Comment optimiser la console de recherche Google pour le référencement en 2020

Un guide complet de la meilleure façon d'utiliser Google Search Console pour un référencement efficace et des conversions réussies de plus de 100 spécialistes du marketing.

Nous avons étudié les opinions de plus de 100 spécialistes du marketing qui ont partagé en ligne comment ils utilisent Google Search Console pour améliorer leur référencement. Cet article contient des conseils d'experts synthétisés et quelques instructions détaillées.

Il existe de nombreux outils de référencement à votre disposition.

G2 dit qu'il y en a plus de 200 et dont la plupart ont un coût. Chaque outil a son propre ensemble de données et des métriques uniques. Vous vous demandez peut-être lequel vous devriez utiliser dans votre marketing.

L'un des meilleurs outils capables de gérer votre mot-clé et votre classement SEO est Google Search Console. Il peut vous aider avec des tonnes de travail, et il est gratuit.

Vous savez peut-être comment utiliser cet outil, mais les experts le maîtrisent.

Nous avons demandé à plus de 100 spécialistes du marketing comment ils s'en sortaient et avons recueilli des conseils pour créer ce guide. Cela vous aidera à tirer le meilleur parti de Google Search Console pour le référencement.

Vous devez d'abord vous renseigner sur les données essentielles et comment les trouver. Ensuite, vous aurez des idées de plus de 100 experts qui vous conseilleront sur les meilleures façons d'utiliser Google Search Console pour gagner du trafic et obtenir les meilleurs classements.

Contenu:

• 35 conseils d'experts sur l'utilisation de Google Search Console pour le référencement
• 10 avantages de l'utilisation de la console de recherche Google

35 conseils d'experts sur l'utilisation de Google Search Console pour le référencement

1. Sachez quelles sont vos mesures de référencement vitales.
2. Évitez de tomber dans le piège des données.
3. Sortez vos données de l'outil.
4. Suivez les performances des mots-clés locaux.
5. Étudiez l'onglet des pays.
6. Examinez le trafic mobile par rapport au trafic de bureau.
7. Regardez les parties de votre site Web en détail.
8. Atténuez la cannibalisation des mots clés.
9. Comparez les prédictions de mots clés avec les classements en temps réel.
10. Vérifiez les problèmes de couverture du site Web.
11. Soumettez de nouvelles URL pour l'outil à inspecter.
12. Inspectez les paramètres du domaine canonique.
13. Remplacez les balises méta et surveillez l'impact du CTR.
14. Surveillez attentivement les mots-clés à CTR élevé.
15. Trouvez de bons sujets.
16. Comparez vos données à celles de vos concurrents.
17. Vérifiez votre taux de conversion clic-to-lead.
18. Surveillez vos backlinks les plus populaires.
19. Voir les liens du site.
20. Rechercher des opportunités de liens internes.
21. Surveillez les performances SEO d'un nouveau site Web.
22. Mesurez vos performances de recherche.
23. Collaborez avec votre équipe.
24. N'oubliez pas que les données de la Search Console ne sont pas parfaites.
25. Recherchez des opportunités de liens internes pour augmenter votre classement.
26. Découvrez quelles pages gaspillent votre budget.
27. Identifiez les mots-clés cibles idéaux.
28. Cherchez des opportunités pour améliorer votre CTR.
29. Recherchez les pages qui nécessitent une optimisation supplémentaire.
30. Recherchez des mots-clés à cibler dans les campagnes payantes.
31. Obtenez de nouvelles idées de contenu.
32. Mesurez les changements dans les volumes de recherche avec et sans marque.
33. Diminuez le taux de rebond en recherchant des mots-clés négatifs.
34. Donnez à Google des informations supplémentaires sans ajouter de données structurées.
35. Utilisez d'autres outils aux côtés de GSC.

Sachez quelles sont vos mesures de référencement vitales.

N'oubliez pas que vous ne devez pas vous concentrer sur une seule métrique, car cela pourrait être trompeur.

La métrique la plus étudiée est celle des clics :

Cependant, les experts disent que vous devriez regarder une combinaison d'impressions, de CTR et de positions moyennes. Dans cette situation, les clics ne sont pas pertinents car ils ne sont que le résultat du KPI du CTR et des impressions.

Un nombre élevé d'impressions et une position moyenne exceptionnelle peuvent se produire si vous obtenez une bonne note pour des mots clés particuliers, mais ne correspondent pas à l'intention de recherche. Cette information peut vous donner la fausse impression qu'il fonctionne parfaitement.

Évitez de tomber dans le piège des données.

Les professionnels du marketing croient qu'il faut garder les choses simples.

GSC a de nombreuses métriques, et il n'est pas difficile de tomber dans le piège des données.

Vous devez suivre quelques termes et mesures principaux. Connaissez vos cinq principaux termes de recherche, qui sont ceux qui sont les plus pertinents pour votre marque et qui sont les plus susceptibles de générer des prospects.

