Content Marketing: come creare consapevolezza del marchio con esso

Se hai intenzione di aumentare la consapevolezza del marchio, la soluzione migliore sarebbe adattare la tua strategia di content marketing in base alle esigenze e agli interessi del tuo pubblico di destinazione.

Posizionarsi correttamente e individuare le tendenze corrette porterà al successo del tuo content marketing. Prendiamo in considerazione consigli utili sulla creazione di contenuti che risuonano con i tuoi clienti.

Importanza del riconoscimento del marchio

Il riconoscimento del tuo marchio gioca un ruolo importante per le aziende . Non è sufficiente che i clienti ricordino il tuo logo anche se è unico. Inoltre, è importante che i clienti siano consapevoli del tuo marchio e del suo significato.

Di norma, i clienti acquisteranno beni e servizi con maggiore probabilità da marchi che riconoscono e di cui si fidano. Se i clienti conoscono il tuo marchio, questo rende il tuo posto più forte nel settore.

Il tuo obiettivo è far sì che i clienti ricordino il tuo marchio solo per i suoi colori, nome o logo. I clienti dovrebbero ricordare la sensazione generale sulla tua azienda, le informazioni sui prodotti e servizi offerti e altri dettagli diversi.

Indipendentemente dall'elevata qualità dei prodotti e servizi proposti, dalla quantità di annunci pubblicitari e dai post sui social media, se la consapevolezza del tuo marchio è debole , non otterrai il successo.

Influenza dei contenuti sul riconoscimento del marchio

Molte aziende che hanno pianificato di costruire i propri marchi, hanno fatto ricorso a una strategia di consapevolezza del marchio simile. Mettono il contenuto al primo posto e c'è una ragione per una tale decisione. Contenuti adeguati possono aiutare il tuo marchio a far capire chi sei ai tuoi clienti.

In poche parole, il contenuto è come un grande curriculum che ogni datore di lavoro vorrebbe.

Come già accennato, il successo del riconoscimento del tuo marchio non dipende solo da un nome o un logo memorabile. Il riconoscimento del tuo marchio riguarda anche il modo in cui il tuo pubblico di destinazione apprezza gli attributi che rendono la tua azienda diversa dalle altre.

Per rendere distintivo il tuo marchio, i tuoi contenuti dovrebbero enfatizzare quegli attributi che, a loro volta, distinguono il tuo marchio dalla concorrenza.

Dimostra attraverso il contenuto perché i potenziali clienti dovrebbero scegliere il tuo marchio, non quello del tuo concorrente. Per questo, dovresti condividere le informazioni sulla tua azienda che chiariranno cosa rende la tua azienda diversa dagli altri rappresentanti in questa particolare sfera.

Non c'è dubbio che aumentare il riconoscimento del tuo marchio non è così semplice come sembra. Tuttavia, non ci sono situazioni senza speranza. Puoi lavorare sul riconoscimento del tuo marchio da solo o affidare questo compito a un vero professionista.

Ad esempio, se visiti https://jatapp.com/blog/what-to-choose-for-your-it-project-insourcing-vs-outsourcing/ , scoprirai come impiegare un'organizzazione di sviluppo software esperta. Lo stesso vale per la creazione di contenuti per il riconoscimento del tuo marchio.

Puoi scegliere l'aiutante più adatto che sarà responsabile dello sviluppo di una campagna di consapevolezza del marchio. Passiamo ora ai preziosi suggerimenti sui contenuti che puoi applicare per raggiungere gli obiettivi di branding.

Considera il mercato di riferimento

All'inizio, il tuo obiettivo è riconoscere il tuo mercato di riferimento. Questa è una parte di quei clienti con cui hai intenzione di interagire. Pertanto, dovresti creare tali contenuti che saranno personalizzati per questi clienti.

"Chi è il mio pubblico?" è una delle prime domande che dovrebbero sorgere nella tua testa. Dal momento che il tuo pubblico è esattamente l'elemento più importante di riconoscimento del tuo marchio.

