10 statistiche per migliorare la tua strategia di marketing video

Siamo nel 2018 a buon punto e, nel caso non te ne fossi accorto, questo promette di essere un anno decisivo per il video marketing in generale e i video social in particolare. Le persone guardano video più che mai, le piattaforme si stanno spostando verso un approccio più incentrato sui video e quasi tutti i marchi stanno investendo dei soldi in contenuti audiovisivi.

Per quanto eccitante possa essere questo contesto per il marketing video, è anche un panorama impegnativo. Ci sono più concorrenza, nuove abitudini di consumo e persino nuovi strumenti e funzionalità che ci costringono a essere aggiornati se vogliamo rimanere all'avanguardia nel gioco. È nostro compito capire cosa sta succedendo intorno a noi per trarne il massimo.

Si spera che le seguenti 10 statistiche ti aiutino a ottenere un quadro più chiaro dello stato dei video social oggi e forniscano alcune informazioni necessarie da applicare nella tua strategia di marketing video.

1. Le persone trascorrono 3 volte più tempo a guardare i video in diretta di Facebook rispetto ai normali video

Probabilmente hai notato che molti marchi sono saliti sul treno in diretta di Facebook. Sono eventi in streaming, presentazioni, domande e risposte e praticamente qualsiasi cosa gli venga in mente. Il motivo è semplice: è più probabile che le persone continuino a guardare un video dal vivo rispetto a un video normale.

Almeno questo è ciò che accade con i video in diretta di Facebook, in cui gli utenti trascorrono 3 volte più tempo a guardarli. Qual è la spiegazione? Le persone amano essere le prime a conoscere qualcosa. Inoltre, anche qui è in gioco la paura di perdersi, costringendo il pubblico a guardare un evento mentre si sviluppa.

Cosa dovresti fare: lo streaming di un video in diretta di Facebook è una cosa molto semplice da fare. Pensa a qualcosa che valga la pena trasmettere in diretta (un annuncio, una sorta di formazione) e provalo: rimarrai sorpreso dai risultati.

2. I video in diretta di Facebook hanno 10 volte più commenti rispetto ai video normali

Le persone non solo guardano i live streaming, ma vi prendono anche parte. Questo perché la natura stessa dei video dal vivo, combinata con le funzionalità per trasformarli in conversazioni bidirezionali, mettono il pubblico in un ruolo più attivo rispetto a quando guarda un video normale.

Commentando, il pubblico sente che le sue voci vengono ascoltate e si sente più vicino ai marchi. Ecco perché le domande e le risposte funzionano così bene con questo formato, anche se vale la pena trasmettere anche qualsiasi altro evento dal vivo. Ovviamente, funziona meglio quando le persone che trasmettono in streaming (conosciuto anche come te per conto del marchio) riconoscono ciò che viene commentato e si rivolgono direttamente a loro.

Cosa dovresti fare: mettere un video in diretta su Facebook farà sicuramente commentare le persone, ma non ti farà male incoraggiare il tuo pubblico a coinvolgere ancora di più. Fai sapere loro che stai rispondendo alle domande, fai alcune osservazioni su commenti divertenti o interessanti e presta sempre attenzione a ciò che dicono le persone per assicurarti di guidare il tuo stream nella giusta direzione.

3. I video di Facebook hanno il 135% di copertura organica in più rispetto a foto, collegamenti e testi

So che ottenere una buona copertura organica su Facebook è piuttosto difficile in questi giorni. Tuttavia, se vuoi ottenere una copertura più ampia, devi assolutamente caricare i tuoi video su Facebook.

Questo perché una ricerca recente ha scoperto che i video hanno in media il 135% di copertura organica in più rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto.

Le ragioni potrebbero essere diverse: le persone sono più attratte dai video, è più probabile che i video vengano condivisi e, naturalmente, i recenti aggiornamenti di Facebook al suo algoritmo hanno messo i video sotto i riflettori (rendendoli più visibili, in linea con il suo nuovo approccio videocentrico).

