Pinterest Marketing 101: tutto ciò che le aziende devono sapere

Pinterest è il perdente sottovalutato del social media marketing. Ma la rete in rapida crescita può essere molto più di una semplice galleria online e luogo di incontro di ambiziosi chef dilettanti. Usato nel modo giusto ha un enorme potenziale per il marketing di piccole e grandi aziende . In alcuni aspetti, supera persino i vecchi tori come Facebook. Puoi scoprire perché questo è il caso e come puoi utilizzare questo potenziale qui.

Perché Pinterest è importante per le aziende?

La risposta a questa domanda sta nei numeri semplici:

• 400 milioni di persone usano Pinterest ogni mese.
• L'84% di questi usa la rete come fonte di ispirazione per l'acquisto di prodotti.
• Il 77% afferma di aver scoperto un nuovo prodotto o marchio su Pinterest.
• Il 66% ha acquistato un prodotto dopo aver visto una spilla di un marchio.

Quando si tratta di portare utenti al tuo negozio online, Pinterest è il 33% più efficace di Facebook. La differenza con Snapchat è del 71 percento e quella con Twitter del 200 percento.

Guardando questi numeri non sorprende che grandi multinazionali come Sony Electronics o Etsy abbiano scoperto da sole il pinning . Ma anche molte piccole aziende utilizzano il potere delle immagini a proprio vantaggio.

Come creare un account aziendale

Il requisito principale per un marketing di successo su Pinterest è un account aziendale. Solo questo ti darà accesso a funzionalità importanti come Pinterest Analytics. La modifica di un profilo privato in un account aziendale richiede solo pochi passaggi :

1. Accedi al tuo profilo privato come di consueto.
2. Vai a questo sito.
3. Inserisci le informazioni richieste su di te e la tua azienda.
4. Fatto. I tuoi pin, così come i tuoi follower, rimarranno invariati.

È altrettanto semplice aprire un conto business completamente nuovo:

1. Vai su Pinterest per le aziende (dopo esserti disconnesso dal tuo profilo privato).
2. Clicca su "crea account".
3. Fornire le informazioni richieste.

Prima di pubblicare i tuoi primi contenuti è consigliabile leggere le linee guida del brand Pinterest e i termini per le aziende. Ciò ti assicura di sapere quali sono le limitazioni se desideri utilizzare il blocco per scopi aziendali.

Caratteristiche importanti di Pinterest

Ogni social network ha le sue regole e principi. Per capire come funziona Pinterest, è necessario conoscerne le componenti chiave .

Perni

Le unità più piccole su Pinterest sono i cosiddetti "Pin". Questi sono segnalibri visivi solitamente collegati a un sito web . I pin possono coprire diversi tipi di contenuti: ne parleremo più avanti. Accanto ai "pin normali" ci sono alcuni tipi speciali di pin:

• Pin promossi : paghi per mostrare questi Pin a un gran numero di utenti. Al momento i Pin promossi sono disponibili solo per le aziende nel Regno Unito, negli Stati Uniti, in Canada, Nuova Zelanda, Irlanda e Australia.
• Pin ricchi : i Pin ricchi forniscono allo spettatore maggiori informazioni sul contenuto dell'immagine. Al momento ci sono tre tipi di Rich Pins: Product Rich Pins, Recipe Rich Pins e Article Rich Pins. I nomi forniscono già informazioni sui casi d'uso previsti.
• Pin acquistabili: i Pin acquistabili consentono al cliente di acquistare direttamente su Pinterest senza passare a un altro sito.

Tavole

Le bacheche consentono all'utente di raccogliere Pin su argomenti diversi . Idealmente, le bacheche racconteranno piccole storie e incoraggeranno l'utente a navigare e scoprire. Non sei limitato ai tuoi pin durante la creazione delle bacheche, puoi anche reinserire i Pin di altri utenti . Le bacheche segrete possono essere viste solo da te e dagli utenti che hai invitato. Questi sono ottimi per raccogliere idee da diffondere su bacheche pubbliche in una fase successiva.

Tavole di gruppo

Le bacheche di gruppo sono gestite da vari Pinner . Spesso ottengono più attenzione rispetto alle schede "Solo". Un ulteriore vantaggio è che anche gli utenti che non sono tuoi follower vedranno i tuoi contenuti.

