者の注意を引き、両方のバンドルの価値を強調します。 同様の表現により、聴衆は 2 つの明確な選択肢から選択することができます。

この戦略に従って、価値指向の CTA を使用して、さまざまな製品パッケージまたはサブスクリプション層を比較します。 たとえば、会社がさまざまなフィットネス プランを提供している場合、あるレベルでは「ワークアウトを刷新する」、次のレベルでは「利益を最大化する」と書くことができます。 このアプローチにより、各オプションの独自の長所を強調することができます。

4. 全盛期

Heyday Skincare は、プロフェッショナルなスキンケア トリートメントを提供します。 同社のホームページには、フェイシャルやその他のサービスを受ける顧客のビデオを含む CTA バナーが掲載されています。 「あなたの肌、最高の状態で」という見出しは、訪問者にビデオの中のリラックスした透明感のある肌の人々の中に自分自身を想像させるよう促します。

バナーには、「フェイシャルを予約する」と「メンバーになる」という 2 つの CTA が表示されます。 同社は最初の CTA には白い背景を使用していますが、2 番目の CTA にはバナーの残りの部分に溶け込む青色の背景が使用されています。 このデザインは、ヘイデイがフェイシャルを予約することで訪問者にすぐにサービスを利用してもらいたいと考えていることを示しています。 一方、メンバーになることは重要ではありますが、二次的なアクションです。

視覚的な手がかりを使用して最も重要な CTA を強調することで、このテクニックをデジタル マーケティングに組み込みます。 さまざまな色の CTA ボタンを使用して、Heyday の先例に従うことができます。 太字のテキスト、さまざまなサイズのボタン、その他の要素も、訪問者を目的のアクションにさりげなく誘導できます。

5. エバーノート

メモ作成アプリケーションの Evernote は、新しい顧客を獲得するために、無料のサービス枠という別のタイプの CTA を使用しています。

この Web サイトのホームページは、「仕事を飼いならし、生活を整理する」という大胆な見出しで始まります。 このスローガンは、テクノロジーで生活を改善したいと願う多忙なプロフェッショナルにアピールするように設計されています。 CTA ボタンが続き、読者を「無料で始めてみましょう」と誘います。 この緑色のボタンは左上隅の Evernote ロゴと一致しており、ページの残りの中間色よりも目立ちます。

無料利用枠を利用すると、顧客は基本機能にアクセスし、Evernote が日常生活をどのように改善できるかを確認できます。 エクスペリエンスを楽しみ、さらに多くの機能を必要とするユーザーは、有料サブスクリプションにアップグレードできます。

無料トライアルまたは段階を提供することは、新規顧客を引き付け、コンバージョン率を高めるための優れた方法です。 ランディング ページに目立つ CTA を含めると、訪問者が機会について知り、サインアップしやすくなります。

6. 体液

デジタル代理店 Huemor は、CTA を使用して見込み客を獲得し、訪問者をカスタマー ジャーニーの次の段階に導きます。

ホームページの目立つ見出しは、Huemor が「売れる、記憶に残るウェブサイト」を作っていると宣言しています。 背景には、視聴者に手を振る宇宙飛行士のアニメーション画像が含まれています。 この印象的な Web ページはすぐに訪問者の注意を引き、魅力的なデジタル コンテンツを作成するという Huemor の主張を裏付けます。

同社は潜在的なリードを育成するために 2 つの CTA を使用しています。 1 つ目は、「無料の Web サイト分析を取得する」で、訪問者がデジタル コンテンツの無料評価をリクエストすることを奨励します。 Huemor はこのボタンの輪郭を赤で示し、これが訪問者が取るべき主要なアクションであることを示しています。 2 番目の CTA は、見込み客に会社に連絡して営業担当者につなぐよう促します。

ターゲットを絞った CTA を使用してリードをセールスファネルに誘導し、Huemor の足跡をたどります。 相談を依頼したり、デモンストレーションをスケジュールしたりするなど、購入の意思決定に役立つ直接的な行動を取るよう顧客に奨励します。

ソーシャルメディアCTA

ソーシャル メディア広告や投稿での行動喚起は、Web サイトでの行動喚起とは少し異なります。 誰かが企業の Web サイトにアクセスしている場合、その人はすでにそこにアクセスしたいと考えている可能性があります。 一方、ソーシャルメディアのCTAは、人々をFacebookフィードやお気に入りのニュースサイトから引き離すために、特に説得力のあるものである必要があります。

