Come utilizzare un ritorno sulla spesa pubblicitaria target per incrementare i profitti del tuo cliente

Mentre la pubblicità PPC ha subito alcuni scossoni negli ultimi anni grazie alle nuove politiche sulla privacy e sui cookie, questo aspetto chiave del marketing digitale non sta andando da nessuna parte.

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In questa guida, esploreremo come l'utilizzo del ritorno sulla spesa pubblicitaria target può migliorare notevolmente le entrate pubblicitarie PPC del tuo cliente, allineare la spesa pubblicitaria con gli obiettivi aziendali e aumentare la redditività complessiva.

Sommario

• Significato del ritorno sulla spesa pubblicitaria target: che cos'è il ritorno sulla spesa pubblicitaria target?
• Come funziona il ritorno sulla spesa pubblicitaria target?
• Il potere del ritorno sulla spesa pubblicitaria target: 10 vantaggi chiave
  1. Pone l'accento sulle prestazioni
  2. Promuove un uso efficiente dei dollari pubblicitari
  3. Il ritorno sulla spesa pubblicitaria target è una strategia orientata agli obiettivi
  4. Analisi delle prestazioni migliorata
     • Pro-suggerimento
  5. Bilancio più facile
  6. Ottimizzazione della campagna più informata
  7. Il ROI è in primo piano
  8. Il ritorno sulla spesa pubblicitaria target si inserisce in strategie di marketing più ampie
  9. Allocazione delle risorse più informata
     • Pro-suggerimento
  10. Avere un framework basato sui dati
• Ritorno sulla spesa pubblicitaria target rispetto ad altre strategie di offerta: qual è la differenza?
• Impostazione del ritorno sulla spesa pubblicitaria target: una guida dettagliata
• Misurazione del ritorno sulla spesa pubblicitaria target: suggerimenti e best practice per massimizzare i risultati per i tuoi clienti
  • Assicurati che il monitoraggio delle conversioni sia impostato correttamente
  • Scegli un modello di attribuzione appropriato
  • Imposta i valori di conversione
  • Sfrutta le tecniche di tracciamento avanzate
  • Guarda il ritorno sulla spesa pubblicitaria su diversi livelli
  • Scava nei dati sulle piattaforme di analisi
  • Integrazione con CRM e dati di vendita
  • Tieni d'occhio queste metriche di costo
  • Valutare il lifetime value (LTV) del cliente
• Domande frequenti
  • Quanto tempo ci vuole per vedere l'impatto del ritorno sulla spesa pubblicitaria target sul rendimento della campagna?
  • Ci sono limitazioni o sfide con il ritorno sulla spesa pubblicitaria target?

Significato del ritorno sulla spesa pubblicitaria target: che cos'è il ritorno sulla spesa pubblicitaria target?

Il ritorno sulla spesa pubblicitaria target, o ritorno sulla spesa pubblicitaria target, è una metrica di rendimento nella pubblicità PPC che utilizza l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per ottimizzare le strategie di offerta in base ai valori di conversione previsti. Disponibile su piattaforme come Google Ads e Facebook Ads, il ritorno sulla spesa pubblicitaria target regola dinamicamente le offerte su ciascun annuncio in base al rendimento previsto, facendo offerte più elevate per le ricerche che potrebbero generare conversioni di valore elevato e inferiori per quelle che si prevede siano meno promettenti.

Il ritorno sulla spesa pubblicitaria target mira a bilanciare la spesa pubblicitaria con le entrate previste, adattando l'uso dei fondi pubblicitari per massimizzare l'effetto dell'investimento di marketing digitale del cliente.

Come funziona il ritorno sulla spesa pubblicitaria target?

Il ritorno sulla spesa pubblicitaria target funziona utilizzando approfondimenti e previsioni basati sull'intelligenza artificiale per fare un'ipotesi informata, o una stima, sulle entrate che ogni annuncio può generare quando qualcuno utilizza un determinato termine di ricerca. Richiede i dati delle conversioni passate per fare previsioni sulle conversioni future, quindi sono necessari alcuni dati sulle conversioni esistenti. Ad esempio, l'utilizzo del ritorno sulla spesa pubblicitaria target per gli annunci display di Google richiede almeno 15 conversioni negli ultimi 30 giorni per funzionare (Google).

