7 Suggerimenti per una ricerca di parole chiave della concorrenza di successo

La ricerca delle parole chiave della concorrenza è uno degli aspetti più importanti, ma sottoutilizzati, dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Qualsiasi servizio di marketing digitale degno di questo nome ne fa una priorità quando fornisce ai clienti rapporti di ricerca per parole chiave. Se vuoi posizionarti su Google, devi sapere a cosa si rivolgono i tuoi concorrenti, sia per rubare il loro traffico sia per trovare il potenziale non sfruttato.

Questa guida svelerà sette suggerimenti per una ricerca di parole chiave della concorrenza di successo. Imparerai come trovare le parole chiave dei tuoi concorrenti, come usarle a tuo vantaggio e come migliorare il posizionamento delle tue parole chiave.

Comprensione dell'analisi delle parole chiave della concorrenza

L'analisi delle parole chiave competitive è il processo di scoperta delle parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano in alto e i segreti del loro successo.

È correlato all'analisi della concorrenza delle parole chiave, ma c'è una differenza. Nell'analisi della competizione per parole chiave , i termini di ricerca stessi sono al centro della ricerca per parole chiave. L'obiettivo principale è trovare opportunità e comprendere meglio le sfide alla base del posizionamento per un determinato periodo.

L'analisi competitiva delle parole chiave pone l'accento sui tuoi rivali in affari. Qual è la loro strategia? Quali termini prendono di mira e come? Cosa stanno trascurando?

In entrambi i casi, l'obiettivo è salire di livello nelle ricerche di Google per le parole chiave che hanno maggiori probabilità di favorire il business verso di te.

Perché è necessario eseguire un'analisi della concorrenza

L'analisi della concorrenza, inclusa la ricerca delle parole chiave della concorrenza, è una parte essenziale del successo di qualsiasi azienda. Aiuta le organizzazioni a replicare le strategie dei concorrenti, riconoscere le opportunità di miglioramento e sfruttare i punti deboli.

Ciò è particolarmente importante nello spietato mondo della SEO (Search Engine Optimization). Dopotutto, il 39,4% degli utenti di Google fa clic sulla parola chiave in cima alla classifica. Il secondo e il terzo posto attirano rispettivamente il 18,4% e il 10,1%. Queste non sono vittorie che vuoi cedere alla concorrenza.

Tutto quel clic in giro per il mondo porta a fare affari nella comunità? Sì: il 74% degli acquirenti effettua ricerche online prima di visitare i negozi locali o effettuare un acquisto online.

7 suggerimenti per condurre ricerche sulle parole chiave della concorrenza

La ricerca regolare delle parole chiave della concorrenza è un passo importante nella corretta strategia SEO. Può fornire preziose informazioni su ciò che i tuoi concorrenti stanno prendendo di mira e sul successo che hanno avuto nei loro sforzi.

1. Crea un elenco dei tuoi principali concorrenti SERP

La creazione di un elenco organizzato dei concorrenti della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) è una parte importante della gestione SEO. Inizia con un'attenta analisi delle tue parole chiave e delle corrispondenti posizioni in classifica. In che modo un nuovo cliente dovrebbe essere in grado di trovarti online? Quali parole chiave starebbero cercando?

Identifica quei siti web che appaiono vicino o sopra di te. Tieni presente che i concorrenti di parole chiave e i concorrenti aziendali in generale non sono la stessa cosa. Qualcuno che non è un rivale potrebbe superarti e le altre aziende potrebbero trascurare il loro SEO, ma non contarci.

Crea un elenco dettagliato per ciascuno dei tuoi termini più importanti ed evidenzia i siti Web che compaiono in più elenchi. Integrali in un elenco principale. Puoi persino classificare i concorrenti in ordine di importanza o importanza come rivali diretti.

Ricerca di parole chiave della concorrenza in pratica: parrucchieri locali

Diciamo che hai un parrucchiere nella città di Saint Paul, Minnesota. Un buon punto di partenza sarebbe una semplice ricerca su Google: "i migliori parrucchieri a Saint Paul". Controlla per vedere dove ti trovi nella SERP e chi si presenta davanti a te.

Puoi anche cercare "taglio di capelli a Saint Paul" e i nomi di altri servizi che fornisci.

2. Utilizzare gli strumenti di ricerca della concorrenza per trovare le parole chiave

Gli strumenti di ricerca della concorrenza sono il modo in cui compensi per non essere un sensitivo. Sarebbe dannatamente impressionante se potessi sbirciare nella psiche collettiva del tuo settore o della tua comunità, elencando magicamente tutti i termini di ricerca che alla fine li indirizzano ai tuoi concorrenti.

Fortunatamente, non devi farlo. Invece, puoi utilizzare gli strumenti SEO per controllare le parole chiave della concorrenza. Cosa porta loro traffico? Ci sono molti solidi strumenti di ricerca sulla concorrenza che puoi esplorare. Detto questo, uno dei migliori è Semrush, ed è reso più attraente solo dal fatto che puoi accedere gratuitamente a una versione limitata.

