Esplorando l'affascinante storia della SEO
Pubblicato: 2023-02-09Mentre una nuova generazione di Internet si sviluppa grazie all'avvento dell'intelligenza artificiale, è tempo di guardare indietro alla storia della SEO.
Fino a che punto siamo arrivati?
E come siamo arrivati alla svolta a cui stiamo assistendo ora, con gli scrittori AIO che sostituiscono gli scrittori SEO?
La storia della SEO risale agli albori di Internet, quando i motori di ricerca e gli algoritmi furono inizialmente sviluppati per aiutare le persone a trovare ciò di cui avevano bisogno online.
Nel tempo, queste pratiche sono state affinate tanto che oggi vediamo una rete incredibilmente complessa di strategie per l'ottimizzazione dei siti Web per la massima visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
In questo post, esploreremo le origini della SEO e alcune pietre miliari importanti lungo il suo viaggio da allora fino ad oggi, oltre ad alcune previsioni su dove sarà diretta.
Cos'è la SEO?
Innanzitutto, rivediamo il concetto di SEO.
SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization. È il processo di ottimizzazione di un sito Web per posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca.
Quando utilizzi la SEO, ti concentri sul miglioramento del contenuto, della struttura e degli aspetti tecnici di un sito Web in modo che i motori di ricerca come Google o Bing possano trovarlo facilmente e posizionarlo in alto.
Assicurandoti che il tuo sito sia ottimizzato per i motori di ricerca, puoi aumentare la visibilità e attirare più visitatori verso la tua attività.
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Tipi di SEO
Esistono due tipi principali di SEO: ottimizzazione on-page e ottimizzazione off-page , ciascuno con il proprio insieme di obiettivi e tecniche utilizzate durante l'implementazione di una strategia efficace.
- L'ottimizzazione in pagina si concentra sull'ottimizzazione delle singole pagine Web all'interno di un sito Web. Questi elementi sulla pagina includono titoli, intestazioni, meta tag, immagini, testo alternativo, ecc.
- L'ottimizzazione off-page esamina i fattori esterni che influenzano il posizionamento dei siti Web, come i backlink da altri siti e i segnali dei social media.
Inutile dire che la SEO è un potente strumento per migliorare la visibilità del tuo sito Web e indirizzare più traffico verso di esso. Ha fatto molta strada dal suo inizio e comprenderne la storia può aiutarti a creare strategie SEO efficaci proprio qui, proprio ora.
Immergiamoci in questa affascinante storia.
La storia della SEO
La storia della SEO e dei suoi inizi è una storia sorprendente che ha raggiunto lo status di “leggenda”.
La leggenda del SEO
Inizia con una telefonata arrabbiata e piena di imprecazioni dal manager della band Jefferson Starship a Bob Heyman, che allora era il vicepresidente dello sviluppo del pubblico presso una società chiamata Cybernautics.
Era la metà degli anni '90, quando Internet come lo conosciamo era nuovo di zecca.
Perché il manager di Jefferson Starship era arrabbiato? Il sito web della band appariva a pagina 4 di un motore di ricerca. In qualche modo, la pagina era stata sepolta nelle SERP a causa della promozione dei siti dei fan.
Ma il direttore lo voleva in prima pagina.
Quindi Heyman e il suo partner, Harden, hanno risolto il problema ottimizzando il sito Web della band con il termine "Jefferson Starship".
Boom. Problema risolto. La pagina è tornata in cima alla classifica dei motori di ricerca.
Ecco come appariva quella pagina nel 1996, tramite Internet Archive Wayback Machine (chi altro ricorda le splash page che non servivano assolutamente a niente?):
E prendiamoci tutti un momento per assorbire il fatto che, nel 1995-1997, tutto ciò che dovevi fare era inserire una parola chiave alcune volte in una pagina per posizionarti.
