La publicité Instagram offre aux entreprises la possibilité d'atteindre un grand nombre de personnes au sein de leur public cible, dans un endroit où elles passent leur temps et interagissent avec les marques. Les publicités Instagram peuvent prendre la forme d'une seule image, d'un carrousel (plusieurs images que l'utilisateur peut parcourir) ou de vidéos. Dans cet article, nous passons en revue des exemples réels de publicités Instagram utilisant soit une seule image, soit la fonction carrousel. Lisez la suite pour voir 12 annonces et les comparer en termes de type d'image, d'appel à l'action, de légende et de message de marque.

En relation: Premiers pas avec le marketing Instagram

Exemples d'annonces à image unique Instagram

1. ThriveHive

Genre : graphique

Appel à l'action : en savoir plus

Légende : "Marketing sans budget - Développez votre entreprise avec ce guide téléchargeable gratuitement !"

Pourquoi ne pas commencer avec l'une de nos propres publicités ? Il s'agit d'une publicité que nous diffusons sur Instagram pour notre marketing de livres électroniques sans budget. C'est un simple graphique contenant la couverture de l'eBook. Bien qu'elle ne soit peut-être pas aussi extravagante qu'une photo réelle, elle permet de se démarquer des publications qui sont généralement de vraies photos. Notre bouton d'appel à l'action est pour en savoir plus, et notre légende informe les utilisateurs qu'il s'agit d'un guide téléchargeable gratuitement, afin qu'ils sachent exactement à quoi s'attendre s'ils tapent.

2. Carotte violette

Type : Photo avec texte

Appel à l'action : en savoir plus

Légende : ""Tout le monde mangerait ça s'il savait à quel point c'est bon" - Laurel, est passée au végétal à 60 ans."

Nous aimons cet exemple d'annonce Instagram car il utilise une image de haute qualité avec des couleurs vives et leur logo en bas pour la marque. Ils incluent également du texte pour souligner leur message d'être à base de plantes mais toujours délicieux. Enfin, leur légende est un témoignage client qui indique également aux utilisateurs qu'il n'est jamais trop tard pour changer.

3. MM. La Fleur

Genre : Photo

Appel à l'action : Achetez maintenant

Légende : extrait d'une entrevue avec la PDG et cofondatrice Sarah LeFleur.

MM. La photo de l'annonce Instagram de LaFleur n'offre pas beaucoup d'informations. À moins que vous ne puissiez reconnaître le visage de Sarah, il peut être difficile de dire de quoi parle l'annonce. Cependant, l'appel à l'action "Achetez maintenant" et la longue légende ci-dessous indiquent à l'utilisateur qu'il s'agit d'une entreprise de vêtements professionnels pour femmes. Un autre aspect intéressant de cette annonce est que la légende est un extrait d'une pièce plus longue - une interview avec Fast Company - que vous êtes encouragé à consulter.

4. Tawkifier

Type : Photo avec texte

Appel à l'action : en savoir plus

Légende : "Le véritable amour ne devrait pas être au toucher d'une application."

Cette publicité Instagram est un autre exemple de court, doux et simple. Tawkify se différencie de ses concurrents en mettant l'accent sur l'importance de la rencontre en personne. L'image qu'ils utilisent contient des tons terreux et un design épuré.

5. Japper

Type : image rotative

Incitation à l'action : télécharger

Légende : "En déplacement ? Téléchargez l'application Yelp GRATUITE pour trouver des favoris locaux dont vous ignoriez l'existence.

Cette publicité Yelp Instagram vous attire avec des images tournantes de plats appétissants. Leur légende souligne que leur application est gratuite et exploite la peur de passer à côté de leur messagerie.

6. SNHU

Type : Photo avec texte

Appel à l'action : en savoir plus

Légende : « Faites passer votre carrière en comptabilité au niveau supérieur. Gagnez une maîtrise en comptabilité en ligne au SNHU, une institution à but non lucratif. Les cours commencent le 9/4.

L'annonce Instagram de SNHU combine des éléments mentionnés ci-dessus tels que des couleurs vives, une superposition de texte et des détails à l'appui dans leur légende. Plus important encore, ils commencent immédiatement avec ce que vous retirerez de leur programme : une maîtrise en comptabilité et une impulsion de carrière.

7. uBiome

Genre : photo

Appel à l'action : en savoir plus

Légende : Présentation rapide de leur produit

uBiome, comme MM. Lafleur utilise une légende plus longue pour sa publicité Instagram. Tandis que MM. Lafleur s'est davantage concentré sur la messagerie de sa marque dans sa légende, uBiome utilise l'espace pour une description du produit, avec ses caractéristiques et ses avantages. Ils réduisent également davantage l'incertitude en vous montrant exactement à quoi ressemble le produit.