Parrucchieri locali: ricerca di parole chiave della concorrenza in pratica

Puoi utilizzare uno strumento come Semrush per ispezionare ogni elemento della presenza online dei tuoi concorrenti, inclusa l'analisi del traffico del sito Web, le tattiche di marketing e gli obiettivi SEO. È come trovare le parole chiave della concorrenza e determinare quanto sarebbe difficile superarle per quei termini.

Il miglior concorrente per il nostro parrucchiere immaginario è Accolades Salon. Eseguendolo attraverso Semrush, possiamo scoprire l'elenco completo delle parole chiave per le quali si posizionano. Il foglio di calcolo ci mostra quanto traffico genera ogni termine. Oltre alle versioni del loro marchio, c'è un lungo elenco di parole relative al salone e al Minnesota.

Semrush ti dice anche quanto sarebbe difficile classificarsi per ognuno di questi. Assegna a ciascuna parola chiave un punteggio di difficoltà, codificandole a colori da termini più accessibili in verde a sfide più grandi in rosso. Come puoi vedere, il "parrucchiere St. Paul" è potenzialmente a portata di mano.

3. Prova i modelli di analisi competitiva

I modelli di analisi della concorrenza forniscono una struttura per analizzare la concorrenza e definire strategie di conseguenza. Quindi, puoi prendere decisioni informate sulla tua attività, prevedere gli sviluppi futuri e rimanere agile mentre monitori continuamente il mercato.

Usa questi modelli per generare ampie panoramiche dei tuoi rivali o focalizzarli più strettamente su aree come la loro strategia SEO.

Un framework popolare è un'analisi SWOT. SWOT sta per:

• Punti di forza
• Debolezze
• Opportunità
• Minacce

Una corretta analisi SWOT richiede di ricercare le condizioni di mercato e i dati della concorrenza. Raccogli informazioni relative alle aree di mercato in cui competi (o vuoi competere).

Oltre al traffico organico, presta attenzione agli annunci della rete di ricerca che generano traffico per loro. Potrebbe esserci una parola chiave relativamente poco costosa su cui puoi fare un'offerta. Sebbene il traffico organico sia una migliore strategia a lungo termine, puoi utilizzare gli annunci per saltare temporaneamente la coda.

Parrucchieri locali: parola chiave SWOT

Abbina le informazioni che ottieni dallo strumento che hai utilizzato per ricercare le parole chiave della concorrenza con un'analisi approfondita della strategia dei contenuti dei tuoi rivali. Analizza il loro sito web, scavando nelle loro pagine e nei loro post. Cominciamo a tracciare alcune delle parole chiave per le quali Accolades si classifica. Dove ci portano sulla pagina web? Qual è il contenuto esatto che appare?

Oltre a identificare le parole chiave che mancano, decostruisci il contenuto che appare quando cerchi i termini che vincono. Quanto è forte questo contenuto? Quanto rich media utilizza? Quanto è dettagliato? È ben scritto e aggiornato con le pratiche del settore? Quanti anni ha?

Cosa stanno facendo bene? E cosa puoi fare di meglio? Nel caso di Accolades, il salone eccelle per i contenuti brevi e ben indicizzati con un forte impatto visivo. Potremmo essere in grado di rubare le loro parole chiave con post di blog più lunghi e dettagliati o tutorial video.

4. Comprendi il pubblico dei tuoi concorrenti aziendali

Interagisci con il marchio del tuo concorrente per ottenere un controllo sul suo pubblico di destinazione. Guarda il loro sito Web, i social media, le recensioni, le notizie, ecc. Puoi quindi creare buyer personas dettagliati, inclusi dati demografici, interessi e valori, sulla base di questa conoscenza.

Alcune domande da considerare:

• Chi è il pubblico implicito per il loro contenuto? Quanti anni hanno? Dove vivono? Quanto guadagnano all'anno? Cosa apprezzano?
• Chi lascia loro recensioni? Ci sono distinzioni che puoi fare tra le persone che lasciano i rave e quelle che non lo fanno?
• Su quali piattaforme social sono attivi i loro fan?
• In che modo il loro targeting per pubblico è cambiato o si è evoluto nel tempo?

Quanto meglio comprendi questo pubblico, tanto più successo avrai nel corteggiarlo con il tuo marchio. Risponderanno meglio a servizi più all'avanguardia? Prezzi più bassi? O la riprova sociale di una brand community attiva?

5. Identifica le lacune nelle parole chiave e nei contenuti

La content gap analysis è una parte vitale della SEO. Questi sono argomenti rilevanti che mancano nel tuo attuale sito web, ma sono probabilmente interessanti per il tuo pubblico di destinazione. Spesso questi sono termini per i quali il tuo concorrente si classifica ma tu no. Considerali come buchi nel tuo sito attuale che devono essere riempiti con contenuti pertinenti. È un ottimo posto per iniziare la tua strategia SEO.

L'analisi del gap delle parole chiave approfondisce la ricerca delle parole chiave della concorrenza. Trova parole chiave organiche con un volume di ricerca elevato in cui i tuoi concorrenti non sono forti. Cogli queste opportunità non sfruttate per migliorare le tue prestazioni complessive in SERP, guadagnando terreno sui tuoi concorrenti diretti.