Per illustrare come funziona nella pratica, supponiamo che uno dei tuoi clienti di gestione degli annunci digitali venda corsi online per liberi professionisti creativi. Decidi di utilizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria target per la loro campagna Google Ads incentrata sul loro nuovo corso introduttivo di web design. Se imposti un ritorno sulla spesa pubblicitaria target del 400%, significa che per ogni dollaro speso in pubblicità, il tuo obiettivo è recuperare $ 4 di vendite. L'algoritmo Smart Bidding di Google analizzerebbe i dati storici delle vendite e utilizzerebbe altri segnali in tempo reale, come l'ora del giorno o il tipo di dispositivo utilizzato, per fare previsioni sulle conversioni future.

Durante la campagna, un utente che ha precedentemente visitato il sito Web del tuo cliente potrebbe cercare "corsi di web design". In base alla sua attività passata, l'algoritmo di Google potrebbe stabilire che questa persona ha un'elevata probabilità di conversione. Di conseguenza, aumenterebbero automaticamente l'offerta del tuo cliente, aumentando la possibilità di superare l'offerta di altri inserzionisti e ottenere quella conversione. Allo stesso tempo, un altro utente cerca "codifica avanzata per il web design". È meno probabile che si convertano in un corso introduttivo e l'algoritmo di Google risponde riducendo l'offerta del tuo cliente.

Tutto questo avviene in tempo reale , per ogni asta pubblicitaria, assicurandoti di ottenere il massimo dal guadagno pubblicitario del tuo cliente. A conti fatti, Google cercherà di raggiungere il ritorno sulla spesa pubblicitaria target del 400% anche se le singole conversioni sono al di sopra o al di sotto del target. Allo stesso modo, la spesa pubblicitaria giornaliera può variare considerevolmente, pur rimanendo all'interno di un determinato budget mensile.

Il potere del ritorno sulla spesa pubblicitaria target: 10 vantaggi chiave

Sia che tu gestisca internamente la gestione degli annunci o che ti avvalga di esperti PPC in white label per aiutarti a ridimensionare la tua attività, è importante avere una solida comprensione del "perché" dietro le decisioni di offerta PPC. Questo ti aiuterà a prendere decisioni migliori durante la gestione delle campagne e ti assicurerà di poter discutere comodamente le tue strategie di campagna con i clienti.

Ecco perché il ritorno sulla spesa pubblicitaria target è un potente approccio di offerta che ogni agenzia di rivenditori PPC dovrebbe conoscere.

1. Pone l'accento sulle prestazioni

Non importa chi siano i tuoi clienti, possiamo affermare con sicurezza che generare maggiori entrate è una priorità assoluta per loro. Il ROAS è una metrica indispensabile per misurare l'efficienza delle strategie di marketing digitale poiché è indissolubilmente legata alla generazione di entrate.

Enfatizzando il rendimento delle campagne, l'utilizzo del ritorno sulla spesa pubblicitaria target assicura che le campagne pubblicitarie rimangano in linea con l'aiutare i tuoi clienti a raggiungere il loro obiettivo di marketing finale di massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI). Invece di dare la priorità a più attività su una campagna pubblicitaria, ad esempio più clic, questo approccio di offerta trova il percorso migliore verso il vero risultato desiderato di eseguire una campagna pubblicitaria redditizia.

2. Promuove un uso efficiente dei dollari pubblicitari

La pubblicità digitale non è una tecnica di marketing particolarmente economica e molti clienti di PMI che sono nuovi alla pubblicità su Google, Facebook e altre piattaforme hanno una giustificata trepidazione all'idea di sprofondare i loro budget limitati in campagne inefficaci. L'utilizzo dell'obiettivo della campagna ROAS target può aiutare a placare queste preoccupazioni.

L'uso di una strategia di offerta ROAS target significa effettivamente che tutte le informazioni basate sull'intelligenza artificiale di piattaforme enormi come Google e Face vengono messe al lavoro per garantire l'uso più efficiente dei dollari pubblicitari per un determinato obiettivo. Inoltre, più dati vengono raccolti sotto forma di conversioni, più efficiente diventa l'utilizzo del budget pubblicitario del tuo cliente.

