Bienvenue dans notre mise à jour SEO mensuelle de mars 2011. Cette mise à jour met en évidence les principales actualités du secteur de la recherche en mars 2011, les principaux articles de blog liés au référencement de nos blogueurs aux États-Unis et en Australie, et les articles couverts dans notre newsletter mondiale.

1. Nouvelles du référencement

a) Google annonce le bouton +1

L'effort continu de Google pour créer des résultats de recherche plus pertinents a été renforcé avec l'annonce du bouton +1. Selon Google, "+1" est un raccourci pour "c'est plutôt cool" ou "tu devrais vérifier ça".

Semble familier? Oui, c'est très similaire à un "J'aime" sur Facebook. La principale différence (et c'est une grande) est que les utilisateurs pourront voir les recommandations pendant qu'ils recherchent activement ces informations. Considérez l'impact de réserver un hôtel et de voir que trois de vos amis y ont également séjourné et recommandez-le. Le bouton +1 apparaît à droite d'un résultat de recherche Google et indique à l'utilisateur combien d'amis et d'autres personnes lui ont attribué +1.

Pour voir les éléments auxquels vos amis ou la communauté en ligne au sens large ont attribué +1, vous devez être connecté à votre profil Google public.

Initialement, le bouton +1 apparaîtra à côté des résultats de recherche naturels et payants ; cependant, Google a l'intention de les proposer à terme sur de nombreux autres produits et sites Google.

Implications : Le bouton +1 vient tout juste d'être lancé aux États-Unis et peut prendre un certain temps avant qu'il ne soit déployé à l'international. À ce stade, il est difficile de prédire l'ampleur de +1, car les tentatives passées de Google pour pénétrer dans le domaine des médias sociaux n'ont pas abouti.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, mettez à jour votre profil Google en liant vos autres comptes de médias sociaux tels que Facebook, Twitter et LinkedIn. Consultez Google Announces the +1 Button du blog Bruce Clay Australia pour plus d'informations sur la mise à jour de votre profil Google.

b) Mise à jour de l'algorithme Panda de Google : gagnants, perdants et implications

Le mois dernier, nous avons signalé la mise à jour imminente de l'algorithme Panda de Google. Ce mois-ci, nous examinons l'impact qu'il a eu tout au long de sa courte période dans l'indice américain.

Deux jours seulement après que Google a annoncé le changement d'algorithme, Sistrix a publié un rapport détaillant les perdants clairs, avec Ezinearticles, Wisegeek et Suite101 se classant parmi les meilleurs. SEOBook a fait de même pour les gagnants, YouTube, Ebay et Facebook obtenant de bons résultats.

Implications : lors de l'annonce de la mise à jour de Panda, Google a déclaré : " Cette mise à jour est conçue pour réduire le classement des sites de faible qualité : les sites à faible valeur ajoutée pour les utilisateurs, copier le contenu d'autres sites Web ou de sites qui ne sont tout simplement pas très utiles. En même temps, cela fournira de meilleurs classements pour les sites de haute qualité - des sites avec un contenu et des informations originaux tels que des recherches, des rapports approfondis, des analyses approfondies, etc. Donc qu'est-ce que tout cela veut dire? En gros, assurez-vous d'avoir un contenu original et de qualité sur votre site Web pour ne pas être pénalisé par la mise à jour de Panda. Si vous soumettez du contenu à des sites Web tiers, optez pour les gagnants tels que YouTube pour obtenir plus de valeur.

Remarque : Le ¹¹ avril , Google a annoncé que ce changement était déployé pour tous les utilisateurs anglophones de Google. Les dernières nouveautés sur Panda sont couvertes dans cet article Search Engine Land .

c) Quelle est l'importance d'avoir des mots clés dans un nom de domaine ?

En mars, Matt Cutts s'est rendu sur YouTube pour aborder la question des noms de domaine riches en mots clés par rapport aux noms de domaine "de marque".

Il déclare qu'il y a deux chemins différents à suivre lors du choix d'un nom de domaine :

• Optez pour quelque chose d'accrocheur, de mémorable et de "marquable" - par exemple, Twitter, Facebook et Google sont toutes des marques à succès qui n'utilisent pas de mots-clés dans leurs noms de domaine.
• Choisissez un nom de domaine «chargé de mots clés», qui n'est pas mémorable, cependant, peut souvent bien se classer en raison des liens vers le site avec un texte d'ancrage riche en mots clés.

Matt Cutts a déclaré que le poids accordé aux noms de domaine de mots clés est quelque chose sur lequel Google pourrait travailler à diminuer à l'avenir : "... nous avons examiné les classements et les poids que nous accordons aux domaines de mots clés, et certaines personnes se sont plaintes que nous sommes donner un peu trop de poids aux mots-clés dans les domaines. Nous avons donc pensé à ajuster un peu ce mélange et à baisser le bouton dans l'algorithme, de sorte qu'étant donné deux domaines différents, cela ne vous aiderait pas nécessairement autant d'avoir un nom de domaine avec un tas de mots-clés. ”

Implications : bien que Google n'ait pas encore déclaré qu'il travaillait sur ces changements, si vous envisagez d'acheter un nom de domaine uniquement pour les mots clés, cela n'en vaut peut-être pas la peine. Concentrez-vous plutôt sur la construction de votre marque, ce qui sera rentable à long terme.

d) Google permet aux utilisateurs de bloquer les sites des résultats de recherche personnels

Google a annoncé une autre fonctionnalité pour soutenir sa campagne en cours pour des résultats de recherche plus pertinents et personnels. Les utilisateurs peuvent désormais bloquer certains sites Web de leurs résultats de recherche personnels lorsqu'ils sont connectés à Google. Les utilisateurs peuvent également gérer, ajouter et débloquer des domaines à partir des paramètres de leur compte.

Google a déclaré "... bien que nous n'utilisions pas actuellement les domaines que les gens bloquent comme signal de classement, nous examinerons les données et verrons si cela serait utile alors que nous continuons à évaluer et à améliorer nos résultats de recherche à l'avenir."

Implications : Google souhaite sérieusement offrir aux utilisateurs une meilleure expérience de recherche et leur donne désormais le pouvoir de le faire. Les webmasters doivent se concentrer sur l'amélioration de leur site Web pour l'expérience utilisateur, ce qui inclut la création uniquement de contenu pertinent et de haute qualité. Bien que Google n'utilise pas actuellement les données des domaines bloqués comme signal de classement, ils ne l'ont pas exclu pour l'avenir.

2. Blogues

Principaux articles de blog en mars :

• Liens payants : signez simplement sur la ligne pointillée
• Référencement pour les widgets
• Comment les agences de référencement augmentent le retour sur investissement des spécialistes du marketing en interne
• Optimisation des pages Web à l'aide de l'Optimiseur de Site Google
• Facebook aime montrer au lieu de dire
• Outils de référencement pour les serveurs Microsoft IIS
• Calcul du pourcentage de visibilité sur les moteurs de recherche
• 6 considérations importantes lors du changement d'agence de référencement

3. Bulletin

Articles clés de la newsletter de mars :

• Recherche et réponses des médias sociaux au tremblement de terre au Japon
• SMX West 2011 Takeaways - Le visage changeant du marketing en ligne
• Mise à jour de la recherche universelle