Come utilizzare gli annunci carosello di Facebook per aumentare il ROI

Dal loro lancio nel 2014, gli annunci carosello di Facebook hanno consentito a innumerevoli aziende di raggiungere una serie di obiettivi, tra cui un costo per conversione inferiore del 30-50%, un costo per clic inferiore del 20-30% e un coinvolgimento e vendite sostanzialmente più elevati rispetto ai single -annunci con link immagine.

Indipendentemente dagli obiettivi del tuo settore o della tua campagna, gli annunci carosello di Facebook possono aiutarti a connetterti meglio con il tuo pubblico e raggiungere i tuoi obiettivi fornendo una tela più ampia per pubblicizzare la tua storia, prodotti o servizi.

Cosa sono gli annunci carosello di Facebook?

Gli annunci carosello ti consentono di mostrare da 2 a 10 immagini o video all'interno di un singolo annuncio, ciascuno con il proprio collegamento esterno. Gli utenti possono scorrere ogni immagine o video scorrendo sui dispositivi mobili o facendo clic sulle frecce sinistra-destra sul desktop.

Come mostra questo modello di annuncio carosello di Facebook, gli annunci carosello mostrano anche il testo del post, un titolo, la descrizione del collegamento, l'invito all'azione e il collegamento al tuo sito Web o alla pagina di destinazione post-clic, in modo simile ad altri formati di annunci di Facebook:

Mentre gli annunci carosello di immagini di Facebook sono già efficaci nell'aumentare il coinvolgimento e indirizzare il traffico sul sito Web, gli annunci carosello video di Facebook ti offrono la flessibilità creativa per sfruttare il formato di annuncio in-feed di Facebook più coinvolgente e potente. La loro capacità di aggiungere movimento e suono li rende intrinsecamente più scorrevoli, il che aiuta ad avere più occhi sul tuo messaggio.

Creare il business case per gli annunci carosello

Gli annunci carosello di Facebook con schede immagine o video sono perfetti per qualsiasi azienda alla ricerca di spazi pubblicitari più creativi e perfetti per i seguenti obiettivi:

• Evidenziare più prodotti, servizi o app che si collegano tutti a diverse pagine di destinazione post-clic. Ciò offre agli utenti più opzioni e aiuta ad aumentare le percentuali di clic.
• Mostrare più informazioni su un singolo prodotto, servizio o app. Mostrare dettagli, angoli o caratteristiche diversi per informare meglio i clienti su come funziona.
• Promuovere un evento o una serie di eventi, utilizzando le schede per fornire dettagli importanti dell'evento, come data, ora, luogo, relatori e contenuti salienti.
• Spiegazione di processi e vantaggi. Se il tuo marchio non vende beni fisici, fornisci una spiegazione di come funziona la tua attività e mostra i vantaggi di essere un cliente.
• Raccontare la storia del tuo brand attraverso immagini successive o schede video, oppure creando un'unica immagine lunga:

Un altro motivo convincente per utilizzare gli annunci carosello è che non costano di più. Come tutti gli annunci di Facebook, il formato dell'annuncio non è correlato a ciò che paghi. Invece, decidi cosa ti viene addebitato e quanto vuoi spendere.

Specifiche dell'annuncio carosello di Facebook

Le inserzioni carosello possono essere create dalla tua pagina Facebook o in Gestione inserzioni. La differenza è che se desideri che ogni scheda carosello si colleghi a un URL diverso, devi utilizzare Gestione inserzioni.

Insieme a una varietà di obiettivi supportati, posizionamenti degli annunci e opzioni di copia CTA, ci sono specifiche per le dimensioni dell'annuncio carosello di Facebook, le specifiche di progettazione e i requisiti tecnici:

Specifiche di progettazione:

• Numero minimo di carte: 2
• Numero massimo di carte: 10
• Tipo di file immagine: jpg o png
• Tipo di file video: si consiglia MP4 o MOV, ma sono accettati altri formati
• Dimensione massima del file immagine: 30 MB
• Dimensione massima del file video: 4 GB
• Durata massima del video: 240 minuti
• Risoluzione consigliata: almeno 1080 x 1080 px
• Rapporto consigliato: 1:1
• Testo: 125 caratteri
• Titolo: 40 caratteri
• Descrizione del collegamento: 20 caratteri
• Le immagini con più del 20% di testo potrebbero subire una pubblicazione ridotta

Requisiti tecnici:

• Tolleranza delle proporzioni: 3%

Nota: per l'elenco all-in-one delle specifiche pubblicitarie su tutte le principali piattaforme (dimensioni, formati di file, esempi e altro), fare riferimento alla guida alle specifiche della pubblicità digitale di Instapage.

