Quali tendenze di marketing di affiliazione possiamo aspettarci nel 2023?

Di Rebecca Barnatt-Smith

Sulla scia del Covid-19 e dell'ENORME passaggio al marketing digitale e all'e-commerce, il modello di marketing di affiliazione è più popolare che mai. Con il crescente successo degli influencer e un massiccio boom dei social media, nel 2022 sempre più esperti di marketing stanno cambiando le tattiche della loro campagna e si stanno rivolgendo alla promozione degli affiliati.

In effetti, gli esperti di Streamline Marketing riferiscono che oltre l'80% di tutti i marchi di e-commerce ora utilizza almeno una forma di marketing di affiliazione nella propria strategia e affermano che è la chiave per aumentare sia la consapevolezza del marchio che il coinvolgimento in un panorama online competitivo .

Quindi, in questo post, ci immergeremo nel marketing di affiliazione nel suo insieme per la tua attività, oltre a 4 tendenze specifiche del marketing di affiliazione che dovresti tenere d'occhio nel prossimo anno! Facciamolo.

Che cos'è il marketing di affiliazione?

Prima di tutto, se sei nuovo al concetto, ecco cos'è il marketing di affiliazione (come definito da Clickbank):

Piuttosto che basarsi esclusivamente sul traffico basato sul sito, le strategie di affiliazione si basano su un collegamento tra il tuo sito e altre fonti di traffico, che si tratti di contenuti basati su influencer, backlink o annunci social a pagamento.

La promozione dell'affiliazione è un ottimo modo per aumentare il traffico dei visitatori e, soprattutto, acquisire consapevolezza e autorità all'interno di una nicchia del settore.

Dalla ricerca vocale allo shopping virtuale fino al metaverso, il mondo online si sta evolvendo rapidamente. Diamo un'occhiata a cosa questo potrebbe significare per il futuro del marketing di affiliazione nei prossimi anni e approfondiamo le tendenze che dovrebbero dominare il settore nel 2023!

Uno sguardo al futuro della strategia di affiliazione nel 2023

Non è un segreto che il marketing di affiliazione abbia trasformato il successo delle PMI nell'ultimo decennio. In effetti, l'84% dei marketer afferma che il solo marketing di affiliazione ha aumentato il proprio ritorno sull'investimento di un quinto dall'inizio della pandemia.

Ciò è in gran parte dovuto a un boom globale dell'e-commerce e a un drastico spostamento degli smartphone in tutto il mondo. Poiché più consumatori che mai scelgono di acquistare virtualmente, interagire con piattaforme di social media e consumare contenuti di marca, il potenziale di conversione per i marchi online è salito alle stelle.

Mentre giriamo l'angolo nel 2023, le richieste digitali continueranno a dominare il settore del marketing. Con l'innovazione tecnologica in aumento, stiamo assistendo a nuove tendenze che influenzeranno le strategie della campagna di domani.

Diamo un'occhiata più da vicino ad alcune delle tendenze di affiliazione che il 2023 potrebbe portare sotto i riflettori e cosa devono fare i marketer intelligenti per assicurarsi di rimanere al top nel nuovo anno.

1) Ricerca vocale e virtuale

Il settore dell'e-commerce è cresciuto di un terzo solo nel 2020, indicando l'inizio di una nuova era di shopping virtuale. Mentre le innovazioni tecnologiche spingono verso una nuova esperienza di e-commerce virtuale, il 2022 ha visto la nascita di una navigazione immersiva basata su AR, acquisti in diretta sui social media e un aumento della ricerca vocale e virtuale.

Infatti, il 27% della popolazione online attualmente utilizza una forma di ricerca vocale o virtuale, secondo Google.

Ciò ha aperto una serie di porte per gli affiliati di marketing nel 2022 e continuerà a farlo nel nuovo anno. Poiché la strategia della campagna sposta l'attenzione sugli utenti di smartphone e spinge verso tendenze di acquisto coinvolgenti, le strategie di affiliazione del futuro devono evitare la tradizionale condivisione di link e i contenuti basati su testo.

Invece, gli esperti di marketing dovrebbero concentrarsi sulla promozione dell'affiliazione visiva e audio. Le strategie devono essere rapide, creative e organiche per competere con i contenuti generati dagli utenti. Con oltre il 50% di tutto il traffico di affiliazione ora proveniente da dispositivi mobili, abbracciare i poteri delle tendenze delle piattaforme social è diventato essenziale per il successo.

Dall'investimento di fondi nei filtri Snapchat basati su AR all'inserimento di link di affiliazione creativi nella funzione di acquisto dal vivo di TikTok, le piattaforme social sono un ottimo punto di partenza. Saltare sulle nuove tendenze dell'e-commerce virtuale, come lo shopping dal vivo su TikTok, è un ottimo punto di partenza!

