Optimisation de la copie Web (avec mots-clés) : pourquoi vous ne devriez jamais sacrifier la qualité du contenu

Lors de la création de contenu en ligne, l'optimisation de la copie Web avec des mots-clés est une pièce essentielle du puzzle.

Mais la question est de savoir si cela devrait être votre objectif principal en tant que créateur de contenu ?

Bien que l'optimisation de votre contenu soit essentielle pour générer plus de trafic sur votre site Web, il est également crucial que vous obteniez ce trafic à convertir. Lorsque le trafic se convertit, vous savez que votre contenu fait le travail pour intéresser les gens à votre entreprise et peut en faire des clients.

Il peut être facile de se concentrer au laser sur le tissage de mots-clés dans votre copie, mais cela peut détourner l'attention de donner à vos lecteurs une expérience utile. C'est pourquoi il est temps de faire de la création de contenu de qualité pour votre lecteur humain existant votre mission principale et d'utiliser l'optimisation comme atout secondaire pour attirer plus de trafic.

Privilégiez les solutions aux mots-clés

Avec le lancement de Google Helpful Content Update, le géant de la technologie encourage les créateurs à se concentrer sur la création de contenu axé sur les personnes. Cela signifie offrir à vos lecteurs une expérience satisfaisante tout en créant un contenu à la hauteur de leurs attentes.

Faites-le, et vous aurez une meilleure chance de vous classer haut dans les SERPs. Ne faites pas cela et vous constaterez que votre contenu générera moins de trafic organique.

La création et la publication constante de contenu offrant des solutions aux principaux problèmes de votre public vous permettront d'atteindre le summum du contenu utile. Même sans la mise à jour de Google, vous devez créer un contenu qui vous positionne comme compétent et passionné. Mais comme ils encouragent les créateurs à écrire du contenu qui donne au lecteur l'impression d'avoir suffisamment appris sur un sujet particulier pour atteindre ses objectifs, vous pouvez aussi bien l'utiliser dans les moteurs de recherche. Ensuite, vous pouvez faire autorité sur un sujet et vous commercialiser dans les SERP.

Alors, où l'optimisation des mots clés entre-t-elle en jeu ? Puis-je encore optimiser la copie Web avec des mots clés ? Google suggère d'abord d'écrire à votre lecteur humain, puis d'attirer votre attention sur les meilleures pratiques de référencement pour les mots clés. Vous évitez le contenu typique terne, robotique et insatisfaisant qui vient du fait de se concentrer uniquement sur les moteurs de recherche - qui n'apportera de toute façon pas les conversions dont vous avez besoin.

7 façons de créer un contenu de qualité pour votre lecteur

Maintenant que vous savez que votre lecteur humain doit toujours être votre objectif principal, comment pouvez-vous créer un contenu de qualité que les gens aiment lire et partager avec les autres ? Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour commencer :

1. Concentrez-vous sur leurs besoins uniques

Vos lecteurs recherchent du contenu qui répond à leurs problèmes uniques. C'est pourquoi vous devez apprendre à connaître votre public cible, car vous pourrez alors identifier les sujets qui lui apporteront des réponses. Et la connexion à ce niveau plus profond en révèle davantage sur leurs intérêts et leurs points faibles - vous humanisez votre entreprise et établissez la confiance avec les personnes que vous souhaitez atteindre.

Une fois que vous en savez plus sur vos lecteurs, vous pouvez commencer à faire des recherches pour déterminer ce qu'ils recherchent sur Google. Pour ce faire, vous pouvez consulter Google Analytics pour voir quels termes de recherche attirent les internautes sur votre site Web. Après les avoir trouvés, prenez les sujets à succès de votre site et affichez-les sur les réseaux sociaux pour une optimisation supplémentaire. Vous pouvez également utiliser votre contenu sur plusieurs canaux, ce qui vous fait gagner du temps et des efforts.

Passez au niveau supérieur en étudiant vos concurrents. Découvrez les sujets qu'ils utilisent pour leur contenu afin de voir ce qui suscite l'intérêt de leur public. Utilisez-le comme source d'inspiration, puis approfondissez le sujet et donnez votre propre tournure aux informations.

2. Rédigez un contenu captivant facile à lire

Tout le contenu de votre site doit être bien écrit et facile à consommer. Si ce n'est pas le cas, votre lecteur idéal pourrait disparaître de vos pages. Un moyen facile de commencer à intégrer des étapes qui rendront votre contenu captivant ? Rédigez un titre accrocheur et accrocheur. Les titres doivent être courts et doux et communiquer le but de votre article. Assurez-vous que ce titre est pertinent et évitez les titres qui attirent les clics et qui peuvent décourager les lecteurs.