Cosa dovresti fare: rendere i contenuti video una costante nel tuo social media marketing. I giorni in cui caricavi un singolo video su Facebook ogni tanto sono finiti. Se vuoi un pubblico più ampio senza pagare (così tanto), devi inserire i video nella tua sequenza temporale su base settimanale.

4. L'85% delle persone guarda i video di Facebook in modalità silenziosa

Anche se mi piace parlare di video come di "contenuti audiovisivi", alla gente sicuramente non interessa molto la parte "audio". Dai la colpa alla funzione di riproduzione automatica sulla maggior parte dei social network, che sarebbe un incubo se il suono fosse attivo. Riesci a immaginare di passare attraverso il tuo feed di Facebook a una sinfonia rotta dei primi secondi di tutti i video che incontri?

Ecco perché apprendere che l'85% delle persone guarda i video di Facebook in modalità silenziosa non dovrebbe sorprendere. Ci siamo abituati a guardare i video con l'audio disattivato semplicemente perché attivare l'audio ogni volta che un video cattura la nostra attenzione sarebbe estenuante.

Cosa dovresti fare: pensa a un buon audio da abbinare al tuo video. Il fatto che la maggior parte delle persone non lo senta non significa che non dovresti averlo. Ciò che significa, tuttavia, è che dovresti assicurarti che le persone trasmettano il tuo messaggio, anche in modalità silenziosa. In altre parole, usa didascalie, sottotitoli e citazioni essenziali di ciò che il tuo video sta per fare per assicurarti che tutti quelli che guardano capiscano il punto.

5. Il 45% delle persone che guardano i tuoi video di Facebook per 3 secondi li guarderà per 30 secondi

Attirare l'attenzione delle persone su Facebook è già abbastanza difficile, ma c'è una consolazione in questa statistica: il 45% delle persone che riesci ad agganciare il tuo video per 3 secondi continuerà a guardarlo fino al segno dei 30 secondi (mentre il 65% di loro lo sopporterà con te per i primi 10 secondi).

Quindi, hai solo una possibilità molto breve per convincere le persone a notare quello che stai dicendo. Se giochi bene le tue carte in quei primi secondi, ti guadagnerai del tempo extra per ottenere il tuo punto (anche quando non avrai così tanto tempo).

Cosa dovresti fare: iniziare forte, fare il punto e uscire, tutto in 30 secondi. Assicurati che il tuo messaggio sia chiaramente indicato nei primi momenti del tuo video su Facebook e mantienilo semplice e divertente dopo.

6. Gli annunci video non sono invadenti per il 73% degli utenti di Twitter

Questo è sicuramente uno shock per molti marchi e marketer. Molti erano convinti (e lo sono tuttora) che le persone odiano le pubblicità e coglieranno l'occasione per saltarle il prima possibile. Eppure, Twitter afferma che non è così, almeno sulla sua piattaforma.

Un recente sondaggio ha mostrato che il 73% degli utenti di Twitter non vede gli annunci video come invadenti e il 67% di loro è d'accordo con quegli annunci posizionati nella posizione di prima visualizzazione (AKA una delle prime cose ad apparire sulle loro timeline). Come mai? Gli utenti di Twitter accedono alla piattaforma per ottenere le loro notizie e informarsi (e buoni annunci video possono essere proprio questo).

Cosa dovresti fare: porta i tuoi video su Twitter e metti dei soldi su di loro per vedere come si comportano bene. Non avrai un successo garantito, intendiamoci, ma con un numero sufficiente di tentativi ed errori finirai per inchiodare ciò che il tuo pubblico su Twitter sta cercando e il tuo messaggio non verrà ignorato.

7. I video hanno una probabilità 6 volte maggiore di essere ritwittati rispetto alle foto

Vuoi un altro motivo per caricare i tuoi video su Twitter? Forse il fatto che gli utenti di Twitter amino così tanto i video è che sono 6 volte più propensi a condividerli rispetto alle foto è sufficiente per farti andare avanti. Non è tutto.

I video su Twitter hanno anche 3 volte più probabilità di essere condivisi rispetto alle GIF.