Vérifiez régulièrement vos données et sachez comment vous effectuez le suivi en général. De plus, vous devez surveiller vos statistiques vitales de clics et d'impressions et surveiller la ligne de tendance à long terme.

Les fluctuations quotidiennes sont normales, mais les changements mensuels sont plus cruciaux. Faites attention à la vue d'ensemble autant qu'aux détails. Il peut y avoir trop de données dans Google Search Console, et il est facile pour quiconque de se perdre dans une prise de décision nuancée.

Réfléchissez à la façon dont vous abordez votre stratégie de contenu et comment vos données l'informent. Si vous êtes submergé par la quantité de données à votre disposition, réduisez le bruit et dirigez-le vers les métriques les plus critiques.

Sortez vos données de l'outil.

Exportez les données GSC pour les analyser dans d'autres outils comme Excel ou Google Data Studio.

Il est simple d'exporter les données de l'outil dans un document qui peut découper les données par pages, pays, requêtes et appareils spécifiques.

Cela garantit qu'il sera enregistré. Cette méthode vous permet d'analyser avec plus de sophistication.

Utilisez Google Data Studio pour combiner les données afin de pouvoir croiser les positions avec les métriques sur site d'Analytics et d'avoir un aperçu beaucoup plus approfondi des performances.

Avec cette stratégie, vous pouvez voir rapidement les tendances de performance. Par exemple, vous verrez un pourcentage de changement du CTR ou de la position sur une période spécifique.

Suivez les performances des mots-clés locaux.

Vous pouvez ajouter une requête d'URL au champ principal du site Web dans Google My Business. Ensuite, utilisez GSC pour voir quels mots-clés les gens utilisent pour trouver et cliquer sur les résultats locaux.

Utilisez le filtre de page "URL exacte" dans GSC pour différencier les clics organiques standard d'une page de ses clics organiques locaux. Cette méthode fournit des informations sur les termes de recherche granulaires qui peuvent être utilisés pour augmenter les efforts de référencement local.

Les SERP sont hyper-localisés, et il existe des variations massives dans les classements et le trafic jusqu'aux données au niveau de la ville et de la ville.

Les mots-clés qui, selon vous, se classent bien pour l'ensemble du pays pourraient être mal classés au niveau local si les concurrents locaux ciblent les mêmes mots. Vous devez faire attention aux filtres géographiques dans l'outil.

Il est préférable d'intégrer GSC dans Google Analytics. Cette méthode peut aider à affiner les données affectées par l'emplacement de manière beaucoup plus granulaire.

Étudiez l'onglet des pays.

Un conseil d'expert pour utiliser GSC pour suivre les SERP est de garder un œil sur l'onglet "Pays".

Surveillez les pays dans vos SERP, afin de pouvoir ajuster vos futures stratégies de référencement pour cibler les pays que vous souhaitez.

Examinez le trafic mobile par rapport au trafic de bureau.

Regardez les appareils dans le rapport de performance GSC. Beaucoup oublient que la majorité de leur trafic provient probablement d'appareils mobiles et que les classements mobiles peuvent différer de leurs classements sur ordinateur.

Consultez la section des appareils pour voir quels appareils génèrent le plus de trafic.

Vous pouvez obtenir d'excellents rapports qui vous aideront à savoir si votre référencement est efficace. Vous verrez une augmentation progressive du trafic mobile si vous avez un excellent référencement.

Regardez les parties de votre site Web en détail.

Un excellent moyen de commencer à suivre votre classement consiste à ouvrir le rapport de performances, à afficher par pages (URL), puis à cliquer sur le bouton de filtre et à utiliser l'inclusion/exclusion pour surveiller les sections individuelles du site Web, y compris /blog/ ou /services/.

Ensuite, vous pouvez explorer et surveiller le CTR, les clics, etc. sur divers appareils et régions.

Disposer d'informations sur des ensembles de pages peut être vital lorsqu'il s'agit de créer des rapports.

Un excellent conseil pour utiliser l'outil consiste à se concentrer attentivement sur les requêtes des utilisateurs dans vos blogs. Ces requêtes vous aident à maîtriser l'intention des mots clés qui vous permet d'affiner votre blog et de bien mieux vous classer.

Lorsque votre page atteint le top 10, essayez de vous concentrer davantage sur le CTR en manipulant le titre et la méta.

Atténuez la cannibalisation des mots clés.

Les spécialistes du marketing vous recommandent d'identifier les éventuels problèmes de cannibalisation des mots clés à l'aide du filtre "Requête". Vous devez afficher les pages classées pour ce terme et filtrer pour comparer les 2 premières pages par impressions à l'aide de "Comparer".

Avec l'onglet "Impressions" ou "Position moyenne", vous saurez où les pages sont entrées et sorties des résultats de recherche pour le terme cible.