Sebbene non ci sia un pubblico che desideri i tuoi prodotti, non ci saranno acquirenti che aiuteranno a promuovere la crescita dell'immagine del tuo marchio.

Dovresti immaginare quelle persone a cui offri servizi e prodotti. Ad esempio, se vendi bouquet da sposa fatti a mano per le spose, il tuo mercato di riferimento sarà composto principalmente da donne.

In questo caso, adatterai i tuoi contenuti alle spose e mostrerai loro che il tuo marchio si impegna a fornire a queste spose un'esperienza memorabile concentrandosi sul settore.

Se hai già alcune pagine del tuo sito web, dovresti prestare attenzione a quali tipi di contenuti gli utenti di solito guardano durante la visita al tuo sito.

Il tuo obiettivo è interagire con i visitatori del tuo sito web, rispondere ai loro desideri e richieste, analizzare le loro abitudini online. In questo modo, otterrai una rappresentazione di come far tornare questi ospiti online sul tuo sito Web e sul tuo marchio.

Conosci il tuo pubblico

Quando consideri il tuo mercato di riferimento e il tuo pubblico, dovresti anche farti le seguenti domande e dare loro risposte:

• Quale tono (formale o informale) comprenderà il tuo pubblico di destinazione?
• Quali beni sta cercando il tuo pubblico di destinazione?
• Dove si trova il tuo pubblico di destinazione?
• Quanto tempo trascorre online il tuo pubblico di destinazione?
• A che ora del giorno il tuo pubblico di destinazione spende di più?
• Con quale tipo di contenuto interagisce di più il tuo pubblico di destinazione?

Avere un'idea del tuo mercato di riferimento ti aiuterà a creare contenuti personalizzati che a loro volta saranno più efficienti. Pertanto, prima di procedere al riconoscimento della costruzione del marchio, è necessario capire a chi sei orientato con l'assistenza dei tuoi contenuti.

Sviluppa la strategia dei contenuti

Dopo aver riconosciuto il tuo mercato di riferimento e il tuo pubblico, puoi procedere allo sviluppo di un piano che ti aiuterà a raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Sfortunatamente, non esiste una strategia di contenuti perfetta che si adatti a tutte le aziende.

Sebbene una strategia di contenuto possa essere efficiente con un segmento del pubblico di destinazione, ciò non significa che funzionerà con altri segmenti. Ecco perché dovresti essere attento durante la creazione della tua strategia di content marketing.

Racconta la storia della tua attività

La storia della tua azienda è considerata uno degli argomenti più efficaci per i tuoi contenuti al fine di aumentare la consapevolezza del tuo marchio. Promuovi il tuo brand in modo che rappresenti i valori della tua attività.

Racconta al tuo pubblico di destinazione come è nata la tua azienda , quali risultati sono stati raggiunti e in cosa crede il tuo marchio.

Tieni queste cose al centro dell'attenzione e creerai una buona rappresentazione di ciò che è la tua azienda. Inoltre, questo può aiutare a stabilire un legame personale con i tuoi clienti. Mostra al tuo pubblico di destinazione qual è il tuo marchio al di fuori dei prodotti e servizi offerti.

Seleziona i canali adatti

Successivamente, dovresti decidere quali moduli di contenuto utilizzare. Ci sono molti moduli disponibili, tuttavia i più efficienti sono considerati:

pagine web

Quando gli utenti desiderano scoprire informazioni sull'azienda, probabilmente cercheranno la sezione "Chi siamo". Pertanto, il tuo sito Web dovrebbe contenere la stessa sezione.

Questa pagina può aiutare a descrivere la cultura del tuo marchio, i valori della tua azienda e il clima di lavoro. Puoi analizzare tali pagine di aziende di fama mondiale per trarre ispirazione.