Questi numeri confermano che i video stanno rapidamente diventando il modo migliore per diffondere un messaggio. Considerando l'esposizione che ottieni da un singolo retweet, un video caricato su Twitter può farti ottenere una visibilità significativa in pochissimo tempo.

Cosa dovresti fare: caricare video su Twitter in modo coerente. Ovviamente, questo non significa che dovresti condividere solo video lì ma, considerando i numeri; dovresti pensare ai video come a una parte strumentale della tua strategia su Twitter, soprattutto per trasmettere il tuo messaggio al tuo pubblico.

8. Il 93% dei video di Twitter viene guardato su dispositivi mobili

Il 93% dei video su Twitter viene guardato su smartphone e tablet. Questa cifra è importante perché, sapendo quanto i video stiano diventando essenziali per il marketing moderno, la dice lunga sulle abitudini di consumo di una parte significativa del pubblico. Ma è anche un numero che suggerisce un percorso da seguire per tutti i brand ei marketer: in altre parole, i video devono essere sviluppati pensando a schermi più piccoli.

Cosa dovresti fare: creare video pensando agli utenti mobili rendendoli semplici, brevi, con testo grande e senza troppi dettagli. È probabile che i tuoi video su Twitter vengano guardati in movimento, quindi è meglio non costringere il tuo pubblico a prestare così tanta attenzione affinché il tuo messaggio venga trasmesso.

9. I video rappresentano circa il 13,2% (e in crescita) di tutti i post di Instagram

Se vedi sempre più video su Instagram, non è un caso. Qualche tempo fa, la piattaforma ha capito che per continuare ad essere rilevante doveva supportare i video. Ecco perché il social network nasce per condividere le foto ramificate in video.

E mentre i video di Instagram potrebbero non essere così popolari come su altre piattaforme, la loro importanza cresce ogni giorno che passa. Certo, oggi i video di Instagram rappresentano solo il 13,2% di tutti i post, ma le persone stanno iniziando ad abituarsi a trovare video lì. Forse i video di Instagram non raggiungeranno la popolarità di cui godono su altre piattaforme, ma funzionano anche qui.

Cosa dovresti fare: non ignorare il potere dei video di Instagram. Funzionano altrettanto bene come su altre piattaforme. Assicurati solo di imparare il discorso di Instagram per creare video pertinenti (brevi, informali, al punto) e non abusarne, almeno non in questo momento.

10. 1 miliardo di utenti di YouTube guardano 1 miliardo di ore al giorno

Assecondami mentre esprimo 3 certe cose. 1 – YouTube è la piattaforma video n. 1 al mondo. 2 – Ogni marchio e marketer che pubblica video è lì dentro. 3 – La piattaforma video di Google è il punto di partenza con il marketing video. I 3 suonano evidenti, giusto?

Bene, quelle nozioni acquistano un significato completamente nuovo quando controlli i numeri che le supportano. Ad oggi, YouTube ha più di 1 miliardo di utenti che guardano 1 miliardo di ore di video al giorno. È difficile girare la testa su questi numeri, ma sono abbastanza chiari da capire che nessuna strategia di marketing video è completa senza YouTube.

Cosa dovresti fare: carica i tuoi video su YouTube senza pensarci due volte. Ma scopri anche quale tipo di video funziona meglio (un suggerimento: i video didattici sono tra i più visti) e prepara contenuti specifici per la piattaforma.

Un ultimo pensiero

Le 10 statistiche di cui sopra parlano solo del panorama del social video marketing di oggi. Sono abbastanza sicuro che questi numeri cambieranno in pochi mesi, poiché le piattaforme social e gli strumenti di marketing video continuano ad evolversi e ad aggiungere nuove funzionalità. Ciò che non cambierà nel prossimo futuro è l'importanza dei social network e dei video nelle nostre vite digitali.

Ecco perché la linea di fondo è semplice ma vale la pena ripeterla: mentre il mondo si rivolge a un focus più incentrato sui video, dovresti farlo anche tu, purché tu voglia che il tuo marchio rimanga rilevante, cioè.