2) Costruzione di collegamenti locali

Sebbene la costruzione di link sia stata vista come una tattica più tradizionale per gli affiliati ai siti Web, ci sono molti modi in cui i marketer intelligenti possono rinnovare il loro approccio per il 2023.

Piuttosto che puntare a classificarsi a livello globale in una nicchia popolare, demografica o parola chiave, i costruttori di link dovrebbero apparire locali se vogliono vedere un picco nelle conversioni. La chiave qui è iniziare a creare collegamenti internamente e scrivere blog pensando a un pubblico locale, raggiungendo anche marchi di affiliazione locali più specifici.

Ad esempio, sapevi che il 93% delle ricerche su Google nel solo 2020 erano incentrate su parole chiave/servizi locali?

(Fonte immagine: locale luminoso)

La SEO locale continuerà a fare tendenza tra i marketer digitali e i leader delle piccole imprese. Non solo l'aspetto locale aumenta le possibilità che il tuo blog o sito Web appaia in cima ai risultati di ricerca organici, ma è più probabile che la collaborazione con marchi e influencer che rappresentano la visione e i valori di un'azienda generi coinvolgimento da dati demografici pertinenti e potenziali contatti di vendita .

3) Marketing nel Metaverso

Una tendenza che è decollata nell'ultimo anno è la nascita del metaverso. Trasformando sia le tendenze del lavoro a distanza, l'industria dei giochi, sia ora il marketing/pubblicità, il metaverso continua a portarci un passo avanti verso un domani "virtuale".

L'industria dei giochi, in particolare, ha visto una crescita significativa sulla scia dell'annuncio Meta 2021 di Mark Zuckerberg. Poiché le piattaforme del metaverso come Horizon Worlds, Roblox e Fortnite aprono la strada alla pubblicità in-game, le transazioni digitali e il marketing immersivo potrebbero che le strategie di affiliazione si concentreranno attorno al metaverso nel 2023.

I marketer di affiliazione che si posizionano all'interno del metaverso hanno molte opzioni tra cui scegliere per andare avanti. Dalla promozione di prodotti virtuali al diventare un avatar o persino alla creazione del proprio mondo virtuale, ci sono diversi modi per accoppiarsi con piattaforme metaverse e vedere picchi nel coinvolgimento degli utenti.

Prendi Balenciaga, per esempio. In coppia con Fortnite, il marchio di moda continua a promuovere virtualmente i suoi vestiti, consentendo ai consumatori di acquistare versioni digitali dei loro prodotti, oltre a fornire link di affiliazione al proprio sito all'interno del gioco. C'è la possibilità che tu faccia lo stesso, promuovendo i tuoi prodotti o quelli di qualcun altro all'interno del metaverso?

(Fonte immagine: EpicGames)

Guardando al futuro, Bloomberg prevede che il metaverso potrebbe essere un mercato da 800 miliardi di dollari, poiché più marchi che mai investono in una fetta di pubblicità immersiva.

Nel 2023, gli affiliati di marketing dovranno stare al passo con le tendenze del metaverso - e immergersi in un futuro di valute digitali come NFT e criptovalute - se vogliono monetizzare dalle piattaforme virtuali più popolari.

4) Un futuro senza cookie

Dopo che Google ha rivelato la sua interruzione dei cookie di terze parti nel 2021, gli affiliati di marketing dovranno adattarsi a come potrebbe essere il futuro del targeting per pubblico nei prossimi anni, ovvero un futuro senza cookie!

Mentre i dati di terze parti erano una volta responsabili della quota limite, del targeting demografico e dell'analisi fondamentale necessaria per creare una campagna di successo, il 2023 vedrà un grande passaggio alla campagna sui dati proprietari e al targeting contestuale.

In effetti, il 51% dei marketer ha già investito denaro nel targeting contestuale solo nel 2022, rendendolo una tattica di affiliazione di tendenza per gli anni a venire.

Entrando in un futuro senza cookie, gli esperti di marketing dovranno fare affidamento su analisi on-page, marketing conversazionale e ascolto sociale se vogliono creare una campagna che abbia come target la fascia demografica giusta. Mentre entriamo in un'arena dominata dai consumatori, gli inserzionisti devono conoscere il loro pubblico dentro e fuori per una possibilità di coinvolgimento.

Conclusione sulle tendenze del marketing di affiliazione

In senso pratico, molte di queste tendenze di marketing di affiliazione sono appena all'orizzonte. Ma il 2023 si preannuncia come un anno di evoluzione digitale per le piattaforme social, i motori di ricerca e i marchi che li abitano.

Non vediamo l'ora di vedere le campagne creative prendere vita mentre la pubblicità di affiliazione viene portata in un futuro virtuale!