Come automatizzare i contenuti per Shopify con un PIM in 5 semplici passaggi

introduzione

Avere un'attività di eCommerce non è più così semplice come una volta. Gli acquirenti hanno così tante opzioni che è difficile per i marchi differenziarsi dalla concorrenza e per i clienti scoprire un marchio di cui fidarsi.

Una combinazione di fattori contribuisce a questo successo; il più significativo è fornire contenuti di prodotto attraenti e completamente gestiti.

Il miglior contenuto del prodotto è una descrizione del prodotto completa ed emozionante che include immagini di alta qualità. È anche ottimizzato SEO per attirare i clienti giusti nel tuo negozio online.

In questo blog parleremo di PIM, del passaggio da seguire per l'automazione dei contenuti per Shopify e di alcuni vantaggi che ne derivano.

Se non conosci Shopify, leggi in dettaglio cosa fa Shopify e scopri altri modi per iniziare a guadagnare di più tramite l'eCommerce.

Che cos'è un PIM?

Uno strumento di gestione delle informazioni sui prodotti è una soluzione che consente ai proprietari dei negozi di raccogliere, archiviare, gestire, arricchire e distribuire le informazioni sui prodotti su più piattaforme.

PIM fornisce un'unica piattaforma per la gestione dei dati sui prodotti e servizi di un'azienda di e-commerce a costi contenuti. Il PIM semplifica inoltre la conservazione dei dati sui prodotti e l'automazione dei contenuti per più canali.

Per ulteriori informazioni sul software PIM, visitare Cos'è il software PIM? (Vantaggi e caratteristiche)

Passaggi dell'automazione dei contenuti per Shopify

Passaggio 1: interrompere la gestione manuale dei dati sui fogli di calcolo

Non venderai su più canali se stai ancora utilizzando fogli di calcolo per gestire i tuoi prodotti. È un errore comune commesso dall'eCommerce o dai product manager. Perde tempo con le cose che PIM potrebbe essere automatizzato.

Inoltre, l'utilizzo di fogli di calcolo come database principale può limitare le capacità di un team di marketing e vendita (e il contenuto del prodotto, cosa più importante).

Questo strumento non è stato creato per gestire grandi quantità di testo e materiali visivi in ​​vari formati. Sei più incline agli errori umani e ai silos di dati. Creerai anche problemi di comunicazione se utilizzi solo fogli di calcolo.

La soluzione definitiva per i fogli di calcolo in silos è uno strumento di gestione delle informazioni sui prodotti. Centralizza grandi quantità di dati di prodotto. Ciò include descrizioni, testi, titoli, media digitali e materiale di marketing.

Dopo aver centralizzato tutti i tuoi dati, puoi iniziare a migliorarli per soddisfare i criteri di contenuto di Shopify.

Successivamente, puoi impostare attributi di corrispondenza automatica che automatizzano i nuovi dati e li sincronizzano direttamente con il tuo negozio Shopify. Tutto dipende dallo strumento che stai utilizzando. Qualsiasi modifica apportata al tuo PIM si rifletterà automaticamente nel tuo negozio web. Puoi anche utilizzare lo stesso metodo per creare canali di vendita e feed.

Passaggio 2: raccogli tutte le informazioni sul prodotto in una posizione centrale

La gestione dei dati rallenta quando si opera con dati sparsi. Invece, investi in tecnologia che aiuterà i tuoi contenuti a distinguersi dalla massa.

Un approccio centralizzato alla gestione delle informazioni sui prodotti è importante per ridurre il time to market. Questo perché memorizza ordinatamente tutto in un punto accessibile.

Puoi collegare le informazioni di base del prodotto (identificazione SKU, GTIN, prezzo, ecc.) che hai già a portata di mano. Puoi quindi espanderlo per il marketing facendo clic su uno strumento PIM nel tuo sistema ERP.

Ciò significa sfruttare l'ampia gamma di campi di contenuto offerti in PIM per aumentare la qualità dei contenuti senza vincoli.

Inoltre, diversi PIM di nuova generazione dispongono di funzionalità DAM (Digital Asset Management). Questi sistemi ti consentono di evitare di utilizzare Dropbox, il cloud o una soluzione DAM separata come fonte principale di archiviazione delle risorse visive.

Tutti i tuoi contenuti e le tue fotografie saranno alloggiati insieme in questo modo. Migliora la collaborazione e la produttività del team quando tutti voi archiviate i vostri contenuti in un'unica fonte di verità.

Passaggio 3: modella il contenuto del tuo prodotto per il massimo risultato

Indipendentemente dalla soluzione di automazione che utilizzi o da come desideri gestire le informazioni per il tuo negozio web, devi soddisfare almeno questi requisiti. Tuttavia, come forse saprai, i dati da soli non risulteranno in vendite.