3. Il ritorno sulla spesa pubblicitaria target è una strategia orientata agli obiettivi

La regola numero uno di qualsiasi strategia di marketing digitale è iniziare con obiettivi chiaramente definiti. L'utilizzo dell'obiettivo della campagna ROAS target fa proprio questo stabilendo un obiettivo chiaro e specifico che informa su come procederà una determinata campagna. Trovando un ritorno sulla spesa pubblicitaria target realistico e lavorando da lì, puoi informare altre leve chiave nel processo di configurazione degli annunci digitali, come i parametri di targeting del pubblico. Man mano che le campagne dei tuoi clienti progrediscono, fare riferimento al ritorno sulla spesa pubblicitaria raggiunto fornisce un indicatore di performance di facile comprensione che mostra se la campagna sta raggiungendo i suoi obiettivi o se deve essere rielaborata e migliorata per raggiungere il ritorno sulla spesa pubblicitaria target.

4. Analisi delle prestazioni migliorata

L'utilizzo della strategia di offerta ROAS target offre ai professionisti del marketing un modo eccellente per determinare facilmente il rendimento comparativo di ciascuna parte di una campagna. Considera il modo in cui è strutturata la maggior parte delle campagne PPC: potresti avere una serie di campagne per ogni cliente, ciascuna con una varietà di insiemi di annunci basati su parole chiave diverse, che a loro volta contengono diversi annunci.

Nel complesso, la gestione degli annunci per un singolo cliente può significare dover tenere d'occhio dozzine o addirittura centinaia di parti in movimento a livello di annuncio, gruppo di annunci e campagna. Se utilizzi più piattaforme pubblicitarie, puoi moltiplicare tale complessità.

L'offerta ROAS funge sia da strategia che da metrica del rendimento, consentendoti di dare un'occhiata rapida al rendimento di ogni componente di una campagna e decidere facilmente quale continuare a pubblicare e quale eliminare.

Pro-suggerimento

Risparmia al tuo team e ai tuoi clienti il ​​mal di testa di accedere individualmente a ciascuna piattaforma pubblicitaria utilizzando una piattaforma all-in-one come Advertising Intelligence di Vendasta. Poiché la sua dashboard è completamente personalizzabile, puoi impostare il ROAS di ogni campagna in modo che sia facilmente visibile su una singola pagina. Il risultato? Gestione degli annunci digitali notevolmente semplificata.

5. Bilancio più facile

L'utilizzo dell'obiettivo della campagna ROAS target per analizzare il rendimento di diverse campagne e canali fornisce ai professionisti del marketing uno strumento di definizione del budget ad alta precisione. Questo indicatore chiave rende facile vedere quali aree di una campagna stanno producendo i migliori ritorni per il denaro investito. Una volta che hai alcuni dati sulla campagna di un cliente, riassegna semplicemente i fondi agli annunci e ai set di annunci ad alto rendimento per generare risultati migliori nel tempo.

Inoltre, utilizzando l'offerta basata sul ritorno sulla spesa pubblicitaria, puoi essere certo che le tue campagne manterranno il budget nel tempo, senza doverti preoccupare delle fluttuazioni del ritorno sulla spesa pubblicitaria da una conversione all'altra.

6. Ottimizzazione della campagna più informata

La gestione degli annunci è un processo iterativo e il primo colpo raramente è il migliore. Invece, tutti gli elementi di un annuncio, dalle parole chiave e il targeting per pubblico alle immagini e al testo dell'annuncio, dovrebbero essere continuamente sottoposti a test A/B e perfezionati. Fortunatamente, l'utilizzo delle offerte basate sul ritorno sulla spesa pubblicitaria target fornisce una scorciatoia per fare proprio questo.

Quando valuti una serie di inserzioni, insiemi di inserzioni e campagne, prendi nota delle caratteristiche dei migliori risultati. Usano un particolare tipo di linguaggio nella copia dell'annuncio? Sperimentano un nuovo parametro del pubblico di destinazione? Le informazioni sugli annunci ad alto ROAS possono aiutarti a creare annunci sempre migliori per i tuoi clienti PPC.

7. Il ROI è in primo piano

Il ritorno sulla spesa pubblicitaria è una misura semplice e di facile comprensione del ritorno sull'investimento nelle attività pubblicitarie del tuo cliente. Quantifica esattamente quante entrate sta generando ogni dollaro di spesa pubblicitaria, fornendo una chiara valutazione della redditività di una determinata campagna di marketing.

