De quelle taille d'annonce Google Display avez-vous besoin et pourquoi c'est important

L'utilisation de Google Ads reste une méthode éprouvée pour générer du trafic vers votre site Web. Une annonce Google réussie incitera un client potentiel à accéder à votre page de destination, où vous aurez alors la possibilité de l'emmener plus loin dans le parcours de l'acheteur. Après tout, si quelqu'un recherche quelque chose de pertinent pour votre entreprise et qu'il voit votre annonce, c'est qu'il est déjà intéressé.

Google Ads est une option de marketing PPC, ce qui signifie qu'il vous donne beaucoup de contrôle budgétaire. Vous ne payez que lorsque votre annonce a eu un tel succès qu'elle a obtenu un clic, et le fait qu'il n'y ait pas de dépense minimum fait que Google Ads vaut la peine d'y consacrer du temps.

Même si la taille de votre annonce Google ne devrait pas vous préoccuper trop, le fait est que choisir la mauvaise taille d'annonce display limitera l'impact de votre campagne publicitaire.

Voici ce que vous devez savoir pour choisir la meilleure taille d'annonce graphique Google.

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Pourquoi la taille des annonces graphiques Google est-elle importante ?

Différentes tailles de Google Ads obtiennent des résultats différents et des CTR différents . Par exemple, les bannières publicitaires continuent d'obtenir des CTR de plus en plus bas, et les consommateurs utilisent de plus en plus les outils de blocage des publicités. Le résultat est que les annonces de la taille d'une bannière figurent désormais parmi les tailles d'annonces Google les moins performantes disponibles.

Cela signifie pour vous que vous ne devez pas vous contenter d'utiliser une ou deux tailles d'annonces display différentes. Utiliser uniquement les tailles les plus populaires de Google Ads est tout simplement limitatif. Non seulement cela, mais lorsque vous utilisez une gamme plus variée de tailles d'annonces, vous obtiendrez un meilleur retour sur investissement.

En effet, certains sites Web sur lesquels votre annonce sera affichée voudront avoir de grandes images, tandis que d'autres voudront en avoir de plus petites. Certains bloqueront votre annonce d'une demi-page mais récompenseront une bannière.

Ainsi, avoir autant de versions de votre annonce Google que possible, dans autant de tailles standard que disponibles, n'est que bénéfique. Lorsqu'il s'agit de gérer votre budget marketing , le retour sur investissement est essentiel. Plus vous pouvez créer de tailles d'annonces, meilleur est le retour sur investissement.

Les tailles d'annonces Google standard

La liste suivante des tailles d'annonces graphiques Google les plus couramment utilisées contient les dimensions indiquées en pixels.

Ce que l'on oublie souvent, c'est que, quelles que soient les dimensions que vous choisissez pour vos annonces Google, la taille du fichier pour chacune ne doit jamais dépasser 150 Ko. Dans cet esprit, voici les dimensions standard reconnues de Google Ads :

• 250 x 250 – Carré
• 200 x 200 – Petit carré
• 468 x 60 – Bannière
• 728 x 90 – Classement
• 300 x 250 – Rectangle en ligne
• 300 × 250 - Rectangle moyen (actuellement la taille d'annonce la plus populaire car elle fonctionne bien sur toutes les tailles d'appareils)
• 336 x 280 - Grand rectangle (pas idéal pour l'affichage sur smartphone, mais excellent pour les PC lorsqu'il est intégré dans du texte ou ajouté à la fin d'un article)
• 120 x 600 – Gratte-ciel
• 160 x 600 – Gratte-ciel large
• 300 x 600 – Annonce d'une demi-page
• 970 x 90 – Grand classement

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Cependant, les choses changent si vous optimisez pour les smartphones et autres appareils, ce que vous devriez absolument faire. De nos jours, ne pas optimiser pour une utilisation mobile revient à demander à un chef d'entreprise ce qu'est un téléphone IP . C'est un signe que vous n'êtes pas en phase avec votre temps.

