La lista di controllo definitiva per l'audit tecnico SEO

Se gestisci un sito web aziendale, distinguersi online è fondamentale. Probabilmente hai una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) in atto per migliorare il tuo posizionamento nei motori di ricerca. Tuttavia, l'utilizzo del testo del sito Web e delle parole chiave è solo una parte della padronanza della SEO e della crescita nelle pagine del ranking dei motori di ricerca (SERPS). Se non presti attenzione anche alla SEO tecnica, potresti perdere preziose visualizzazioni di pagina.

Questo articolo esplorerà come preparare una checklist tecnica per l'audit SEO in modo da assicurarti che i motori di ricerca possano trovarti online e connetterti al tuo pubblico.

Cos’è un audit tecnico SEO?

Un audit tecnico SEO prevede l'analisi degli elementi del tuo sito web che influiscono sul modo in cui i motori di ricerca scansionano, indicizzano e comprendono il tuo sito. Ogni volta che cerchi qualcosa su Google, Bing, Yahoo o un altro browser, i bot del motore di ricerca eseguono la scansione del Web alla ricerca di contenuti pertinenti sui siti Web. Questi bot indicizzano, organizzano, classificano e archiviano informazioni. Infine, i motori di ricerca classificano i risultati e mostrano le loro migliori scoperte.

L'esecuzione di un'analisi SEO tecnica ti consente di valutare le parti del tuo sito web che influiscono sul modo in cui i bot dei motori di ricerca ti trovano e ti posizionano più in alto. Dopo aver valutato la SEO tecnica del tuo sito web, puoi migliorare gli elementi che potrebbero trascinarti verso il basso nella SERP.

Lista di controllo SEO tecnica: 15 passaggi per condurre un audit

Monitora sempre il tuo SEO on-page e tecnico per il miglior posizionamento nei risultati di ricerca. Segui questi passaggi per verificare gli elementi SEO tecnici del tuo sito e guarda il tuo sito salire in cima ai risultati.

1. Controlla i problemi di scansione e il file robots.txt

La scansione si riferisce a quanto è facile per un bot del motore di ricerca trovare e indicizzare il tuo sito.

I problemi comuni di crawlability includono:

• Collegamenti Nofollow (collegamenti contrassegnati per indicare ai motori di ricerca di ignorarli)
• Loop di reindirizzamento (due pagine che reindirizzano l'una all'altra, creando un loop)
• Struttura del sito pessima
• Collegamenti interrotti
• Contenuti duplicati
• Bassa velocità

L'architettura del tuo sito dispone anche di file robots.txt che indicano a questi bot dei motori di ricerca quali URL possono scansionare sul tuo sito. Se crei il tuo sito senza file robots.txt, rischi di essere sovraccarico di richieste, il che può rallentare il tuo sito e renderlo meno reattivo. Ogni sito ha un budget di scansione, che rappresenta il limite di scansione e il controllo della richiesta di scansione. I siti web più popolari con più backlink in genere hanno una richiesta di scansione più elevata, il che significa che i bot vogliono scansionarli più spesso.

I siti hanno anche un limite di scansione, che si riferisce alla velocità con cui un bot può scansionare e indicizzare il tuo sito. È qui che entra in gioco robot.txt per evitare che il tuo sito venga sovraccaricato. Tuttavia, se inserisci robots.txt in modo errato, può impedire ai motori di ricerca di individuare intere pagine o addirittura l'intero sito web.

Nell'ambito di un controllo tecnico del sito, valuta la possibilità di scansione di ciascun URL sul tuo sito e risolvi eventuali problemi che potrebbero tenerti lontano dai bot.

2. Individuazione della mappa del sito XML e problemi di indicizzazione

Una mappa del sito XML è un file che elenca tutte le pagine essenziali del tuo sito web per aiutare i motori di ricerca a trovarle e scansionarle. Le sitemap XML dicono anche a Google e ad altri motori di ricerca come è strutturato il tuo sito web. Questo strumento semplifica l'indicizzazione dei contenuti del tuo sito web da parte di un bot dei motori di ricerca.

Uno dei problemi più comuni si verifica quando la mappa del sito XML è obsoleta e non include nuovi URL. Quando ciò accade, i motori di ricerca potrebbero indirizzare gli utenti alle pagine mancanti nei risultati di ricerca. Può anche causare discrepanze tra la mappa del sito e la struttura effettiva del sito, il che influisce sulla qualità dell'indice e ti fa scendere nelle SERP.