5 Best practice pubblicitarie carosello

Tenendo a mente queste specifiche degli annunci, considera i seguenti suggerimenti creativi con i tuoi annunci carosello di Facebook:

1. Selezionare una creatività che interrompa lo scorrimento

Cattura l'attenzione degli utenti utilizzando un'immagine principale con un forte punto focale e profondità dello spazio o un video ben diretto e composto con cura. Anche la coerenza e la coesione dovrebbero essere mantenute perché se sembra sconnessa toglie qualcosa alla tua storia.

Assicurati che ogni immagine o video abbia uno stile simile (illuminazione, composizione, combinazione di colori, ecc.). Ancora più importante, le tue immagini o i tuoi video dovrebbero suscitare una risposta emotiva da parte degli utenti che li ispiri ad agire.

2. Utilizza tutti i componenti pubblicitari disponibili

Immagini e video possono inizialmente catturare l'attenzione degli utenti, ma altri elementi dell'annuncio (titoli, descrizioni, inviti all'azione) aggiungono contesto e convincono le persone a fare clic. Assicurati che la tua copia corrisponda al tono del tuo marchio e fai un test A/B su ogni elemento per vedere cosa funziona meglio per la tua attività e la tua campagna pubblicitaria.

3. Racconta una storia attraverso le tue immagini

La presentazione di più prodotti è solo un modo per utilizzare il formato dell'annuncio carosello. Puoi anche sviluppare una narrazione coinvolgente attraverso ogni immagine sequenziale. Rivela qualcosa in un'immagine che era nascosto nella precedente, o implica la continuazione usando la tua prima immagine per stuzzicare la tua seconda, e così via. Ciò costringe l'utente a continuare a scorrere e gli fa sentire come se stesse progredendo nella tua storia mentre scorre. Collegare le tue immagini insieme in stile panorama per condividere una storia ancora più grande è un'altra idea.

4. Ottimizza l'ordine delle tue carte

Uno dei principali vantaggi del formato dell'annuncio carosello è che è possibile utilizzare più immagini e video contemporaneamente e Facebook li testerà e li ordinerà in base alle prestazioni. Puoi quindi sostituire o rimuovere le schede con il rendimento più basso per migliorare il rendimento complessivo della tua campagna. (Nota: se stai raccontando una storia utilizzando un carosello, assicurati di disattivare la funzione di ottimizzazione automatica durante la creazione dell'annuncio).

5. Collega ciascuna scheda a una pagina di destinazione post-clic

La pagina di destinazione post-clic è dove avviene la conversione, quindi assicurati di inviare lì i tuoi potenziali clienti con ogni campagna pubblicitaria. Ad esempio, se stai vendendo un corso avanzato di copywriting, porta i potenziali clienti che fanno clic sulle tue carte carosello a una pagina di vendita dove possono acquistare il corso.

Di seguito sono riportati alcuni dei migliori annunci carosello di Facebook e casi di studio di campagne impressionanti.

Esempi di annunci carosello di Facebook

Udibile

Questo annuncio per dispositivi mobili Audible è probabilmente un annuncio di retargeting perché di recente stavo cercando audiolibri per lo sviluppo personale sul mio telefono, ed è ciò che promuovono tutte queste schede carosello:

L'annuncio contiene solo 5 schede immagine (ciascuna con lo stesso titolo poiché si tratta della stessa promozione) che rimandano tutte alla stessa pagina di destinazione post-clic di prova gratuita:

Cupshe

L'annuncio carosello per desktop di Cupshe utilizza tutti e 10 gli spazi delle carte per promuovere i loro costumi da bagno più trendy:

Ogni scheda presenta un'immagine del prodotto diversa, con titoli specifici per tali articoli. Inoltre, nota come ogni immagine abbia uno stile molto simile, con la stessa illuminazione, composizione, ecc. Inoltre, ognuna di esse si collega a una pagina di prodotto diversa dove i potenziali clienti possono saperne di più ed effettuare un acquisto.

Spindrift

Piuttosto che pubblicizzare un prodotto, Facebook Carousel Ad di Spindrift racconta una storia attraverso immagini sequenziali per creare consapevolezza del marchio:

Il senso dell'umorismo trasmesso in tutto, specialmente con i titoli, lo rende particolarmente coinvolgente, quindi è più probabile che gli utenti facciano clic sulla loro home page per saperne di più sul marchio.

Alcuni case study di brand degni di nota

1. Fine delle terre

La campagna di Lands' End si è concentrata su un obiettivo ben preciso: incrementare le vendite online tra le donne tra i 18 ei 65 anni che non avevano mai acquistato prima dall'azienda, ma che potevano essere interessate ai prodotti del brand.