À partir de là, rédigez une introduction qui donnera le ton général de l'article et laissera votre public en vouloir plus. Dans votre introduction, mettez en évidence le problème que vous abordez afin que les lecteurs sachent à quoi s'attendre. Partager des statistiques ou des faits amusants est un moyen d'augmenter l'intérêt ici. Mais assurez-vous que vos statistiques sont bien documentées. Vous pouvez choisir de présenter votre article avec une histoire fascinante à la place. Expérimentez et voyez ce qui correspond le mieux à votre style et à l'attention de votre public.

Assurez-vous que le corps de votre article est facile à lire en vérifiant le déroulement du processus d'édition. Le formatage est une autre grande étape. Gardez le message simple à suivre grâce à des sous-titres qui divisent le billet de blog en sections. De plus, les listes numérotées et à puces facilitent la lisibilité, car votre public peut comprendre l'essentiel d'une section sans trop d'effort. Fondamentalement, évitez les gros blocs de texte qui sont visuellement difficiles à absorber et gardez le blog dynamique.

3. Ajouter un intérêt visuel

Les visuels sont un autre moyen puissant de mettre à niveau vos articles de blog. En ajoutant des images à vos articles de blog, vous attirez les lecteurs qui sont des apprenants visuels. En incorporant des images, vous pouvez les aider à comprendre des sujets complexes grâce à des infographies personnalisées et d'autres images. De plus, les photos d'archives sont utiles car elles vous aident à décomposer le texte et à inclure des humains pour vous aider à établir des liens.

Source : Technologie NCN

Dans la mesure du possible, vous pouvez également envisager d'ajouter des vidéos à vos articles de blog. Les vidéos peuvent développer le sujet traité et fournir des informations supplémentaires à votre lecteur. Et en recherchant des images et des vidéos pour compléter vos publications, vos lecteurs verront combien de temps passe dans le contenu incroyable que vous produisez.

4. Créez une connexion émotionnelle avec votre lecteur

Le contenu qui évoque une réponse émotionnelle et établit une connexion est mémorable. C'est un sentiment formidable lorsque votre contenu reste dans l'esprit d'un lecteur. Vous pouvez créer ces connexions émotionnelles de plusieurs façons.

D'une part, vous pouvez choisir de raconter des histoires personnelles engageantes et pertinentes. Réfléchissez aux raisons et aux sentiments qui amèneraient quelqu'un à votre contenu, puis commentez-les et faites preuve d'empathie. De plus, réfléchissez à la façon dont vous écrivez. Votre écriture doit refléter des conversations normales que vous auriez en face à face avec quelqu'un (c'est donc plus personnel).

Étant donné que vous essayez généralement de convertir un lecteur en effectuant un achat, il est nécessaire de prendre en compte les émotions. Les besoins émotionnels déclenchent souvent des décisions d'achat, alors faites appel à votre lecteur avec un contenu qui fait appel à cela. Ensuite, vous pouvez montrer que votre offre est la solution dont ils ont besoin.

5. Montrez que vous êtes une autorité et une ressource digne de confiance

Il y a une tonne de contenu sur Internet, et si vous voulez vous démarquer, vous positionner comme une autorité dans votre domaine est essentiel. Cela garantit que les gens vous considéreront comme une ressource fiable et digne de confiance.

Mais comment pouvez-vous faire cela? Ajoutez de la valeur à votre contenu en mettant en valeur vos connaissances sur des sujets pertinents et importants dans votre secteur. Assurez-vous ensuite d'inclure des statistiques et d'autres faits qui peuvent être étayés par des liens vers d'autres sources fiables. Les lecteurs sauront que vous avez fait vos recherches et que vous vous souciez de leur présenter les meilleures informations.

Une autre décision intelligente consisterait à incorporer des témoignages dans votre contenu, le cas échéant. C'est idéal pour montrer aux prospects que d'anciens clients apprécient les services ou les produits que vous fournissez. Cela pourrait également les encourager à prendre des mesures s'ils hésitent à acheter.

6. Terminez par un appel à l'action

Une partie du contenu que vous écrivez consiste à s'assurer que ceux qui lisent votre contenu (qu'il s'agisse d'e-mails, de blogs ou de copies Web) agissent lorsqu'ils ont fini de consommer ce que vous avez créé. En incluant un CTA dans votre contenu, vous indiquez à votre public ce qu'il doit faire ensuite. S'ils ne savent pas quoi faire ensuite, ils pourraient quitter votre site, pour ne jamais revenir.