Sfortunatamente, non esiste (finora) alcuna funzionalità di ricerca per le bacheche di gruppo su Pinterest. Puoi trovarli aggiungendo "bacheca di gruppo" al termine di ricerca nella ricerca normale . In alternativa, puoi utilizzare il sito Pingroupie. Elenca le bacheche di gruppo in inglese e tedesco e include la ricerca.

Creare bacheche di gruppo è semplice. Puoi utilizzare qualsiasi scheda esistente e aggiungere utenti facendo clic sul segno più grigio.

Strategie di marketing su Pinterest

Assicurati di ricordare che questa rete è incentrata sui contenuti visivi quando inizi il tuo marketing su Pinterest. Ciò non significa che il testo sia irrilevante. L'obiettivo principale è però sulle immagini.

Ciò rende Pinterest una soluzione perfetta per le aziende che intendono mettere i propri prodotti sotto i riflettori o che sono attive in un settore che può essere rappresentato in immagini di lifestyle. Ciò include marchi di moda, negozi di mobili e interior designer. Se vendi assicurazioni dovrai pensare fuori dagli schemi.

Pubblica Pin che attireranno l'attenzione

Il be all e end all di Pinterest Marketing sono buoni Pin. Questo inizia con il contenuto. Idealmente, i Pin non saranno solo noiose foto di prodotti, ma immagini stimolanti legate al tuo marchio e all'offerta della tua azienda . Accanto alle foto di lifestyle, i Pin di maggior successo sono quelli che offrono informazioni su un determinato argomento che gli utenti di solito otterrebbero solo lavorando attraverso un lungo post sul blog. Ciò vale in particolare per:

• Infografica e
• Guide e tutorial basati su immagini.

Qualunque cosa tu scelga, le foto professionali in alta risoluzione sono essenziali. È tutta una questione di dimensioni. In generale, la modalità ritratto è la strada da percorrere su Pinterest. È meglio utilizzare un rapporto immagine di 2:3. La dimensione dell'immagine consigliata è 600 x 900 pixel. Anche l'esposizione dell'immagine è importante. Le immagini chiare vengono ripetute più spesso di quelle scure.

Appunta regolarmente

Proprio come su Facebook e Instagram, anche per Pinterest vale quanto segue: se pubblichi contenuti solo una o due volte al mese, il risultato sarà piccolo.

Idealmente, dovresti appuntare alcune volte al giorno, la solita raccomandazione è da 5 a 30 volte. Una parte dei tuoi contenuti può essere Repins. Ma assicurati che non tutti i tuoi post siano costituiti da Pin di altri utenti. Consigliamo anche di postare durante la giornata . I momenti migliori per pubblicare di solito sono il primo pomeriggio e la sera tra le 20:00 e le 23:00. Tuttavia, i consigli sui tempi migliori per i tuoi post variano a seconda della fonte. Alla fine le possibilità di successo dipendono dal tuo gruppo target e dalle loro abitudini. Pinterest Analytics ti aiuta a ottimizzare la tua strategia di pubblicazione passo dopo passo.

Usa Pin Rich

I Rich Pins offrono ottime opzioni per il marketing di Pinterest. Attirano facilmente l'attenzione e forniscono allo spettatore informazioni preziose aggiuntive rispetto ai normali pin :

• I Pin della ricetta includono ingredienti, dimensioni delle porzioni e tempo di preparazione.
• I Pin degli articoli offrono la possibilità di aggiungere un titolo, una breve descrizione e la data di pubblicazione.
• I Pin dei prodotti includono il prezzo corrente (aggiornato automaticamente da Pinterest), informazioni sulle opzioni di acquisto e sulla disponibilità.

Inoltre, i Rich Pins includono metadati che garantiscono una maggiore copertura. Tutti questi vantaggi assicurano che i Rich Pin aumentino significativamente la copertura e l'interazione . Ecco perché dovresti usare i Rich Pins se vuoi impegnarti seriamente nel marketing di Pinterest.

