Serie di altoparlanti SMX East 2014: la guida SEO "stupida di successo" di Jason White alle parole chiave, alla pulizia dei collegamenti e al successo personale

Search Marketing Expo (SMX) East 2014 si avvicina rapidamente. In preparazione per l'acclamata conferenza sul marketing su Internet, ho invitato una manciata di illustri relatori (tra cui Bruce Clay) a sedersi per un'intervista. Il primo è Jason White, il direttore della SEO di DragonSearch. Il nativo di New York ha già onorato il palcoscenico SMX e ha anche condiviso la sua vasta conoscenza SEO con la prossima generazione di esperti di marketing su Internet come docente ospite presso la New York University. La scrittura di White è apparsa su Search Engine Journal, WordStream e Marketology Blog.

" Tutto ciò che richiede una certa strategia e un ardente desiderio di capire il perché tende ad essere ciò che mi fa eccitare ", ha detto White. "Più di ogni altra cosa mi piace fare in modo che i miei clienti stupidi abbiano successo."

White parlerà in due sessioni a SMX East: "Earning Authority: Successful Link Acquisition & Auditing Advice" e "Keyword Research for Better Content & Audience Engagement". Di conseguenza, ho scelto il suo cervello sulle migliori pratiche per le parole chiave, storie di successo nel marketing dei contenuti, gestione dei collegamenti e altro ancora.

Puoi condividere un must e un must quando si tratta di ricerca di parole chiave?

Raccogli i dati da quante più fonti possibile e non utilizzare solo lo Strumento di pianificazione delle parole chiave. Vai offline e parla con il team di vendita, ascolta le chiamate di vendita e segnala la terminologia e le parole che vengono utilizzate. Se il client utilizza PPC, estrarre tutte queste informazioni comprese le parole chiave a corrispondenza inversa. Se tutti utilizzano gli stessi strumenti per la ricerca di parole chiave, juke and go con una corrente diversa, l'opportunità è fuori dal coro. Le parole chiave a coda lunga sono in costante diminuzione, quindi è necessario essere disposti a consumare altre forme di dati e cercare.

Quali errori stanno commettendo i SEO quando si tratta di gestire e/o sconfessare i link?

Ho visto marchi essere colpiti da Penguin di Google e presentare il disconoscimento con Bing. Ho anche visto esperti di marketing sconfessare i link di YouTube e Facebook. Ho incontrato persone che avevano una sanzione manuale e temevano di presentare una richiesta di riconsiderazione. Questi sono esempi estremi ma è follia. La disinformazione è assolutamente sbalorditiva.

Se stai per intraprendere una campagna di pulizia di Penguin, la cosa migliore che puoi fare per il tuo cliente è immergerti in profondità e fare la ricerca. Se hai domande, contatta le persone e chiedi: c'è molto olio di serpente nel nostro piccolo settore, ma ci sono ancora più persone premurose e competenti che sono disposte a condividere e aiutare.

Puoi condividere alcuni esempi di marchi che lo fanno bene quando si tratta di contenuti?

Il feed Instagram della Stazione Spaziale Internazionale è fantastico. Sta riportando il romanticismo del nostro programma spaziale. In linea con il tema del governo, il blog della TSA è un esempio di cosa si può fare quando si lavora con ciò che si ha e mi piace il modo in cui è divertente ma educativo.

Qual è la tua filosofia sulla costruzione del tuo marchio individuale?

Essere me stesso e condividere liberamente le mie conoscenze ha aperto porte magnifiche. Insegno alla mia squadra a capire che le migliori opportunità personali arriveranno quando sono oberati di lavoro e si sentono al limite, ma dovrebbero ignorare quei sentimenti e fare il lavoro, e spingere un po' più forte quando qualcuno offre loro un'opportunità da cogliere. C'è un proverbio buddista che dice qualcosa come "l'impulso a smettere è più forte nel momento prima che il successo sia raggiunto". Questo è qualcosa che è diventato un po' un mantra per me. Allo stesso tempo, quando arriverà l'apocalisse zombie, la somma totale del lavoro che ho prodotto sarà priva di significato... che è un'altra cosa che ricordo spesso a me stesso.

TLDR? —> Dai. Lavora un po' più duramente del tuo limite percepito, ma non prenderti troppo sul serio.

Sei un appassionato partecipante a #SEOchat, la chat settimanale che discute di tutto ciò che riguarda la SEO (giovedì alle 10:00 PT). Qual è il valore di rimanere in contatto con i tuoi colleghi SEO e condividere le conoscenze?

È tutto amore. Ama le persone intorno a te e sii interessato al loro successo, lo ripagheranno a palate.

Oltre a #SEOchat, come puoi rimanere aggiornato sulle notizie di marketing su Internet? Blog, libri, luoghi di ritrovo: raccontaci qualsiasi cosa.

Ho un gruppo molto selezionato di persone che seguo su Twitter e Google+. Cerco di uscire il più possibile dalla camera dell'eco in modo da poter ottenere nuove idee e concetti quando possibile.

Seguo persone diverse per ragioni diverse; Mi piace seguire Eric Enge su Google+ a causa dei momenti strani in cui verrò invitato a uno dei suoi fantastici Hangout di Google. È stupido, ma sono determinato a capire se i tempi sono completamente casuali o se c'è la scienza dietro. È quasi al punto in cui mi aspetto di svelare la sua strategia e guadagnare le chiavi dell'universo. Quasi.

Leggo molti contenuti da Amazon, adoro il blog digitale ESPN e mi seguo in molti forum di black hat. Perseguito anche alcuni verticali selezionati per guadagnare nuove idee, ma il chi e il come saranno ammessi solo dopo poche birre. Mi piace l'IPA.

Chi sono i tuoi primi tre utenti Twitter preferiti e perché?

• Ian Lurie . È libero e generoso con la sua conoscenza, ha testato quasi tutto o almeno sembra così e apprezzo il suo umorismo.
• Mike Re . Lo fa semplicemente senza toro ed è interessato al marketing, cosa su cui sento che a molti SEO manca la barca.
• Bill Slawski . Apprezzo la sua capacità di collegare sfaccettature casuali di diversi periodi di tempo. La capacità di riconoscere le opportunità non correlate è dove avviene la magia e Bill sembra avere questo come un sesto senso.

Quando non stai dirigendo SEO, quali sono i tuoi modi preferiti per trascorrere il tuo tempo?

Assicurarsi che il mio piccolo umano cresca come una persona ben adattata, aggiustando la mia vecchia casa e dicendo a mia moglie quanto l'apprezzi per aver affrontato il mio tipo di pazzia. Di tanto in tanto le stelle si allineano proprio così e posso andare in bicicletta in montagna, cosa che mi piace davvero.