Comment les services de référencement fonctionnent avec le marketing entrant pour générer une croissance commerciale

Tout le monde dans l'industrie du marketing utilise le concept de "SEO" ou "optimisation pour les moteurs de recherche". En effet, les entreprises n'ont pas à payer pour apparaître dans les résultats. Il est également connu sous le nom de "recherche organique" et fait référence à la pratique consistant à recevoir du trafic "gratuit" des moteurs de recherche.

Toute stratégie de marketing entrant doit inclure le référencement, car cela permet aux utilisateurs de localiser et de distribuer plus facilement les informations souhaitées. Toute entreprise souhaitant se développer doit investir dans le référencement et rechercher des services de référencement en Inde .

Le blog ci-dessous explique en détail comment les services de référencement fonctionnent avec le marketing entrant pour générer une croissance commerciale.

À propos du marketing entrant

Le marketing entrant associe plusieurs aspects du marketing numérique dans une stratégie unifiée et axée sur les objectifs. Il intègre ces éléments dans un modèle agile adapté qui donne une valeur significative à la production et à la distribution de certains contenus en pensant aux acheteurs cibles. Chaque canal fonctionnant dans le cadre d'un effort coordonné plus large, l'inbound marketing s'appuie sur ces nombreuses stratégies, du marketing par e-mail à la gestion de l'expérience client, en les orchestrant en harmonie avec des objectifs partagés.

Comment fonctionne le marketing entrant ?

Le marketing entrant attire les visiteurs vers un site Web et les guide tout au long du parcours de l'acheteur avec un contenu attrayant. Ici, le haut, le milieu et le bas de l'entonnoir de vente résument l'expérience client complète. Les méthodes d'inbound marketing tentent de cibler les prospects en interagissant avec eux. En proposant des articles qui intéressent déjà les clients, les spécialistes du marketing espèrent attirer les clients idéaux sur le site Web. Le marketing entrant et le référencement se croisent dans ce domaine.

Depuis le moment où quelqu'un trouve le contenu d'une marque via une recherche Google jusqu'au moment où un prospect devient un client satisfait, le marketing entrant est une chaîne de stratégies marketing axée sur l'acheteur qui aide les entreprises à atteindre leurs objectifs de croissance.

Services de référencement

Le chemin le plus évident vers vos clients passe par le référencement. Son objectif est d'augmenter les performances organiques de votre site Web afin que les utilisateurs puissent trouver vos biens et services dans les moteurs de recherche. Un grand pourcentage d'entreprises de référencement utilisent les classements et le trafic de sites Web pour évaluer leurs performances. Les fournisseurs de services de référencement exceptionnels intègrent l'optimisation de la conversion dans leur plan stratégique global.

Dans le passé, les entreprises utilisaient des techniques de référencement qui visaient à tromper les moteurs de recherche avec des méthodes désormais considérées comme du spam, et certaines utilisaient même des techniques de chapeau noir. Il y avait beaucoup de critiques autour du référencement avant que Google ne puisse mettre à jour son algorithme pour rendre de telles pratiques très difficiles à éviter.

Coordination du référencement et du marketing entrant

Supposons que vous n'ayez jamais utilisé de services de marketing numérique auparavant ou si vous n'en avez utilisé qu'un seul. Supposons que vous ayez effectué du SEO ou du marketing entrant. Dans ce cas, il est très probable que vous ne l'ayez pas fait à un niveau élevé conformément aux attentes actuelles pour produire une croissance démontrable. Le plus difficile de tous les services de marketing numérique est le référencement seul ; il y a une tonne à comprendre, vous devez mener des recherches approfondies pour vous assurer que votre stratégie est alignée sur les objectifs, vous devez être conscient de ce que font vos rivaux organiques et vous devez écrire de manière à ce que l'algorithme de Google et les lecteurs humains trouveront attrayants.

L'inbound marketing ne serait pas une tactique efficace sans SEO. La principale source de génération de trafic sera le référencement si un expert compétent le réalise. De plus, les nouveaux prospects doivent continuer à entrer en haut de l'entonnoir pour que le marketing entrant fournisse des résultats fructueux (le référencement aide ici).

Lorsqu'il est utilisé comme tactique pour le marketing entrant, un bon référencement fait plus que simplement classer les pages de destination en haut de l'entonnoir ; il attire également des groupes d'acheteurs spécifiques à différents stades du parcours de l'acheteur et les alimente avec un contenu stratégique qui a été créé pour bien éduquer le lecteur en répondant aux problèmes personnels des acheteurs et en les incitant à prendre les mesures souhaitées suivantes dans l'entonnoir de vente.

Le marketing entrant et le référencement sont propulsés par le contenu

La majorité des référenceurs n'ont pas les compétences et l'expertise nécessaires pour produire un contenu passionnant qui fonctionne bien et qui satisfait constamment les lecteurs. De ce fait, l'inbound marketing est un excellent allié SEO. Les articles de blog, les manuels d'instructions, les vidéos et d'autres formes de marketing de contenu stimulent l'implication des utilisateurs dans l'entreprise. Parce qu'ils essaient de se concentrer sur des sujets qui intéressent le public cible et pourraient par inadvertance accroître la connaissance de votre marque ou de votre service, les blogs sont une composante importante du marketing entrant. Ils sont également très utiles pour le référencement.

La stratégie de marketing entrant dépend d'un contenu continu et de haute qualité qui s'adresse directement aux clients cibles. Il existe de nombreuses autres façons de présenter du contenu, notamment des blogs, des sites Web, des livres électroniques, des livres blancs, des études de cas, des films et des critiques.

Les médias sociaux sont la clé

L'une des tactiques de marketing les plus appréciées dans les entreprises contemporaines consiste à maintenir une présence sur les réseaux sociaux, et pour une bonne raison. Il permet une interaction directe avec les consommateurs existants et nouveaux sur une plateforme qu'ils utilisent actuellement régulièrement. Parler avec une personne sur Twitter, Facebook ou Instagram améliore considérablement la probabilité qu'elle visite le site Web.

Les médias sociaux peuvent considérablement stimuler le référencement en tant que stratégie de marketing entrant. Les chances du site Web d'obtenir des backlinks de qualité et d'améliorer le référencement entrant sont augmentées par une forte présence sur les réseaux sociaux axée sur le contenu partageable.

En tant que pierre angulaire de l'algorithme PageRank de Google, les backlinks sont essentiels au classement. Les réseaux sociaux stimulent le trafic entrant vers les sites et démontrent la relation entre le référencement et le marketing entrant.

En un mot

Le marketing entrant est de plus en plus orienté vers la technologie, car les CRM dotés de nombreuses fonctionnalités d'optimisation nécessitent une formation uniquement pour comprendre comment les intégrer à d'autres outils et tactiques. Il est fortement conseillé de travailler avec une société de marketing de croissance pour vous aider à atteindre vos objectifs financiers tout en optimisant continuellement pour assurer une croissance d'année en année, sauf si vous disposez d'un SEO interne hautement qualifié et d'un personnel professionnel entrant.

Bio de l'auteur-

Vivek Sharma est spécialiste du marketing numérique dans une société de services de marketing numérique leader en Inde, Better Graph. Il consulte, forme et parle régulièrement sur les techniques de référencement, de PPC et de recherche locale. Il peut souvent revoir les stratégies de marketing numérique pour les clients avec l'équipe de référencement et est activement impliqué dans le référencement.