Ogni volta che aggiungi o aggiorni contenuti sul tuo sito web, ricontrolla che la mappa del sito XML sia aggiornata. Se hai molti contenuti sul tuo sito web, valuta la possibilità di suddividere la mappa del sito XML in mappe del sito più piccole e di organizzarle localmente.

Altri problemi di indicizzazione a cui prestare attenzione includono:

• Collegamenti interrotti
• Mancanza di collegamenti interni in una pagina
• Pagine interrotte (codici di errore 4XX)
• Problemi con l'esperienza utente della versione mobile

3. Analizzare gli elementi chiave dell'architettura del sito

È importante prestare attenzione anche all'architettura del tuo sito, ovvero alla struttura gerarchica delle tue pagine. Sebbene non sia un fattore di ranking per i motori di ricerca, una struttura pulita del sito facilita la scansione del tuo sito da parte dei bot e migliora l'esperienza dell'utente.

Pensa a rimanere bloccato in un ciclo di servizio clienti automatizzato al telefono. Se devi premere più pulsanti prima di essere trasferito a una persona reale, probabilmente sarai frustrato quando riuscirai effettivamente a passare.

Lo stesso principio si applica al tuo sito web. Se qualcuno si imbatte nella pagina del tuo prodotto tramite una ricerca su Google e se ne allontana, dovrebbe essere in grado di ritrovarla. Se devono fare clic su più pagine di prodotto disorganizzate per trovare l'articolo desiderato, potrebbero lasciare il tuo sito Web e non tornare più. Un sito ben organizzato è anche più facile da scansionare e indicizzare per i motori di ricerca.

Controlla il tuo sito web tenendo presente questi elementi:

• Navigazione : con quale facilità le persone possono navigare nel tuo sito?
• Flessibilità : l'architettura del tuo sito tiene conto di contenuti non gerarchici o di contenuti che non si adattano al menu multilivello?
• Interconnessione : come sono collegate le pagine nei diversi livelli gerarchici?

Utilizza JavaScript SEO per valutare le parti del tuo sito web basate su JavaScript. Questo linguaggio di codifica viene spesso utilizzato su elementi interattivi del tuo sito Web che migliorano l'esperienza dell'utente. Includerli come parte di un audit SEO tecnico avanzato può aiutare Google a scansionare e indicizzare queste funzionalità.

4. Valutare lo stato di salute della struttura dei collegamenti interni del sito

I collegamenti interni, che puntano ad altre pagine del tuo sito web, sono una componente importante dell'indicizzabilità. Aiutano i bot dei motori di ricerca a capire quali parti del tuo sito sono più importanti e di cosa trattano. Senza collegamenti interni sul tuo sito, i bot dei motori di ricerca hanno difficoltà a stabilirlo come risultato di ricerca pertinente.

I tuoi collegamenti interni aiutano i bot dei motori di ricerca a stabilire come sono correlate le tue pagine web. Man mano che il tuo sito cresce, potresti ritrovarti con contenuti orfani, ovvero contenuti che non hanno un collegamento interno che punta ad essi. Se non esiste alcun collegamento che conduca i bot a queste pagine, nessuno potrà trovarle tramite un motore di ricerca.

Come parte del controllo SEO tecnico, controlla ogni pagina del tuo sito web per assicurarti che ci sia almeno un collegamento interno ad essa sul tuo sito web. Successivamente, valuta tutti i tuoi collegamenti interni e correggi quelli errati o interrotti. Presta attenzione alla struttura degli URL e mantienili semplici in modo che gli utenti possano trovare e condividere facilmente le tue pagine.

5. Cerca contenuti duplicati e cannibalizzati

I contenuti duplicati e cannibalizzati possono entrambi impedire ai motori di ricerca di aiutare il tuo sito.

• Contenuti duplicati : si riferisce ai contenuti della tua pagina che sono uguali ma hanno URL diversi.
• Contenuti cannibalizzati : questi contenuti non sono esattamente gli stessi, ma sono abbastanza simili da far sì che Google pensi che le due pagine siano uguali.

Entrambi i tipi di contenuto causano problemi di indicizzazione del tuo sito perché i motori di ricerca preferiscono indicizzare pagine con informazioni distinte. Se lo fai quando ottimizzi i contenuti per il SEO, potrebbero apparire duplicati.

