Après une course réussie de trois jours, SMX Advanced 2013 a pris fin et, après avoir dit au revoir au centre de conférence international de Bell Harbor et passé la nuit à l'aéroport Sea-Tac, nos blogueurs en direct de Bruce Clay sont rentrés chez eux en toute sécurité.

Au cas où vous l'auriez manqué, le message d'aujourd'hui propose un récapitulatif à lecture rapide de neuf sessions de blogs en direct SMX Advanced qui couvrent des sujets allant des meilleures pratiques PPC et de l'acquisition de liens à la conservation de contenu, à la paternité et au schéma.

32 points à retenir de 9 sessions SMX Advanced 2013

Le tableau périodique des facteurs de classement SEO : édition 2013

• Le référencement technique est toujours d'actualité. Lors de l'optimisation, n'oubliez pas que l'intention de l'utilisateur est primordiale et que la vitesse du site est importante.

• Le texte d'ancrage a perdu de sa valeur depuis l'année dernière.

• La présence du code JavaScript Google+ 1 peut entraîner l'indexation d'une page, et le partage social Google+ peut avoir un impact sur l'indexation et le classement de Google dans les 4 ou 5 jours.

• Les partages sociaux sur Facebook ont ​​également un impact sur l'indexation et le classement de Google, mais cela peut prendre 7 à 8 jours.

Meilleures pratiques PPC dans un monde de campagnes améliorées

• Les modificateurs mobiles, le lieu et l'heure de la journée sont disponibles au niveau de la campagne et du groupe d'annonces, mais pas au niveau des mots clés.

• Les campagnes avec de faibles enchères pour ordinateur/tablette et des modificateurs mobiles agressifs sont préférables aux campagnes diffusant uniquement des annonces pour mobile.

• Améliorez votre niveau de qualité en utilisant des pages de destination mobiles pour les annonces référencées par mobile, ou des paramètres {imobile} et {ifnotmobile} dans les URL PPC .

Auteur: La plongée profonde

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  Google Authorship versus AuthorRank : Google Authorship fait référence au système par lequel les auteurs peuvent se connecter à des éléments de contenu en reliant le contenu à leurs profils Google+. AuthorRank, d'autre part, est un concept plus nébuleux qui utilise soi-disant les informations recueillies via le programme Authorship et d'autres signaux pour attribuer un niveau d'autorité à l'ensemble des travaux d'un écrivain, qui est ensuite utilisé comme facteur de classement dans les SERP.

• 13% des pages principales SERP ont un balisage Google Authorship mais, dans l'ensemble, l'adoption de Authorship a été faible. La paternité en est encore à ses balbutiements et la compréhension de la façon dont les signaux de paternité affectent la position SERP est quelque chose qui fait toujours l'objet de recherches et de travaux.
• Les profils, les pages et les communautés Google+ ont un PageRank, et leur PageRank correspond non seulement au niveau d'engagement Google+ qu'ils reçoivent, mais aussi à leur profil de backlink depuis des sites externes à Google+. L'utilisation de la paternité sur des sites faisant autorité renforce la puissance de classement de recherche de votre profil.

• Les vidéos, les PDF, les documents Word et les présentations PowerPoint en ligne peuvent tous transférer la paternité, mais Google Livres ne le peut pas.

Microdonnées, schéma, extraits enrichis

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  Les clics et l'activité sur site sont plus importants que jamais. Si un utilisateur clique sur votre site et passe 2,5 minutes à regarder votre article, puis clique sur le bouton de retour, Google prendra en considération son temps sur le site et fournira au chercheur plus d'articles de votre part dans les futurs résultats de recherche.

• Il existe des centaines d'objets Schema pouvant être attribués, notamment des critiques, des évaluations, des recettes et des personnes. Remarque : l'auteur et la « personne » ne sont pas les mêmes. La personne est destinée aux animateurs de l'émission et attribue des informations sur la personne ; Google Authorship utilise une balise rel=author et des liens vers le profil G+ de l'auteur.
  

• Seuls 0,27 % des domaines utilisent Schema, mais les sites qui utilisent le balisage Schema ont obtenu un classement supérieur de 47 % en moyenne.

Obtenir la bonne conservation

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  En matière de curation de contenu, les mauvaises questions à se poser sont : quel est le strict minimum ? De combien de mots ai-je besoin pour me débrouiller ? Combien de mots-clés dois-je mettre dans la copie ?