I post del blog

I blog sono uno dei modi più efficaci per indirizzare il traffico verso il tuo sito web e un ottimo modo per promuovere i tuoi contenuti. Se pubblichi regolarmente, puoi condividere la tua esperienza e diventare una voce affidabile nel tuo settore.

Il tuo blog può diventare una voce su cui tutti i visitatori possono fare affidamento. Inoltre, può dare risposte alle preoccupazioni dei tuoi clienti.

Materiali e guide scaricabili

Un altro modo per attirare l'attenzione dei visitatori sul tuo sito web è offrire qualcosa di gratuito. A tutti piace ottenere qualcosa di interessante e utile gratuitamente. La conoscenza è inclusa anche in un elenco di queste cose.

Nella home page del tuo sito web, puoi offrire una guida scaricabile. Allo stesso modo, puoi inserire materiali scaricabili gratuitamente nelle pagine relative ai temi trattati nella guida.

Fai attenzione e non pubblicizzare guide e materiali scaricabili in modo estremamente insistente. Anche se li offri gratuitamente, i visitatori possono essere irritati dal numero di annunci pubblicitari.

Materiali video

Presentare materiali video per il tuo pubblico di destinazione è un altro modo utile ed efficiente per pubblicizzare il tuo marchio. I potenziali clienti possono vedere in cosa è coinvolta la tua azienda. Dopo che questi probabili clienti avranno guardato dietro le quinte, capiranno come funziona la tua attività.

Questi clienti iniziano a sentirsi come se fossero membri della famiglia della tua azienda. I video hanno una forte influenza sul tuo pubblico di destinazione.

Podcast e webinar

Podcast e webinar continuano a diventare popolari. La comodità è che consentono agli utenti di guardare e ascoltare le informazioni invece di leggerle. Perché i webinar e i podcast sono considerati una delle migliori tecniche di marketing?

Il motivo è che i tuoi potenziali clienti avranno la possibilità di guardare i webinar e ascoltare i podcast e, di conseguenza, raccogliere maggiori informazioni sui servizi e sui beni offerti.

Dopo aver determinato quali moduli di contenuto utilizzare, puoi passare all'aspetto successivo della creazione della tua strategia di contenuto.

Crea un programma

Essere ben organizzati porterà il tuo marchio al successo. Dovresti sempre essere preparato e pianificare tutto in ogni dettaglio. La creazione di un programma può aiutarti a seguire il tuo piano di contenuti. Decidi quali post del blog inserirai per primi, quale sarà la frequenza di pubblicazione, quali canali verranno utilizzati, ecc.

Crea un calendario dei contenuti per pubblicare nuovi contenuti e rispettalo. Supportare la coerenza è estremamente importante per l'immagine del marchio della tua azienda.

Rimani unico

Abbiamo già detto che la creazione e la gestione di un blog porterà vantaggi al tuo marchio. Rappresenta la voce della tua azienda e può essere uno strumento utile per aumentare la consapevolezza del tuo marchio.

Anche se gestire un blog sembra facile, è necessario essere attenti e responsabili per ciò che scriverai. Una delle regole più importanti durante il blogging è fornire ai visitatori materiale unico e originale.

Gli utenti di solito cercano nuove informazioni . Pertanto, dovresti fornire ai visitatori del tuo sito Web e ai potenziali clienti contenuti che rappresentino la tua azienda come unica.

Naturalmente, non c'è dubbio che sia complicato inventare nuove idee di marca. Ma il risultato finale ne vale la pena. Uno dei modi più semplici per diversificare i tuoi contenuti è prendere un tema ampio che è stato precedentemente discusso, dividerlo e discutere in dettaglio molti dei suoi componenti più piccoli.

Dovresti avere una nuova visione dei problemi nel tuo settore. Ciò contribuirà a rendere la tua azienda lungimirante e autorevole. Se il tuo contenuto non è uno di questi elementi, allora puoi fallire nell'operazione di rendere riconoscibile il tuo marchio.