Parce que vous avez leur attention, vous voulez en profiter en leur faisant faire quelque chose comme s'inscrire à votre liste de diffusion, faire un achat ou parler à votre équipe. Votre appel à l'action doit expliquer ce que vous pouvez offrir et la valeur qu'il apporte dans leur vie. Ensuite, connectez-vous à votre boutique en ligne ou à une autre page interne pour qu'ils continuent leur voyage.

7. Gardez votre contenu à jour

Au fil du temps, vous accumulerez une grande archive de contenu sur votre site Web. C'est incroyable car cela donnera à vos lecteurs beaucoup de contenu de qualité à consommer. Cependant, cela ne sera bénéfique que si vous maintenez ce contenu à jour avec les informations les plus récentes et les plus précises.

La meilleure façon de le faire est de revenir occasionnellement dans vos archives et de trouver du contenu ancien et persistant que vous pouvez actualiser. Vous le savez peut-être, mais le contenu à feuilles persistantes reste pertinent pour votre lecteur pendant une longue période. La création de ces publications est extrêmement utile pour un trafic organique étendu. Ensuite, vous pouvez mettre à jour ces publications avec des informations supplémentaires et des statistiques ou des liens mis à jour tout en utilisant la publication existante.

Non seulement cela, mais vos compétences en écriture s'amélioreront probablement avec le temps. Cela signifie que votre ancien contenu pourrait ne pas être à la hauteur de vos normes ou de votre image de marque actuelles. C'est une autre excellente raison de rafraîchir ces publications qui collectent la poussière virtuelle dans vos archives. Ensuite, vous pouvez les partager et générer des tonnes de nouveau trafic.

Comment optimiser le contenu Web avec des mots clés

Maintenant que vous avez quelques conseils sur la création de contenu de qualité axé sur les personnes, vous voudrez que ce contenu soit vu par les masses. Cela nécessite une optimisation des mots clés. L'optimisation des moteurs de recherche peut sembler intimidante lorsque vous débutez, mais une fois que vous avez consulté certaines directives et que vous savez qu'il existe des outils qui peuvent vous aider, cela peut être assez simple.

Plus vous serez à l'aise avec les meilleures pratiques de référencement, plus il deviendra facile d'optimiser le contenu avec des mots-clés. Au fil du temps, vous commencerez à voir des récompenses lorsque Google classera votre contenu précieux, bien écrit et optimisé plus haut dans les SERP. Ensuite, vous pouvez voir le trafic organique augmenter.

Si vous vous demandez toujours par où commencer, nous avons quelques conseils pour vous aider.

Ne commencez pas par des mots-clés

Cela peut sembler contre-intuitif, mais les stratégies de marketing de contenu les plus réussies commencent par la définition d'objectifs, et non par la création de mots-clés et de blogs de 3 000 mots. Vous devriez ralentir et réfléchir aux raisons pour lesquelles vous générez du trafic vers votre site.

Vous souhaitez constituer une plus grande base d'abonnés ? Espérez-vous générer des ventes grâce à un excellent contenu de blog? Vous espérez amener plus de gens à planifier des consultations avec votre équipe rockstar ? Vous pouvez avoir plusieurs objectifs, mais vous devez les définir avant de faire une recherche de mots clés.

Source : Mightybytes

Avoir ces objectifs vous aidera à façonner votre stratégie. Et une fois que vous savez ce que vous voulez accomplir, vous pouvez envisager les sujets qui vous aideront à atteindre ces objectifs et commencer à optimiser le contenu.

Mener une recherche de mots-clés

Comprendre les sujets qui sont à la mode dans votre secteur et que les gens recherchent peut faire ou défaire votre classement de contenu. Vous pouvez consulter le contenu que vos concurrents publient, effectuer vous-même des recherches étendues pour trouver des termes populaires ou utiliser un outil de recherche SEO comme Semrush pour trouver des mots-clés compétitifs.

Une fois que vous avez rassemblé vos idées sur les sujets et votre créneau, il est temps de faire des recherches. Vous utilisez les idées que vous avez générées pour votre entreprise pour sélectionner un mot clé qui a un bon volume de recherche, car vous saurez que les gens le recherchent. À partir de là, vous souhaitez vérifier les mots clés synonymes pour vous assurer que vous pouvez toujours vous classer pour ce terme.

Vous constaterez que les grands mots clés de votre secteur ont probablement une grande difficulté de mots clés, ce qui signifie qu'il existe une tonne de contenu sur ce sujet. Ne laissez pas un énorme vide dans votre contenu en ignorant ces sujets, mais il est plus efficace de cibler un sujet moins saturé lorsque vous vous lancez.