7.リフト

ライドシェアリングプラットフォームの Lyft は、Facebook ユーザーを自社のブログに引き付けるためにポップカルチャーへの言及を使用しています。

同社は、若い女性のターゲット層の共感を呼ぶ広告を作成するために、いくつかの戦略を使用しています。 最初の行「テイラーは本当にその場所全体をキラキラさせます」は、テイラー・スウィフトの曲「Bejeweled」の歌詞を引用しています。 この投稿には、ピンクと紫の煙の雲の中にピンクの高級車が写っており、陰謀と魅力の感覚を生み出しています。

広告の下部にある「詳細」CTA は、視聴者に Lyft のブログにアクセスして、Swift の Eras Tour が地域経済にどのような影響を与えたかを学ぶよう促しています。 この CTA は、ユーザーが Facebook を離れて Lyft のコンテンツにさらに関与することを奨励します。

ターゲットとなる視聴者の興味や趣味をリサーチして、魅力的なコンテンツを作成します。 ソーシャル メディアを使用してこのコンテンツの抜粋を表示し、「詳細」CTA を含めて、Web サイトにアクセスして詳細を確認するよう促します。 この戦略は、閲覧者に価値のあるコンテンツを提供しながら、Web サイトへのトラフィックを増加させます。

8. ヘッドスペース

広告の CTA は、ユーザーにすぐに行動を起こすよう促すこともできます。 マインドフルネス アプリの Headspace は、視聴者に自社のサービスを体験してもらうことで、スタイリッシュにそれを実現しています。

この広告は、「ヘッドスペースを使えば数分で心のケアをしましょう」と視聴者にメンタルヘルスを優先するよう促すことで始まります。 この投稿には、ユーザーに 1 分間の瞑想セッションをガイドする簡単なビデオが含まれています。 このコンテンツは、視聴者がスクロールをやめ、ストレスを解消し、頭をすっきりさせるのに役立ちます。

ビデオの下には、「今すぐインストール」という CTA があり、ユーザーに Headspace アプリをダウンロードするよう促しています。 広告には Google Play ストアへのリンクも含まれているため、視聴者はすぐにアプリをインストールできます。 この戦略は、ユーザーが同社の瞑想サービスに簡単にアクセスできるようにすることで、ユーザー ジャーニーを合理化します。

この戦略をマーケティング キャンペーンに組み込んで、リードとの摩擦を軽減します。 「今すぐダウンロード」や「始めましょう」などの CTA を使用して、即時のアクションを促します。 ユーザーをソーシャル メディア プラットフォームから Web サイトやアプリ ストアに移行するための直接リンクを含めることもできます。

9. スポティファイ

音楽ストリーミング プラットフォームである Spotify のような企業は、ユーザーを惹きつけてオンライン コミュニティを開発するためにソーシャル メディアの投稿をよく利用します。

この Instagram の投稿では、フィードをスクロールするユーザーの注意を引くために、明るい色と花が使用されています。 X への Spotify 投稿のスクリーンショットが画像の中央に表示され、ユーザーに「お気に入りの曲の最新の曲は何ですか?」と尋ねています。 投稿のキャプションでは、非公式の CTA を使用して、視聴者に「不正行為は禁止です。下にドロップしてください」というコメントでの回答を促しています。

この投稿は、Spotify の既存顧客がお気に入りの曲をブランドと共有できるようにすることで、彼らの関心を引きつけます。 Spotify は、コメントセクションでユーザーと対話することで、こうした関係を育みます。 たとえば、あるユーザーがアリアナ・グランデの曲のタイトルを投稿すると、Spotifyはハートマークの絵文字で「繰り返し聴いています」と返答した。

このインタラクティブなコンテンツはブランド認知度も高めます。 Spotify に登録していない Instagram ユーザーも、この投稿を通じてプラットフォームを発見し、顧客になる可能性があります。 さらに、この投稿は、非アクティブな購読者が新しい音楽を探索するためにプラットフォームに戻ることを促す可能性があります。