Con questa valutazione, le agenzie possono individuare l'esatto ritorno che stanno generando con i loro servizi di gestione degli annunci e comunicare il valore dei loro sforzi ai clienti. Il ritorno sulla spesa pubblicitaria target demistifica efficacemente l'analisi delle prestazioni degli annunci PPC fungendo da indicatore accurato del raggiungimento degli obiettivi di ROI.

Se unisci PPC con altri servizi come il marketing SEO locale, è essenziale essere in grado di mostrare chiaramente l'effetto sui profitti del tuo cliente delle tue varie attività di marketing. L'utilizzo dell'offerta ROAS ti aiuterà a districare facilmente le entrate generate dagli annunci PPC, in modo da poter riferire accuratamente sui risultati di ogni servizio fornito.

8. Il ritorno sulla spesa pubblicitaria target si inserisce in strategie di marketing più ampie

Gli annunci PPC sono in genere solo una parte di una complessa strategia di marketing che può includere SEO, gestione dei social media, gestione della reputazione e altro ancora. Le diverse parti di una strategia devono essere sincronizzate per garantire che i tuoi clienti raggiungano i loro obiettivi aziendali finali.

Concentrandosi su un ritorno sulla spesa pubblicitaria target, i professionisti del marketing possono ideare e implementare campagne che non solo generano traffico o clic, ma piuttosto si convertono in azioni redditizie dei clienti, supportando gli obiettivi generali delle PMI. L'offerta ROAS rende più facile ottenere il miglior risultato possibile entro i limiti del budget di un cliente.

9. Allocazione delle risorse più informata

L'affaticamento decisionale è reale e i professionisti del marketing lo sanno meglio di chiunque altro. Sprecare ogni giorno tempo e capacità intellettuali in piccole decisioni può far sentire rapidamente te o i tuoi clienti esauriti.

Il risultato? Processo decisionale più scadente e risultati pubblicitari PPC inferiori.

Fortunatamente, l'utilizzo del ritorno sulla spesa pubblicitaria target per Google Ads e altre piattaforme fornisce una scorciatoia per prendere decisioni migliori su come utilizzare le risorse. Questo può aiutarti a superare l'affaticamento decisionale e sentirti sicuro che le scelte che fai sulle campagne sono ottimali e basate sui dati.

Pro-suggerimento

Anche quando si utilizza il ritorno sulla spesa pubblicitaria target come strategia di offerta, c'è solo una persona o un team che può fare in un giorno. Se vuoi portare la tua agenzia a nuovi livelli senza essere sopraffatto o lasciar perdere la qualità dei tuoi servizi, i professionisti white label che lavorano sotto la bandiera della tua agenzia sono la tua nuova arma segreta.

10. Avere un framework basato sui dati

L'intuizione può essere preziosa, ma quando si tratta di eseguire campagne PPC che convertono, la prova è nei numeri. Il ritorno sulla spesa pubblicitaria target fornisce ai professionisti del marketing un quadro decisionale concreto e basato sui dati.

Utilizzando questa metrica, puoi dare più facilmente la priorità alle strategie e alle tattiche che hanno la migliore probabilità di ottenere un maggiore ritorno sulla spesa pubblicitaria. Quando basi le decisioni sull'obiettivo della campagna ROAS target, tu e il tuo team potete allontanarvi da congetture e istinto e utilizzare invece dati concreti per guidare le azioni.

Ritorno sulla spesa pubblicitaria target rispetto ad altre strategie di offerta: qual è la differenza?

Se l'utilizzo di una strategia di offerta basata sul ritorno sulla spesa pubblicitaria target è così efficace, perché preoccuparsi di utilizzare altre strategie di offerta? Ogni campagna è unica e comprendere le differenze tra le diverse strategie di offerta può aiutarti a scegliere la migliore per gli obiettivi, il budget e altre variabili del tuo cliente.