Potresti avere altri validi motivi per pubblicare contenuti duplicati sul tuo sito web. Ad esempio, se disponi di un sito di e-commerce, potresti utilizzare le descrizioni fornite dal produttore del prodotto, che sarebbero le stesse di altri rivenditori che vendono lo stesso prodotto. In questo caso, potresti anche avere più URL che portano a pagine con contenuti simili.

In alternativa, se vendi jeans di più marchi, le descrizioni dei prodotti potrebbero essere abbastanza simili da far credere a Google che siano uguali.

Un modo comune per risolvere questo problema è creare un URL canonico, ovvero un elemento di collegamento che indica ai bot dei motori di ricerca quale versione del contenuto duplicato sottoporre a scansione. Ad esempio, se designi una delle tue pagine di prodotto denim come canonica, Google la mostrerà alle persone che cercano denim e ignorerà le altre pagine di prodotto che sembrano duplicate.

Puoi anche aggiungere una direttiva “no index” che dice ai bot di non indicizzare la tua pagina. Tuttavia, dovresti usarlo con parsimonia perché è difficile reindicizzare una pagina dopo averla aggiunta.

6. Controlla i reindirizzamenti del sito

Puoi aggiungere reindirizzamenti quando desideri modificare la posizione in cui punta un URL sul tuo sito. Ad esempio, se hai rinominato e cambiato il nome della tua attività, potresti utilizzare un reindirizzamento per indirizzare il tuo vecchio sito web a quello nuovo.

Puoi anche utilizzare reindirizzamenti temporanei che portano le persone a un nuovo sito web solo per un tempo limitato. Questa tattica è comune quando si monitorano le campagne pubblicitarie con una pagina di destinazione specifica. Puoi reindirizzare temporaneamente il tuo pubblico alla pagina di destinazione mentre cerca il prodotto in vendita sul tuo sito web.

Come parte del tuo SEO tecnico on-page, guarda tutti i tuoi reindirizzamenti e verifica che funzionino ancora e indirizzino le persone nel posto giusto.

7. Controlla le prestazioni del sito su dispositivi mobili

Circa la metà di tutte le ricerche online provengono da dispositivi mobili e Google indicizza addirittura i siti mobili prima di quelli desktop. Se il tuo sito non è mobile-responsive, potresti perdere milioni di potenziali visualizzazioni a causa dell'indicizzazione mobile-first.

Alcune best practice per la creazione di un sito ottimizzato per i dispositivi mobili includono:

• Metti alla prova la velocità mobile del tuo sito per verificare che sia veloce e reattivo. Non vuoi che gli utenti abbandonino il tuo sito semplicemente a causa dei tempi di caricamento lenti.
• Utilizza un test di ottimizzazione mobile e altre strategie SEO tecniche avanzate per analizzare il modo in cui gli utenti mobili interagiscono con il tuo sito. Dovrebbe offrire un'esperienza utente piacevole ed essere facile da navigare da un dispositivo mobile.
• Cerca elementi della pagina che non rispondono come immagini e video del sito. Controlla che il testo sia sufficientemente grande da poter essere letto dalle persone e cerca i popup e altri elementi del sito che impediscono l'usabilità su dispositivi mobili.

8. Valutare i problemi di prestazioni e gli elementi essenziali del Web

Il tuo sito deve funzionare bene anche per gli utenti desktop. Se è lento, non risponde o è difficile da navigare, questi utenti potrebbero anche abbandonare il tuo sito. Metti alla prova i tuoi parametri web vitals principali, che includono le seguenti metriche:

• Largest Contentful Paint (LCP) : misura la velocità con cui la tua pagina viene caricata inizialmente
• Interazione con Next Paint (INP) : misura la velocità con cui una pagina risponde a ciascun utente
• Cumulative Layout Shift (CLS) Misura quanto visivamente stabile la tua pagina appare a ciascun utente

Puoi utilizzare la Search Console di Google per misurare i tuoi parametri vitali web principali e correggere quelli che potrebbero influire sulle prestazioni del tuo sito. Gli approfondimenti sulla velocità della pagina sono utili per assicurarti che il tuo sito web si carichi sempre rapidamente. Utilizza Google Console e altri strumenti per le prestazioni dei siti web per creare la migliore esperienza per ciascun utente.