Garantire una buona visibilità

Una buona visibilità gioca un ruolo cruciale con tutti i tipi di Pin. Qui è dove il testo è importante. Parole chiave e hashtag pertinenti nei titoli e nelle descrizioni contribuiranno a far trovare i tuoi Pin nella ricerca interna di Pinterest e nella ricerca di immagini su Google. La funzionalità di ricerca su Pinterest ti aiuterà a trovare le frasi giuste. Proprio come Google, offrirà automaticamente parole simili.

Non importa se stai scrivendo testi SEO, titoli Pinterest o descrizioni: semplicemente accumulare parole chiave non funzionerà. Il contenuto testuale su Pinterest dovrebbe fornire importanti informazioni aggiuntive sui tuoi pin, risvegliare la curiosità dell'utente e fargli desiderare di visitare il tuo sito web.

Interagire

Il pinning è solo metà del lavoro. È molto importante interagire con i tuoi follower il più spesso possibile per approfondire la relazione. Ciò include la risposta ai commenti personalmente e in dettaglio . Invitando i follower a raggruppare le bacheche, li includi nelle attività del tuo marchio su Pinterest e quindi rafforzi la fedeltà al marchio.

Si consiglia di commentare le bacheche dei propri followers. Seguire le bacheche popolari di altri utenti e commentarle aumenterà ulteriormente la tua visibilità.

Fornisci una varietà

Se vuoi che i tuoi follower perdano rapidamente interesse per le tue bacheche, continua a pubblicare scatti di prodotti, preferibilmente davanti allo stesso sfondo, più e più volte.

Non è quello che vuoi? Quindi fornisci una certa varietà sulle tue pagine Pinterest! Pubblica citazioni motivazionali, infografiche interessanti, foto di stile di vita stimolanti e tutorial. Usa i rich pin per pubblicizzare gli articoli del blog e offri ai tuoi follower la possibilità di acquistare su Pinterest senza uscire dalla piattaforma con i pin acquistabili. Distribuito sulle schede giuste, questo mix farà in modo che la noia non sia un'opzione.

Semplificare il Re-Pinning

Pinterest mostra agli utenti contenuti simili ad altri contenuti che hanno già guardato o condiviso. Questo è il motivo per cui è molto importante assicurarsi che i tuoi contenuti vengano aggiunti di nuovo il più spesso possibile.

Funzionerà solo se il contenuto e la qualità sono corretti. Ma ci sono altri modi per incoraggiare gli utenti a riagganciare. Un buon modo per ottenere re-pin è includere un invito all'azione corrispondente nella descrizione dei tuoi pin . Inoltre, puoi includere un plug-in nel tuo sito Web che consentirà il blocco diretto delle immagini sul tuo sito su una determinata scheda. Si consiglia inoltre di pubblicare pin particolarmente riusciti su più bacheche . Puoi trovare i migliori candidati per questo tramite Pinterest Analytics.

Utilizzo di Pinterest Analytics

Nessuno nasce maestro. Ci vorrà del tempo per conoscere le preferenze del tuo gruppo target e scoprire quali Pin funzionano meglio di altri.

Fortunatamente, Pinterest ha una propria sezione di analisi che ti fornisce preziose informazioni sul tuo account e sulle tue attività . Quelli includono:

• I Pin di maggior successo degli ultimi 30 giorni o della durata del tuo account aziendale in base a impressioni, clic e re-pin.
• Le bacheche di maggior successo degli ultimi 30 giorni.
• I Pin di maggior successo che si collegano al tuo sito web.
• Dati demografici e interessi del tuo pubblico.

Uno sguardo regolare a Pinterest Analytics è essenziale per monitorare, adattare e ottimizzare continuamente le tue attività.

Conclusione: contenuto visivo per la vittoria

Le statistiche mostrano chiaramente: la comunicazione visiva sta diventando sempre più importante, soprattutto online. Presto immagini e video costituiranno la maggior parte dei contenuti su Internet.

Ecco perché l'importanza di Pinterest per il social media marketing sta crescendo. Il motore di ricerca delle immagini funziona come una finestra di visualizzazione digitale. Seguendo i nostri suggerimenti puoi raggiungere rapidamente livelli di copertura che ti porterebbero indietro un sacco di soldi spesi per gli annunci su Facebook e allo stesso tempo aumenterebbero le tue vendite. Il fatto che la concorrenza su Pinterest non sia così dura come su altri canali è un ottimo motivo per iniziare a pinnare presto!