10 principali tendenze di content marketing a cui prestare attenzione

Dalla moda alla strategia di marketing, ci sono concetti classici e senza tempo e ci sono tendenze attuali. Alcuni potrebbero preferirne uno rispetto all’altro, ma distinguersi dagli altri richiede sempre un mix di entrambi. Ecco perché gli esperti di marketing seguono le tendenze del content marketing.

Le tendenze indicano cambiamenti nel tempo e rimanere aggiornati sulle ultime novità in materia di marketing può fornire un potente vantaggio nella corsa per i clienti. Adottare tempestivamente nuovi concetti può aiutare il tuo marchio a sviluppare una reputazione all'avanguardia nel settore, attirare una gamma più ampia di potenziali clienti e migliorare le prestazioni complessive del marketing dei contenuti.

Ma i content marketer devono anche essere perspicaci nel decidere quali nuove tendenze di marketing seguire. Con la moda è lo stesso: non tutto andrà bene per il tuo brand. Quando oggi integri le strategie di marketing digitale, devi utilizzare la tua esperienza professionale per decidere quali tendenze chiave del content marketing saranno più efficaci. Misura il successo di queste tendenze del settore del marketing concentrandoti sul ROI del content marketing, o sul ritorno sull'investimento, come uno degli indicatori chiave di prestazione.

Monitorare i dati sulle esperienze dei clienti è sempre la migliore tendenza da seguire.

Perché includere le ultime tendenze nella tua strategia di content marketing

Il futuro del content marketing sarà molto diverso rispetto allo stato attuale se gli ultimi decenni sono indicatori di cambiamento. Vent’anni fa non esistevano creatori di contenuti digitali professionali, ore di podcast da ascoltare o post strategici sui social media. Oggi, i professionisti del marketing sarebbero sciocchi se ignorassero tali vie di sensibilizzazione.

Una strategia efficace per aiutare le aziende a raggiungere il pubblico previsto è in continua evoluzione. Proprio come MySpace è svanito nell’etere, le piattaforme di social media attualmente popolari potrebbero scomparire nei prossimi anni. Il mercato dell’informazione sta attraversando una trasformazione digitale a un ritmo sempre più rapido. Rimanere al passo con le tendenze chiave ti evita di restare bloccato nel passato e ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.

L’implementazione delle tendenze nel content marketing mantiene semplicemente i marchi rilevanti per i consumatori moderni, che si aspettano un’elevata qualità dei contenuti e un’esperienza utente eccezionale. Ne vale la pena offrire contenuti che seguono queste tendenze: godrai di una forte fedeltà dei clienti e di un miglioramento dei profitti nel futuro del content marketing.

E questo è solo l'inizio dei vantaggi del content marketing che derivano da una strategia efficace. Scoprirai che alcune di queste tendenze nel marketing espanderanno la tua portata verso un nuovo pubblico e approfondiranno le relazioni a livello personale anche con i clienti attuali.

Le 10 principali tendenze da includere nella tua strategia di contenuti per il 2024

Non tutte le ultime tendenze di marketing saranno adatte a te o a ogni canale di marketing, ma vale la pena vedere se una o due potrebbero essere aggiunte efficaci al successo del tuo content marketing.

Ricorda, potresti pensare che i pantaloni a campana siano sciocchi. Ma se volessi farti notare nella moda degli anni '70, saresti un pazzo a non indossarli di tanto in tanto. Allo stesso modo, sebbene alcune di queste tendenze di content marketing B2B possano sembrare estranee, integrarle nei tuoi tipi di contenuti classici e comprovati potrebbe rivelarsi vantaggioso.

1. Storie dei clienti

Le aziende potrebbero voler raccontare la loro storia, e dovrebbero, ma accendere i riflettori sui clienti è diventata la nuova tendenza. Che si tratti di un case study, di essere presenti in un blog o di essere messi in evidenza nei contenuti video, le storie dei tuoi clienti inviano un messaggio efficace. Senza dirlo direttamente, stai dicendo ai lettori che il tuo marchio è affidabile e accolto positivamente.

Ecco perché è così prezioso. Quasi un terzo delle persone nel mercato odierno si fida più degli estranei che di un marchio. È importante che gli esperti di marketing B2B e B2C raggiungano i clienti per conoscere le loro storie e scoprire in che modo il tuo prodotto o servizio li ha avvantaggiati. Riceverai feedback utili e ottimi contenuti.

2. Video e streaming

Con la popolarità di Reels su Facebook e Instagram, il video è diventato uno degli strumenti di content marketing più condivisi. Naturalmente, YouTube esiste da quando la gente chiedeva a gran voce di vedere il "malfunzionamento del guardaroba" di Janet Jackson al Super Bowl del 2004. Ma forse non sai che la piattaforma di streaming video è anche uno dei motori di ricerca più apprezzati, con 50 miliardi di visualizzazioni giornaliere nel 2023, secondo Statista.

I video con contenuti di breve durata non richiedono necessariamente una fotocamera speciale oltre a uno smartphone, ma è necessario disporre di una buona illuminazione e di un buon audio affinché i contenuti siano coinvolgenti o utili. Questo è importante anche se il tuo piano di marketing prevede la messa in diretta su piattaforme di social media. Sii attento alla presentazione del marchio, perché verrà notato.

3. Esperienza generativa di ricerca (SGE)

Potresti aver sentito parlare dell'algoritmo segreto di Google che determina il posizionamento di una pagina web dopo una ricerca per parola chiave. In sostanza, l’algoritmo era uno dei primi utilizzi dell’intelligenza artificiale, o AI. La tendenza odierna per la ricerca è nota come esperienza generativa di ricerca o SGE. Google ha aggiornato il processo di ricerca per gli utenti, fornendo nuovi annunci di ricerca e condividendo ciò a cui l'intelligenza artificiale decide che l'utente è maggiormente interessato.