Spotify に倣い、視聴者との交流を促す CTA を含むソーシャル メディア投稿を作成します。 フォロワーを招待して、あなたのブランドに関連する経験やお気に入りの製品を共有することができます。 アンケートやアンケートを利用すると、エンゲージメントを構築しながら顧客についてさらに詳しく知ることができます。

10. ニースキンケア

CTA と顧客の声を組み合わせることで、信頼性が強化され、コンバージョンを促進できます。 美容ブランドの Nie Skincare は、ブランドがソーシャル メディアを使用して実際の顧客の体験を紹介する方法を示しています。

この Instagram リールでは、ある顧客が困難な皮膚疾患の経験を共有しています。 彼女は、Nie Skincare の血清がどのようにして赤みを軽減し、肌全体の健康状態を改善するのに役立ったかについて説明します。 このビデオには、製品を使用する前と後のサンドラの肌のクローズアップショットが含まれており、美容液の強力な効果が示されています。

このブランドのキャプションには、「皮膚疾患を抱えている方、または肌の悩みについて私たちと相談したい方は、ぜひご連絡をお待ちしております。」という穏やかなCTAが含まれています。 このメッセージは、投稿で紹介されている顧客のようにスキンケア サポートが必要な場合は、Nie Skincare に問い合わせるよう視聴者に勧めています。 フレンドリーな言葉遣いは、スキンケアの課題に直面している個人に対する同社の共感的なアプローチも示しています。

ソーシャル メディアの投稿で顧客の声にスポットライトを当て、Nie Skincare の戦略を参考にしてください。 クライアントを招待してストーリーを語ってもらい、その経験に関する魅力的なコンテンツを作成してもらいます。 このマーケティング戦略では、社会的証明を使用してコンバージョンを促進します。

11. デイリールック

多くのソーシャル メディア広告では、少ないほど良いのです。 パーソナル スタイリング サービスである DailyLook は、この概念をよく理解しています。 彼らの投稿は、注目を集めるためにシンプルなレイアウトとインタラクティブなコンテンツを使用しています。

この Facebook の投稿では、同社は簡潔なリストを使用してサービスの 5 つの機能を強調しています。 この広告には、さまざまな服装を試着する女性の 15 秒動画も含まれています。 このコンテンツは、視聴者を圧倒することなく、ブランドに関する重要な情報を提供します。

Daily Look は 2 つの CTA を使用して、ユーザーにブランドとの関わりを続けるよう促します。 最初のメッセージでは、読者に「今日はあなたのスタイル クイズに答えてください!」と勧めています。 2 つ目は「もっと詳しく」と表示されます。 これらの CTA は、企業 Web サイト上の短いクイズにリンクしており、ユーザーはこのクイズに答えて、パーソナライズされたスタイルの推奨事項を得ることができます。

アンケートやアンケートなどのインタラクティブなコンテンツをソーシャル メディアで共有することで、このアプローチを再現します。 このコンテンツによりエンゲージメントが向上し、デジタル マーケティング活動をパーソナライズするためのデータを収集できるようになります。

12. ナイキ

インフルエンサー マーケティングは、新規顧客を引き付ける最も効果的な方法の 1 つです。 スポーツ シューズ ブランドの Nike は、このアプローチとショップ CTA を組み合わせることで、行動を促します。

この Facebook と Instagram の広告では、ファッションモデルの Renee Maudlena Noe が、鮮やかな Nike シューズを履いてジョギングしている様子が描かれています。 キャプションはインフルエンサーの視点から書かれており、彼女が製品について気に入っている点を説明しています。 私は彼らを愛しています！！ #チームナイキ @reneenoe.” 投稿の下部には、広告に表示されている靴への「今すぐ購入」CTA リンクがあり、ユーザーは直接購入できます。

インフルエンサー マーケティングにより、ブランドはより親しみやすくなり、ターゲット ユーザーとの信頼関係が構築されます。 また、ナイキは、ノエのスタイル コンテンツをフォローしているファッション愛好家など、新しい顧客にリーチすることもできます。 最後に、ハッシュタグを使用すると、投稿の可視性が向上し、ユーザーが関連コンテンツを見つけやすくなります。

Nike のアプローチを模倣して、貴社のニッチ分野のコンテンツクリエイターやインフルエンサーと提携して製品を紹介してください。 この戦略により、リーチを拡大し、ブランドの評判を高めることができます。 ショップの CTA を含めて、変換プロセスを合理化することもできます。

