Ottimizzazione delle parole chiave del back-end Amazon: una guida illustrata passo passo per i venditori

Un post dell'ospite sull'ottimizzazione delle parole chiave dai nostri amici di ZonGuru che semplificano la vendita su Amazon con i loro potenti approfondimenti sui dati e toolkit di automazione.

L'ottimizzazione delle parole chiave Amazon è fondamentale per elencare il successo su Amazon. Una pagina dei dettagli del prodotto ottimizzata riceve maggiore visibilità e attenzione nella ricerca, generando un aumento dei clic e delle vendite rispetto a una pagina scarsamente ottimizzata.

La maggior parte dei venditori si concentra sull'ottimizzazione del front-end delle proprie inserzioni . Mettono un'enfasi enorme sull'assicurarsi che il titolo, i punti elenco, la descrizione del prodotto e le immagini siano puntuali. Tuttavia, questo non è abbastanza per dominare la classifica.

Vedete, l'ottimizzazione dell'elenco su Amazon non riguarda solo il miglioramento del front-end. Implica anche l'ottimizzazione del back-end della tua inserzione con le giuste parole chiave di back-end .

Tuttavia, non tutti i venditori prestano attenzione a questo importante dettaglio. Tanto che alcuni ignorano completamente le parole chiave di back-end. Non vogliamo che tu commetta lo stesso errore.

Questa guida ti fornirà una panoramica delle parole chiave del back-end di Amazon , da cosa sono e perché sono importanti per l'ottimizzazione dell'elenco.

Iniziamo.

Quali sono le parole chiave di back-end su Amazon?

Le parole chiave di back-end sono le frasi che aggiungi alla sezione back-end del tuo elenco . Questi sono nascosti ai clienti Amazon e possono essere visualizzati e letti solo dai crawler A9.

Poiché le parole chiave di back-end sono invisibili alle persone che visitano la tua scheda, non aiutano a vendere il tuo prodotto. Questo è diverso dalle parole chiave front-end che comunicano i vantaggi e le caratteristiche del tuo prodotto ai tuoi potenziali clienti, attirandoli.

Allora perché anche usare le parole chiave di back-end allora?

Perché le parole chiave di back-end sono importanti per la tua scheda Amazon

Le parole chiave di back-end aiutano l'algoritmo del motore di ricerca di Amazon a comprendere meglio il tuo prodotto . Forniscono un contesto aggiuntivo sull'argomento del tuo prodotto e su come e quando può essere utilizzato.

In termini più tecnici, le parole chiave di back-end migliorano il potere di indicizzazione e categorizzazione del tuo prodotto, aumentandone la visibilità su una vasta gamma di query di ricerca.

Questo ci porta a un'altra domanda importante:

Come faccio a trovare le parole chiave di back-end di Amazon?

Proprio come la normale ricerca di parole chiave, la ricerca di parole chiave di back-end implica anche lo studio della tua nicchia e del tuo pubblico e la creazione di un elenco di parole chiave pertinenti che descrivono al meglio i vantaggi, le caratteristiche, il pubblico di destinazione e i casi d'uso del tuo prodotto.

Strumenti di terze parti come ZonGuru, Helium10 e Jungle Scout sono i migliori per trovare parole chiave di back-end Amazon per la tua inserzione . ZonGuru offre uno strumento di ricerca di parole chiave di back-end dedicato che ti aiuta a decodificare le parole chiave di back-end dei tuoi concorrenti. Tuttavia, puoi utilizzare qualsiasi strumento a seconda del tuo budget e delle tue preferenze.

Oltre a utilizzare gli strumenti per i venditori di Amazon , puoi anche utilizzare la funzione di file flat per trovare idee per le parole chiave di back-end per il tuo annuncio . Il file flat è disponibile in Seller Central e può essere scaricato gratuitamente. Ti dà suggerimenti utili su quali parole chiave di back-end puoi utilizzare per il tuo prodotto. Detto questo, non è espansivo come uno strumento di ricerca di parole chiave Amazon di terze parti.

Per trovare suggerimenti per le parole chiave di back-end utilizzando un file flat, attenersi alla seguente procedura:

1. Passa il mouse sulla scheda Inventario e seleziona "Aggiungi prodotti tramite caricamento" dal menu a discesa.
   
2. Nella pagina successiva, fai clic su "Scarica un file di inventario".
   
   
3. Inserisci la categoria del tuo prodotto.
   
   
4. Scorri verso il basso e seleziona il tipo di modello che desideri. Puoi scegliere tra Avanzate e Personalizzate. Consigliamo Avanzato in quanto contiene tutti gli attributi e i gruppi associati alla categoria di prodotto selezionata.
   
   
5. Premi "Genera modello" per scaricare il file.
   
6. Apri il file flat scaricato e vai alla scheda Valori validi . Dovresti visualizzare valori diversi, inclusi i suggerimenti per le parole chiave di back-end nella colonna Discovery . Tieni presente che il file flat potrebbe non avere sempre i migliori suggerimenti per le parole chiave di back-end.
   
   

Come aggiungo parole chiave di back-end alla mia scheda Amazon?

Quindi, ora sai quali sono le parole chiave di back-end, perché sono importanti e come trovarle per ottimizzare la tua scheda Amazon per una migliore SEO . Ma come si aggiungono queste parole chiave al back-end delle pagine dei dettagli del prodotto?

Per aggiungere parole chiave di back-end all'elenco di Amazon, procedi nel seguente modo:

1. Accedi al tuo Seller Central e vai alla scheda Inventario . Seleziona "Gestisci inventario" dal menu a discesa.
   
2. Nella pagina Gestisci inventario, individua lo SKU a cui vuoi aggiungere le parole chiave di back-end. Fare clic sul pulsante Modifica.
   
