Comment optimiser votre schéma de bande pour le SEO
Publié: 2022-06-03
En tant que musicien, vous pouvez bénéficier de l'utilisation d'un schéma sur votre site Web pour que certaines informations, telles que votre musique et vos événements, s'affichent correctement lorsque les internautes vous recherchent sur Google.
Le schéma est une sorte de balisage de données structurées dans le code de votre site Web qui est ajouté à des types d'informations spécifiques sur une page Web, telles que les listes d'événements. Il est caché dans le code où les gens ne le verront pas, mais les moteurs de recherche le verront.
Google utilise ces données structurées pour son Knowledge Graph et pour "activer certaines fonctionnalités et améliorations spéciales des résultats de recherche". Lorsque vous ajoutez ce schéma sur le site Web de votre groupe, vous pouvez aider ces fonctionnalités spéciales et améliorations à apparaître dans les SERP Google de votre groupe. L'ajout de données structurées ne garantit pas qu'elles apparaîtront dans les moteurs de recherche, mais cela aide à les activer.
En d'autres termes, ce que le schéma peut faire, c'est vous aider à obtenir un groupe de connaissances plus complet - avec des listes de concerts, une discographie et des profils sociaux - et ces jolis carrousels d'événements de tournée, carrousels d'albums, cartes riches pour les chansons, etc.
Nous simplifierons le schéma des sites Web de groupes dans cet article et vous montrerons comment l'utiliser sans trop d'effort ni de savoir-faire technique.
Avant d'aller plus loin dans cet article, nous vous suggérons de consulter le chapitre 1 de ce guide multi-articles pour vous familiariser avec votre stratégie de référencement, le Fan Journey et tous les autres sujets que nous avons déjà abordés. Vous voudrez peut-être d'abord suivre ces étapes, notamment en optimisant le site Web de votre groupe pour le référencement et en prenant les premières mesures pour obtenir un panneau de connaissances.
Ensuite, vous serez prêt à commencer à optimiser le schéma du site Web de votre groupe.
Où ajouter votre schéma de bande
Le site Web officiel de votre groupe est l'endroit le plus important pour vous d'avoir un schéma clair et simple. Si vous utilisez Bandzoogle, nous générons automatiquement la plupart des schémas dont vous avez besoin afin que vous n'ayez pas à y penser.
Vous pouvez également utiliser d'autres plates-formes - comme Bandcamp ou Bandsintown - pour générer un schéma pour vous en plus du site Web de votre groupe. Beaucoup de ces plates-formes ajoutent automatiquement un schéma à leurs pages sans que vous ayez à vous en soucier.
Si vous utilisez d'autres plates-formes, assurez-vous que Google sait que toutes les pages de profil que vous avez - telles que votre page Bandsintown - vous appartiennent officiellement. Vous pouvez aider cela en les reliant à partir du site Web de votre groupe et en les incluant dans votre schéma SameAs, qui est expliqué ci-dessous.
Vous devez également vous assurer que toutes les informations vous concernant qui existent sur plusieurs plates-formes - telles que les listes d'émissions sur votre site Web et également sur Bandsintown - sont identiques sur toutes les plates-formes.
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Balisage de schéma MusicGroup
L'ajout du schéma MusicGroup à votre site Web permet d'indiquer à Google quel type d'entité - ou de chose - vous êtes. Un groupe - pas un constructeur automobile, un politicien ou une ville. Le schéma MusicGroup s'applique également aux artistes solo.
Voyons à quoi pourrait ressembler ce type de balisage de schéma sur un site Web de groupe, en utilisant Wolfmother, membre de Bandzoogle, comme exemple :
<type de script="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "Groupe de musique",
"name" : "Wolfmother",
"url" : "https://wolfmother.com/",
"image" : "https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/c/c4/Deichbrand2018-Wolfmother-39.jpg",
"pareil que" : [
"https://www.facebook.com/wolfmother",
"https://twitter.com/wolfmother",
"https://www.instagram.com/officialwolfmother",
"https://www.youtube.com/wolfmother"
]
}
</script>
Ce schéma aide les moteurs de recherche à comprendre que ce site Web est destiné à un groupe de musique appelé Wolfmother. Il précise quelle est l'URL de leur site Web officiel et où trouver une image du groupe.
