Guide du débutant en référencement technique

En matière de marketing de contenu, il y a BEAUCOUP à savoir. Le SEO n'est qu'une pièce du puzzle, mais c'est une pièce importante ! Comprendre le SEO est un processus d'apprentissage continu. Comme l'a dit Stoney deGeyter, "Vous ne pouvez pas simplement 'SEO' votre site Web et être fait. C'est un poteau d'objectif toujours en mouvement." Pour suivre toutes les parties mobiles du référencement, vous devez connaître les différents types et comment ils affectent vos efforts de marketing de contenu en cours.

SEO = visibilité . Après tout, 75 % des internautes ne défileront jamais au-delà de la première page des résultats de recherche.

C'est pourquoi aujourd'hui, nous allons discuter d'un domaine spécifique de l'optimisation des moteurs de recherche - le référencement technique.

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Il existe trois principaux types de référencement. Ceux-ci incluent le référencement sur page, hors page et technique, qui sont tous liés à votre analyse des concurrents .

Lors de l'élaboration de votre stratégie de référencement, il est utile de penser à ces trois catégories pour mieux organiser et exécuter vos plans. Selon votre modèle commercial, vous pouvez également être intéressé par le référencement local, le référencement YouTube ou l'optimisation de l'App Store (ASO).

Avant de plonger plus profondément dans le référencement technique, discutons brièvement des deux autres types.

Le référencement sur la page concerne le contenu de votre site Web. Cette approche aide les moteurs de recherche à comprendre les sujets sur lesquels vous vous concentrez. Pour réussir, vous devez rester attentif à la création de contenu de qualité, à la recherche de mots clés et à l'optimisation des mots clés.

Le référencement hors page se concentre sur l'influence et la relation de votre site Web avec d'autres sites. Le but ultime ici est de renforcer votre autorité et votre réputation. Pour réussir, vous devez maîtriser les backlinks de haute qualité. Lorsque d'autres sites proposent un lien vers votre site Web, en particulier ceux qui sont hautement crédibles, cela montre aux moteurs de recherche que vous êtes établi et apprécié.

Maintenant, pour le référencement technique . Cela concerne les éléments non contenus de votre site. L'objectif est de rendre votre site plus lisible afin que les moteurs de recherche puissent l'explorer et le comprendre. Cette approche améliore également l'expérience utilisateur, ce qui peut influencer votre trafic et vos taux d'engagement. Pour réussir, vous devrez tenir compte de la vitesse de la page, de l'indexation, de la capacité d'exploration, etc.

Pourquoi le référencement technique est-il important ?

Lorsque vous créez un contenu de qualité, vous le faites pour vos lecteurs et, dans une certaine mesure, pour les moteurs de recherche. Cependant, le référencement technique se concentre davantage sur l'optimisation de votre site Web pour le classement, bien que la structure technique de votre site Web affecte également les performances.

Donner la priorité au référencement technique permettra aux moteurs de recherche comme Google de savoir que votre site Web est de grande valeur. Cela augmentera vos chances d'être mieux classé afin que davantage d'utilisateurs vous trouvent. Le référencement technique permet de s'assurer que votre site Web répond aux exigences en termes de recherche de mots-clés par les utilisateurs. En effet, Google souhaite offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience possible. Si ce moteur de recherche donnait la priorité aux pages Web et aux sites qui étaient lents et difficiles à naviguer, Google ne serait pas ce qu'il est aujourd'hui.

La morale de l'histoire ici est que si vous investissez dans le référencement technique, votre site Web se chargera plus rapidement, n'aura pas de liens morts et sera plus sécurisé. Tout cela équivaut aux robots d'exploration de Google qui vous donnent un coup de pouce supplémentaire dans les classements vers lesquels vous travaillez. Vos utilisateurs auront également une meilleure expérience. Cela augmentera les chances qu'ils reviennent.

Termes techniques SEO que vous devez connaître

Lorsque nous disons que Google doit être en mesure d'explorer, d'afficher et d'indexer les pages de votre site Web, savez-vous ce que ces termes signifient ?

Sinon, pas grave ! Nous allons passer en revue certains des termes de base afin que vous puissiez commencer à gratter la surface du référencement technique.

Parfois, le simple fait de connaître les termes associés au référencement représente la moitié de la bataille. Cela vous permettra de développer plus facilement votre stratégie de recherche. Vous n'avez pas nécessairement besoin d'avoir une compréhension technique approfondie des termes suivants. Cependant, il est important de comprendre ce qu'ils signifient afin que vous puissiez parler aux développeurs de vos objectifs en cours et des jalons associés. Être sur la même longueur d'onde que quiconque avec qui vous travaillez, qu'il s'agisse d'écrivains ou de développeurs, est essentiel à votre succès.

• Crawling — Processus utilisé par les moteurs de recherche pour découvrir vos pages Web. Les moteurs de recherche envoient des "crawlers" pour parcourir les pages Web.
• Rendu — Il s'agit du processus utilisé par Google pour récupérer vos pages, exécuter du code et évaluer votre contenu afin de comprendre la structure de votre site.
• Vitesse de la page — Une mesure de la vitesse à laquelle le contenu de votre page se charge.
• Indexation — Stockage et organisation du contenu trouvé lors de l'exploration.
• Plan du site — Il s'agit d'un fichier XML qui inclut toutes les URL qui composent votre site Web. Cela permet une indexation plus rapide des nouvelles pages.