Cette méthode ne sera pas concluante pour identifier les problèmes de cannibalisation, mais elle vous permettra de repérer les cas où une page qui commence à se classer en fait tomber une autre.

Explorez plus avant pour déterminer s'il s'agit ou non d'un problème de cannibalisation.

Comparez les prédictions de mots clés avec les classements en temps réel.

Régulièrement, à quelques mois d'intervalle, réévaluez les objectifs de classement des mots clés en comparant ceux que vous suivez quotidiennement dans Ahrefs à ceux qui apparaissent dans le rapport GSC.

Avec cela, vous verrez pour quels mots-clés vous avez involontairement gagné du terrain. Vous pouvez vous concentrer sur les efforts d'optimisation pour ces thèmes et dépenser moins d'énergie sur les problèmes avec lesquels vous êtes aux prises.

Vous devez toujours surveiller vos mots-clés. S'ils ne sont pas classés, vous devez alors pivoter et choisir de nouveaux mots clés et vous assurer que vos mots clés d'origine sont appropriés pour le référencement.

Vérifiez les problèmes de couverture du site Web.

Une fonctionnalité qui ajoute une valeur significative est l'onglet Couverture. Avec lui, vous identifierez et suivrez les erreurs qui pourraient avoir un impact sur l'ensemble du site, le classement de recherche ou des pages spécifiques. Il définit les choses, y compris les erreurs de serveur, les pages non indexées, les problèmes d'exploration, les URL introuvables, etc. L'outil vous permet de résoudre les problèmes, de réindexer et d'informer Google que les problèmes sont résolus.

Dans l'onglet Performances, surveillez le nombre de clics et d'impressions de chaque page dont vous avez fixé les gains après les optimisations.

L'état de l'index peut vérifier quelles URL sont indexées, bloquées ou supprimées par Google. Vous pouvez également découvrir pourquoi, corriger les erreurs et apporter des améliorations qui génèrent de meilleurs résultats.

Utilisez la console pour découvrir les erreurs de site Web, les problèmes de sécurité et les problèmes d'indexation qui affectent votre classement.

Soumettez de nouvelles URL pour l'outil à inspecter.

Google peut prendre quelques jours pour trouver votre URL. Pendant ce temps, vous actualisez vos données pour vérifier l'impact immédiat. Cependant, il n'y en a pas car Google ne sait pas encore que votre contenu existe.

Après avoir publié un nouveau message ou amélioré un ancien, vous devez resoumettre son URL via l'outil d'inspection d'URL.

Si vous ne le faites pas, Google pourrait ne pas remarquer les changements immédiatement. Réindexez votre URL le plus rapidement possible.

En faisant cela, vous encouragez le crawler à examiner et à indexer votre contenu plus rapidement, afin que vous puissiez obtenir du trafic organique dès que possible.

Voici deux étapes que vous pouvez suivre.

1. Collez l'URL de la publication/page dans le champ de recherche et attendez que la page traite votre lien. Assurez-vous qu'il n'a pas de paramètres supplémentaires.
2. Cliquez sur "demander l'indexation". S'il y a des problèmes, corrigez les erreurs avant de soumettre le lien.

Vous pouvez utiliser Yoast SEO pour générer un sitemap que vous soumettrez à GSC. Les sitemaps facilitent l'exploration et l'indexation.

Inspectez les paramètres du domaine canonique.

Assurez-vous de sélectionner le domaine canonique que vous préférez.

Précisez si vous préférez « www » devant votre nom de domaine ou non.

Si vous ne le faites pas, Google pourrait voir les versions www et non www comme distinctes, ce qui signifie que vous aurez un crédit divisé pour les pages vues, les clics, les backlinks et l'engagement entre deux domaines. Ceci est désavantageux pour le référencement.

Remplacez les balises méta et surveillez l'impact du CTR.

Concentrez-vous toujours sur le CTR de vos principaux mots clés et pages. Avec vos données internes, vous verrez que lorsqu'il y a une augmentation constante du CTR, les classements s'amélioreront progressivement.

Mettez à jour la balise de titre et les méta descriptions tous les mois et effectuez des tests pour savoir si votre nouvelle copie peut améliorer votre CTR. Il est essentiel que vous exécutiez également des tests d'extraits de recherche organiques.

Cette tactique peut vous aider à augmenter votre trafic global.

Lorsque vous êtes dans la Search Console, cliquez sur Performances et filtrez la liste des requêtes par impressions. Si vous trouvez une requête qui a beaucoup d'impressions, mais peu ou pas de clics, il s'agit très probablement d'un mot clé avec lequel vous êtes sur le point d'avoir une percée et qui nécessite juste un peu plus d'optimisation.

