Scegliere l'influencer giusto per il tuo marchio
Pubblicato: 2018-09-20L'influencer marketing, il termine più in voga del settore in questo momento, consente ai marchi di costruire relazioni con figure di fiducia nella loro comunità e utilizzare la loro piattaforma per aumentare la consapevolezza del marchio, accendere gli interessi del marchio e incoraggiare un acquisto. Anche se sembra allettante trovare un influencer con un seguito enorme per promuovere il tuo marchio, gli obiettivi della tua campagna potrebbero non essere raggiunti semplicemente collaborando con influencer di stato di celebrità.
Sapendo questo, i marchi devono avere una profonda comprensione di come coinvolgere gli influencer e imparare a integrare perfettamente la loro strategia di coinvolgimento degli influencer con i loro attuali obiettivi di marketing e PR. Trovare l'influencer giusto per la tua prossima campagna può essere estremamente complesso e noioso, ma per aiutare i marchi a navigare meglio in questo, Launchmetrics ha sviluppato una guida, Influencer Marketing 101: Steps to a Successful Influencer Collaboration , in cui troverai le migliori pratiche per gestire sia la tua strategia di coinvolgimento degli influencer che le relazioni con gli influencer.
Scegli gli influencer giusti per la tua campagna
Oltre a comprendere il marketing degli influencer, stabilire gli obiettivi della tua campagna e costruire la tua strategia di contenuto, un ingrediente chiave per il successo della tua campagna sono gli influencer con cui collabori. Che si tratti del numero di follower, del tasso di coinvolgimento, della qualità dei contenuti o della fascia demografica del pubblico, è essenziale che il tuo team scelga l'influencer di conseguenza per garantire il raggiungimento dei KPI . Di seguito si evidenziano le distinzioni critiche tra i diversi livelli di influencer e il confronto tra il coinvolgimento degli influencer di ciascun livello. Segui insieme per scoprire quale tipo di influencer funzionerà bene per la tua prossima campagna!
Chi è un micro influencer?
Un Micro Influencer è un opinion leader chiave con circa 10.000-100.000 follower sui loro canali social. Sebbene lavorare con un Micro Influencer raggiunga un pubblico più piccolo, il loro pubblico è in genere molto più concentrato, il che significa che il pubblico di destinazione del tuo marchio visualizzerà più probabilmente i loro contenuti e la tua campagna. Ogni volta che condividono la loro storia, il loro pubblico è pronto ad ascoltare e, poiché le loro comunità sono di dimensioni più ridotte, le loro relazioni sono molto più facili da coltivare, motivo per cui il tasso di coinvolgimento dei Micro Influencer tende ad essere più alto rispetto ai loro coetanei .
Visualizza questo post su InstagramNon so più come comportarmi quando piove e per questo do la colpa alla città di Los Angeles. Ti amo, New York, ma HO BISOGNO DI SOLE. @loveshackfancy + @rayethelabel
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Chi è un influencer di fascia media?
Con un seguito di circa 100.000-500.000, gli influencer di livello medio possono offrire ai marchi una comunità di pubblico più ampia, ma comunque mirata e coinvolta. Le loro comunità online spesso li considerano più affidabili e autentici poiché hanno stabilito una relazione con il loro pubblico nel corso degli anni. Inoltre tendono ad essere più focalizzati su un interesse o argomento specifico . A parte la loro fitta rete di follower e alti tassi di coinvolgimento, gli influencer di livello medio spesso offrono un ottimo ROI in quanto le loro tariffe sono molto più amichevoli e convenienti rispetto agli influencer più grandi e possono fornire la tua campagna a un pubblico di ampie dimensioni. Potrebbero anche essere più suscettibili a termini specifici come l'esclusività poiché potrebbero non avere ancora molte relazioni di marca preesistenti.
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Chi è un mega influencer?
In genere con 500.000-2 milioni di follower, i Mega Influencer possono raggiungere un'enorme quantità di pubblico. Molti marchi scelgono di lavorare con gli influencer Mega per il loro enorme seguito, ma il loro ambito elenco di follower ha un prezzo elevato . Per un marchio globale, i Mega Influencer offrono un'ottima strada per visualizzare i tuoi prodotti da molti clienti internazionali. Tuttavia, per un marchio locale, potrebbe essere più strategico collaborare con influencer micro o di livello medio locali per garantire che il tuo marchio sia visto dal giusto insieme di segmenti di pubblico che hanno maggiori probabilità di convertirsi in clienti fedeli.
Visualizza questo post su InstagramRed Tanta felicità in questi giorni, ho adorato così tanto questo viaggio in Svezia #mikutatravels *Anzeige/ad
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Chi è un influencer All-Star?
Gli All-Star Influencer sono quelli con oltre 2 milioni di follower. Molti di loro hanno ricevuto la loro enorme base di fan dai media tradizionali tra cui televisione, film o persino modelli. Per i marchi presenti negli account All-Star Influencer, ottengono immediatamente maggiore visibilità , visibilità e appeal del marchio. Tuttavia, mentre l'esposizione che offrono può essere allettante per i marchi, gli influencer All-Star hanno un grosso biglietto e, a causa della loro vasta base di fan, non sono in grado di interagire con il loro pubblico così frequentemente, rendendo i loro tassi di coinvolgimento inferiori a le loro controparti. Pertanto, mentre gli All-Star Influencer possono essere ottimi partner per i marchi affermati con cui rilasciare una nuova collezione, i giovani marchi che si sforzano di stabilire una base di clienti fedeli potrebbero non trarre grandi benefici dalla collaborazione con gli All-Star Influencer.
Visualizza questo post su Instagramora disponibile con @vulkanmag @bonnienichoalds @btmarie @brittenfaithmakeup @haileyadks
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L'influencer marketing non è un concetto nuovo. È stato a lungo un canale eccellente per i marchi per raggiungere il proprio pubblico di destinazione e coltivare l'affinità con i clienti. Tuttavia, lo spazio degli influencer si è evoluto enormemente e poiché le strategie di coinvolgimento degli influencer crescono in popolarità e diventano più ampiamente utilizzate nel settore, è essenziale per i marketer rendersi conto che una strategia di coinvolgimento degli influencer di successo deve adattarsi alla strategia di marketing generale del marchio . I marchi devono anche dedicare tempo e risorse per creare una campagna completa che possa trascendere con successo attraverso il rumore.
Con la giusta strategia di coinvolgimento dell'influencer sviluppata, eseguita e monitorata, il tuo marchio può trovare i tuoi investimenti estremamente gratificanti. Immergiti nel nostro nuovissimo eBook, Influencer Marketing 101: Steps to a Successful Influencer Collaboration , per scoprire come i marchi possono navigare all'interno di questo spazio complesso e creare solide strategie di coinvolgimento degli influencer.