9. Trova problemi con i meta tag

I meta tag sono inclusi nel codice HTML di ogni pagina web per fornire informazioni rilevanti ai motori di ricerca. Quando crei una pagina web, aggiungi tag titolo, meta descrizioni e meta parole chiave che consentono ai bot dei motori di ricerca di scansionare e indicizzare la tua pagina in modo più accurato.

• Tag meta titolo : comunica al motore di ricerca il titolo di una pagina web e aiuta con i risultati SERP
• Meta description : appaiono sotto il tuo sito web nei risultati dei motori di ricerca e sono un ottimo modo per indirizzare traffico organico al tuo sito
• Meta parole chiave : racconta a un motore di ricerca di più sul contenuto che appare su una pagina

I problemi con i meta tag possono diminuire il tuo ranking di ricerca. Quando controlli il tuo sito, assicurati che ogni meta tag sia unico e appropriato per la relativa pagina. Ogni pagina dovrebbe avere anche un meta titolo e una meta descrizione che non sia né troppo breve né troppo lunga (limita le descrizioni a 160 caratteri).

Pensa a cosa cercherebbero i tuoi utenti per trovarti online e abbina i tuoi tag al loro intento. Differenzia le tue meta descrizioni in modo che non siano duplicate. Avere troppe meta descrizioni simili può confondere i bot.

Potresti anche avere meta tag robots sul tuo sito. Questi comandi dicono ai robot cosa fare. Esempi di attributi che puoi inserire in questi tag includono:

• Indice : indica a un bot di indicizzare la pagina
• Noindex : dice a un bot di non indicizzare la pagina
• Segui : indica che i bot possono eseguire la scansione dei collegamenti sulla tua pagina
• Nofollow: indica che i bot non possono eseguire la scansione dei collegamenti sulla tua pagina

Utilizza solo i meta tag robots per limitare il modo in cui i motori di ricerca eseguono la scansione della tua pagina perché questi comandi sono difficili da annullare.

10. Identificare i problemi di canonicalizzazione

Durante l'esplorazione dei problemi relativi ai contenuti duplicati, abbiamo discusso di come utilizzare i tag canonici per indicare ai bot dei motori di ricerca a quale pagina web dare la priorità in una ricerca. Tuttavia, l’uso improprio dei tag canonici può anche rendere più difficile per i bot trovarti online. Durante l'analisi SEO del tuo sito, controlla questi problemi tecnici SEO comuni:

• Aggiunta di un tag canonico a un URL a cui è bloccata la scansione o l'indicizzazione
• Aggiunta di tag canonici a una pagina con un tag "noindex" o bloccata con un file robots.txt
• Includere pagine non canoniche nella mappa del sito
• Aggiunta di collegamenti interni a pagine non canonizzate contenenti contenuti duplicati
• Non utilizzare affatto i tag canonici

Controllare regolarmente i tuoi URL canonici ti aiuterà a identificare e risolvere questi problemi non appena si presentano. Puoi anche ricontrollare che le pagine preferite impostate corrispondano alle pagine indicizzate. Utilizza Google Search Console per identificare e gestire i tuoi tag canonici.

11. Analizzare gli attributi Hreflang

Un attributo hreflang è un tag HTML che specifica la lingua in cui verrà visualizzata una pagina in una regione geografica. Ad esempio, se ti rivolgi ai clienti in Italia, dovresti aggiungere un attributo hreflang al tuo sito in modo che le tue meta descrizioni, tag e altri elementi vengano visualizzati in italiano alle persone in questa regione.

I problemi SEO tecnici comuni con gli attributi hreflang includono:

• Collegamenti di ritorno mancanti : una pagina con l'attributo hreflang deve includere un collegamento alla pagina a cui fa riferimento.
• Codici lingua errati : utilizza il codice standardizzato corretto per verificare che il tuo sito venga visualizzato correttamente.
• Tag canonici mancanti o errati : i tag hreflang e canonici dovrebbero essere usati insieme.
• Pagine bloccate : i motori di ricerca ignoreranno i tag hreflang sulle pagine “noindex”.

12. Approfondisci i problemi di codice e markup

Il codice e i markup del tuo sito indicano ai computer e ai dispositivi mobili come visualizzare ciascun elemento. Quando i bot dei motori di ricerca eseguono la scansione del tuo sito, leggono il codice HTML e i markup dei dati strutturati per vedere cosa c'è nel tuo sito e indicizzarlo.