電子メールCTA

より効果的な電子メール CTA を実現するには、電子メール アドレスのリストをどのように取得したかを追跡してください。 顧客はニュースレター用に、またはサービスへのサインアップの一環として電子メールを提供する場合があります。 彼らがあなたを信頼して連絡先情報や送信する電子メールの種類を信頼した理由は、使用する CTA に影響します。

13.ミント

人々が自分の財務情報に対して慎重になるのは当然です。 Mint のような財務追跡アプリの場合、ユーザーを獲得するには、データが安全であると人々に納得させることが重要です。 One Mint の電子メール CTA は、アプリのダウンロードに関して人々に何も恐れることはないと安心させるように設計されています。

「Sign Up Free」という CTA は、明らかに経済的に精通している顧客ベースにとって魅力的なフックです。 彼らは、失うものは何もないと明示的に伝えることで、CTA に誘導します。 研究をしたい人向けに、セキュリティ情報へのリンクも用意されています。

デザインはとてもシンプルで、ミントのブランド全体にぴったりです。 シンプルなディスプレイにより、オレンジ色の「Sign Up Free」ボタンが劇的に目立ちます。 テキストは下に行くにつれてさらに狭くなり、ミントがユーザーにクリックしてもらいたいボタンに視線を直接導きます。

このアプローチに従って、オーディエンス プロファイリングを使用してターゲット市場の興味や好みを理解します。 こうした特定のニーズに応えるために CTA を調整します。 たとえば、理想的な顧客が環境に配慮している場合は、ブランドの持続可能性への取り組みを強調する CTA を作成します。 視聴者の好みを知ることは、より魅力的なコンテンツを作成するのに役立ちます。

14. 不完全食品

Imperfect Foods のようなサブスクリプション サービスは、常に顧客の頭の中に留まりたいと考えています。 特に、Imperfect 社の売り込みは、顧客が食品廃棄の防止に協力しているということです。 購読者の関心と熱意を維持するために、ニュースレターを使用して人々をサイトに誘導します。

メールの前半では、Imperfect がどのように無駄を防止しているかを示すことで、顧客に満足感を与えています。 飛行機のグラフィックは興味深いもので、シンプルな CTA「もっと詳しく」が Imperfect 購読者をサイトに誘導します。 これにより、彼らはより大きな運動の一環として、ブランドと自分自身の自己イメージに投資し続けることができます。

もう 1 つの CTA である「レシピを入手」は、家庭での残り物の使用方法の説明の隣にあります。 不完全な顧客のほとんどは、一般的に無駄を避けようとします。 残り物を使ったレシピは、Imperfect の一般的な有用性を思い出させ、エンゲージメントを高めるもう 1 つの方法です。

会社の使命を反映し、顧客に満足感を与えるコンテンツを作成することで、この戦術を再現します。 たとえば、持続可能性への取り組みやコミュニティ プロジェクトの効果にスポットライトを当てたインフォグラフィックを作成できます。

あなたの会社がプラスの影響を与えた人々の体験談やユーザー作成のコンテンツを共有することも役立ちます。 「もっと詳しく」や「今すぐ参加」などの明確で直接的な CTA を使用して、視聴者の参加を促します。

15. ダラーシェイブクラブ

電子メールは、人々にアップグレードを促すためにも使用できます。

Dollar Shave Club のマーケティング チームは、人々がルーチンを壊すことを嫌うことを理解しています。 新製品は顧客の関心を引いていない可能性があります。 Dollar Shave は、シンプルなアップグレード メールで、人々に低リスクで新しいことに挑戦することを奨励します。

このメールでは、人気の高い 5 つの製品のお試しサイズを提供しています。 また、下部には「コミットメントフリー」という用語が使用されており、そのオファーが「安全」であることを人々に安心させています。 見出しの文言は、顧客がトライアルキットを「当然のこと」と呼んで、自分へのご褒美として購入していることを示唆しています。 高級感と安全感のワンツーパンチにより、人々は CTA に従うようになります。