Vous pouvez ajouter ce schéma à la balise head de votre site Web et le personnaliser avec les informations de votre groupe. Il doit apparaître soit sur la page d'accueil de votre site Web, soit sur toutes les pages du site.
Une fois que vous avez ajouté le schéma à votre site Web, vous pouvez vérifier qu'il fonctionne à l'aide de l'outil Schema Markup Validator. Lorsque vous entrez votre site Web dans l'outil, vous devriez voir quelque chose comme ceci :
Si le schéma MusicGroup s'affiche sans erreur, cela signifie que vous avez ajouté ce schéma à votre site avec succès et que vous pouvez continuer.
Le balisage de schéma SameAs
Vous remarquerez que le schéma de l'exemple ci-dessus répertorie également les profils sociaux officiels du groupe à l'aide du balisage SameAs. L'ajout de ce schéma peut vous aider à obtenir ces icônes de profil social dans votre panneau de connaissances, et peut également aider à activer d'autres fonctionnalités SERP.
En plus des profils de réseaux sociaux répertoriés dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez également inclure tout autre profil social important que vous souhaitez faire connaître à Google. Cela signifie les URL de l'entrée Wikipedia, MusicBrainz ou Wikidata de votre groupe si vous les avez.
Si vous utilisez Bandzoogle pour votre site Web, nous générons ce balisage pour vous dans certains cas afin que vous n'ayez pas à vous soucier du codage. Vous pouvez également ajouter manuellement un schéma personnalisé à votre balise head si vous le souhaitez.
Balisage de schéma MusicAlbum
Maintenant que vous avez fourni à Google des informations de base sur votre groupe, vous pouvez aller plus loin et ajouter un balisage de schéma à la musique de votre site Web. Nous utilisons le schéma MusicAlbum pour cela.
Voici à quoi ressemble le schéma MusicAlbum sur une page d'album sur le site Web de Wolfmother's Bandzoogle, lorsqu'il est visualisé à l'aide de l'outil Schema Markup Validator :
C'est ce que Google voit sur votre site Web lorsque votre musique est balisée avec un schéma.
Comme vous pouvez le constater, il existe toutes sortes d'informations structurées sur cet album et les pistes qu'il contient, y compris le nom de l'album, l'image de la pochette, la durée de la chanson, etc.
Ce balisage est difficile à ajouter à votre site Web par vous-même, à moins que vous ne soyez un développeur. Au lieu de cela, nous vous suggérons d'utiliser une plateforme qui le génère pour vous. Bandzoogle inclura automatiquement ce schéma sur votre site Web lorsque vous ajouterez votre musique à l'aide des fonctionnalités musicales intégrées.
La plupart des grandes plateformes musicales comme Bandcamp, Spotify et Soundcloud ajoutent également ce type de schéma à la musique sur leurs pages. Donc, ce schéma prendra généralement soin de lui-même lorsque vous distribuerez simplement votre musique.
Mais assurez-vous que le schéma MusicAlbum se trouve également sur votre site Web. Google considère que le site Web officiel de votre groupe est la source d'informations la plus fiable sur votre musique, c'est donc l'endroit le plus important pour celui-ci.
Le schéma MusicAlbum aidera Google à afficher des informations dans les pages de résultats de recherche, par exemple comme celle-ci.
Comment les données de schéma finissent par apparaître dans le panneau de connaissances.
Il peut également apparaître à d'autres endroits.
Vous pouvez donc désormais ajouter votre musique au site Web de votre groupe en utilisant une plate-forme de site Web prenant en charge ce schéma, telle que Bandzoogle.
Si vous avez déjà un site Web, mais que vous n'êtes pas sur une plate-forme qui prend en charge ce schéma, il peut y avoir des widgets de lecteur de musique qui peuvent le générer pour vous.
Et si vous ne l'avez pas déjà fait, vous pouvez distribuer votre musique sur d'autres plateformes musicales majeures qui utilisent également ce schéma, comme Bandcamp, Soundcloud ou Spotify. Assurez-vous que les informations que vous ajoutez aux différentes plates-formes sont cohérentes partout.
Balisage de schéma d'événement
Vous pouvez ajouter un schéma aux listes d'événements sur votre site Web pour aider à faire apparaître vos informations de date de tournée dans les SERP de Google.