Impostazione del ritorno sulla spesa pubblicitaria target: una guida dettagliata

L'impostazione del ritorno sulla spesa pubblicitaria target su Google Ads richiede i seguenti passaggi:

1. Accedi all'account Google Ads del tuo cliente.
2. Fai clic sul menu "Strumenti e impostazioni" in alto a destra nella dashboard
3. Nel menu "Misurazione" visualizzato, fai clic su "Conversioni".
4. Crea e assegna un nome alla nuova conversione o selezionane una da modificare.
5. Importante: nel campo del valore, seleziona "usa lo stesso valore" e inserisci un valore se ogni conversione ha lo stesso valore (ad es. un singolo prodotto commerciale in cui le persone possono acquistare solo 1 unità), oppure seleziona "usa valori diversi" se ogni conversione dovrebbe avere un valore univoco (ad es. la maggior parte delle attività di e-commerce).
6. Se selezioni "usa valori diversi", assicurati che il tag Google sia impostato correttamente per monitorare le conversioni.
7. Successivamente, in Campagne, crea una campagna o selezionane una da modificare.
8. Dove dice "Offerta" nel menu "Impostazioni", fai clic su "Massimizza il valore di conversione".
9. Seleziona la casella che dice "Imposta un ritorno sulla spesa pubblicitaria target (facoltativo)".
10. Inserisci il ritorno sulla spesa pubblicitaria target.
11. Salva.

Il ritorno sulla spesa pubblicitaria target ideale per ciascun cliente può variare notevolmente a seconda di fattori come i margini di profitto e il prezzo.

Misurazione del ritorno sulla spesa pubblicitaria target: suggerimenti e best practice per massimizzare i risultati per i tuoi clienti

Sebbene il ritorno sulla spesa pubblicitaria target sia una metrica molto efficace per valutare la redditività delle campagne, è importante sapere come utilizzarla correttamente. Senza la corretta configurazione, puoi ritrovarti con dati che non riflettono accuratamente l'efficacia delle tue campagne. Evita contrattempi comuni utilizzando questi suggerimenti e best practice collaudati per l'utilizzo e la misurazione del ritorno sulla spesa pubblicitaria target.

Assicurati che il monitoraggio delle conversioni sia impostato correttamente

Il monitoraggio delle conversioni fornisce i dati grezzi necessari per valutare con precisione l'impatto dei tuoi annunci. L'utilizzo di strumenti come Google Tag e Facebook Pixel per il monitoraggio delle conversioni ti consente di misurare il successo delle tue campagne monitorando accuratamente ogni conversione e tutte le entrate generate da ciascun annuncio.

Con il monitoraggio delle conversioni, puoi vedere con precisione quali annunci generano più traffico e quali producono il maggior numero di conversioni. Senza questi dati, è impossibile valutare il ritorno sulla spesa pubblicitaria e, a sua volta, prendere decisioni basate sui dati sulle tue campagne.

Scegli un modello di attribuzione appropriato

I clienti possono interagire con diversi annunci prima della conversione definitiva. Gli esperti di marketing prendono decisioni su come identificare quali annunci o azioni di marketing hanno prodotto una conversione e la scelta migliore può variare da un'azienda all'altra.

Ad esempio, considera un cliente con più annunci pubblicati su vari canali, inclusi social media, Google e campagne e-mail. Il loro pubblico potrebbe vedere un annuncio su Facebook, quindi in seguito potrebbero fare clic su un annuncio Google prima di effettuare finalmente un acquisto. La corretta attribuzione consiste nel capire quale di queste interazioni dovrebbe ottenere il merito di aver portato alla vendita.

Esistono diversi modelli di attribuzione per fare ciò, come l'ultimo clic o il primo clic.

Imposta i valori di conversione

Per la maggior parte delle aziende, ogni valore di conversione è unico. In altre parole, il valore delle vendite varia a seconda di ciò che acquistano i clienti. Per acquisire correttamente questa variazione (e, a sua volta, raccogliere correttamente i dati sul ritorno sulla spesa pubblicitaria), i valori di conversione devono essere impostati correttamente come variabili.

Ci sono anche alcuni casi in cui potresti inserire manualmente un singolo valore di conversione per tutte le conversioni. Ad esempio, se una campagna pubblicitaria porta gli utenti su un'unica pagina di vendita vendendo un solo prodotto può essere opportuno stabilire un unico valore di conversione. Tuttavia, per la maggior parte delle PMI, è importante acquisire la variazione dei valori di conversione.

Sfrutta le tecniche di tracciamento avanzate

Tecniche di monitoraggio avanzate come parametri UTM, parametri URL personalizzati e modelli di monitoraggio possono offrire maggiori informazioni sul rendimento della campagna. Queste tecniche forniscono dati granulari sull'efficacia della campagna su vari canali, consentendo un'ottimizzazione più precisa e migliori calcoli del ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Un altro motivo per familiarizzare con le tecniche di tracciamento avanzate è che a volte possono fornire dati più ricchi di quelli disponibili con il tracciamento standard, specialmente in un panorama pubblicitario con maggiori misure di sicurezza e privacy.