Vous pouvez étoffer un peu l'article ou essayer d'optimiser le titre et les balises méta. Ce sont des méthodes simples pour vous donner une idée de certains messages à optimiser. Par conséquent, vous pourriez générer plus de trafic sur votre site.

Surveillez attentivement les mots-clés à CTR élevé.

Lors du suivi de votre site Web dans les SERP, vous devez surveiller quels mots clés ont des taux de clics plus élevés et optimiser autour de ceux-ci.

Si vous optimisez autour de deux mots clés différents, vous constaterez peut-être que l'un d'eux a un CTR plus élevé, ce qui peut entraîner plus de clics. Ce mot-clé peut être plus favorable même s'il a un volume de recherche inférieur à celui des autres.

Il est recommandé d'optimiser et de développer les anciens blogs en utilisant des mots clés qui fonctionnent déjà.

Filtrez vos requêtes par page et découvrez pour quels termes un blog est déjà classé. Recherchez des mots-clés pertinents qui se classent dans les positions 8 à 20, pas les mots que vous ne cibliez pas directement, mais pour lesquels le contenu apparaît toujours.

Modifiez votre article de blog et utilisez ces termes pour développer votre contenu et augmenter votre classement.

Les experts publient du nouveau contenu au moins une fois par semaine. C'est une quantité importante de matériel à surveiller avec l'outil.

Lorsque vous savez pour quels mots clés vous vous positionnez, vous pouvez optimiser votre site pour qu'il soit mieux classé en faisant correspondre votre contenu avec le mot clé ciblé. De plus, vous pouvez également suivre les mots qui ont un faible CTR pour lesquels vous souhaitez vous classer plus haut. Lorsque vous savez quels mots clés ont un faible CTR, vous pouvez les améliorer.

C'est excellent si vous avez des pages sur les première et deuxième positions.

Trouvez des opportunités d'optimisation pour ceux qui sont en 3ème position ou en dessous, en cliquant sur la requête et en allant dans l'onglet Pages. Il vous montrera quelle page est classée.

Vérifiez si vous pouvez optimiser cette page en créant de nouveaux liens, en élargissant le contenu ou en améliorant le CTR en modifiant le méta-titre et la description.

Trouvez de bons sujets.

Utilisez la console pour repérer les tendances à venir. Vous pouvez utiliser le rapport sur les performances des résultats de recherche et filtrer jusqu'aux dates les plus récentes pour savoir où le nouveau trafic de recherche organique arrive.

De plus, vous pouvez consulter le CTR, les impressions et le classement moyen pour prévoir où le trafic ira bientôt.

Ces détails vous permettront d'auditer le ciblage par mot-clé de votre page, d'évaluer la copie, d'améliorer la navigation et de booster votre création de liens pour tirer parti d'une nouvelle page de destination tendance.

Identifiez les questions que les gens ont sur un service que vous proposez et utilisez ces requêtes pour améliorer le contenu via les FAQ, les CTA et autres.

Voici quelques étapes que vous pouvez suivre.

1. Ouvrez le rapport sur les performances.
2. Accédez à l'onglet Pages.
3. Triez par impressions (de haut en bas) et voyez quelles pages apparaissent le plus dans les SERP.
4. Cliquez sur l'une de vos pages vitales.
5. Lorsque le rapport se recharge, cliquez sur Requêtes.
6. Modifiez la date et cliquez sur Comparer, puis sur Comparer les trois derniers mois à la période précédente.

La clé est de trouver les requêtes qui apparaissent en haut de la liste des impressions au cours des trois derniers mois, mais qui n'ont pas généré autant d'impressions au cours des trois mois précédents. Trouvez ceux qui peuvent indiquer que la page se classe pour les nouvelles requêtes, ou que ces nouvelles requêtes gagnent en volume de recherche, et représenteraient de nouvelles opportunités de trafic.

Il est préférable d'exporter les données vers une feuille de calcul et de calculer le changement. Ensuite, triez par valeur de modification. Avec cela, vous verrez les mouvements les plus importants (vers le haut ou vers le bas) au fil du temps.

Mélangez cet aperçu avec votre nombre de clics pour voir si l'augmentation des impressions se transforme en plus de clics/trafic. Ceci indique si votre classement progresse ou se maintient, ou si les impressions ont augmenté, mais pas les clics, les positions pourraient baisser.

Comparez vos données à celles de vos concurrents.

Gardez toujours à l'esprit de comparer vos résultats avec ceux de vos concurrents.

Voyez quelles tactiques ils utilisent s'ils se classent au-dessus de vous dans les recherches. Regardez ce qu'ils font que vous ne faites pas.

Comparez leur référencement et faites 100% mieux.

Examinez votre CRO, Cx et CJO.

Surveillez vos backlinks les plus populaires.

En termes de position sur les SERP, vous pouvez utiliser des outils de backlink pour examiner quels sites vous renvoient et combien de trafic ils génèrent.