Un'altra regola importante nella creazione di contenuti originali è assicurarsi che i dati utilizzati siano idonei. Se prevedi di utilizzare il contenuto per la creazione del tuo marchio, dovrebbe essere affidabile e affidabile sia per i clienti attuali che per quelli potenziali.

Altrimenti, non puoi guadagnare la fiducia dei tuoi clienti.

Seleziona argomenti adatti

Gestire un blog non implica che tu possa scrivere di tutto ciò che appare nella tua mente. È necessario scrivere post sul blog su quegli argomenti che susciteranno curiosità e interesse nel tuo pubblico di destinazione.

Mentre pensi a nuovi argomenti per il tuo blog, puoi esaminare le preferenze del tuo pubblico di destinazione. Questo aiuterà a mostrare ai tuoi visitatori la tua autorità ed esperienza in un argomento che interessa il tuo pubblico di destinazione.

Allo stesso modo, puoi concentrarti su temi che consentono ai tuoi visitatori di dare uno sguardo dietro le quinte della tua azienda. Ad esempio, puoi dire al tuo pubblico di destinazione come è nato uno dei tuoi prodotti offerti. I tuoi visitatori saranno lieti di ottenere informazioni privilegiate.

Analizza i blog dei concorrenti

Nel caso non ci sia ispirazione, puoi sempre visitare i siti Web dei tuoi concorrenti e guardare quali argomenti trattano nei loro blog. Questo è utile per determinare quali argomenti acquistano slancio.

Non commettere l'errore più diffuso copiando il contenuto dei tuoi concorrenti. Altrimenti, perderai la fiducia dei tuoi lettori. Si consiglia di modificare i concetti generali poiché è semplice e non richiede molto sforzo.

Ad esempio, se vedi che il tuo concorrente pubblica un post sul blog ogni settimana con un video di istruzioni, puoi anche fornire ai tuoi visitatori un video o un webinar ogni settimana. Ciò renderà la comunicazione con i tuoi clienti attuali e futuri molto migliore.

Partecipa alla comunità

I clienti selezionano e fanno affidamento su quelle aziende che condividono i loro valori e partecipano alla comunità. Questo passaggio può portare vantaggi alla tua campagna di brand awareness, soprattutto se sei un membro attivo della tua cultura.

La tua azienda può utilizzare il coinvolgimento del gruppo per aumentare il riconoscimento del tuo marchio. Questo è possibile dimostrandolo con l'aiuto di alcuni metodi nella tua attività online.

Condividi foto e video

La dimostrazione delle immagini è considerata un metodo semplice per collegare il coinvolgimento del gruppo alla tecnica dei contenuti. Ad esempio, se hai preso parte a una raccolta fondi, a un evento di beneficenza o a un evento di gruppo, condividi le foto di questi eventi sul tuo sito Web o sui tuoi account di social media.

Oltre a pubblicare foto, condividere video è anche una buona opzione per la tua azienda. Attraverso i video, hai anche la possibilità di mostrare il tuo coinvolgimento nel gruppo.

Ad esempio, se i dipendenti della tua azienda hanno preso parte a una corsa di beneficenza, condividi un video dietro le quinte di questo evento sul tuo sito web o sui tuoi account di social media.

La pubblicazione di foto e video del tuo staff è perfetta per dimostrare il tuo coinvolgimento nella comunità e mostrare ai clienti che la tua azienda e il tuo marchio si preoccupano di assistere e supportare altre persone.

Usa i vantaggi dei social media

Oltre al tuo sito web, la promozione dei tuoi contenuti è possibile tramite i social media. Poiché al giorno d'oggi ci sono molti social media disponibili, Facebook e Twitter sono i migliori canali per supportare e raggiungere un vasto pubblico con i tuoi contenuti.

Quando gli utenti familiarizzano con i tuoi contenuti e apprezzano, possono semplicemente condividere questi contenuti sui loro account di social media. Premendo un solo pulsante, gli utenti inseriranno alcune informazioni sul tuo marchio , in modo che anche i loro abbonati sappiano della tua azienda.