Guarda il ritorno sulla spesa pubblicitaria su diversi livelli

Il ritorno sulla spesa pubblicitaria non è solo per gli annunci: può anche essere analizzato a livello di gruppo di annunci e campagna.

La valutazione del ritorno sulla spesa pubblicitaria per campagne e insiemi di annunci può evidenziare quali hanno il rendimento migliore. Questo livello dettagliato di analisi può portare a un'allocazione del budget più efficiente e aiuta a individuare le campagne scadenti per l'ottimizzazione, favorendo il miglioramento complessivo del rendimento degli annunci.

Quando si tratta di utilizzare una strategia di offerta ROAS target, puoi anche provare ad applicarla a livello di annuncio, gruppo di annunci o campagna.

Scava nei dati sulle piattaforme di analisi

Piattaforme di analisi come Google Analytics, Ads Manager di Meta o strumenti di terze parti come Advertising Intelligence di Vendasta forniscono dati e report affidabili sul ROAS e sul rendimento complessivo degli annunci.

L'utilizzo di queste piattaforme può aiutarti a capire in che modo i diversi componenti della tua campagna influiscono sul ritorno sulla spesa pubblicitaria e può semplificare notevolmente il processo di gestione degli annunci fornendo dati chiari e di facile comprensione.

Integrazione con CRM e dati di vendita

Per alcune aziende con cicli di vendita più complessi o canali di vendita offline, non è facile come attribuire direttamente ogni vendita a un annuncio. Ecco perché l'integrazione delle tue piattaforme pubblicitarie con un sistema CRM o altre fonti di dati sulle vendite può fornire una visione più completa delle offerte ROAS.

Comprendendo il percorso del cliente, comprese le conversioni offline, puoi assicurarti di tenere conto di tutte le fonti di entrate durante il calcolo del ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Tieni d'occhio queste metriche di costo

Il ritorno sulla spesa pubblicitaria target è una metrica potente, ma ciò non significa che altre metriche debbano essere ignorate. Anche le metriche di costo come il costo per conversione, il costo per clic o il costo per mille impressioni (CPM) sono importanti per valutare l'efficienza con cui viene speso un budget pubblicitario.

Il monitoraggio di queste metriche insieme al ritorno sulla spesa pubblicitaria può aiutarti a identificare potenziali aree di miglioramento e apportare modifiche alle campagne secondo necessità.

Valutare il lifetime value (LTV) del cliente

Comprendere l'impatto a lungo termine delle tue iniziative pubblicitarie ti consente di prendere decisioni più informate in merito al ritorno sulla spesa pubblicitaria target.

Non si tratta solo di rendimenti immediati: quando si prendono decisioni pubblicitarie si dovrebbe tener conto anche dei potenziali guadagni futuri dei clienti acquisiti. Ad esempio, se la maggior parte dei clienti acquisiti effettua acquisti successivi, tale valore può anche essere attribuito alla spesa pubblicitaria che li ha portati a convertire in primo luogo.

Domande frequenti

Quanto tempo ci vuole per vedere l'impatto del ritorno sulla spesa pubblicitaria target sul rendimento della campagna?

L'impatto del ritorno sulla spesa pubblicitaria target sul rendimento della campagna varia, ma in genere sono necessarie alcune settimane per l'ottimizzazione completa degli algoritmi di machine learning. Maggiore è il numero di dati sulle conversioni raccolti, migliore sarà l'algoritmo nel fornire un ritorno sulla spesa pubblicitaria target apportando modifiche informate alle strategie di offerta.

Ci sono limitazioni o sfide con il ritorno sulla spesa pubblicitaria target?

Sì, il ritorno sulla spesa pubblicitaria target ha alcune limitazioni. Richiede che i dati di conversione storici funzionino correttamente, quindi potrebbe non funzionare bene con tassi di conversione bassi. È anche sensibile alle variazioni del prezzo del prodotto o del valore di conversione, che possono influire sull'accuratezza delle sue prestazioni. Infine, potrebbe non essere appropriato per le campagne con conversione a cui non viene attribuito un valore, come le iscrizioni alla newsletter.