I markup dei dati strutturati, o markup dello schema, aiutano i motori di ricerca a determinare i contenuti più importanti del tuo sito e ad analizzare il motivo per cui sono importanti. Ad esempio, se possiedi un ristorante tailandese a Boston, il markup dello schema è ciò che aiuta il motore di ricerca a riconoscerti come ristorante.

Non includere i markup dello schema sul tuo sito ne diminuisce la visibilità perché i motori di ricerca potrebbero non indicizzare e classificare correttamente la tua pagina. Utilizza uno strumento per valutare il codice sorgente e i markup dello schema su ogni pagina in modo da poter vedere le funzionalità legate ai tuoi dati strutturati. Correggi eventuali errori in modo che la tua pagina venga visualizzata correttamente a chiunque la cerchi.

13. Verifica i protocolli HTTPS

HTTPS è una versione sicura del protocollo utilizzato per crittografare, autenticare e proteggere i dati degli utenti sul tuo sito web. In passato, HTTPS era più comune per i siti di e-commerce, le banche e altri siti Web in cui le persone dovevano inserire dati sensibili.

Poiché la privacy dei dati è così importante per gli utenti di Internet, Google richiede che ogni sito disponga di un certificato SSL. Se non ne hai uno, i motori di ricerca non daranno priorità al tuo sito web nei risultati di ricerca. Controlla ogni pagina del tuo sito web per assicurarti di avere il certificato SSL e che i tuoi URL contengano il protocollo HTTPS anziché il protocollo HTTP.

14. Controllare i codici di stato 4XX e 5XX

Se ti è mai capitato di fare clic su un risultato di ricerca e ricevere l'errore "404 Pagina non trovata", hai familiarità con i codici di stato 4XX e 5XX. Un errore 4XX si riferisce a un sito Web inesistente o a un sito Web con accesso limitato. Le persone comunemente si imbattono in errori 4XX digitando erroneamente un URL. Ma possono verificarsi anche se rimuovi parte del tuo sito e qualcuno fa clic sul vecchio URL.

Un errore 5XX significa che c'è un problema con il server, non con il tuo sito web. Quando esegui un'analisi tecnica SEO, valuta ogni singolo URL di pagina per verificare che non vengano visualizzati errori 4XX e 5XX. Se trovi un errore, annotalo e correggi la pagina interessata.

Se i tuoi clienti riscontrano spesso errori 5XX, potresti dover aggiornare il tuo server o cercare bug nel tuo sistema di gestione dei contenuti.

15. Analizzare il file di registro del sito

Un file di registro si riferisce a una raccolta di dati che mostrano ogni richiesta effettuata dagli esseri umani o dai motori di ricerca al tuo server. Ogni volta che qualcuno fa clic sul tuo sito o un motore di ricerca ne esegue la scansione, la visita entra nel file di registro.

Il tuo file di registro fornisce informazioni preziose su come i motori di ricerca interagiscono con il tuo sito. Una volta che sai cosa cercare, puoi identificare problemi di scansione, bug e altri problemi tecnici SEO. Il file di registro mostra la frequenza con cui Google e altri motori di ricerca eseguono la scansione del tuo sito e quali pagine stanno scansionando.

Questo file ti mostrerà anche la velocità di caricamento del tuo sito e se una pagina reindirizza o meno gli utenti a un'altra pagina.

Utilizza uno strumento di analisi dei log per visualizzare e analizzare i dati di log. Prendi nota dei potenziali problemi tecnici SEO in modo da poterli risolvere e rendere la tua pagina più reattiva.

In che modo Compose.ly può aiutarti a identificare i problemi tecnici SEO

La SEO tecnica può fare miracoli per indirizzare traffico organico al tuo sito. Può anche essere scoraggiante, ma non devi farlo da solo. È utile avere uno specialista SEO tecnico al tuo fianco per analizzare il tuo sito web in modo da poter risolvere potenziali problemi che potrebbero mantenerti basso nelle SERP.

Gli esperti SEO tecnici di Compose.ly hanno esperienza e sanno cosa cercare. Possiamo approfondire il tuo sito e mettere a punto la tua strategia SEO tecnica per migliorare le tue prestazioni.

Se hai riscontrato un calo persistente del traffico web, vuoi incrementare la crescita organica, stai gestendo un nuovo sito web o è passato un po' di tempo dall'ultima volta che hai aggiornato il tuo sito web, un audit tecnico SEO può aiutarti in tutte le fasi.