Compilez les données dans une feuille de calcul, en incluant non seulement le nombre total de liens, mais également les domaines d'où proviennent les liens.

Après quoi, vous devez rechercher des sites similaires à ceux déjà liés au vôtre.

Découvrez leur position SERP et s'ils sont indexés et voyez si vous pouvez fournir un article invité pour leur blog ou tout contenu pour leur page de ressources.

Voir les liens du site.

Utilisez Google Search Console pour trouver des liens de sites qui, selon Google, sont pertinents pour la requête principale.

Ce sont d'excellents ajouts à votre résultat dans les SERP car ils offrent à vos visiteurs plus d'options pour visiter des pages plus approfondies sans avoir à naviguer sur votre page d'accueil. Si vous ne trouvez aucun lien de site, continuez à ajouter du contenu pertinent. Faites-le jusqu'à ce que votre site atteigne une masse critique pour que l'algorithme de Google puisse le récupérer.

Rechercher des opportunités de liens internes.

Trouvez les pages qui ont besoin de liens internes. Cliquez sur plus sous les principales pages liées, puis sélectionnez les liens internes.

Les liens internes peuvent aider votre nouvelle page à être indexée plus rapidement. Les liens internes transféreront le PageRank vers la nouvelle page, ce qui pourrait aider à augmenter son classement.

Surveillez les performances SEO d'un nouveau site Web.

Un nouveau site Web pourrait ne générer presque aucun trafic pour le moment. Cependant, vous pouvez toujours suivre la progression de votre site Web en vérifiant les impressions dans Google Search Console.

Si les impressions augmentent continuellement, cela signifie que davantage de mots-clés apparaissent dans les SERP. Cela implique des clics et du trafic à venir.

Lorsque les impressions sont aplaties et que vous n'avez presque pas de trafic, cela signifie que vous devez faire autre chose pour démarrer votre site.

Mesurez vos performances de recherche.

Regardez vos performances au fil du temps.

Il est judicieux de surveiller mensuellement la position moyenne de votre site Web dans les SERP. Ces informations indiqueront si vos efforts de référencement fonctionnent ou non.

Si votre position moyenne augmente, cela signifie que vos efforts ne sont pas vains. Cependant, si la position moyenne diminue, vous devez alors réévaluer vos stratégies de référencement.

Vous pouvez également vérifier les sept derniers jours de chaque page de destination pour voir si le nombre de clics et d'impressions augmente. Avec cela, vous aurez une moyenne précise de votre position sur cette période.

N'oubliez pas d'utiliser la comparaison de dates pour les requêtes. Un mot clé peut avoir un excellent CTR, mais un CTR plus élevé par rapport au mois précédent indique qu'il y a du travail à faire.

Le rapport de performance vous donnera une excellente indication de la santé de votre site Web et vous indiquera par où commencer lorsque des améliorations doivent être apportées.

Vous pouvez également comparer les performances annuelles ou trimestrielles.

Vous pouvez en tirer un certain nombre d'informations, notamment la vérification des classements et des positions par rapport à avant, ainsi que les clics et les impressions. Cela vous donne également une bonne idée de votre taux de clics.

Même si vous avez de bien meilleurs classements et des impressions plus fortes mais un CTR faible maintenant, vous devez alors corriger vos CTA ou vos méta-titres/descriptions, et vous devriez examiner ce que vous faites sur d'autres canaux afin de pouvoir capitaliser sur les opportunités manquées.

Vérifiez quels mots-clés et pages obtiennent un nombre élevé d'impressions mais un faible nombre de clics, puis travaillez sur votre référencement pour augmenter le classement des pages/mots-clés.

Cela vous laissera la troisième colonne qui vous montrera la "différence". Activez cette option pour voir les pages qui ont gagné le plus de visiteurs et celles qui en ont le plus perdu.

Cela vous indique ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et quelles pages ont les changements les plus significatifs dans les SERP.

Soyez conscient de votre public, car la façon dont il utilise votre site créera un effet domino qui impactera directement votre stratégie. Découvrez comment et pourquoi les visiteurs se rendent sur votre site Web, où et quand ils partent, et comment répondre à leurs questions et fermer les entonnoirs.

Collaborez avec votre équipe.

La plupart des entreprises n'ont qu'une seule personne pour gérer leur référencement. Cependant, les experts conseillent que cela ne devrait pas être le cas car il serait difficile d'expliquer les mouvements aux personnes qui ne sont pas habilitées.

Un professionnel du marketing dit que vous devez examiner attentivement votre rapport de requête de recherche à la fin de chaque mois en collaboration, et vous devez faire attention aux requêtes qui obtiennent un nombre élevé d'impressions mais peu de clics.

Les recherches à volume élevé et à faible CTR suggèrent que même si vous avez une page qui se classe pour les mots de recherche, elle n'est pas pertinente. Par conséquent, il est nécessaire d'écrire une page très ciblée pour ces requêtes, ce qui sera plus facile lorsque tout le monde sera à bord.

