In che modo Google Hire sta affrontando il settore del reclutamento con le pagine di destinazione

Trovare il talento giusto per la tua azienda può essere un processo costoso e dispendioso in termini di tempo. Secondo uno studio della UC Berkeley, il costo medio per l'assunzione di un nuovo dipendente è di $ 4.000. Quel numero sale a una media di $ 7.000 per i dipendenti professionali e manageriali.

Con il mercato del personale che si prevede raggiungerà i 146,6 miliardi di dollari nel 2018, la maggior parte dei manager e del personale senior riconoscono i costi elevati e le frustranti inefficienze legate all'assunzione o alla sostituzione dei dipendenti. La maggior parte dei manager ha desiderato che il processo di assunzione potesse diventare più efficiente e meno dispendioso in termini di tempo e risorse.

Google sta ora presentando la sua soluzione a questa sfida. Questo luglio segna il lancio di Google Hire, una piattaforma di reclutamento per la gestione dei candidati al lavoro. Stanno scommettendo sulla trasformazione del modo in cui le aziende assumono nuovi dipendenti e il successo passato di Google nell'entrare in nuovi mercati suggerisce che i concorrenti dovrebbero essere molto cauti.

Cos'è Google Hire?

Google Hire è una piattaforma di reclutamento progettata per aiutare le aziende a gestire il processo di assunzione e mettere in contatto le persone in cerca di lavoro con le opportunità. Oppure, con le loro stesse parole, "Hire porta il potere di Google nel reclutamento".

Il predominio di Google con i dati nello spazio dei motori di ricerca potrebbe separare Google Hire da potenziali concorrenti come Indeed, Jobvite e LinkedIn. Le bacheche di lavoro tradizionali si limitano a consigliare lavori in base alle azioni di un utente sul proprio sito. Poiché Google dispone di informazioni su ciò che gli utenti cercano, cosa acquistano, a chi inviano email (da tutto il Web), può sfruttare questi dati per abbinare le aziende con candidati di lavoro più forti.

L'ampia gamma di app di Google separa anche Google Hire dai suoi concorrenti. Le aziende che utilizzano Google Hire possono sincronizzare facilmente i colloqui tramite Google Calendar e gestire un database di potenziali dipendenti tramite Fogli Google. Quel livello di funzionalità e integrazione con le app non è attualmente disponibile tramite altre piattaforme di reclutamento.

Google Hire consente alle aziende di:

• Crea fasi di assunzione uniche
• Ottieni maggiori informazioni sui candidati tramite Ricerca Google
• Crea un database di candidati per far riemergere quelli con punteggi elevati al colloquio che non sono stati assunti o quelli a cui è stato offerto ma hanno rifiutato
• Sincronizza con altre app Google, come Gmail, Google Calendar e Fogli Google
• Pubblica nelle principali bacheche di lavoro e monitora l'efficacia di ciascuna fonte

La potenza della ricerca di Google sarà probabilmente una grande attrazione per Google Hire, così come la possibilità di sincronizzare Google Hire con le app di Google.

Google Hire con pagine di destinazione post-clic

Essendo una delle aziende più influenti nel mondo digitale, Google comprende il modo migliore per commercializzare i propri prodotti e servizi per essere iper mirati ai potenziali clienti. Google Hire ha attualmente limitato il prodotto beta alle aziende con sede negli Stati Uniti con meno di 1.000 dipendenti per generare interesse e creare domanda per il nuovo servizio.

Come ci si potrebbe aspettare, quando si cerca "Google Hire", Google utilizza annunci a pagamento per promuovere il proprio servizio:

Facendo clic su ciascun annuncio Hire, i visitatori vengono reindirizzati alla pagina di destinazione post-clic di Google Hire riportata di seguito. Diamo un'occhiata a cosa fa bene questa landing page dimostrativa post-clic e cosa potrebbe essere più efficace con il test A/B:

Cosa fa bene la pagina di destinazione post-clic:

• Il titolo consente ai visitatori di sapere di cosa tratta la pagina di destinazione post-clic: registrarsi per una demo del prodotto Google Hire.
• La copia è breve e al punto che consente ai visitatori di leggere rapidamente e determinare se desiderano convertire l'offerta.
• Google fa sapere ai potenziali clienti che anche se la loro azienda non soddisfa i criteri per la demo del prodotto, riceveranno comunque un aggiornamento su quando Google Hire sarà disponibile per la loro area geografica o per le dimensioni della loro azienda.
• Il collegamento all'informativa sulla privacy nel piè di pagina può aiutare ad aumentare la fiducia nei potenziali clienti che sono stanchi di rinunciare alle informazioni personali online.