Un modo in cui ciò avrà probabilmente un impatto sulla strategia SEO è la capacità di SGE di effettuare ricerche verticali, il che significa che vorrai includere parole chiave locali insieme alle descrizioni di prodotti o servizi. C'è anche un focus su quelli che Google chiama argomenti "I tuoi soldi o la tua vita", tra cui finanze, salute e informazioni civiche. Vale la pena ricordarlo quando è il momento di creare il prossimo post sul blog.

4. Ottimizzazione della ricerca vocale

La prossima tendenza è la ricerca vocale utilizzando amici virtuali e digitali come Alexa e Siri. Mentre crei un contenuto, considera in che modo il pubblico target chiederà ciò che offri. Le persone utilizzano le ricerche vocali per completare attività, apprendere nuove informazioni e scoprire nuove attività per soddisfare le proprie esigenze. Ricerca e includi parole chiave locali a coda lunga per i formati di contenuto di maggior successo.

5. Contenuti generati dagli utenti

I contenuti generati dagli utenti, o UGC, sono contenuti che provengono direttamente dai tuoi clienti e potenziali clienti. Le persone che entrano in contatto con il tuo marchio online probabilmente stanno già creando contenuti, come post sui social media, video o blog. Con una strategia mirata puoi incoraggiare gli UGC per la tua presenza online.

Sebbene esistano molti modi per motivare i tuoi follower a inviare contenuti per la tua azienda, uno dei più comuni è organizzare un concorso o un omaggio che renda la creazione di contenuti parte delle regole di partecipazione. Divertiti quando i tuoi team di content marketing pianificano questa campagna e lo faranno anche i tuoi clienti.

6. Contenuti personalizzati

Soprattutto quando si creano contenuti su larga scala, è una tendenza in voga personalizzare ogni tipo di contenuto. Ciò va oltre l'indirizzo di una persona per nome nell'intestazione di un'e-mail. La personalizzazione può significare esperienze di contenuto personalizzate, fornendo solo ciò che interessa al destinatario. Per implementare questa tecnica, concentrati sul marketing dei contenuti basato sui dati imparando continuamente a conoscere il pubblico di destinazione.

7. Autenticità e alta qualità

Potresti aver notato una sostanziale resistenza da parte dell’assalto dell’intelligenza artificiale e dei contenuti generati dalle macchine. Sebbene l’intelligenza artificiale possa essere uno strumento utile per elaborare argomenti di contenuto o anche per automatizzare i contenuti, la tendenza attuale si concentra meno sulla velocità con cui un bot può sfornare parole e più sull’autenticità e sulla qualità del lavoro.

Quando i tuoi contenuti sono ben scritti, colorati e coinvolgenti, è più probabile che vengano condivisi sui social media. Questo è un ottimo modo per espandere la portata del tuo marchio e allo stesso tempo far capire ai tuoi potenziali clienti che anche i tuoi prodotti e servizi sono di prima qualità.

8. Contenuti interattivi

La maggior parte del tempo che le persone trascorrono online viene utilizzato per imparare qualcosa o divertirsi. Puoi soddisfare queste esigenze con contenuti interattivi. Perfetto per i social media, questo trend coinvolge le persone in modo semplice e divertente. Prendi in considerazione la creazione di:

• Sondaggi e quiz
• E-book
• Infografica
• Video
• Chatbot
• Mappe

Puoi usare questi pezzi per molti scopi. Ad esempio, i contenuti di lunga durata possono indirizzarsi alla parte superiore della canalizzazione di vendita mentre il cliente si muove lungo il percorso dell'acquirente. Se lo rendi interessante, attraente e divertente, puoi creare una lista e-mail e far sorridere i tuoi clienti.

9. Contenuti per comunità di nicchia

Un’altra tendenza nelle notizie di content marketing prevede la segmentazione del pubblico in gruppi più piccoli e di nicchia. Se riesci a identificare le comunità in cui sono attivi i tuoi clienti e potenziali clienti, scoprirai che è più semplice creare contenuti personalizzati solo per loro.

Un modo per connettersi con comunità di nicchia è chiedere agli autori di contenuti di integrare hashtag sulle piattaforme social. Mentre esplori le diverse comunità di nicchia che attraggono i membri del tuo pubblico target, rimani curioso. Potresti scoprire un nuovo modo per soddisfare le esigenze e i desideri dei tuoi clienti.

10. Competenza in materia

Per le aziende che hanno processi o prodotti complessi che possono essere difficili da spiegare a persone esterne al settore, i contenuti scritti con competenza in materia non sono solo una tendenza; è un requisito. Avere una revisione della PMI da parte di un esperto analista di contenuti può salvarti da errori imbarazzanti e aiutarti a parlare la lingua delle persone con cui vuoi fare affari.

Potenzia i tuoi sforzi di content marketing con Compose.ly

Integrare le ultime tendenze del content marketing nei piani di marketing richiede un atteggiamento che accolga l’adattabilità e la creatività, nonché la consapevolezza che alcune strategie di marketing funzioneranno meglio di altre. Aiuta anche a lavorare con creatori di contenuti esperti che hanno esperienza con le ultime tecniche del settore.

Connettiti oggi con i servizi gestiti di Compose.ly per saperne di più su come queste tendenze possono aiutare la tua azienda a farsi notare ora e in futuro.