5 mauvaises habitudes de référencement que vous devez briser

Les habitudes ont mauvaise presse. Ils ne sont pas mauvais en eux-mêmes. Nous les développons afin de pouvoir en faire plus sans avoir à réfléchir attentivement à tout ce que nous faisons chaque jour.

Après un temps considérable dans l'industrie du référencement, vous développez certaines habitudes. Beaucoup de ces habitudes sont nées de la nécessité, d'autres renforcées par des expériences positives, d'autres encore mises en œuvre par souci de commodité. Quelle que soit leur source, ces tendances influencent la façon dont nous, SEO, gérons les sites Web de nos clients et nous comportons en ligne – et pas toujours pour le mieux.

Voici 5 habitudes que même les analystes SEO les plus expérimentés peuvent adopter et qui pourraient nuire à votre capacité à diriger et gérer avec succès les campagnes de marketing en ligne d'un client.

1) Recherche connectée - vous ne le faites jamais

L'une des premières choses que l'on vous enseigne en tant qu'analyste SEO est de limiter la personnalisation lors de l'affichage des résultats de recherche. L'objectif est d'afficher les classements des sites Web de vos clients sans les effets dramatiques de la personnalisation en raison de l'emplacement et de l'historique des recherches. Bien que les résultats de recherche non personnalisés soient importants pour juger de la force de classement d'un site, ils masquent également des aspects importants de l'expérience de recherche des utilisateurs moyens.

Voir l'impact que la localisation et des choses comme Google+ et les résultats de recherche mixtes peuvent avoir sur une page SERP peut être extrêmement utile pour un référencement. Très peu de clients potentiels de votre client recherchent Google sans bénéficier d'une certaine personnalisation, et bien qu'il soit impossible de recréer exactement leur expérience, connaître les types de variations SERP que vos visiteurs voient sur leur chemin vers votre site Web est une exigence pour toute stratégie en ligne complète. stratégie de marketing. L'expérience de vos utilisateurs commence avec le SERP ; considérant que l'expérience est essentielle au succès des campagnes de marketing en ligne.

2) Vous vérifiez les classements quotidiennement

Ne vous y trompez pas, le succès d'une campagne de référencement est souvent lié au classement d'un site. Ne pas savoir comment et où les moteurs de recherche renvoient le site de votre client pour des termes de recherche importants est une recette infaillible pour le désastre (et un aller simple vers la ligne de chômage). Cependant, le suivi quotidien des classements et la paranoïa et la folie qui en découlent ne sont pas idéaux pour le succès d'une campagne de référencement.

La chasse au classement peut paralyser l'efficacité d'une campagne de marketing en ligne, car les tactiques réactionnaires peuvent souvent faire plus de mal que de bien. Lors de la définition du meilleur plan d'action pour une campagne de référencement, en particulier dans ses premières étapes, il est important de s'en tenir au plan, même s'il y a des baisses temporaires dans les classements. En tant que référenceur, vous connaissez les meilleures pratiques pour un site sur le long terme, et être pris dans chaque petit changement de position de classement peut vous causer des ennuis. Ayez confiance en votre processus et le travail que vous effectuez et gardez le cap. Le SEO est un marathon, pas un sprint.

3) Vous implémentez aveuglément les "dernières" améliorations SEO

Se concentrer sur l'amélioration du site Web de votre client est un objectif majeur de toute campagne de référencement réussie, mais il est important que les améliorations aient un sens et n'entrent pas en conflit avec le modèle commercial de votre client.

S'assurer que tous les éléments d'un site sont affinés pour fonctionner dans le cadre d'un mécanisme plus large. La conversion des visiteurs en clients devrait être au cœur de toutes les décisions d'un SEO. Cela ne se produit pas toujours, cependant. Un excellent exemple serait les référenceurs qui essaient de mettre en œuvre la paternité et les évaluations et le balisage de révision lorsqu'il ne s'agit pas d'une amélioration pertinente ou bénéfique.

J'ai vu des sites Web de commerce électronique configurer la paternité de leurs pages même s'il n'y a pas de contenu créé individuellement. J'ai également vu des avocats ajouter des étoiles à leurs sites Web, même si les témoignages n'utilisent pas de système de notation numéroté.