  
• Utiliser la qualité images, que vous pouvez trouver via Creative Commons de Flickr, Shuttershock ou via votre propre objectif. N'oubliez pas que le contenu avec des images est plus susceptible d'être partagé sur les réseaux sociaux.

• Types de contenu organisé qui ont tendance à avoir du succès : versions améliorées des publications originales, articles argumentatifs ou controversés, listes, articles et guides pratiques, images/mèmes, chronologies, comparaisons, publications décalées ou extrêmes et vidéos.

• La curation de contenu peut faire gagner du temps. Un article de blog original peut prendre jusqu'à quatre heures, tandis qu'un article organisé peut être compilé en deux heures ou moins.

Keynote SMX : Gurdeep Singh Pall, vice-président de Bing

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  L'idée de taper des mots-clés dans un champ de recherche va bientôt être dépassée. L'interaction naturelle avec les appareils va être le nouveau modèle et la technologie rattrape son retard.

• Le clavier et la souris sont sur le point de disparaître, pour être remplacés par des interfaces conversationnelles pour les applications et les appareils. Des applications proactives qui peuvent déduire ce que vous voulez ou envisagez de faire en fonction de vos interactions avec la technologie et les moteurs de recherche arrivent.

• Les jeunes sont attirés par la fonctionnalité accessible de mots parlés de Bing. Des recherches sont en cours pour déterminer si les utilisateurs veulent que Bing soit comme un ami, un majordome ou un concierge sournois.

• Avec les chiffres de comScore plaçant Bing à plus de 17 % de part de marché, juin 2013 a été le meilleur mois de Bing.

Vous pensez connaître un bon contenu ? Je m'en foutais. Voici ce qui compte vraiment

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  En ce qui concerne le contenu, la meilleure stratégie à long terme consiste à déterminer qui est votre public, ce qu'il veut et comment vous pouvez l'aider à résoudre son problème.

• La stratégie de contenu est une stratégie de personnes. Ne le considérez pas comme un système.

• Créer une voix cohérente dans différents canaux de communication renforce la marque en ligne et hors ligne.

• Le contenu peut être politique parce qu'il y a un chevauchement d'exigences : technique, éditoriale et stratégie/planification Web.

Acquisition de lien légitime

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  Créez un bon contenu de haute qualité et rendez le contenu disponible pour que d'autres l'intègrent intégralement sur leurs sites Web. Par exemple, les gens aiment les infographies qu'ils peuvent présenter sur leurs sites.

• Ne vous inquiétez pas si le référencement devient ou non du marketing entrant. Faites votre référencement de base.

• Assurez-vous de garder votre structure de liens internes à jour. La création de liens internes fonctionne toujours bien et la diffusion manuelle des liens génère toujours des revenus.

• À la lumière de Penguin, surveillez votre texte d'ancrage entrant. Comprenez comment fonctionne l'analyse des spams de liens et assurez-vous que le texte d'ancrage reste axé sur la marque (par opposition à l'expression de mots clés) 50 % du temps ou plus.

SMX Advanced 2013 : demandez aux référenceurs

• Dans cette session, les vétérans du référencement Bruce Clay, Rae Hoffman, Greg Boser et Alex Bennert répondent à des questions telles que : Comment gérez-vous le contenu syndiqué ? Si votre audience n'est pas sur Google+, devriez-vous y consacrer du temps ? Quand savez-vous quand votre travail de référenceur est terminé ? Quelle est la plus grosse erreur que commettent les spécialistes du marketing ? Et notre préféré, si vous pouviez faire faire quoi que ce soit à Matt Cutts, ce serait quoi ?

• Matt Cutts monte sur scène pour déposer quelques connaissances. Se référant au côté payant des données de recherche et de mots-clés, Matt dit qu'il n'est qu'un seul gars et qu'il ne peut pas pousser toute l'organisation. Il mentionne qu'il pousse vraiment pour la sécurité et recommande le livre Little Brother et dit qu'il éclairera votre réflexion sur le sujet.

• Les référenceurs, Matt Cutts et Duane Forrester, partagent chacun un élément qu'ils considéreraient comme un élément majeur de la conférence. Bruce : corrigez les liens faibles. Alex : utiliser les données dans Google Webmaster Tools et Bing Webmaster Tools. Greg : concentrez-vous sur le mobile et envisagez une conception réactive qui prend en charge les applications natives. Rae : Évitez d'être générique à tout prix. Matt : faites quelque chose de captivant et optimisez l'expérience utilisateur. Duane : pensez social.