Cosa potrebbe cambiare la pagina di destinazione post-clic o test A/B:

• Il logo Google Hire collegato in alto a sinistra funge da via di uscita dalla pagina di destinazione post-clic prima che i potenziali clienti possano convertire.
• La navigazione dell'intestazione offre inoltre ai visitatori troppi modi per uscire dalla pagina senza considerare l'offerta. La ricerca conferma che si tratta di una cattiva pratica di progettazione della pagina di destinazione post-clic.
• L'ampio spazio vuoto a sinistra del modulo rende la pagina di destinazione post-clic sbilanciata. L'aggiunta di prove sociali, come una testimonianza, potrebbe migliorare l'estetica di questa pagina di destinazione post-clic.
• La forma lunga è intimidatoria. Suddividere queste informazioni in un modulo a più passaggi potrebbe ridurre l'attrito del modulo e lo spazio vuoto a sinistra.
• Il colore turchese dell'invito all'azione è simile ad altri colori sulla pagina, il che gli impedisce di risaltare il più possibile. Cambiare questo colore in arancione potrebbe aumentare le conversioni.
• La copia CTA potrebbe essere ottimizzata meglio. "Schedule My Demo" è più fedele all'offerta ed è personalizzato per il visitatore.
• I piè di pagina pieni di link sono distrazioni e rimuoverli potrebbe aumentare le conversioni.

La pagina di destinazione semplificata post-clic a cui gli utenti vengono indirizzati dall'e-mail sembra molto simile ma non ha i collegamenti di navigazione a piè di pagina. Anche il modulo è più personalizzato e offre fasce orarie specifiche per la disponibilità.

Dopo la conversione sulla pagina, i visitatori vengono indirizzati a una pagina di ringraziamento:

I potenziali clienti che si convertono all'offerta ricevono anche un'e-mail di ringraziamento a conferma della loro prenotazione. Questa è una buona pratica per coltivare lead con contenuti correlati in futuro e costruire una familiarità con il tuo marchio.

Perché Google ha scelto le pagine di destinazione post-clic per promuovere Google Hire?

Google non è estraneo alle pagine di destinazione post-clic; hanno già utilizzato pagine di destinazione post-clic per annunciare e promuovere prodotti come Google Home. In qualità di fornitore dominante nel settore dei motori di ricerca, Google comprende che le pagine di destinazione post-clic sono il modo migliore per aumentare le conversioni e trasformare l'interesse generale per Google Hire in un elenco sostanziale di potenziali clienti qualificati.

pagine di destinazione post clic che convertono ad un tasso elevato si concentrano su un'unica offerta e utilizzano elementi persuasivi per convincere i potenziali clienti ad agire. La pagina di destinazione post-clic di Google per la loro soluzione Hire dimostra la loro comprensione di questo.

Segui l'esempio di Google con pagine di destinazione post-clic

Promuovendo Hire con una pagina di destinazione post-clic, Google sta effettivamente mantenendo l'attenzione sulla demo del prodotto e nient'altro. Mentre Hire è attualmente disponibile solo per le organizzazioni con sede negli Stati Uniti con meno di 1000 dipendenti, quando Google sarà pronto a implementare più funzioni, potranno utilizzare i lead generati dalle pagine di destinazione post-clic per estendere l'offerta a coloro che potrebbero 't partecipare originariamente e generare iscrizioni. Ecco altri esempi di landing page di reclutamento.

Puoi creare pagine di destinazione attraenti post-clic per generare interesse per le tue promozioni proprio come Google. Registrati oggi stesso per una demo di Instapage Enterprise.