Dopo aver condiviso le informazioni sui tuoi social media, queste saranno disponibili non solo per i tuoi follower, ma anche per i loro amici e follower. Possiamo concludere che le piattaforme di social media sono perfette per il content marketing.

Poiché pubblichi informazioni, consente ai tuoi contenuti di raggiungere potenziali clienti oltre la tua cerchia più vicina.

I siti di social media sono utili per incoraggiare i visitatori online a esprimere le loro opinioni e punti di vista e, di conseguenza, il tuo marchio può costruire relazioni con i clienti attuali e futuri.

Evita errori grammaticali e plagio

Tutti possono commettere errori, ma solo i veri professionisti possono trovare quegli errori e correggerli. Se il tuo contenuto è pieno di errori grammaticali, ciò creerà difficoltà per il tuo pubblico di destinazione a leggere e percepire questo contenuto.

Quando i potenziali clienti iniziano a leggere i tuoi post e articoli e scoprono una grande quantità di errori grammaticali e di ortografia, tempi impropri e punteggiatura errata, probabilmente lasceranno il tuo sito Web e non lo visiteranno mai più.

Per non perdere la fiducia del tuo pubblico di destinazione, dovresti sempre controllare i post e gli articoli che pubblicherai sul tuo sito Web e sui social media. Fortunatamente, ci sono molti strumenti online come Grammarly che possono controllare il testo sulla disponibilità di difetti, quindi puoi risolverli all'istante.

Oltre a evitare errori nei tuoi contenuti, dovresti evitare anche il plagio. Come già accennato, il contenuto che condividi con il tuo pubblico di destinazione dovrebbe essere unico. I tuoi visitatori rimarranno delusi dalla lettura di contenuti plagiati.

Se copi semplicemente un articolo da un altro sito web, tutto il tuo blog perderà originalità e unicità. Ecco perché, assicurati di non plagiare le opere di altri scrittori.

Sebbene dovresti dedicare più tempo al controllo dei tuoi contenuti per errori e plagio, la correzione di bozze e la modifica dei tuoi contenuti sono un must della tua strategia di consapevolezza del marchio. Verifica la disponibilità delle incongruenze per rendere i tuoi contenuti della massima qualità.

Usa l'email marketing

Un altro elemento significativo di riconoscimento del tuo marchio è mantenerlo nel campo visivo del tuo pubblico di destinazione. L'invio di newsletter via e-mail è uno dei metodi più efficienti per raggiungere questo obiettivo.

Tali newsletter via e-mail ti consentono di aggiornare i tuoi clienti sulle notizie riguardanti la tua attività, condividere suggerimenti che possono aiutare questi clienti a raggiungere i loro obiettivi e materiali, ad esempio guide aziendali gratuite.

Consideriamo diverse idee che possono aiutare a utilizzare al massimo le newsletter via e-mail.

Invia link ai tuoi ultimi contenuti

Se non vuoi che i tuoi visitatori perdano i tuoi post recenti, ti consigliamo di creare collegamenti ai tuoi contenuti più recenti. Assicurati che il tuo pubblico di destinazione familiarizzi con i tuoi contenuti già pubblicati prima di crearne uno nuovo.

Fornisci agli utenti collegamenti ai tuoi ultimi contenuti sulle piattaforme di social media o sulla home page del tuo sito web. Questo contenuto può includere post di blog, webinar, articoli, podcast, ecc.

Fai una conversazione con i visitatori

Il tuo pubblico di destinazione dovrebbe sentire che la tua azienda è sempre felice e desidera comunicare con loro. Cerca di avviare una conversazione amichevole e incoraggiante con i tuoi clienti attuali e possibili.

Fai sentire il tuo pubblico di destinazione a proprio agio all'inizio della conversazione. In questo modo i tuoi potenziali clienti forniranno risposte alle tue e-mail con maggiore probabilità. Inoltre, alcuni di questi potenziali clienti possono anche provare a prendere provvedimenti per diventare tuoi clienti.

