Comment votre site Web et vos médias sociaux vont de pair

Ce qui suit est un article invité par Ashley Kimler à Heroic Search.

Faites-vous attention à la romance que votre conception de sites Web entretient avec vos campagnes sociales ? Faites-vous tout ce que vous pouvez pour entretenir cette relation ? Le succès en ligne dépend directement de vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux (SMM). SMM est le pain et le beurre de votre entonnoir de vente, de la génération de trafic et de l'optimisation des moteurs de recherche. Sans une conception de site Web conviviale qui complète votre stratégie de sensibilisation sociale bien planifiée, vous échouerez dans n'importe quel créneau.

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Pourquoi l'optimisation des médias sociaux est-elle essentielle à votre succès ?

Google et d'autres moteurs de recherche mettent périodiquement à jour leurs algorithmes, rendant les méthodes de découverte d'informations de plus en plus intelligentes. Les partages et l'engagement sur les réseaux sociaux deviennent plus cruciaux pour le classement de recherche, car ces changements se produisent au fil du temps.

Plus un élément de contenu Web est partagé sur les réseaux sociaux, plus le trafic potentiel, le classement de recherche et la valeur SEO attribués à cette page sont importants. Les moteurs de recherche semblent être capables de lire le nombre de partages, l'engagement, les taux de rebond des pages et plus encore. Ainsi, votre stratégie de médias sociaux est primordiale pour le succès de votre site Web et de votre entreprise.

Si votre site Web n'est pas adapté aux réseaux sociaux, les chances de partager des publications et des pages chutent. Vous devez créer un thème de site Web convivial et utiliser de puissants outils d'intégration (comme si vous n'en faisiez pas déjà assez pour créer un excellent contenu promotionnel) pour maintenir votre concurrence.

Voici les éléments clés d'un site Web convivial :

Source de l'image : Conversion XL

Que vous créiez le vôtre ou que vous exploitiez un thème prédéfini et personnalisable, certains éléments contribuent à la facilité d'intégration de votre site Web avec les médias sociaux. Utilisez cette liste de contrôle pour vous assurer que votre site est optimisé pour SMM :

• Boutons de partage de médias sociaux réactifs - pour faciliter une visualisation transparente entre mobile et PC, votre site Web et vos boutons de partage social doivent être réactifs.
• Boutons de suivi des pages de médias sociaux - J'ai vu de nombreux propriétaires d'entreprise s'embrouiller en pensant que s'ils avaient des boutons de partage ou de suivi, ils étaient tous définis - vous avez besoin des deux. Certaines personnes ne voudront pas s'inscrire à votre liste de diffusion, mais elles voudront suivre sur Instagram ou Twitter. Facilitez-leur la tâche.
• Prêt pour les épingles riches - Si vous utilisez Pinterest pour promouvoir votre entreprise, ce que vous devriez faire, les épingles riches vous permettront de publier des épingles d'articles, des épingles de produits et plus encore, plutôt que de simples épingles d'image. Si votre site actuel n'est pas configuré pour les épingles enrichies, vous devrez ajuster le balisage du schéma.
• Méta descriptions - J'ai entendu et lu que les méta descriptions ne sont plus pertinentes. Sans méta-descriptions, cependant, les sites de médias sociaux peuvent ne pas savoir quel texte inclure dans vos partages de publication et de page.
• Images en vedette - vous avez vu ces articles partagés sur Facebook qui n'incluent pas d'image. Les publications avec images sont plus susceptibles d'être partagées sur les réseaux sociaux que celles qui n'en ont pas. Optimisez l'engagement en incluant des images en vedette sur vos publications et vos pages ; Lorsque vous faites cela, Facebook et d'autres sites de médias sociaux extraient automatiquement l'image de la publication lorsqu'un lien est partagé.
• Commentaires Facebook sur les publications - vous pouvez utiliser la plateforme de commentaires de votre choix, mais vous serez entièrement optimisé pour les réseaux sociaux lorsque vous choisirez les commentaires Facebook. De nombreux amis de commentateurs verront qu'ils ont commenté votre message et ceux qui sont curieux peuvent parcourir votre entonnoir de prospects pour devenir des contacts et éventuellement des clients et des clients.
• Connexion aux médias sociaux - si la structure de votre entreprise permet aux utilisateurs de s'inscrire et de se connecter sur votre site Web (eCommerce, SaaS, etc.), la connexion aux médias sociaux le rend aussi simple que possible en leur permettant de partager leurs informations en un clic.

