Anteprima del prodotto Launchmetrics: come ottimizzare il monitoraggio degli influencer con gli insight

L'influencer marketing è diventato un elemento fondamentale nel programma strategico di ogni operatore di marketing in diversi settori. Nel panorama fortemente competitivo della moda e della bellezza, caratterizzato da un’abbondanza di informazioni e pubblicità che inondano i clienti, la sfida della differenziazione del marchio e dell’efficace coinvolgimento del pubblico incombe grande. Identificare strategicamente una voce risonante per farsi strada nel rumore emerge un imperativo fondamentale per il percorso di un marchio verso il successo.

Come affermato nell’ultimo report Launchmetrics Voices of Fashion, nel 2023 il solo settore della moda ha generato 64,3 miliardi di dollari in Media Impact Value (MIV) ). Di questo numero sconcertante, gli Influencer hanno guidato il 24,6% della performance totale, dimostrando la potenza e la portata di questa Voce. Questi numeri sottolineano l’opportunità tattica a disposizione dei brand nello sfruttare i momenti virali attraverso l’ambasciatore strategico degli influencer per interagire con i clienti in modo efficace.

Tuttavia, esplorare il panorama dell’influencer marketing e cogliere queste opportunità può essere difficile da identificare e misurare. Quindi, dove possono i brand identificare le voci chiave degli influencer e misurare il successo delle campagne?

La risposta: Launchmetrics Insights . Questo potente strumento basato sui dati ti consentirà di valutare la reale efficacia delle partnership con influencer su più piattaforme, segmenti di pubblico e aree geografiche, confrontando contemporaneamente le strategie dei tuoi concorrenti.

Prima di approfondire, diamo un'occhiata al motivo per cui Insights diventerà il tuo alleato più potente quando quantificherai il ritorno sul tuo investimento nell'influencer marketing.

Cosa intendiamo per monitoraggio degli influencer?

Negli ultimi anni, l’influencer marketing ha registrato un aumento vertiginoso, anche in mezzo a un persistente scetticismo. Gli influencer si sono evoluti in autorità fidate all’interno delle loro comunità, guidando l’intenzione di acquisto dei consumatori. Di conseguenza, il panorama è diventato sempre più affollato e competitivo, con nuove voci che emergono rapidamente, raccogliendo seguaci e riconoscimenti quasi da un giorno all’altro.

In questo ambiente dinamico, è imperativo per i brand monitorare e identificare queste voci influenti, valutandone accuratamente la performance. Tali capacità sono essenziali per ottimizzare l’allocazione del budget, in particolare nell’attuale recessione economica, dove ogni dollaro deve essere meticolosamente contabilizzato per massimizzare l’impatto e il ROI.

Monitorare le tue attività di influencer marketing tramite Insights ti consentirà di riconoscere chi sta apportando il maggior valore al tuo marchio, identificare i momenti chiave e confrontare le strategie della concorrenza per migliorare il tuo gioco e ottenere risultati alle stelle. Inoltre, con una metrica standardizzata sarai in grado di valutare la reale efficacia delle tue partnership con influencer.

Perché è importante sfruttare gli insight per massimizzare il ROI dell’influencer marketing?

1. Processo decisionale efficace: Media Impact Value facilita la valutazione delle prestazioni degli influencer per comprendere il valore della collaborazione e consentire aggiustamenti della strategia in tempo reale per massimizzare gli sforzi.
2. Visualizzazione dei dati: con la nostra funzionalità dashboard puoi visualizzare i dati attraverso grafici e grafici accattivanti, semplificando il processo di condivisione delle prestazioni di influencer marketing tra i team e le principali parti interessate.
3. Analisi in tempo reale: Launchmetrics Insights fornisce analisi in tempo reale sulla tua campagna di influenza, garantendo agilità nell'aggiustamento della strategia. Con dati aggiornati al minuto sul rendimento della tua campagna di influenza su canali, livelli e regioni, Launchmetrics Insights ti consente di realizzare decisioni informate che portano risultati.
4. Monitoraggio delle prestazioni degli influencer: gli approfondimenti ti consentiranno inoltre di monitorare le prestazioni delle tue campagne di influencer marketing nel tempo attraverso un monitoraggio continuo. Ciò consente di valutare l'efficacia, identificare le tendenze e cogliere le opportunità per migliorare le prestazioni.
5. Punto di riferimento per il vantaggio competitivo : dai un'occhiata alle strategie di influencer dei tuoi concorrenti analizzando le loro prestazioni per posizione o canale. Sarai in grado di valutare la posizione del tuo marchio, adattare le tue strategie per massimizzare gli sforzi e ottenere un vantaggio competitivo nelle tue campagne di influencer.
6. Pianificare in anticipo: l’utilizzo dei dati storici consente l’identificazione dei fattori chiave che influenzano la performance. Ciò consente ai marchi di pianificare strategicamente il futuro e investire nelle voci che apportano il massimo valore

