Monetizzare il traffico desktop: perché è importante e come farlo nel modo giusto

Sempre più editori parlano del potenziale del traffico mobile. Ma quello di cui nessuno ti parla, è come sta andando il traffico desktop.

La realtà è che questa gemma nascosta della monetizzazione nasconde più segreti di quanto si possa pensare. E una volta che avrai letto questo articolo, sappiamo che cambierai idea e strategia di ottimizzazione del tuo sito web.

Le principali differenze tra traffico desktop e mobile

• Il 41,5% di tutte le visite globali al sito Web (luglio 2021) proveniva da dispositivi desktop
• 2,28 miliardi di utenti (agosto 2021) navigano da dispositivi desktop
• Il 68,76% dell'utilizzo di Google (giugno 2021) proveniva da desktop

Abbastanza impressionante, vero? Quindi non c'è da meravigliarsi se gli editori sono così ansiosi di monetizzare questa fetta di traffico. Per non parlare del fatto che il traffico desktop viene fornito con alcune funzionalità che il traffico mobile non offre ancora.

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E mentre molti sosterranno che il traffico mobile è migliore, o che paga un CR migliore, pur essendo più attivo; ci sono molti vantaggi nel lavorare con il traffico desktop .

Le utilità Web di Google Chrome funzionano solo su desktop

Ciò significa praticamente che puoi estendere il tuo spazio pubblicitario per gli affiliati interessati alla pubblicità per il verticale Web Utilities, senza chiedere ai tuoi utenti di scaricare software aggiuntivo. Si dà il caso che per il momento questo sia un terreno proibito per i dispositivi mobili, in particolare su Chrome.

Quindi, se sai che la maggior parte dei tuoi utenti sta navigando da Chrome, la tua migliore possibilità di ottenere traffico che converte è quella di indirizzare il traffico desktop.

Interessato a monetizzare il traffico mobile? Ecco cosa devi sapere

I risultati della ricerca sul desktop differiscono dalle ricerche sui dispositivi mobili

Spesso i risultati possono essere completamente diversi, quando si passa dal desktop al mobile. Ciò può accadere perché i siti Web ottimizzano in modo diverso, in base alle loro preferenze di traffico e ai dispositivi che utilizzano. Inoltre, a volte i risultati organici possono essere spinti lungo il percorso creando un posto per gli annunci a pagamento.

Poiché agli utenti piace la comodità e non scorrere troppo per ottenere ciò che vogliono, anche con il miglior SEO rischi di essere lasciato all'esterno, senza ottenere traffico prezioso.

Il layout di ricerca desktop è diverso dalle ricerche mobili

Poiché sui dispositivi mobili non c'è molto spazio di visualizzazione, tutto deve essere mostrato in una colonna. Anche il modo in cui vengono visualizzati i risultati è un importante punto di svolta, poiché per desktop l'accento è posto sul testo. Diverso rispetto ai dispositivi mobili dove vedrai più immagini.

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Ed è qui che i display desktop agiscono meglio, consentendo agli utenti di scorrere più facilmente i risultati di ricerca e persino invogliandoli a navigare facilmente nelle pagine seguenti. Quindi, se la SEO del tuo sito non ti porta alla prima pagina dei risultati, con il traffico desktop hai comunque la possibilità di attirare alcuni utenti anche se sei sulla seconda pagina.

Differenze della percentuale di clic (CTR) tra desktop e dispositivi mobili

Il CTR della prima posizione è molto più alto per i desktop che per i dispositivi mobili. Tuttavia, scende molto di più a partire dal secondo risultato. Ma se hai lavorato duramente per migliorare la SEO del tuo sito web e ce l'hai fatta in primo luogo, il targeting del traffico desktop può essere l'asso nella manica che puoi utilizzare per aumentare il tuo CTR.

Utenti più interessati possono aiutarti ad aumentare il tuo pagamento

La realtà è che tutti hanno un telefono cellulare connesso a Internet. Pertanto, quando un utente si prende il tempo per navigare da un dispositivo desktop, si può presumere che dedichi più tempo alla ricerca di informazioni di qualità. Inoltre, potrebbero essere più disposti a esaminare più risultati costituiti da porzioni di testo più grandi.

Ad esempio : quando cerchi biglietti aerei, preferisci utilizzare un desktop (o sono solo io...). Ti consente più spazio per visualizzare correttamente tutte le informazioni, a parte il fatto che spesso i cellulari non visualizzano tutta la stampa fine. Inoltre, è molto più semplice navigare sulla pagina e su varie schede.

Frequenza di rimbalzo inferiore

Come puoi vedere, le frequenze di rimbalzo per gli utenti desktop sono le più basse tra tutti i tipi di dispositivi. Questo è un altro punto che rafforza l'idea che gli utenti desktop hanno maggiori probabilità di convertirsi, poiché cercano informazioni specifiche.

La frequenza di rimbalzo di un sito Web è un misuratore della qualità del traffico, che indica agli inserzionisti quanto è probabile che i tuoi utenti si convertano ai loro annunci. Minore è la frequenza di rimbalzo, migliore è la qualità del tuo traffico. E fintanto che genererai traffico di qualità, avrai molte più possibilità di ottenere pagamenti migliori.

Più spazio = più facilità

In effetti, è molto più semplice ottimizzare il tuo sito Web per l'uso desktop rispetto ai dispositivi mobili. Devi concentrarti principalmente sui titoli, sul punto di vendita unico del above the fold e sugli inviti all'azione mentre esegui anche alcuni test A/B.