Vous devez utiliser la console de recherche pour vous assurer que la bonne page est classée.

N'oubliez pas que les données de la Search Console ne sont pas parfaites.

L'un des meilleurs moyens de maximiser l'utilisation de Google Search Console est d'afficher les données à l'aide d'un autre outil comme Data Studio.

Les experts conviennent que vous ne devez pas utiliser la position moyenne globale comme indicateur de performance clé.

Lorsque Google mesure la position moyenne des mots clés, il examine les 1000 premières places dans les SERP. Cela implique que si vous gagnez de nouveaux mots-clés, mais que votre classement est bas, votre position moyenne globale diminuera.

Vous pouvez considérer la position moyenne comme KPI si vous le faites mot-clé par mot-clé. Même dans ce cas, les experts affirment qu'il ne s'agit pas d'une mesure très importante lorsque l'on pense à l'écart de pourcentage de clics entre les mots clés.

Vous devez faire attention à ce que sont vos moteurs de clics organiques. Pour la plupart des sites Web, il s'agit généralement des trente premières requêtes dans la console. Vous devez optimiser les pages qui se classent pour ces requêtes.

Un drapeau rouge est un nombre d'impressions extrêmement élevé. Essayez de filtrer par impressions et de voir quelles pages sont consultées mais ne sont pas cliquées. Peut-être que leur contenu n'est pas pertinent ou que la liste SERP n'est pas exceptionnelle. Les deux problèmes sont des problèmes de référencement et vous devez les trier immédiatement.

Un autre conseil d'expert pour l'utilisation des outils est que vous devez comprendre ses limites et éviter de vous attendre à ce qu'il fasse ce qu'il ne peut pas faire. GSC est parfait pour suivre régulièrement les positions que votre site Web a trouvées sur les SERP par mot-clé.

L'une des clés est de comprendre les engagements des utilisateurs sur les SERP avec le site Web. L'outil est particulièrement inutile lorsqu'il s'agit de comprendre ce que font les utilisateurs après avoir quitté le SERP.

Un suivi plus détaillé et approfondi est nécessaire pour une étude plus approfondie de l'engagement des utilisateurs. GSC est parfait pour les classements de recherche, et c'est un outil très précis, que votre version soit gratuite ou payante.

Recherchez des opportunités de liens internes pour augmenter votre classement.

Tirez constamment parti de Google Search Console pour la création de liens internes. Vous verrez des résultats presque automatiques lorsque vous lierez des pages avec autorité à des pages que vous souhaitez faire monter dans les classements.

Cette tactique est excellente pour placer votre site sur la première page de Google.

Recherchez les pages classées en 4e et 9e positions et recherchez les pages de haute autorité sur votre site Web en triant les pages par impressions et clics. Ce que vous trouverez sont généralement les pages les plus appréciées du point de vue de Google.

Après avoir identifié vos pages à haute autorité et sous-performantes, liez les pages à haute autorité aux pages sous-performantes. Lorsque vous faites cela, une partie de l'autorité des pages à haute autorité est partagée avec les pages sous-performantes. Cela donne à vos pages sous-performantes un coup de pouce dans le classement.

Découvrez quelles pages gaspillent votre budget.

Google n'explore pas toujours chacune de vos pages. Parfois, il a un budget de crawl qui limite le nombre de pages qu'il crawle régulièrement.

Il s'agit d'un problème potentiellement vital car il pourrait amener les robots d'exploration de Google à ignorer votre contenu nouveau ou mis à jour.

Pour les petits sites Web, un budget de crawl ne pose généralement pas de problème. Cependant, les pages avec des milliers de pages et de contenu peuvent avoir un inconvénient. Lorsque vous avez une quantité importante d'URL de faible valeur, elles peuvent avoir un impact négatif sur l'exploration et l'indexation de votre site Web.

Utilisez Google Search Console pour trouver des pages de faible valeur qui peuvent affecter négativement votre budget de crawl. L'outil est utile pour trouver des pages que personne ne visite plus.

Recherchez les pages qui obtiennent le plus petit nombre d'impressions et de clics. Vous pouvez choisir de les supprimer, de les rediriger 301 vers des pages de contenu similaire ou de mettre à jour son contenu.

Des études montrent que lorsque vous supprimez des pages avec peu ou pas de trafic ou que vous les redirigez vers un contenu nettement meilleur, Google ajoutera plus de valeur aux pages pertinentes. Cette méthode augmente fortement le trafic sur votre site Web.

Identifiez les mots-clés cibles idéaux.

Lorsque vous avez déjà beaucoup de contenu, vous devriez probablement revoir vos pages existantes et découvrir s'il existe des potentiels pour améliorer le classement sur des mots clés spécifiques. Il est courant de faire des erreurs lors de la sélection des mots-clés parfaits la première fois.