Origini del termine "SEO"
Quindi quando il termine "SEO", o ottimizzazione dei motori di ricerca, è diventato comune nel vernacolo del marketing online?
Può essere fatto risalire ai primi giorni dei motori di ricerca e delle directory web.
Prima di Google, c'erano una varietà di opzioni come AltaVista, Lycos ed Excite che utilizzavano diversi algoritmi per classificare i siti web. Le directory Web come Yahoo hanno anche fornito agli utenti elenchi di siti Web organizzati per categorie.
In sostanza, la SEO è nata alla fine degli anni '90 come risposta all'ordinamento e al posizionamento dei motori di ricerca. È stato sviluppato da webmaster e creatori di contenuti che volevano assicurarsi che i loro siti fossero visibili ai potenziali clienti.
Il termine stesso "SEO" è stato utilizzato per la prima volta dalla Webstep Marketing Agency nel 1997.
Nel 1998, Danny Sullivan, il fondatore di Search Engine Watch e l'attuale Google Liaison (lo ricordi da questo post su Google che rileva i contenuti AI?), Ha reso popolare il termine attraverso il suo lavoro aiutando i clienti a ottimizzare i contenuti.
La nascita di Google e fattori di ranking di qualità/rilevanza
Ovviamente, nella storia della SEO, dobbiamo parlare della nascita di Google. Ecco la versione delle note della scogliera:
Nel 1998, Stanford Ph.D. gli studenti Larry Page e Sergey Brin hanno sviluppato un nuovo algoritmo chiamato "PageRank" che ha rivoluzionato il modo in cui le pagine web venivano classificate: in base alla loro rilevanza per le query degli utenti.
Prima di questo, i motori di ricerca guardavano principalmente ai fattori on-page per determinare le classifiche, inclusa la struttura del sito.
Il PageRank, d'altra parte, considerava anche fattori off-page come il numero e la qualità dei link esterni che puntano a un sito.
Questo algoritmo divenne noto come Google dopo che Page e Brin fondarono la loro azienda nel 1998 con quel nome.
L'evoluzione della SEO
Con l'avanzare della tecnologia, anche i fattori di classificazione algoritmica come la pertinenza del contenuto, la popolarità del collegamento (numero e qualità), l'autorità del dominio (età e affidabilità) e altro hanno svolto un ruolo importante nel determinare le classifiche dei siti Web nelle SERP (Search Engine Results Pages).
Principali fattori di ranking nel 2023. Fonte : First Page Sage
E con l'aumentare della complessità della SEO, sono nati nuovi ruoli in risposta mentre i marketer impiegavano varie strategie per ottimizzare i siti web per migliori classifiche:
- Scrittore SEO
- Operatore SEO
- Consulente SEO
- Analista SEO
- Responsabile SEO
Più di recente, l'attenzione si è spostata verso la fornitura di contenuti di qualità superiore su misura per l'intenzione dell'utente piuttosto che concentrarsi semplicemente sulle sole parole chiave.
Anche la creazione di contenuti AI si è recentemente fatta strada sotto i riflettori. Gli strumenti disponibili oggi sono migliori che mai e completamente in grado di scrivere una prima bozza ben scritta e strutturata per la SEO.
Immettere: lo scrittore AIO.
Principali pietre miliari nella storia della SEO
La SEO ha fatto un lungo viaggio, dagli albori delle directory web e dei motori di ricerca all'emergere di fattori di ranking algoritmico.
Mentre avanziamo verso il futuro, è importante comprendere queste pietre miliari chiave per stare al passo con la concorrenza e sfruttare pratiche SEO efficaci.
2003: Google introduce l'aggiornamento della Florida e l'attributo Nofollow
Nel 2003, Google ha introdotto l'aggiornamento "Florida" al suo algoritmo. Questo aggiornamento è stato progettato per combattere lo spamming dei link e altre tattiche di manipolazione utilizzate dai webmaster per migliorare il proprio posizionamento.