Conseils techniques de référencement pour vous aider à démarrer

Il n'y a pas un "hack" ou un plug-in qui garantira que votre site Web est parfait en termes de référencement technique. Il existe de nombreuses stratégies qui, collectivement, vous aideront à vous démarquer de vos concurrents.

Les conseils suivants vous aideront à démarrer.

• Commencez par la structure de votre site . De nombreux problèmes d'exploration et d'indexation surviennent en raison d'une structure de site mal conçue. La structure de votre site influence tout, des URL à votre sitemap, il est donc important de bien faire les choses ! Envisagez une structure plate afin que toutes les pages principales de votre site soient à quelques clics les unes des autres.
• Votre site Web DOIT être optimisé pour les appareils mobiles . Qu'il s'agisse de recherche de produits ou d'achats en ligne, de plus en plus de personnes utilisent les téléphones portables pour interagir avec les entreprises. Par exemple, 6 acheteurs sur 10 déclarent que la possibilité de faire des achats sur un appareil mobile est un facteur important lors du choix d'une marque. De plus, Google et d'autres moteurs de recherche donnent la priorité aux sites qui offrent une excellente expérience de navigation mobile. Pour vous aider dans vos efforts, consultez Mobile-Friendly Test .
• Donnez la priorité à la vitesse du site Web . Les recherches montrent que 40% des personnes fermeront un site Web s'il faut plus de 3 secondes pour le charger. Pour mieux comprendre votre vitesse actuelle, utilisez Google PageSpeed ​​Insights ou Pingdom . Certaines des façons d'améliorer la vitesse actuelle de votre site consistent à optimiser vos images, à activer la compression sur votre site et à activer la mise en cache du navigateur.
• Incluez un certificat SSL pour assurer un niveau de sécurité supplémentaire à vos visiteurs. Cela vous permettra de confirmer les identités, d'améliorer la confiance des clients et de protéger vos données. C'est un gagnant-gagnant, car vous améliorerez la sécurité de votre site et votre classement SEO.
• Soumettez des sitemaps afin que les moteurs de recherche trouvent et indexent votre site. Si. vous utilisez actuellement WordPress, il existe des plug-ins qui créeront des sitemaps pour vous. Une fois votre sitemap créé, soumettez-le à Bing Webmaster Tools et Google Search Console .
• Utilisez un outil d'audit SEO pour trouver du contenu en double, tel que Raven Tools Site Auditor.
• Vérifiez les liens brisés . Si vos visiteurs reçoivent des pages d'erreur, cela ne crée pas une bonne expérience - et les moteurs de recherche en prendront également note.

Des ressources pour vous guider

Les guides supplémentaires incluent :

• SEO technique de Moz.com [Guide du débutant en SEO]
• Qu'est-ce que le référencement technique ? 8 aspects techniques que tout le monde devrait connaître

Les outils SEO techniques incluent :

• Screaming Frog est un excellent outil d'audit SEO et de crawler de site Web
• Sitebulb est un autre outil d'audit
• Google Search Console vous aidera à mesurer le trafic et les performances de votre site
• "L'audit de site" d'Ahrefs vous fournira une vue d'ensemble de la structure de votre site — Visual Site Mapper est un autre outil approprié pour cela.

Sites Web SEO supplémentaires que vous devez connaître :

• dragonmetrics.com
• semrush.com

Bien que le référencement technique soit sa propre bête, il chevauche le référencement hors page et sur la page. Vous devez maîtriser les trois types de référencement pour optimiser votre stratégie de marketing de contenu.

Oui, le référencement technique concerne davantage la capacité des moteurs de recherche à explorer votre site et à indexer votre contenu. Cependant, sans grand contenu à explorer, il n'y aura rien à classer. Vous avez besoin de contenu pour faire du référencement technique une priorité, c'est là que Scripted entre en jeu.

Les moteurs de recherche améliorent constamment leurs algorithmes et si votre contenu est mal écrit, a des titres trompeurs ou est plagié, votre contenu et votre site ne seront pas bien classés. Chaque élément de contenu que vous publiez doit être engageant et unique.

Comment les scripts peuvent vous aider à atteindre vos objectifs de référencement

Scripted est une plateforme tout-en-un qui offre un large vivier de talents. Tous les auteurs passent par un processus de vérification avant d'être acceptés. En tant que membre Scripted, vous embaucherez des écrivains qui constituaient les 2 % des meilleurs candidats. Cela permet de garantir un contenu de qualité qui soutient vos stratégies de référencement en cours. Le processus d'embauche est transparent, ce qui vous permet de vous concentrer sur vos objectifs commerciaux et vos opérations en cours.

Publiez simplement votre offre d'emploi, embauchez la personne qui vous convient le mieux, puis recevez la première ébauche en quelques jours. Réembauchez facilement des rédacteurs ou travaillez avec de nouveaux talents pour bénéficier de styles d'écriture ou de domaines d'expertise variés. Vous pouvez même parcourir les écrivains basés sur les industries et les spécialités .

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