Ad esempio, puoi migliorare il materiale esistente, ottimizzarlo per i motori di ricerca. È quindi possibile misurare le prestazioni di ciascun prodotto in uno strumento di analisi utilizzando Apimio PIM. L'impostazione di un processo automatizzato per un profilo specifico è il bello di centralizzare le informazioni sui prodotti del tuo e-commerce.

Passaggio 4: imposta i tuoi standard di qualità per coerenza

In alcuni software di gestione del catalogo è disponibile una funzione di controllo della qualità. Puoi utilizzare questo utile strumento per il tuo sito Web Shopify come faresti per un canale di vendita specifico per i tuoi contenuti. Ti assicura di fornire ai tuoi clienti tutte le informazioni di cui hanno bisogno per effettuare un acquisto.

Puoi creare un attributo di completamento in Apimio. Questa è una funzione di misurazione che ti aiuta a determinare i criteri minimi che ogni prodotto deve soddisfare. Il sistema ti assicura di rimanere in pista mentre lavori verso il tuo obiettivo.

Puoi verificare se i prodotti sono arricchiti al 100% e pronti per Shopify se i tuoi contenuti seguono il flusso di lavoro degli attributi che hai impostato.

In caso contrario, Apimio riconoscerà che il tuo materiale è mancante o incoerente e non potrai condividerlo con la tua attività.

Passaggio 5: inizia ad automatizzare i contenuti da Shopify ad altre piattaforme

Se gestisci manualmente le informazioni sui prodotti da mesi (o anni), è improbabile che ti estenda a nuovi canali. Capiamo: chi ha il tempo di formattare ogni foglio per un nuovo canale quando riesci a malapena a formattarne uno per un singolo negozio web? Questo è solo un caso in cui il futuro del tuo negozio è in pericolo.

L'e-commerce si sta evolvendo, ma alcune soluzioni possono aiutarti a tenere il passo e competere contro i giganti del settore. Il tuo potenziale di espansione è illimitato. Dalla vendita al dettaglio omnicanale alla vendita transfrontaliera, negozi web multilingue e altro ancora. Ma tutto inizia con dati di prodotto completi e automatizzati.

I vantaggi dell'automazione dei contenuti di un PIM per i proprietari di Shopify

Imposta varianti di prodotto e bundle Shopify su PIM

Compreso il prodotto, la variante è una strategia redditizia. Non solo ti consente di vendere di più, ma migliora anche l'esperienza del cliente.

Il vantaggio più significativo delle varianti è che aumentano il traffico. Più versioni del prodotto offri, più è probabile che qualcuno ne trovi una. Se vendi una maglietta in cinque colori distinti, ad esempio, hai una probabilità 5 volte maggiore di attirare potenziali acquirenti.

Per saperne di più in dettaglio sulle varianti di prodotto e sui relativi vantaggi, visita Cosa sono le varianti di prodotto?

Sincronizza gli SKU con il tuo negozio con PIM in un clic

Una piattaforma PIM collega il tuo mercato ERP e Shopify. È più facile tenere traccia di tutto in un'unica posizione. Di conseguenza, tutto è stato automatizzato. Non è necessario inserire manualmente le informazioni dall'ERP nel database dei prodotti Shopify se utilizzi Shopify con ERP.

Tutto va bene quando ti connetti al PIM. Di conseguenza, risparmi tempo ed eviti SKU mancanti o dati gestiti in modo errato.

Vendi su più marketplace di terze parti

Uno dei tanti vantaggi dell'e-commerce è la possibilità di vendere attraverso diversi canali.

PIM ha il vantaggio di poter distribuire le stesse informazioni su più canali. In che modo questo migliorerà notevolmente i tuoi processi?

Non è necessario personalizzare le pagine dei prodotti di ciascun canale separatamente. PIM elimina completamente tali attività che richiedono tempo. In secondo luogo, ogni canale di vendita ha il proprio insieme di specifiche.

Ogni piattaforma ha una propria serie di limitazioni, in termini di contenuto o grafica. Un Product Information Manager (PIM) trasforma il contenuto originale in un formato appropriato per il canale di vendita.

Conclusione

Sorprendentemente, i ricavi dell'e-commerce dovrebbero superare i 4,5 trilioni di dollari entro il 2021.

Come puoi vedere, le possibilità sono illimitate. Ciò richiede anche lo sviluppo di processi organizzativi interni più efficienti. Le aziende devono pianificare in anticipo per soddisfare tale crescita esponenziale. Devono distogliere l'attenzione dalle operazioni ripetitive che possono essere facilmente meccanizzate.

Un sistema di gestione delle informazioni sui prodotti (PIM) è un archivio centrale per tutti i dati di prodotto che semplifica la gestione di dati di prodotti complessi.

Nasce per ridurre al minimo i processi manuali e automatizzare le attività aziendali. Fornisce inoltre scalabilità a tutte le aziende, non solo alle grandi aziende.

Shopify è uno strumento formidabile in sé e per sé. E se combinato con un PIM, non c'è modo di impedirti di espandere la tua attività.