Fai in modo che i tuoi potenziali clienti rispondano alle tue email direttamente ponendo domande o offrendo suggerimenti. Attiva la tua discussione, questo mostrerà ai tuoi potenziali clienti che la tua azienda è aperta per una conversazione.

Considera i risultati

Un altro aspetto importante della tua strategia di riconoscimento del marchio è analizzare e seguire i tuoi progressi. Dopo aver lanciato la tua campagna di marketing, dovresti aspettare un po' di tempo e poi considerare i risultati.

Questo aiuta a determinare quali tecniche e tattiche sono apparse più efficienti. Di conseguenza, se qualcosa non funziona come ti aspetti, puoi migliorare la tua strategia di marketing per aumentare sicuramente la consapevolezza del tuo marchio.

Esistono molti strumenti online come Google Analytics che ti consentono di ottenere molte informazioni su come funzionano i tuoi contenuti su Internet. Puoi scoprire quali elementi dei tuoi contenuti e su quali piattaforme attirano più traffico.

Allo stesso modo, puoi analizzare i grafici e scoprire da dove provengono i tuoi clienti. Inoltre, puoi ricercare ciò che i tuoi clienti stanno facendo clic sul tuo sito web.

Utilizza questi dati e risultati per valutare quali tipi di contenuti sono efficienti e portano maggiori vantaggi ai tuoi obiettivi. Se necessario, seleziona nuovi temi utilizzando una tecnica basata sui dati.

Sii positivo

I tuoi contenuti sono una buona possibilità per dimostrare al tuo pubblico di destinazione che sei impostato per essere positivo. Pertanto, durante la creazione del contenuto, si consiglia di evitare la negatività. Non c'è dubbio che le cose negative accadano ogni giorno nel mondo, tuttavia, il tuo marchio dovrebbe attenersi alla positività.

Uno degli obiettivi principali della tua azienda è informare, educare e intrattenere i tuoi clienti. Crea il tuo contenuto, in modo che risponda alle domande più urgenti dei tuoi visitatori sulla tua azienda o settore in generale.

Decidi il tuo tono

Come abbiamo già accennato, una delle domande più significative a cui dovresti rispondere è quale tono capirà il tuo pubblico di destinazione.

Il tuo tono gioca un ruolo importante poiché determina come comunichi con il tuo pubblico di destinazione e come questo pubblico di destinazione percepisce la tua azienda.

È possibile applicare un tono formale all'intero contenuto. Allo stesso modo, puoi mantenere un tono casual o informale in tutti i contenuti. Tutto dipenderà da chi scriverai.

Quel tipo di tono che selezioni diventerà la voce del tuo marchio. Dopo aver deciso il tono, non puoi cambiarlo poiché dovresti rimanere coerente. È necessario comprendere la differenza tra i tipi di tono formali e informali.

Dal momento che questo può aiutare a creare i messaggi più adatti per il tuo pubblico di destinazione. Ricorda che più il tuo tono è pertinente, migliore è il legame con i clienti attuali e potenziali.

Conclusione

Per riassumere, possiamo dire che per aumentare il riconoscimento del tuo marchio, dovresti avere una forte strategia di content marketing. Sebbene sia piuttosto complicato creare una tale strategia, non c'è nulla di impossibile in questo mondo.

Se hai bisogno di assistenza, fai uso di preziosi suggerimenti e suggerimenti su come creare un piano affidabile. Con il tempo e gli sforzi, trasformerai sicuramente la tua azienda in una vera autorità nel tuo settore e svanirai tutti i tuoi concorrenti.

La popolarità della tua azienda dipenderà dall'aumento del riconoscimento del tuo marchio. Tenendo conto delle tendenze attuali e future, fornire al tuo pubblico di destinazione contenuti unici è il modo migliore per raggiungere il successo. Il processo è comunque lungo e impegnativo, i risultati ne valgono sicuramente la pena.