Allo stesso tempo, hanno anche introdotto l'attributo “nofollow” che permetteva ai proprietari di siti web di indicare che determinati link non dovevano essere seguiti o indicizzati dai motori di ricerca.
2005: Introduzione di Google Analytics e campagne AdWords
Google Analytics è stato lanciato nel 2005 come strumento gratuito per i proprietari di siti Web e gli operatori di marketing per monitorare il comportamento degli utenti sui loro siti.
Ha fornito preziose informazioni su come i visitatori hanno interagito con le pagine, consentendo loro di prendere decisioni più informate sull'ottimizzazione dei loro contenuti per prestazioni migliori.
Più o meno nello stesso periodo, Google ha anche iniziato a offrire campagne AdWords - soluzioni pubblicitarie pay-per-click - che hanno ulteriormente rivoluzionato le strategie di marketing digitale in tutto il mondo.
2011: l'aggiornamento di Panda e i siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili diventano essenziali per le classifiche
Nel 2011, Google ha rilasciato il suo aggiornamento Panda che prendeva di mira i contenuti di bassa qualità e penalizzava i siti web che li contenevano.
Ciò significava che i proprietari di siti Web dovevano concentrarsi ancora di più sulla creazione di contenuti unici e di alta qualità se volevano avere qualche possibilità di posizionarsi bene nelle SERP.
Inoltre, i dispositivi mobili stavano iniziando a invadere la scena, il che significava che avere una versione ottimizzata per i dispositivi mobili del tuo sito diventava essenziale se volevi che le tue pagine si posizionassero bene su tutte le piattaforme.
Lo stato attuale della SEO e previsioni future
Gli algoritmi basati sull'intelligenza artificiale, i contenuti localizzati e l'ottimizzazione dell'esperienza utente stanno rapidamente diventando la nuova norma nel SEO.
Gli algoritmi basati sull'intelligenza artificiale possono aiutare a determinare quale contenuto è più pertinente per la query di un utente analizzando il contesto della query e altri fattori come la posizione o le ricerche precedenti.
Anche i contenuti localizzati svolgono oggi un ruolo importante nella SEO. Ottimizzando il tuo sito Web per le ricerche locali, puoi assicurarti che la tua attività venga visualizzata in cima ai risultati dei motori di ricerca quando qualcuno all'interno della tua area di destinazione cerca termini o servizi correlati.
Infine, l'esperienza dell'utente è diventata un fattore importante nel determinare quanto in alto si posiziona un sito web nelle SERP. I motori di ricerca danno la priorità ai siti Web con tempi di caricamento rapidi e navigazione facile. Anche i contenuti di qualità sono essenziali per UX; devi creare contenuti per le persone, non per i motori di ricerca, e concentrarti sulla fornitura di informazioni accurate, pertinenti e utili.
La storia della SEO è ancora in corso: stai tenendo il passo?
La storia della SEO è leggendaria e affascinante, e non è ancora finita.
Stiamo vivendo quella storia proprio ORA.
Si è evoluto da un semplice riempimento di parole chiave a complessi algoritmi che tengono conto dell'esperienza dell'utente e di altri fattori durante il posizionamento dei siti web.
Mentre guardiamo al futuro, è chiaro che la SEO continuerà a cambiare con nuove tecnologie e tendenze che emergono ogni giorno, come la scrittura AI!
Oggi, hai bisogno di un insieme complesso di strategie per fare SEO correttamente e aumentare la visibilità del tuo sito web e indirizzare il traffico. Solo una di queste strategie include l'aggiunta di uno strumento di scrittura AI al tuo processo di contenuto per accelerare la produzione di contenuti SEO, assicurandoti ANCHE che uno scrittore AIO guidi quello strumento lungo il percorso.
È molto, ma rimanere aggiornati su tutto ciò che riguarda la SEO è essenziale per qualsiasi azienda che voglia stare al passo con la concorrenza.
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