Vous devez obtenir le mot-clé idéal pour tout contenu que vous avez publié, puis améliorer et réoptimiser la page avec son mot-clé parfait. Pour ce faire, vous devez savoir pour quelles requêtes votre page se classe avec les impressions, son taux de clics et les données de position moyenne.

Triez par impressions et trouvez quelle requête a le plus d'impressions qui se classent dans les positions 3 à 7. Ajoutez cette requête au titre SEO ou H1 de votre page.

Les experts disent que ces simples ajustements aux métadonnées et au contenu de la page peuvent vous faire passer de la page deux à la première. Dans les deux semaines suivant la mise en œuvre des modifications, vous obtiendrez probablement le trafic que vous recherchez.

Cherchez des opportunités pour améliorer votre CTR.

Le taux de clics est un facteur de classement très important. Lorsque votre résultat a peu ou pas de clics, vous tomberez dans les rangs car Google percevra votre résultat comme non pertinent. Cependant, si votre résultat compte de nombreux clics, votre classement augmentera.

Concentrez-vous sur votre CTR sur les requêtes et les pages pour lesquelles vous êtes déjà classé. Si vous avez des impressions mais n'avez pas de clics vers votre page ou votre article, il vous suffit de passer quelques minutes à découvrir comment optimiser votre titre, votre méta ou votre URL pour inciter les internautes à cliquer sur votre contenu.

Surveillez les autres pages qui se classent autour de vous et posez-vous quelques questions critiques.

• Le contenu de la page correspond-il à l'intention de recherche ?
• Le titre représente-t-il la qualité du contenu ?
• Est-ce que d'autres contenus sont meilleurs que le mien ? »
• Est-ce que j'anticipe et réponds aux questions de mes lecteurs ?

Vous devez créer des balises de titre attrayantes qui intriguent les lecteurs. Incluez des chiffres et des parenthèses pour qu'il soit attrayant pour un public plus large.

De plus, vous devez vous assurer que la méta-description explique pourquoi les lecteurs doivent cliquer sur votre contenu plutôt que sur celui des autres.

Recherchez les pages qui nécessitent une optimisation supplémentaire.

L'outil est la plus excellente source de données en matière de classement des pages. Que vous obteniez les informations indirectement à partir de rapports introduits dans Google Analytics ou directement à partir de GSC, vous aurez d'excellentes informations pour votre référencement.

Trouvez une page qui se classe et regardez à quel point elle se classe pour quelles phrases et améliorez son optimisation afin qu'elle se classe mieux pour cette phrase. C'est l'un des moyens les plus rapides d'améliorer le trafic de recherche.

Trouvez des mots-clés qui se classent sur la page deux ou le bas de la page un. Les mots clés qui ont d'excellentes impressions mais qui ont des classements inférieurs sont des mots clés essentiels qui nécessitent votre attention. Ils peuvent potentiellement générer un excellent trafic.

Utilisez Analytics pour voir quelles pages génèrent le plus de trafic et utilisez Console pour trouver des données que vous pouvez utiliser pour optimiser encore plus les pages.

Découvrez les termes pour lesquels chaque page se classe entre la 2e et la 10e position dans les résultats de recherche. Concentrez-vous sur ces éléments. Tant qu'ils sont pertinents, vous pouvez prendre ces termes et les transformer en copie sur cette page.

Il s'agit d'une excellente méthode d'optimisation pour les articles de blog historiques qui peuvent attirer un peu de trafic organique mais dont les performances sont faibles, compte tenu de la haute qualité du contenu.

Recherchez des mots-clés à cibler dans les campagnes payantes.

L'outil est une source incroyable d'idées de mots clés et de suggestions de textes publicitaires. C'est aussi une mine d'or pour les meilleures pages de destination pour vos annonces Google.

Configurez votre rapport sur les performances pour afficher les clics et les impressions pour toutes les requêtes avec la période "Trois derniers mois". Après quoi, triez par impressions et vous trouverez des idées de mots clés pour votre campagne publicitaire.

Sélectionnez « CTR moyen » et « Position moyenne », puis triez par position pour afficher les termes de recherche pour lesquels vos pages se classent le plus significativement. Utilisez cette combinaison de pages de destination et de mots clés pour augmenter vos chances d'augmenter le niveau de qualité de votre groupe d'annonces.

Lorsque vous avez un score de qualité plus élevé, cela signifie que vous avez un coût par clic inférieur et une meilleure position.

Obtenez de nouvelles idées de contenu.

Vous pouvez exporter jusqu'à 1 000 requêtes pour lesquelles vous apparaissez dans la recherche. Exportez ces données et classez les requêtes par sujet ou catégorie pour comprendre les groupes de mots-clés pour lesquels votre site apparaît.