「もっと詳しく」と「ボックスに追加」の 2 つの CTA は戦略的です。 白黒ボタンの「詳細」ボタンはオプションです。 ただし、オレンジ色の「ボックスに追加」CTA は、画面上で Dollar Shave の特徴的な色の最大のスプラッシュです。 見逃すことはなく、ワンクリックで簡単に購入できます。

このアプローチを電子メール マーケティングに組み込んで、既存顧客のクロスセルやアップセルを行います。 新しい製品やサービスの割引や無料トライアルを提供して、顧客が快適ゾーンから離れることを奨励します。 これらのメールでは、安心させる言葉を使用し、アップグレードの利点を強調する必要があります。 顧客が簡単に素早く購入できるように、目立つ CTA 割引ボタンを含めます。

16. e食事

電子メールで顧客に割引やクーポンを提供することもできます。 大きな割引の CTA は、割引と製品のメリットをすぐに明確にします。 eMeals というサイトには、即時行動の呼びかけにつながるキャッチーな見出しが付いています。

タイトルは「炭水化物をカット！」 そしてサブタイトルの「Not the Flavor...」は、この製品が顧客が何も諦めずに体重を減らすことができるというメッセージを伝えています。 これは、ダイエット食品は味がしないという一般的な考えに基づいています。 しかし、ネガティブに捉えられがちな「ダイエット」という言葉には一切触れていません。

このコピーは、顧客が「一年を正しくスタートする」のに役立つと述べ、食事プランが健康的であるという考えを強調しています。 「今なら 30% オフ」という CTA は、明るいオレンジ色で目を引き、直接的です。 「今」という言葉を使用することで、行動喚起は即時の行動を促します。

eMeals は、独自のマーケティングの優れたインスピレーション源です。 否定的な言葉を使わずに、製品の利点を強調するメールを作成します。 顧客が恥ずかしがったり落胆したりするのではなく、あなたのブランドからインスピレーションを感じてもらいたいということを忘れないでください。

CTA 割引を使用して、リードに製品やサービスの試用を促すこともできます。 具体的な金額やパーセンテージを含めて、顧客が得られる具体的な節約額を示します。 このシンプルな CTA は、新規顧客が忠実な顧客になるための最初の一歩を踏み出す動機を与えることができます。

17. バーチボックス

ニュースレターを使用しない場合は、長年の顧客に報酬を与えるためにメール リストを使用するのが最適な方法です。 ビューティー サブスクリプション ボックス Birchbox は、フルサイズのアイテムの販売を促進するために、顧客に誕生日クーポンを送信します。

人々は誕生日を祝うことを楽しみ、特別な報酬を得るのを楽しみます。 誕生日クーポンは、顧客にこれらの両方の体験を一度に提供します。

このメールの中で、Birchbox は、通常のサブスクリプションには含まれていないフルサイズの製品を顧客に勧めようとしています。 バーチボックスは、顧客が誕生日に自分にご褒美を与える機会としてそれを提示することで、押しつけがましくなく、寛大に見えます。

CTA「ハッピーショッピング!」 黒地に白のパステルメールの残りの部分よりも目立ちます。 顧客に何かをするように積極的に指示するわけではありません。 むしろ、楽しくてリスクの低い誘いのように思えます。

パーソナライズされたマーケティングを使用して、顧客に同様の割引を提供します。 新しい購読者がメーリング リストに参加するときに、誕生日、場所、その他の関連情報を共有するよう依頼します。 このデータにより、顧客ごとにカスタマイズされた電子メール プロモーションを提供できます。

視覚的に魅力的な CTA 画像をデザインすることで、エンゲージメントを高めることもできます。 色、画像、フォント サイズを戦略的に使用して注意を引き、読者を特定のアクションに誘導します。

テイクアウト

上記の行動喚起の例はすべて、同様にコンテンツから際立っていることがわかります。 目を引くCTAは顧客をオファーに誘導しますが、それはコンバージョン率の最適化のためにCTAフレーズを使用することの1つの側面にすぎません。

優れた行動喚起は、簡単でリスクが低く、便利で楽しいもののように聞こえます。 最良の CTA は、顧客に何をしてもらいたいかを明確に理解することから生まれます。 望む結果が楽しく、役に立ち、安全であるように聞こえるようにすることができれば、人々はあなたの CTA をクリックしたくなるでしょう。 目標を理解すればするほど、CTA を活用して目標を達成することができます。