La récente décision de Google de rappeler la quantité d'extraits enrichis qu'ils affichent dans les SERP est la preuve que ces types de tactiques ne fonctionnent pas et peuvent faire plus de mal que de bien. Certains ont émis l'hypothèse que l'abus d'extraits enrichis pourrait être un signal de faible valeur pour les moteurs de recherche qui pourrait un jour entraîner des pertes de classement. Être pris dans la dernière tendance SEO peut détourner votre attention de ce qui compte vraiment - cibler et amener des visiteurs intéressés sur votre site Web.

4) Vous avez vu votre site trop de fois

Il y a un vieil adage selon lequel vous "ne pouvez pas voir la forêt pour les arbres", et cela peut s'appliquer aux référenceurs et aux sites Web qu'ils optimisent. Je le compare à l'écrivain qui a besoin de s'éloigner de son travail et de le revisiter après un certain temps pour vraiment évaluer sa qualité. Visiter quotidiennement le site Web d'un client et être pris dans les nuances de l'optimisation sur la page peut vous empêcher de voir les éléments d'ensemble qui peuvent nuire à votre capacité à convertir les visiteurs en clients.

Bien que je ne recommande pas aux référenceurs d'arrêter de visiter les sites Web de leurs clients, il est très important que votre travail soit vu de temps en temps avec un regard neuf. L'un des avantages de travailler avec les analystes SEO compétents de Bruce Clay, Inc. est que nous collaborons les uns avec les autres. Tout au long de ma carrière, j'ai toujours trouvé utile d'obtenir des conseils de mes collègues, ce que la plupart sont plus qu'heureux d'offrir lorsque vous faites de même.

5) Vous optimisez le contenu pour les moteurs de recherche, pas pour les internautes

C'est un gros problème et je le vois arriver tout le temps. Faire la distinction entre conversion et optimisation peut être difficile pour les professionnels du référencement les plus expérimentés, mais trop de référenceurs vendent leur âme de marketing en ligne en essayant de se classer pour ce terme de mot-clé d'argent. Apporter des modifications à une page pour optimiser des mots-clés spécifiques peut souvent avoir des effets désastreux sur la convivialité d'un site Web.

Alors que le classement des termes de recherche importants est un aspect important du référencement, l'optimisation des mots clés devient de moins en moins importante. Quiconque a fait plus que des recherches superficielles sur le type de recherches par mots clés qui entraînent des conversions sur leur site sait que les gens trouvent votre site Web en utilisant les recherches les plus étranges et non intuitives imaginables. Le vieil axiome SEO selon lequel les mots-clés à longue traîne sont les meilleurs pour la conversion est vrai et le moyen le plus efficace de capturer ce trafic à longue traîne est d'écrire naturellement, intelligemment et complètement sur un sujet, sans trop optimiser pour un terme de mot-clé.

Il convient de noter que Google lui-même a apporté des modifications très spécifiques à ses algorithmes qui détournent l'attention du référencement basé sur les mots clés pour récompenser le référencement basé sur les sujets. Google Hummingbird a amélioré la capacité du moteur de recherche à répondre correctement aux requêtes conversationnelles en identifiant clairement les entités et les sujets auxquels ces requêtes se rapportent. Ce changement dans le traitement des requêtes des moteurs de recherche est mieux exploité par les sites Web qui consacrent leur contenu à offrir les informations et les réponses les plus complètes pour un sujet, et non pour des termes individuels.

À mesure que le référencement évolue, nos habitudes doivent en faire autant !

Nous sommes tous guidés par les meilleurs intérêts de nos clients. Aucun référencement ne vise à compromettre le succès des sites Web qu'ils gèrent, mais il est important de reconnaître que les tendances dans lesquelles nous tombons en tant que référenceurs peuvent freiner les sites Web de nos clients. Le référencement est une discipline dynamique, ce qui est l'une des principales raisons pour lesquelles nous sommes si nombreux à l'aimer. Mais, l'évolution constante des moteurs de recherche oblige les référenceurs à revoir constamment et de manière critique leurs tactiques.

Êtes-vous coupable de mauvaises habitudes de référencement que vous avez l'intention de briser ? Avouez dans les commentaires.