Les données montreront sur quels domaines vous devez passer plus de temps afin d'obtenir plus d'impressions ou de clics dans la recherche organique. De plus, vous aurez des idées de sujets sur lesquels vous pourrez écrire des articles qui vous aideront à augmenter votre trafic et à améliorer vos taux de clics.

1. Mesurez les changements dans les volumes de recherche avec et sans marque.

Google Search Console dispose d'une base de données de mots-clés étendue. Ses vastes données sont l'une de ses fonctionnalités les plus utilisées.

L'outil remonte loin dans l'histoire, ce qui est utile pour suivre et évaluer les performances des mots clés d'une année sur l'autre, qu'ils soient de marque ou non. Il en résulte un ensemble de données plus précis.

Diminuez le taux de rebond en recherchant des mots-clés négatifs.

Avec la console, vous pouvez découvrir les mots-clés pour lesquels votre site se classe afin de pouvoir identifier les mots-clés négatifs.

Les mots-clés négatifs sont des requêtes pour lesquelles vous vous classez mais dont l'intention est mal placée. Les mots clés inappropriés auront un impact négatif car ils affectent votre taux de rebond.

Vous pouvez diminuer votre taux de rebond en corrigeant le problème avec des mesures correctives appropriées.

Une façon consiste à mettre à jour votre contenu pour traiter plus précisément les mots-clés pour lesquels vous vous classez mais que vous n'avez pas couverts dans votre contenu.

Une autre consiste à créer un nouveau contenu qui répond à l'intention d'un mot-clé négatif et à le lier à la publication existante.

Donnez à Google des informations supplémentaires sans ajouter de données structurées.

Ajoutez des données structurées à votre site afin de fournir à Google plus d'informations sur votre contenu.

Vous pouvez utiliser des données structurées pour préciser si un élément de contenu est un article, une liste de FAQ, une recette ou une critique.

Les données structurées aident Google à mieux comprendre votre contenu et peuvent aboutir à des listes de résultats de recherche étendues.

Par exemple, il s'agit d'un résultat de recherche contenant des données structurées pour une recette et des notes. Les deux éléments de données aboutissent à un résultat de recherche plus détaillé :

Gardez à l'esprit que tous les SEO ne sont pas expérimentés dans le domaine du développement Web. Souvent, même les référenceurs maîtrisant le code n'ont tout simplement pas accès au code essentiel du site Web.

À l'aide du surligneur de données dans la console, vous pouvez personnaliser l'affichage d'un site sur les pages de résultats de recherche. Cela permet aux pages de se démarquer, d'améliorer les classements et de contenir plus de contexte pour donner à Google des informations sur votre contenu.

Le surligneur de données facilite le marquage de différents contenus sur un site Web sans l'ajout de données structurées au code. Tout ce que vous avez à faire est de choisir l'élément que vous mettrez en avant, qu'il s'agisse d'avis, de logiciels ou de restaurants. Ensuite, entrez l'URL de votre page et commencez à surligner.

Après avoir mis en surbrillance un élément de contenu, vous pouvez continuer à spécifier plus d'informations à son sujet, qu'il s'agisse d'une URL officielle, d'une image ou d'une URL de téléchargement.

Google classe les éléments en fonction d'indices contextuels. L'utilisation du surligneur de données est efficace pour améliorer le contexte du contenu de votre site Web.

Utilisez d'autres outils aux côtés de GSC.

When you continually optimize your site for search, you'll find out the time and again that you'll need more data to do an excellent job consistently.

You'll need essential data fromGoogle Analytics and Google Search Console even when you are only doing basic SEO.

As you advance and improve in the practice, it would be helpful to use data from other popular SEO tools like SEMrush, AccuRanker, Moz, and Ahrefs.

One way to consolidate this data is to connect Google Search Console with Google Analytics. When you combine these tools, you are granted access to keywords and search performance data in a way that eliminates the need to switch back and forth between each of them.

Databox is another option. It is a data visualization tool that enables you to create shareable dashboards that centralize information from 70+ tools, including Analytics, Console, Ahrefs, SEMrush, AccuRanker, and Moz.

10 Advantages of Using Google Search Console

1. It measures your keyword topic cluster performance and tells you how well your content themes are doing.
2. It is excellent in finding unicorn content (content with CTRs of more than 10% + rankings on pages 1 or 2).
3. It can point out pages that are missing from your website.
4. It identifies the most valuable branded and non-branded keywords for you.
5. It finds pages with strong impressions, low CTRs, and that are ranking on the 1st page so you can improve it.
6. It can find pages with strong impressions and low CTRs that rank on the 2nd page so you can generate additional content topics to increase your authority on the subject.
7. It drills down into queries for individual landing pages so that it can discover new or irrelevant keywords your page ranks for.
8. It goes deep down into queries for particular landing pages and discovers new ad group keywords and themes.
9. It is easy to use.
10. You can use it for free.