Exemples de publicités carrousel Instagram

8. Audible

Type : graphiques multiples

Appel à l'action : en savoir plus

Légende : "Des écoutes qui changent la vie d'Audible ! Livres audio perspicaces sur la conquête de l'anxiété et de la réflexion excessive. Essayez Audible avec un livre audio GRATUIT de votre choix !

Les publicités Instagram d'Audible sont un excellent exemple de ciblage avancé. Avant de parcourir mon flux pour trouver des exemples d'annonces, je cherchais des livres sur la méditation pour la réduction du stress, ce qui, je pense, est la raison pour laquelle ces recommandations de livres sont apparues sur mon flux. Audible crée une légende engageante avec des mots tels que "écoutes qui changent la vie" et "GRATUIT". En présentant quatre livres, ils offrent également à l'utilisateur quelques options parmi lesquelles choisir sans le submerger.

9. Envie

Type : Plusieurs photos de l'application en cours d'utilisation

Appel à l'action : en savoir plus

Légende : Varie, mais chacune contient une statistique d'utilisateur, une question, suivie de "Essayez Gusto. D'une simplicité rafraîchissante. Conçu pour les petites entreprises.

L'annonce photo multiple de Gusto offre un excellent exemple d'annonce Instagram. Plutôt que de simplement montrer des captures d'écran de leur application, ils montrent aux utilisateurs qui utilisent réellement l'application. Cela vous donne un aperçu de ce à quoi ressemble l'application et vous permet également d'envisager d'utiliser l'application vous-même. De plus, leurs légendes Instagram sont engageantes. Ils contiennent des statistiques qui indiquent la valeur de l'application pour les utilisateurs et soulignent qu'elle est "d'une simplicité rafraîchissante" et "conçue pour les petites entreprises".

10. Institut de démarrage

Type : Plusieurs photos

Appel à l'action : postulez maintenant

Légende : " Les cours pour débutants du Startup Institute à Boston se réunissent une fois par semaine et vous aident à apprendre les bases auprès d'experts de votre communauté de startups locale. Parcourez nos cours d'introduction ci-dessous.

Le Startup Institute utilise de vraies photos de leurs classes dans leurs publicités Instagram, et a une image et une légende différentes pour chacune des quatre pistes de programme qu'ils proposent. Une caractéristique remarquable de cette annonce est qu'ils ajoutent des détails supplémentaires sur le programme pour vous donner plus d'informations avant d'appuyer sur leur appel à l'action "Postuler maintenant" - y compris le niveau débutant, la fréquence des réunions et la valeur que vous obtenez de leur cours.

11. Espace de discussion

Type : Graphique avec texte

Appel à l'action : Installer maintenant

Légende : Varie pour chaque image, mais offre un avantage ou une fonctionnalité, suivi de "Soyez jumelé avec votre propre thérapeute agréé en ligne à qui vous pouvez envoyer un message privé pour obtenir de l'aide avec des problèmes de carrière, de famille ou de relations à tout moment et n'importe où !"

Les publicités Instagram de Talkspace utilisent des illustrations conviviales et des bulles dans leurs deux premières images pour souligner leur valeur d'être une thérapie mobile et pratique. Vous remarquerez peut-être également que leurs deux images, lorsqu'elles sont placées ensemble, créent une image complète, très astucieuse ! Leurs deux images restantes utilisent des graphiques et du texte simples pour transmettre des informations immédiates et mettre en évidence des fonctionnalités particulières de l'application. Alors que les images se concentrent sur les fonctionnalités, la légende inclut l'avantage global de Talkspace, qui est celui d'obtenir de l'aide dans divers domaines de votre vie, à tout moment et n'importe où.

12. Volkswagen

Type : Photos avec texte

Appel à l'action : en savoir plus

Légende : "Les bonnes affaires valent la peine d'être attendues. Bon, c'est assez d'attente.

Volkswagen profite de la publicité à images multiples pour présenter les différents modèles 2017 qu'ils ont en vente. Ce qui ne peut pas être vu dans ces captures d'écran, c'est l'animation de la voiture entrant puis sortant de l'écran. Bien qu'ils fournissent beaucoup de texte dans leurs annonces, ils gardent l'image simple avec un sujet (une voiture) et une couleur d'arrière-plan solide mais lumineuse et accrocheuse.

La légende de la publicité Instagram de Volkswagen ne vise pas à fournir des informations supplémentaires, mais plutôt à ajouter de la personnalité à leur marque.