   
3. Quindi, vai alla scheda Parole chiave. Troverai più campi di parole chiave di back-end, inclusi Uso previsto, Pubblico di destinazione, Altri attributi, Argomento, Termini di ricerca e Parole chiave Platinum . Quest'ultimo è stato interrotto e non è più indicizzato da Amazon.
   
   
4. Inserisci le parole chiave come meglio credi. Premi "Salva e finisci" quando hai finito.
   
   

Tipi di parole chiave di back-end

Se noti, abbiamo cinque diversi tipi di campi per le parole chiave di back-end in Seller Central. E ognuno di loro ha uno scopo unico.

• In cima, abbiamo le parole chiave per l'uso previsto . Qui puoi inserire termini di ricerca che descrivono quale evento, luogo, condizioni o attività deve essere utilizzato il tuo prodotto. Alcuni esempi sono vacanze, camera da letto e giochi.
• Quindi, abbiamo le parole chiave del pubblico di destinazione . Queste parole chiave descrivono a chi è destinato il prodotto. Gli esempi includono gatti, bambini, donne, ecc.
• Il prossimo passo nell'elenco sono le parole chiave Altri attributi . Forniscono approfondimenti sugli attributi aggiuntivi del tuo prodotto. Ad esempio, se il tuo prodotto è resistente, flessibile o leggero.
• Appena sotto Altri attributi, abbiamo il campo Parole chiave oggetto . Qui puoi inserire le frasi chiave che aiutano Amazon a comprendere meglio il tuo prodotto e a determinare la categoria giusta per esso. Alcuni esempi di parole chiave di Subject Matter sono il giocattolo fidget spinner per la messa a fuoco, i bersagli di tiro per il gioco nerf per bambini e il cuscino per dormire per il dolore al collo e alle spalle
• Ultime ma non meno importanti sono le parole chiave dei Termini di ricerca . Queste parole chiave descrivono il tuo prodotto, fornendo un contesto aggiuntivo ad Amazon. Gli esempi includono crema solare sicura per l'acne, plastica per uso alimentare, tagliere in bambù, ecc.

Quali sono le parole chiave Platinum su Amazon?

Le parole chiave Platinum ti aiutano a stabilire una relazione genitore-figlio per i tuoi prodotti. Tuttavia, questi sono stati sospesi e non sono più indicizzati. Puoi lasciare vuoto il campo delle parole chiave Platinum durante la creazione della tua inserzione.

Cose da fare e da non fare delle parole chiave Amazon

Ok, quindi quali sono alcune delle regole per utilizzare le parole chiave Amazon per la tua inserzione?

• Non ripetere mai le parole chiave già utilizzate nel front-end della tua inserzione
• Usa gli spazi bianchi per separare parole chiave diverse
• Segui il limite di byte specificato per ogni campo della parola chiave di back-end
• Usa sinonimi e abbreviazioni per popolare le tue parole chiave di back-end
• Evita le parole d'arresto
• Non usare mai parole soggettive o temporanee come incredibile, oggi, edizione limitata, popolare, minimo, ecc.
• Anche i termini offensivi sono severamente vietati
• Gli ASIN sono vietati

Puoi usare le virgole nelle parole chiave del back-end di Amazon?

No, non puoi utilizzare le virgole per separare le parole chiave di back-end per la tua scheda Amazon. Invece, dovresti usare solo spazi bianchi. In caso contrario, potrebbero verificarsi problemi di indicizzazione.

Puoi usare i nomi dei marchi nelle parole chiave del back-end di Amazon?

No, non puoi nemmeno usare i nomi dei marchi. Amazon vieta di aggiungere i tuoi concorrenti o il tuo marchio a qualsiasi campo di back-end e lo considera un gioco del sistema. Potresti ottenere la sospensione della tua scheda se vieni sorpreso a utilizzare nomi di marchi come parole chiave di back-end.

Quanti caratteri ci sono sui termini di ricerca del back-end di Amazon?

Il limite di byte per i termini di ricerca del back-end Amazon è 249. Tieni presente che i byte e i caratteri sono diversi. 1 carattere può essere uguale a 1 byte. Ma alcuni caratteri, come quelli giapponesi e cinesi, possono essere lunghi 3 o più byte.

Potenzia la tua inserzione con le parole chiave di back-end di Amazon

Le parole chiave di back-end (o nascoste) sono componenti fondamentali di qualsiasi annuncio ad alto rendimento. Solo perché non compaiono nel titolo, nei punti elenco e nella descrizione, non significa che non abbiano alcun ruolo da svolgere. Sono un modo efficace per parlare con l'algoritmo del motore di ricerca di Amazon e aiutarlo a comprendere meglio il contesto della tua inserzione.

Se utilizzate nel modo giusto, le parole chiave di back-end di Amazon possono potenziare le pagine dei dettagli del tuo prodotto e indirizzare più traffico verso di esse.

Ci auguriamo che questa guida ti sia stata utile. Al tuo continuo successo!

A proposito di ZonGuru

ZonGuru è un toolkit Amazon all-in-one che aiuta i venditori di etichette private con la ricerca di prodotti, la valutazione di nicchia, l'analisi della concorrenza, l'ottimizzazione delle inserzioni, il monitoraggio dell'inventario, l'acquisizione delle recensioni dei clienti e l'esecuzione delle operazioni quotidiane della loro attività Amazon. I nostri strumenti ti forniscono i dati più accurati provenienti da dieci mercati Amazon, inclusi Stati Uniti, Canada, Messico, Regno Unito, Italia, Francia, Spagna, Australia, Germania e India. Semplifichiamo la vendita su Amazon.

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