Comment l'économie des créateurs change le marketing

Dans le monde en ligne moderne, toute personne disposant d'une connexion Internet peut être un créateur. Avec autant de plates-formes sociales, de forums et de hubs en ligne (ainsi que des millions de sites Web sur lesquels les créateurs peuvent se promouvoir eux-mêmes, leur entreprise, leurs produits ou simplement leur travail), il n'est pas surprenant que l'économie des créateurs soit en plein essor. le monde.

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les entreprises et y a-t-il ici une opportunité pour les chefs d'entreprise de tirer parti de l'économie des créateurs pour atteindre leurs objectifs de marketing, de vente et d'image de marque ? La réponse est un oui retentissant. Cependant, il peut souvent être difficile d'identifier les stratégies et les tactiques que vous devriez employer pour tirer le meilleur parti de l'économie des créateurs pour votre entreprise.

Donc, aujourd'hui, nous examinons les meilleures pratiques que vous pouvez commencer à utiliser dès maintenant pour que l'économie des créateurs fonctionne pour vous et vous aide à faire avancer votre marque en 2023 et dans les années à venir.

Identifier les créateurs idéaux dans votre espace

Il existe tout un monde de créateurs de contenu nouveaux, expérimentés et vétérans, ainsi que ceux qui entrent sur le terrain de jeu à chaque minute. Sans aucun doute, il existe de nombreux créateurs dans de nombreux espaces en ligne différents que vous pouvez contacter ou des personnes que vous pouvez influencer pour commencer à créer du contenu sur votre marque, vos produits ou vos services.

Mais par où commencer et comment vous assurer que les personnes avec lesquelles vous engagez ou les influenceurs avec lesquels vous commencez à travailler correspondent bien à l'identité, aux valeurs et à la vision de votre marque ? Tout d'abord, vous devez faire des recherches approfondies sur votre public et vos créateurs potentiels.

La recherche de votre public est essentielle pour toutes les activités de marketing et lorsque vous travaillez avec des sociétés de publicité programmatique pour automatiser diverses activités publicitaires, mais c'est également important lorsque vous engagez des créateurs de contenu pour des campagnes de bouche à oreille, des dédicaces, etc. . Dans cet esprit, vous devez vous assurer de :

• Identifiez votre public cible et créez des avatars détaillés
• Identifier les plateformes qu'ils utilisent
• Identifiez les meilleurs influenceurs dans cet espace
• Continuer la recherche de micro-influenceurs et de créateurs
• Comparez leurs marques personnelles avec votre propre marque
• Assurez la compatibilité de la marque avec les valeurs, les moteurs et les messages

Construire des partenariats plus authentiques

De nos jours, tout le monde peut être un influenceur, et bien que cela ouvre de nombreuses nouvelles opportunités pour les entreprises et les particuliers, cela comporte également certains défis et inconvénients potentiels. À savoir, avec autant d'influenceurs et de créateurs de contenu, il peut être difficile d'établir une relation durable avec votre public et de l'inciter à rester sur le long terme.

De nouveaux créateurs de contenu tout aussi divertissants apparaissent à chaque coin de rue, et les gens découvrent chaque jour du contenu frais et passionnant. C'est pourquoi il est important que les personnes avec lesquelles vous travaillez aient non seulement un public fidèle, mais qu'elles restent au courant des dernières tendances des médias sociaux dans leur domaine afin de maintenir l'engagement de leur public.

Afin de construire des partenariats plus authentiques et durables avec vos créateurs de contenu, vous devez également vous assurer que la marque correspond parfaitement. C'est ainsi que leur public deviendra le public de votre marque et éventuellement vos clients fidèles car après tout, si le créateur partage les valeurs et les traits clés de votre marque, alors tout ce qu'il publiera sera plus honnête et authentique - et les gens le respecteront pour cela.

Types de contenu pour vos créateurs

Dans le marketing numérique, il existe de nombreux types de contenu que les entreprises peuvent utiliser pour susciter l'engagement et rester pertinentes dans le monde en ligne en évolution rapide. Alors que le marketing de contenu est souvent associé au contenu écrit uniquement, la réalité est que le contenu écrit n'est qu'une pièce du puzzle du contenu.

En fait, plus vous diversifiez votre contenu, mieux vous réussirez à engager le public sur les plateformes numériques. Par exemple, un influenceur blogueur peut créer un article informatif sur son site Web faisant la promotion de votre marque, mais cela ne vous apportera pas grand-chose pour votre stratégie de vidéo sur les réseaux sociaux pour les plateformes strictement visuelles. C'est pourquoi la diversification du contenu est importante afin que vous puissiez couvrir toutes les plateformes et leurs types de contenu préférés.