Comment configurer facilement votre site pour l'optimisation SMM

Si vous n'êtes pas un développeur Web ou un spécialiste du référencement, une grande partie de ce que vous venez de lire pourrait vous être étrangère. Heureusement, la technologie a rendu l'intégration des médias sociaux super simple grâce aux innombrables outils et systèmes de gestion de contenu disponibles.

Les thèmes de sites Web prêts pour les réseaux sociaux sont configurés pour permettre les dernières fonctionnalités SMM : partage, outils de suivi, épingles riches, images en vedette, commentaires sociaux et connexion, et plus encore. Assurez-vous de choisir un thème hébergé sur une plate-forme fiable où le codage est mis à jour régulièrement et les add-ons sociaux sont faciles à installer. Votre thème doit être moteur de recherche et social-friendly. Voici un guide du débutant sur la façon de créer un site Web.

Quelles caractéristiques de conception ont le plus d'impact sur la réussite sociale ?

De toute évidence, les outils que vous utilisez pour créer de l'engagement ne sont pas les seuls éléments de conception nécessaires pour créer des campagnes de médias sociaux qui tuent. Choisissez votre plate-forme de promotion de médias sociaux principale en fonction des types de messages les plus populaires. Évoquons brièvement chacune de ces plateformes et découvrons quelles fonctionnalités de conception sur la page auront le plus d'impact sur votre succès.

Optimisez vos promotions Pinterest

Lors de la promotion sur Pinterest, il est recommandé d'utiliser des images et des infographies de grande taille (portrait). Mais quel type d'épingles obtient le plus d'engagement ? Si votre client travaille dans le secteur alimentaire ou dans l'une de ces autres industries, Pinterest est probablement la principale plateforme de partage idéale pour lui.

Source de l'image : TheNextWeb

• 29,5 % des épingles populaires = Nourriture et boisson
• 13,4 % des épingles populaires = bricolage et artisanat
• 8,5 % des épingles populaires = vêtements pour femmes
• 7,8 % des épingles populaires = décoration d'intérieur
• 5,1 % des épingles populaires = Ma vie
• 4,6 % des épingles populaires = Coiffure et beauté
• Autres épingles populaires notables = Humour, Mariages et événements, Enfants, Fitness, Photographie

Ces catégories ne devraient pas limiter vos sujets à épingler sur Pinterest, mais vous voudrez peut-être dépenser un peu d'énergie supplémentaire sur cette plate-forme si vos produits et services entrent dans les catégories ci-dessus.

Les meilleurs messages pour Facebook

Selon le blog de Post Planner, trois principaux types de messages reçoivent un engagement "fou". Au sein de ces types de publications, des sous-types se démarquent ; voici ce qu'ils sont.

Source de l'image : Post Planner / 15 minutes Social

1. Images
   1. Humour
   2. Accrocheur
   3. Des photos avec des conseils
   4. Des photos avec des citations
   5. Bureau & entreprise
   6. Infographie
2. Texte
   1. Des questions
   2. Devis
   3. Des astuces
   4. Remplir les espaces vides
   5. Témoignages
3. Vidéos
   1. Témoignages
   2. Éducation
   3. Histoires
   4. Promotions

Astuce : placez ces types d'images (en vedette) et de vidéos dans le contenu de votre page et utilisez ces types de texte dans les méta-descriptions afin que vos pages soient optimisées pour le partage viral sur Facebook.

Que publier sur Twitter

En ce qui concerne Twitter, Crazy Egg a expliqué en 2014 que les images étaient plus engageantes que les vidéos. Encore plus surprenant était le fait que les publications textuelles étaient plus populaires que les images. Si vous croyez cela, vous pourriez penser que vous devriez jeter tous ces conseils de marketing de contenu visuel que vous avez entendus par la fenêtre et n'oubliez pas d'utiliser #popularhashtags avec votre message texte.