Come analizzare le prestazioni del tuo influencer marketing con Launchmetrics Insights

Qui puoi leggere un processo passo passo su come navigare negli Insights concentrandosi sulle prestazioni dell'Influencer:

1. Per iniziare : una volta impostati i dati del tuo marchio su Insights, seleziona la voce dell'influencer per ciascuna scheda per assicurarti di ottenere un'istantanea chiara delle attivazioni del tuo influencer marketing (questo è spiegato nei passaggi seguenti). Ricorda che puoi modificare il periodo di tempo in base agli obiettivi del tuo marchio.
2. Navigazione nel settore: qui sarai in grado di capire dove si posiziona il tuo marchio nel settore in base alle prestazioni del tuo marchio Influencer.
3. Benchmark : in questa sezione troverai un'analisi delle prestazioni del tuo Influencer rispetto ai tuoi concorrenti. Avrai una panoramica comparativa sull'evoluzione delle prestazioni degli Influencer, sulle piattaforme più performanti, sull'efficienza degli Influencer, sui contenuti sponsorizzati rispetto a quelli organici e sul tipo di Influencer che ottengono il maggior successo per i tuoi concorrenti.
4. Brand Focus: cliccando su Influencer nel Brand Focus, visualizzerai il valore che questa Voce sta generando esclusivamente per il tuo brand. Analogamente al Benchmark, potrai valutare l'evoluzione nel tempo e individuare i momenti chiave che apportano il ROI. Affronterai anche quali località stanno generando le migliori prestazioni, il Channel Mix, quale tipo di influencer stanno apportando il valore più alto al tuo marchio e infine incontrerai i volti dietro il successo insieme al loro ROI.
5. Focus vocale: una volta confermato chi è l'influencer che spinge la tua performance, puoi confrontare quanto valore stanno apportando ai tuoi concorrenti. Cliccando sul Voice Focus potrai scegliere i tuoi concorrenti e il nome dell'Influencer che vuoi analizzare per scoprire come varia la loro performance da brand a brand.
6. Dashboard/Report: come accennato in precedenza, Insights ti fornisce la potenza della visualizzazione dei dati che ti consente di condividere facilmente dati e generare report sui risultati. Ciascuno dei grafici lungo le sezioni ha tre punti nell'angolo in alto a destra. Se fai clic su di essi, avrai tre opzioni: prima puoi scaricare ogni grafico come immagine, poi hai la possibilità di scaricarlo come Excel e l'ultima opzione si chiama Dashboard, che ti permetterà di personalizzare i tuoi risultati in base a trasferendo i grafici di tua scelta in un unico report.

Per una guida visiva, abbiamo registrato un breve tutorial che dimostra quanto sia facile utilizzare Insights per monitorare le prestazioni delle campagne degli influencer:

Anteprima del prodotto Launchmetrics | Come definire i report di marketing su più canali e filtri incrociati

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Suggerimenti e trucchi: tre tipi di visualizzazione dei dati

Stabilisci strategie vincenti attraverso il benchmarking

Analizza le tue strategie generali di influencer e confrontale con i concorrenti per:

• Concludi i risultati della tua campagna Influencer e valutali ogni trimestre
• Identifica i momenti chiave per il tuo marchio e i tuoi concorrenti
• Ottimizza la tua strategia per il 2024 con un vantaggio competitivo

Rivolgiti strategicamente al tuo pubblico con il giusto tipo di influencer

Se il tuo brand sta lanciando una collaborazione e desideri rivolgerti a un pubblico di nicchia, filtra per tipo di Influencer per:

• Collabora con influencer micro o di livello medio che ottengono le massime prestazioni per il tuo marchio
• Filtra per località per comprendere le tendenze e cogliere le opportunità
• Analizza i dati per capire su quale canale questi influencer stanno performando meglio

Confronto dell'efficacia degli influencer

Scopri come si sono comportati per i tuoi concorrenti gli Influencer che apportano maggior valore al tuo brand. Nel Focus vocale puoi:

• Seleziona un influencer e confronta il valore di impatto mediatico che sta ottenendo per altri brand
• Analizza quanti post vengono pubblicati per ciascuno dei brand selezionati e quanto valore ogni post apporta al tuo brand rispetto alla concorrenza
• Scopri quali marchi sono menzionati insieme al tuo nello stesso posizionamento

Se sei interessato a saperne di più su Launchmetrics Insights, non esitare a richiedere una demo e chattare con uno dei nostri consulenti esperti. Non esitate a contattarci!

Voci della moda: le strategie che modellano le storie dietro la performance del marchio.

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