Lorsque vous choisissez vos créateurs, vous devez être attentif aux plateformes qu'ils utilisent et aux types de contenu qu'ils créent. Assurez-vous de diversifier entre :

• Créateurs de bobines
• Des artistes visuels pour des images et des infographies uniques
• Créateurs de podcasts
• Blogueurs
• Vloggers

Tirer parti des employés en tant que créateurs

Alors que d'autres entreprises sont en concurrence avec qui peut s'associer avec les influenceurs les plus externes, vous voudrez peut-être rechercher en interne vos superstars de créateurs. Peu d'entreprises pensent à tirer parti de leurs employés pour la création de contenu, et lorsqu'elles le font, elles le font souvent de telle manière que cela semble forcé plutôt qu'organique.

Si vous voulez exploiter le potentiel de votre collectif d'employés, vous ne pouvez pas exiger qu'ils créent du contenu, vous devez l'inspirer et l'inciter. Cela vient de :

• Être un excellent employeur et avoir une marque employeur engageante
• Reconnaître et apprécier vos employés
• Avoir une culture de travail positive
• Investir dans l'avancement et la formation des employés
• Offrir d'excellentes conditions de travail et des avantages

Lorsque vous disposez de cette base, vous pouvez en toute confiance demander à vos employés de partager et de créer du contenu pour promouvoir votre entreprise. Ils écrivent des messages engageants parlant de votre marque ou d'une solution spécifique et les complètent avec divers visuels de Depositphotos.com et de référentiels similaires libres de droits où ils peuvent trouver de nouveaux visuels pour chaque nouveau message.

Combiner des visuels avec du contenu écrit sera le meilleur moyen de créer des publications engageantes pour leurs pages de médias sociaux, mais aussi pour les forums et les groupes en ligne, et les plateformes professionnelles comme Glassdoor et LinkedIn.

Utilisation des médias sociaux pour la portée de la marque et les ventes

La majorité des créateurs de contenu se trouvent sur les réseaux de médias sociaux, et plus important encore, les médias sociaux sont l'endroit où la majorité de votre public passera son temps en ligne. Alors que les forums en ligne, les groupes et même les sites de blogs doivent faire partie de votre stratégie, la création de contenu sur les réseaux sociaux doit être votre principale préoccupation si vous souhaitez augmenter les ventes et la portée de votre marque.

Lors de la création de contenu de médias sociaux, vous pouvez également télécharger le contenu à utiliser à d'autres fins et canaux de marketing. Par exemple, si vos employés créent des bobines, ils peuvent ensuite télécharger des bobines Instagram avec de l'audio pour réutiliser des parties du contenu (audio ou vidéo uniquement, ou les deux) pour d'autres plateformes, la page de contenu de l'entreprise ou même vos pages de destination.

Les possibilités sont nombreuses et vous devez optimiser le contenu que vous et vos créateurs publiez pour chaque plateforme spécifique.

Gardez à l'esprit que si TikTok se nourrit strictement de contenus vidéo courts, dynamiques et rapides, Instagram convient également aux bobines très éducatives et au rythme légèrement plus lent. Sur LinkedIn, en revanche, vous et vos créateurs avez la possibilité de créer un contenu éducatif long et d'apporter beaucoup de valeur à votre public.

Avec tout cela à l'esprit, n'oubliez pas d'optimiser le contenu pour les préférences uniques de chaque plateforme sociale.

Passer à l'action et atterrir sur votre site Web

La plupart des efforts que vous consacrez à votre contenu et à vos créateurs consisteront à inciter les clients potentiels à se rendre sur votre site Web et à acheter quelque chose avec un code unique, ou à profiter d'une offre à durée limitée. En fait, les possibilités ici sont infinies, car vous pouvez également les inciter à venir participer à un quiz, télécharger du matériel gratuit ou saisir une offre groupée personnalisée lors de l'inscription.

Ce que toutes ces incitations ont en commun, c'est qu'elles se trouvent sur vos pages de destination, c'est-à-dire les pages sur lesquelles les gens arrivent après avoir suivi un lien que vos influenceurs ont publié ou cliqué sur un CTA dans leurs publications ou la description de leur vidéo. Inutile de dire que cela peut également être un moyen puissant de promouvoir le lancement d'un produit.

Vos stratégies de page de destination doivent inclure tout, des témoignages et des visites de produits, à la preuve sociale et aux incitations spéciales afin de générer les résultats souhaités. Ils doivent également compléter le contenu créé par vos influenceurs afin d'assurer la continuité de la messagerie des médias sociaux jusqu'à votre page de destination.

Une fois que vous avez optimisé vos pages de destination, tout le contenu que vos créateurs publient aura beaucoup plus de chances de générer des résultats tangibles.

À vous

L'économie des créateurs est en plein essor dans le monde entier et il est maintenant temps pour les chefs d'entreprise d'agir et de mettre en œuvre les meilleures pratiques qui les aideront à tirer parti de ces créateurs pour stimuler leur marketing, leurs ventes et leur image de marque à tous les niveaux. Avec ces conseils et tactiques à l'esprit, allez-y et incluez l'économie des créateurs dans votre stratégie 2023, et investissez dans cette opportunité lucrative de faire progresser votre entreprise dans le monde concurrentiel en ligne.