La vérité est que les images aident à créer plus d'engagement sur les publications Twitter. Jetez un œil au tweet le plus populaire de tous les temps :

Si seulement le bras de Bradley était plus long. Meilleure photo de tous les temps. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap

– Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 mars 2014

Ce message a été retweeté près de 3,5 millions de fois. Quels éléments rendent ce tweet si efficace ?

1. Une image intéressante.
2. Un hashtag tendance.
3. Commentaire authentique et plein d'esprit.
4. Ce n'est PAS du spam (notez que cette image n'est pas liée à quelque chose qu'Ellen veut vendre).

Au moment où vous lancez un lien dans vos messages sur Twitter, vous déclenchez le cerveau du filtre anti-spam de votre public Twitter. Ainsi, ne tweetez que des liens vers du contenu très précieux pour vos lecteurs. Partagez des images avec des commentaires personnels et intelligents et un hashtag pour optimiser votre tweet.

Lecture connexe : Comment utiliser le hashtag : votre entreprise est-elle #tendance ?

Si vous voulez faire basculer votre stratégie Instagram, la première question à se poser est : « Dois-je me concentrer davantage sur la publication de vidéos ou de photos ? Selon Buffer, les images reçoivent toujours plus d'engagement sur cette plateforme visuelle que les vidéos. Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas poster une vidéo de temps en temps. Mais, pour l'instant, concentrez-vous sur les images.

Quel genre de photos devriez-vous publier sur Instagram?

• La vraie vie (le contenu généré par les utilisateurs est énorme)
• Non filtré
• Devis
• Inspirant

C'est probablement une meilleure idée de publier une photo de vous dans votre bureau qu'une photo d'archives renvoyant à un article de blog. Si vous souhaitez promouvoir les articles de votre blog et d'autres contenus sur Instagram, utilisez Canva ou une autre plate-forme de retouche photo pour créer des images de citation à partir du texte de votre site Web.

Si Instagram est votre canal promotionnel central, parsemez votre contenu d'images de citations carrées et de marque que les lecteurs voudront peut-être partager. Assurez-vous que vos boutons de partage social permettent l'option de partage Instagram. Incluez un commentaire, un lien et (plusieurs) hashtags avec des publications Instagram promotionnelles pour un impact optimal.

Lecture connexe : 20 outils Instagram gratuits pour passer de Poser à Pro

Devriez-vous utiliser des #hashtags au-delà de vos publications sur les réseaux sociaux ?

Lorsque vous placez des hashtags dans vos méta descriptions sur des pages de site Web optimisées pour les réseaux sociaux, des extraits de moteur de recherche et des publications sur les réseaux sociaux générés automatiquement (en fonction des balises de schéma de votre site Web) afficheront vos hashtags. Vous serez non seulement en concurrence avec d'autres sites Web d'entreprises, mais également avec des publications sur les réseaux sociaux. L'utilisation efficace des hashtags vous donne une meilleure chance de vous classer auprès des moteurs de recherche.

Où pouvez-vous utiliser des hashtags sur votre site Web ?

• Titres et contenu des pages
• Description des pages
• Texte alternatif de l'image
• Publications intégrées sur les réseaux sociaux

Recherchez les techniques actuelles pour appliquer des hashtags à votre référencement et essayez-les par vous-même.

Dernières pensées

Vous savez maintenant précisément pourquoi un site Web optimisé pour les réseaux sociaux avec un thème convivial et à jour est essentiel à votre succès. Utilisez les conseils ci-dessus pour faire monter en flèche votre taux de conversion. Comme pour tout marketing de contenu, rappelez-vous que votre objectif ultime est de plaire à votre public. Effectuez des tests fréquents et faites attention à vos analyses pour savoir quel type de contenu et de stratégies de conception fonctionnent le mieux pour votre public. Veuillez partager vos conseils d'optimisation des médias sociaux avec des exemples personnels dans les commentaires ci-dessous.