Source : Outil magique de mots clés Semrush

Comme vous pouvez le constater, le mot-clé "marketing de contenu" reçoit une tonne de visites. Mais il n'y a que quelques termes ici qui ont une difficulté de mot-clé que vous pouvez bien cibler si vous n'avez pas d'autorité de domaine et un contenu solide derrière vous.

Une bonne règle de base est de viser des scores de difficulté inférieurs à 50 - vous pouvez toujours être compétitif avec un excellent contenu et générer du trafic un peu plus rapidement qu'avec des mots-clés qui ont des scores de difficulté qui se rapprochent de 60 et plus. Essentiellement, un volume de recherche élevé et des mots-clés à faible concurrence sont un point idéal qui mérite d'être ciblé.

Utilisez les mots-clés de manière stratégique

Le secret d'une optimisation réussie de vos mots-clés ? Comprendre où les placer.

Il est essentiel d'inclure votre mot-clé principal dans votre titre, votre introduction, vos sous-titres et dans tout le corps de votre texte. Le placement de ces mots clés dans le contenu aide les robots d'indexation de Google à bien indexer votre contenu, en particulier lorsque vous utilisez un système d'en-tête complexe.

Lorsque vous configurez votre mot-clé longue traîne, puis vos mots-clés secondaires dans ces en-têtes, les moteurs de recherche peuvent mieux cataloguer votre contenu et le mettre devant le bon public. Cela signifie également que votre contenu est plus scannable pour vos lecteurs, ce qui fait de ce mot-clé un atout pour votre objectif principal - créer d'abord du contenu pour les humains.

Un autre endroit important pour mettre vos mots-clés sera dans le méta-titre et la description, ainsi que dans tout texte alternatif que vous utilisez pour les images. Vous pouvez utiliser cette pratique de référencement pour une simple augmentation des mots-clés, et elle est utile pour les lecteurs d'écran et autres appareils qui rendent Internet plus accessible.

N'allez pas trop loin

Vous avez décidé d'une stratégie, vous avez tous vos mots clés et vous savez où les placer. Maintenant, il vous suffit de vous assurer de ne pas bourrer votre contenu avec le mot-clé focus. Cela peut amener Google à classer votre contenu plus bas, mais plus important encore, votre public ne peut pas en profiter facilement.

Vous devez intégrer naturellement vos mots-clés dans votre contenu. Alors, suivez les normes grammaticales et ne tordez pas une phrase juste pour faire correspondre un mot-clé. Parfois, vous pouvez même créer un mot-clé à travers la ponctuation, car les moteurs de recherche ne cataloguent pas ce point ou cette virgule comme ils le font avec les mots. De plus, l'utilisation de mots-clés synonymes et de formulations différentes vous aidera à distribuer vos mots-clés plus facilement.

Alors, que devez-vous garder à l'esprit pour éviter le bourrage de mots clés ?

• Passez en revue votre contenu pour vous assurer qu'il se lit naturellement
• Le ratio de votre mot-clé pour éviter d'être trop élevé
• Recherche de mots-clés complémentaires
• Trafic stagnant sur la page

Analyse de la page d'examen

Bien que le contenu soit quelque chose que vous pouvez publier et laisser fonctionner pour générer du trafic en continu, vous ne pouvez pas simplement l'oublier jusqu'à votre prochain audit. Au lieu de cela, surveillez régulièrement vos analyses après la publication.

Vous pouvez commencer par voir à quoi cela ressemble après une semaine, puis un mois, puis revenir au trimestre. Assurez-vous que les mesures d'engagement que vous choisissez pour cette page sont pertinentes pour votre entreprise et votre public. Cela vous garantira de voir comment le contenu fonctionne le mieux. Et, si une page Web reçoit un trafic organique régulier, félicitations ! Vous avez déchiffré le code pour un mélange d'optimisation des mots clés et de contenu d'autorité.

Mais si vous constatez qu'un article ou une nouvelle page de votre site ne fonctionne pas comme vous le souhaitez, envisagez de mettre à jour l'article, de revérifier vos mots clés et de trouver d'autres domaines à améliorer.

Cette liste n'est pas exhaustive, mais avec ces conseils, vous êtes sur la bonne voie pour optimiser le contenu avec des mots clés pour aider vos lecteurs existants et en attirer de nouveaux via les moteurs de recherche. Maintenant, vous pouvez suivre ces étapes et les ajuster en fonction de votre public cible et de vos besoins en contenu. Vous connaîtrez vos lecteurs et Google adorera ce que vous avez créé.

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