L'analisi del gap delle parole chiave richiede anche di indagare sui punti di forza della concorrenza. Supponendo che non siano l'unico sito web che punta a quella parola chiave, perché Google li identifica come l'autorità? Perché il loro contenuto è classificato più in alto del tuo?

I potenziali fattori includono:

• Autorità di dominio
• Autorità della pagina
• Qualità dei contenuti
• Profilo a ritroso
• Attualità
• Freschezza dei contenuti

Anche se scopri che una determinata parola chiave potrebbe essere fuori portata per il prossimo futuro, ti sei costruito una mappa per catturarla alla fine.

6. Compilare un elenco di parole chiave e termini di ricerca

Dopo aver ricercato le parole chiave dei concorrenti, inizia a utilizzarle per creare un elenco. Questa è un'altra area in cui uno strumento di ricerca per parole chiave può aiutare.

Identifica tutti gli argomenti rilevanti e le frasi più popolari e aggiornate utilizzate per descriverli. Cosa digiterebbero i tuoi clienti in un motore di ricerca quando cercano i tipi di prodotti o servizi che fornisci?

Utilizza Google Trends per identificare argomenti di tendenza pertinenti nel tuo target demografico. Queste saranno le parole chiave più recenti, ma cerca di evidenziare gli argomenti che mostrano una crescita sostenuta piuttosto che un breve picco.

7. Associa la tua ricerca a una strategia SEO

Una volta completata, almeno per ora, la ricerca delle parole chiave della concorrenza, il passaggio successivo consiste nello sviluppo di un piano per l'utilizzo di tali parole chiave. È il momento di sviluppare e promuovere i tuoi contenuti.

Crea post sul blog SEO

Scrivere post sul blog è un ottimo modo per coinvolgere potenziali clienti e affermarti come un'autorità nel tuo settore. Per ottenere i guadagni SEO che desideri, utilizza le migliori pratiche SEO.

Alcuni promemoria:

1. Integra le parole chiave in modo strategico. Inserisci le parole chiave target nel titolo, nei titoli e nei sottotitoli, incorporale anche nel corpo del post del tuo blog, ma distanziale in modo naturale.
2. Aggiungi una meta descrizione. Usando la parola chiave, scrivi un breve testo per presentare il tuo articolo. Questo apparirà sotto il titolo nelle SERP.
3. Collegamento a siti esterni affidabili. Citare fonti autorevoli rende il tuo pezzo più attraente sia per i motori di ricerca che per i lettori.
4. Includi link interni. Collegandoti ad altri contenuti del tuo sito web, aiuti i motori di ricerca a indicizzarlo in modo appropriato. Potresti anche aumentare il traffico di riferimento poiché i lettori vogliono leggere di più del tuo lavoro.
5. Integra il testo con rich media. Aggiungi immagini o persino video al tuo post sul blog.

Crea una breve lista di controllo SEO per te stesso che puoi controllare prima della pubblicazione.

Costruisci e migliora il tuo profilo di backlink

Costruire un forte profilo di backlink per il tuo sito web è un passo fondamentale per rafforzare la tua autorità di dominio complessiva. Crea contenuti coerenti e di valore a cui i siti Web pertinenti vorranno collegarsi. Puoi anche raggiungere siti Web con offerte di scambi di link reciproci o post di ospiti.

Il tuo profilo di backlink è forte? Considera i seguenti elementi:

• Autorità di dominio del sito web
• Collegamento freschezza
• Pertinenza del collegamento
• Testo di ancoraggio della parola chiave e contesto

Ricorda di privilegiare la qualità rispetto alla quantità. I collegamenti spam a bassa autorità possono effettivamente danneggiare le prestazioni del tuo motore di ricerca.

Sviluppa una strategia per i contenuti

I singoli post del blog e i backlink non lo taglieranno, non importa quanto siano forti. Una strategia di contenuto ben realizzata unifica il tuo messaggio, indirizza il traffico e crea la fiducia dei consumatori nel tuo marchio. Una direzione chiara ti aiuta anche a mantenerti in carreggiata con contenuti a tema che rispettano qualsiasi vincolo di tempo o di budget.

Mentre pubblichi contenuti sui social e sui blog, monitora le prestazioni di ogni pezzo. Dovresti costantemente modificare la tua strategia di contenuto alla luce del feedback del pubblico e delle prestazioni della SERP.

Semplifica la creazione di contenuti con Compose.ly

La ricerca delle parole chiave della concorrenza richiede tempo e pratica. Così fa la strategia e la creazione dei contenuti. Ricorda che puoi sempre assumere professionisti esperti per gestire queste faccende per te.

Compose.ly rende più facile che mai trovare contenuti SEO-friendly di alta qualità che raggiungano il tuo pubblico di destinazione. I nostri scrittori ed esperti SEO possono produrre qualsiasi cosa, dai post di blog una tantum alle strategie di contenuto complete ed eseguite. Realizzeranno testi accattivanti che incantano sia i motori di ricerca che i clienti.

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