Voici à quoi ressemble ce schéma sur un site Web Bandzoogle pour le groupe Stiff Little Fingers, lorsqu'il est visualisé à l'aide de l'outil Schema Markup Validator :
Un exemple de ce à quoi ressemble le schéma d'événement.
Comme vous pouvez le voir, il existe des informations structurées pour la date de l'événement, le nom du lieu, l'URL pour acheter des billets, etc. Ces informations permettront d'activer différents types de fonctionnalités interactives dans les résultats de recherche Google pour vos événements.
Ce balisage est également difficile à ajouter à votre site Web par vous-même, nous vous suggérons donc d'utiliser une plateforme qui le génère pour vous. Bandzoogle inclura automatiquement ce schéma lorsque vous ajouterez des événements à votre site Web à l'aide de la fonction d'événements intégrée.
Des plates-formes telles que Bandsintown et Songkick génèrent également automatiquement un schéma d'événement sur leurs pages. Bien qu'il soit préférable d'avoir un schéma d'événement sur votre site Web officiel, il est avantageux que le même schéma se retrouve également sur d'autres plates-formes. Assurez-vous simplement que lorsque vous ajoutez vos événements à d'autres plateformes, en plus de votre site Web, que les informations soient cohérentes partout, pour chaque événement.
Donc, ce que vous pouvez faire ensuite, c'est utiliser un fournisseur de site Web qui ajoute automatiquement ce schéma au site Web de votre groupe, ajouter un calendrier de tournée et inclure autant d'informations que possible sur chaque spectacle.
Et si vous le souhaitez, ajoutez également vos dates de tournée à d'autres plateformes. C'est tout ce que vous devez faire pour que ce schéma fonctionne pour vous.
Le plat à emporter : ajouter un schéma à votre site Web
L'ajout d'un schéma au site Web de votre groupe fournit aux moteurs de recherche des données structurées qu'ils peuvent utiliser pour rendre les pages de résultats de votre moteur de recherche plus attrayantes et utiles pour les fans, ce qui a de la valeur pour vous en tant que musicien ou groupe. Et même si c'est un peu technique, ces simples raccourcis notés ci-dessus devraient vous faciliter la tâche.
Assurez-vous d'avoir suivi les étapes précédentes de cette série SEO en plusieurs parties pour les musiciens, car il y a d'autres choses que vous devez d'abord couvrir. Mais une fois que vous avez fait cela et ajouté un schéma à votre site Web, vous devriez commencer à voir des améliorations dans le référencement de votre musique.
Récapitulons ce que vous pouvez faire ensuite :
- Ajoutez le schéma MusicGroup et SameAs à la section head du code du site Web de votre groupe.
- Ajoutez le schéma MusicAlbum à la musique sur le site Web de votre groupe ou utilisez Bandzoogle pour le générer automatiquement.
- Ajoutez le schéma de l'événement aux dates de la tournée sur le site Web de votre groupe ou utilisez Bandzoogle pour le générer automatiquement.
- Ajoutez votre musique et vos événements à d'autres plateformes si vous le souhaitez, en vous assurant que toutes vos informations sont cohérentes sur toutes les plateformes.
Nous espérons que vous avez reçu de nombreux conseils SEO utiles et exploitables dans cette série d'articles de blog. La création d'une stratégie de référencement pour le site Web de votre groupe peut prendre du temps, des efforts et beaucoup de suivi.
Une fois que vous avez cartographié votre Fan Journey et vos mots-clés, découvert vos SERP et optimisé votre site Web pour le référencement, vous serez sur la bonne voie pour vous attaquer au schéma de bande. Cela vous aidera à créer un panneau de connaissances informatif sur le groupe dans Google et à renforcer votre position dans les résultats de recherche.
Lire les autres articles de cette série :
- Partie 1 - SEO pour les musiciens : tout commence par le parcours des fans
- Partie 2 - Recherche de mots-clés SEO pour les musiciens
- Partie 3 - Référencement musical : Connaissez vos SERP
- Partie 4 - Optimiser le site Web de votre groupe pour le référencement
- Partie 5 - Comment obtenir un panneau de connaissances de groupe
- Partie 6 - Comment optimiser votre schéma de bande pour le référencement