Il team di marketing di Lands' End ha creato una serie di annunci carosello, ciascuno con 5 immagini di prodotti incentrate su un tema visivo diverso, come "Global Traveller" (sotto). Ciò ha permesso ai potenziali clienti di vedere le varie opzioni di stile dell'azienda per la sua collezione estiva:

Il team ha misurato il successo della campagna monitorando le conversioni e il traffico sul sito Web generato dagli annunci carosello. In un solo mese, hanno registrato un aumento del 35,1% delle nuove visite al sito Web, del 3,2% dei nuovi clienti e del 4,4% di aumento totale delle vendite.

2. Fiera

Raggiungere più clienti di alto valore, ridurre il costo per coinvolgimento e ottenere un ROI migliore era l'obiettivo di Wayfair.

Per mostrare il suo vasto catalogo di prodotti, l'azienda ha lanciato una campagna pubblicitaria sperimentale su Facebook Carousel, con ogni scheda incentrata su un prodotto di una categoria diversa. Questo annuncio presentava tre diversi prodotti più venduti delle categorie biancheria da letto, outdoor e accento:

La campagna pubblicitaria di Wayfair li ha aiutati a raggiungere il loro obiettivo di raggiungere più clienti di alto valore con una spesa pubblicitaria inferiore. Promuovendo più prodotti contemporaneamente, hanno ottenuto una percentuale di clic superiore dell'88% e un costo per acquisizione inferiore del 20% rispetto agli annunci con link di Facebook standard.

3. Toccare4Fun

Tap4Fun aveva un diverso tipo di obiettivo: portare il loro gioco Invasion dai mercati principalmente di lingua inglese (Nord America, Regno Unito e Australia) a utenti di alto valore nei mercati di gioco più importanti di tutto il mondo.

Da quando la società ha iniziato a fare pubblicità su Facebook nel 2013. La strategia iniziale si è concentrata sull'aumento delle installazioni di giochi e sulla riduzione del costo per installazione. Tuttavia, nell'aprile 2015 (poco dopo l'introduzione degli annunci carosello), Tap4Fun si è sentita in dovere di identificare le lacune nella propria strategia. Il loro nuovo obiettivo è stato quello di acquisire il maggior numero possibile di giocatori hardcore evidenziando il design del gioco come uno dei maggiori punti di forza di Invasion e le pubblicità carosello erano il modo perfetto per farlo.

I marketer di Tap4Fun hanno investito in annunci carosello di alta qualità per sostituire i semplici screenshot di Invasion utilizzati in precedenza. Ora, il formato carosello mostrava i paesaggi iperrealistici del gioco attraverso una serie di schede immagine:

Eseguendo annunci per app mobili carosello di Facebook per mostrare il design di alta qualità del gioco. L'azienda ha ottenuto il 60% in più di installazioni giornaliere e il 20% in meno di costo per installazione. Hanno anche prodotto un aumento del 20-30% della percentuale di clic e un aumento del 30-50% del tasso di conversione.

Anche gli annunci carosello di LinkedIn sono ora disponibili

Seguendo le orme di Facebook, Instagram e Twitter, LinkedIn ha recentemente annunciato la propria versione di annunci carosello nel giugno 2018.

Gli annunci carosello per i contenuti sponsorizzati di LinkedIn offrono agli inserzionisti un nuovo modo per raccontare la storia del proprio marchio. Simile agli annunci carosello di Facebook, LinkedIn ti consente di aggiungere contesto alle tue campagne pubblicitarie presentando fino a 10 elementi visivi che gli utenti possono scorrere orizzontalmente nel loro feed di LinkedIn.

La differenza fondamentale: a differenza di Facebook, i video non possono essere aggiunti alle schede carosello di LinkedIn, solo immagini (a partire dalla pubblicazione di questo articolo, luglio 2018).

Col passare del tempo, tuttavia, è difficile immaginare che LinkedIn non inizi a consentire i video negli annunci carosello. Soprattutto con quasi il 75 percento di quei beta tester che vedono percentuali di clic più elevate rispetto alle campagne di contenuti sponsorizzati standard...

Completa i tuoi annunci con le migliori risorse

Gli annunci carosello di Facebook completano qualsiasi strategia pubblicitaria dei marketer digitali offrendo un formato di annuncio nativo per colmare eventuali lacune nella loro presenza online. Per creare l'annuncio carosello più ottimizzato, fai riferimento alla guida alle specifiche della pubblicità digitale di Instapage per le specifiche dell'annuncio e le opzioni di targeting più aggiornate.