Les écrans des smartphones sont (évidemment) plus petits que les écrans des ordinateurs de bureau, ce qui signifie qu'il faut faire un peu plus attention à la taille des annonces graphiques. Bien que les tailles les plus populaires pour les affichages Google Ad sur les appareils mobiles changent régulièrement, au moment de la rédaction, elles sont :

• 300 x 50 – Bannière mobile
• 320 x 50 – Bannière mobile
• 320 x 100 – Grande bannière mobile

Encore une fois, il est important de ne pas négliger le fait que le simple fait d'avoir une ou deux annonces Google conçues dans des dimensions différentes n'est pas excellent pour le retour sur investissement. Essayez toujours d'avoir au moins cinq variations de taille si vous travaillez dur sur vos stratégies de génération de leads.

Ce dont votre annonce Google a besoin

L'une des raisons pour lesquelles tant de propriétaires d'entreprise et de spécialistes du marketing ont du mal à obtenir la bonne taille d'annonce Google est qu'il y a beaucoup d'informations qui doivent être incluses dans les annonces.

Sans les bons ingrédients, une publicité tombe à plat, ce qui se traduit par un retour sur investissement inférieur qui ne reflète pas les tendances PPC attendues en 2022 . En plus d'obtenir les bonnes tailles, vous devez également vous assurer que vos annonces contiennent autant d'éléments que possible :

l'image de marque

L'objectif de l'image de marque est toujours de viser la cohérence. Vos annonces Google doivent donc avoir votre logo, utiliser les couleurs de votre marque et parler sur le ton de votre marque. De même, la page de destination sur laquelle les clients accèdent lorsqu'ils cliquent sur votre annonce doit conserver cette cohérence de marque.

incitation à l'action

Sans appel à l'action, il est probable que votre annonce ne mènera jamais à une vente. Le but de toutes les publicités est de faire en sorte qu'un spectateur effectue une action, et c'est pourquoi votre CTA est si vital.

Utilisez des mots d'action comme « achetez maintenant », « regardez », « ne manquez pas » et « essayez ». Si vous avez pris le temps de créer un profil de consommateur cible, vous devriez déjà connaître les points faibles de votre public cible. Utilisez ces connaissances pour créer des CTA plus puissants.

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Images

Les annonces de produits sans images ne seront tout simplement pas très efficaces. Avoir une image de votre produit devrait être considéré comme obligatoire, même si vous concevez des publicités plus petites. Vous pouvez également inclure le prix du produit à côté de l'image pour augmenter encore les CTR.

USP

Bien que cela puisse être considéré comme faisant partie de votre image de marque, votre USP doit être traitée séparément. Utilisez votre USP dans le titre de votre annonce ou dans la description. Plus votre USP est claire, plus il sera facile pour les clients potentiels de savoir pourquoi ils devraient acheter par votre intermédiaire.

Avec des entreprises de toutes tailles et de tous secteurs travaillant plus dur pour rationaliser le flux de travail et la collaboration avec des services UCaaS de pointe ou une automatisation de haute technologie, il est facile de négliger l'importance de la taille de Google Ad. Obtenez les bons ingrédients, cependant, et une gamme d'annonces de tailles différentes pourrait devenir l'un de vos atouts de vente les plus utiles.

Perfectionnez la taille de vos annonces Google dès aujourd'hui

La bonne nouvelle est qu'il ne faut pas très longtemps pour que vos tailles d'annonces Google soient entièrement optimisées et prêtes à l'emploi. N'oubliez pas de tester A/B vos différentes tailles d'annonces pour voir les meilleures performances. Cela peut vous aider à affiner ces publicités afin qu'elles aient encore plus de puissance.

Lorsqu'il s'agit de choisir les meilleures tailles d'annonces Google, ne vous perdez pas trop dans les dimensions. Bien que ces dimensions soient importantes, le design doit rester la priorité. Si la conception de vos annonces n'est pas parfaite, la taille de cette annonce deviendra sans importance.

Optimisez à la fois la taille et la conception, et votre prochaine campagne Google Ads pourrait transformer votre potentiel de croissance.