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Tuttavia, dovrai concentrare maggiormente la tua attenzione sulla comunicazione corretta dell'importanza della tua pagina ai motori di ricerca, al fine di posizionarti più in alto nelle SERP (Search Engine Result Pages). Inoltre, avendo più spazio per la visualizzazione, la scelta migliore è investire di più in parole chiave a coda lunga.

Tipi di siti Web e nicchie che funzionano per il traffico desktop

Se vogliamo generalizzare, abbiamo osservato che alcune categorie e nicchie di siti Web hanno prestazioni migliori di altre, sui dispositivi desktop. Sono:

• Notizia
• Streaming
• Film e musica
• Convertitori
• Anime e giochi
• Download

Come puoi capire, tutte queste nicchie hanno due principali punti deboli degli utenti in comune: quelli per lo spazio e la facilità di movimento. Certo, gli utenti potrebbero facilmente navigare su tutti questi siti Web da dispositivi mobili, ma devi ammettere che è molto più comodo avere un ampio display per leggere, guardare o scaricare film e serie, o semplicemente svolgere il tuo lavoro con molto spazio per movimento.

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Tuttavia, se andiamo oltre e analizziamo queste tendenze sulla base di più elementi (come i formati), potremmo scoprire che la situazione cambia.

Quali formati di annunci scegliere?

Con PropellerAds puoi scegliere tra 6 diversi metodi che ti permettono di ottenere il massimo dalla monetizzazione del tuo sito web. Tuttavia, alcuni formati hanno prestazioni migliori di altri in determinate combinazioni con la tua nicchia.

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Annunci popunder con un clic

Quando ingrandiamo un po' i formati di annunci più redditizi e performanti per gli utenti desktop. Sappiamo che a loro piace lo spazio e sono aperti a leggere più testo rispetto a quelli che usano i cellulari. Non è un caso che il più popolare sia l' OnClick Popunder Ad .

Quando abbiamo controllato, abbiamo visto che la principale percentuale più alta di reddito e profitto per i publisher è stata generata da questo formato di annunci di grandi dimensioni. E se stai monetizzando il tuo sito web con OnClick, lo confermerai sicuramente.

Tuttavia, se dobbiamo fare un passo indietro e verificare con quale genere di sito Web si adatta meglio questo formato, i risultati sono stati diversi rispetto a quelli per desktop in generale. I siti che funzionano meglio con Pounder sono:

• Streaming
• Streaming sportivo
• Siti di anime e manga

Annunci interstitial

Puoi anche provare Interstitial , un altro dei nostri formati che ha ottimi risultati sui dispositivi desktop. Ciò che fa davvero una grande differenza quando si utilizza questo formato è la corretta configurazione e ottimizzazione. Padroneggialo e ti unirai ai nostri editori che riescono a ottenere un reddito extra piuttosto impressionante con esso.

Annuncio della priorità di pubblicazione dell'elica: il nostro programma di vantaggi per gli editori

Banner In-Page Push (IPP).

Ma poi di nuovo, il banner In-Page Push (IPP) ha ottenuto risultati abbastanza simili su questi siti Web specifici. In effetti, questo formato funziona così bene che molti dei nostri partner preferiscono IPP agli annunci nativi.

Abbiamo anche notato ottimi risultati da parte di editori che per qualche motivo non sono stati in grado di aggiungere OnClick al proprio sito web. Invece, lo hanno sostituito con una combinazione di Notifiche push e IPP . Poiché questi due formati si completano così bene, i nostri publisher sono riusciti a massimizzare la monetizzazione sul traffico desktop. I loro risultati sono stati buoni quasi quanto quelli dell'utilizzo di OnClick.

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Un'altra combinazione molto fortunata è IPP insieme a OnClick Popunder. Si dice che porti i migliori risultati tra molti dei nostri editori.

Quali GEO sono i migliori per il traffico desktop

Naturalmente, alcuni GEO hanno prestazioni migliori quando si tratta di traffico desktop. E abbiamo anche fatto di tutto per trovarli e condividerli con te:

• NOI
• GB
• DE
• NO
• A
• NL
• UA

Una cosa che potresti notare di questi GEO è che, a parte UA, tutti sono paesi di livello 1. Accade solo che questi paesi siano tra alcuni dei livelli più pagati. Aggiungi a ciò il fatto che il traffico desktop ha un potenziale di conversione migliore e hai una scorciatoia per grandi profitti.

Inoltre, anche se sui dispositivi mobili saresti tentato di ingrandire il più possibile e puntare per località, per desktop non è necessario farlo. A meno che tu non lo voglia, e con PropellerAds hai la scelta.

Linea di fondo

Anche se il traffico mobile è più costoso, gli editori non dovrebbero dimenticare di mantenere una versione desktop del sito. Soprattutto quando si tratta di siti con contenuti video, gli utenti vorranno sempre guardare un film o un evento sportivo con una buona qualità, su un grande schermo.

Inoltre, conoscendo il potenziale che il traffico desktop ha per la monetizzazione complessiva del tuo sito Web, sarebbe difficile non ottimizzare il tuo sito Web per attirare questo tipo di traffico.

Tuttavia, esiste una soluzione se vuoi indirizzare tutti i tipi di traffico, indipendentemente dal dispositivo: ottimizza il tuo sito Web per essere reattivo su tutti i tipi di dispositivi. In questo modo, sarai lì per i tuoi utenti, ovunque si trovino: a casa, al lavoro o in viaggio.