Maneras ecológicas de ejecutar una campaña de marketing local

Las empresas de todos los tamaños deben lidiar con la realidad de que muchas de sus operaciones diarias pueden producir consecuencias ambientales negativas. La implementación de prácticas de marketing sostenible no solo es buena para el planeta, también es buena para los negocios: el 76 % de los estadounidenses esperan que las empresas que apoyan ayuden a combatir el cambio climático (BusinessDIT).

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Dada esta importante expectativa del consumidor, las empresas que incorporan la ecología en todos los aspectos de sus operaciones, incluidas sus campañas de marketing locales, pueden posicionarse como socialmente responsables. En este artículo, cubriremos todo lo que necesita saber sobre cómo hacer que las campañas de marketing local sean más ecológicas.

Tabla de contenido

• Beneficios del marketing ecológico
  • Reducir gasto
  • Menor huella de carbono
  • Apoyando las iniciativas locales
• Métodos de marketing ecológicos.
  • anuncios digitales
  • Materiales reutilizables
  • Medios de comunicación social
• Preguntas frecuentes
  • ¿Cuáles son los 5 principios del marketing sostenible?
  • ¿Qué es el marketing verde vs sostenible?

Beneficios del marketing ecológico

Pensar en verde cuando se trata de realizar campañas de marketing locales tiene beneficios para el planeta y para los resultados de una empresa. Dado que muchas técnicas tradicionales de marketing local no reflejan las preocupaciones ambientales urgentes de hoy, ir más allá de las campañas altamente contaminantes, como los anuncios publicitarios, puede ayudar a las empresas a reducir drásticamente su impacto negativo en la tierra.

Dada la creciente preocupación de los consumidores por los problemas ambientales, la práctica del marketing local ecológico también puede ayudar a reforzar la reputación y la imagen de marca de una empresa. Echemos un vistazo más de cerca a los beneficios de realizar campañas de marketing ecológicas.

Reducir gasto

El marketing ecológico significa menos basura en los vertederos. Todos hemos tenido la experiencia de revisar nuestro correo solo para encontrar una enorme pila de volantes, cupones y folletos, todos los cuales van directamente del buzón a la basura. A escala, esto significa que el efecto neto de todas esas campañas de marketing locales puede ser una gran cantidad de desperdicio innecesario.

Una de las mejores formas en que las empresas pueden reducir el desperdicio cuando se trata de marketing local es utilizar materiales de marketing digital en lugar de materiales impresos en papel. Las alternativas digitales son preferibles incluso a los materiales impresos reciclados, que en última instancia generan más basura en los vertederos. Si los esfuerzos de marketing local implican algún tipo de envío por correo, las empresas deben priorizar los materiales biodegradables y sostenibles.

¿Un beneficio importante de alejarse del derrochador marketing directo impreso? Ahorro masivo de costos. Los costos de impresión y franqueo pueden evitarse centrándose en alternativas de marketing digital, que son más efectivas y pueden ser más específicas que el correo directo de todos modos.

Menor huella de carbono

Al practicar técnicas de marketing ecológicas, las empresas pueden reducir su huella de carbono. Los efectos de esto tienen beneficios tanto en la comunidad local como en el mundo en general. Evitar las prácticas de marketing locales contaminantes puede reducir la contribución de una organización a la contaminación del aire y el calentamiento global, dos preocupaciones ambientales apremiantes.

Las empresas pueden reducir su huella de carbono a través de estrategias de marketing ecológicas. Esto puede incluir optar por canales de marketing digital con mayor frecuencia, trabajar con proveedores ecológicos y reemplazar los productos promocionales tradicionales y los regalos corporativos con opciones ecológicas hechas de bambú o materiales biodegradables.

Apoyando las iniciativas locales

Comprometerse a practicar técnicas de marketing más ecológicas puede posicionar a las empresas para apoyar y asociarse con iniciativas locales al planificar sus campañas de marketing. Al apoyar las iniciativas ambientales locales, las empresas pueden poner sus nombres detrás de las organizaciones que realizan un importante trabajo ambiental. También pueden llamar la atención sobre cuestiones medioambientales e incluso beneficiarse del marketing que conlleva el apoyo a una iniciativa.

Por ejemplo, una empresa local podría comprometerse a trabajar solo con proveedores locales, dando a ambas partes la oportunidad de comercializar conjuntamente los negocios de la otra parte. Donar a organizaciones benéficas ambientales locales es otra forma de ofrecer apoyo a una iniciativa local, lo que también puede tener el efecto de impulsar la reputación local de la empresa.

Métodos de marketing ecológicos.

Las pequeñas empresas pueden pensar que no son lo suficientemente impactantes como para que sus decisiones ecológicas tengan importancia. En realidad, el efecto agregado de que más pequeñas empresas elijan métodos de marketing ecológicos puede ser significativo.

Estas iniciativas pueden tener múltiples efectos:

• Reducir el impacto del marketing en el medio ambiente
• Ayude a las empresas a alinearse con clientes que comparten sus valores ambientales
• Ahorrar dinero

anuncios digitales

Cambiar a anuncios digitales es una de las formas más fáciles de hacer que las campañas de marketing locales sean más respetuosas con el medio ambiente. Casi dos tercios de la inversión publicitaria actual es digital en lugar de tradicional, y esa participación crece más con cada año que pasa (Statista). Es fácil entender esta tendencia: la publicidad digital no solo reduce las emisiones, los desechos y los costos, sino que también es mucho más efectiva.

Esto se debe a que los anuncios digitales tienen la capacidad única de dirigirse a audiencias específicas y ofrecer resultados más rápidos para las empresas. También son mucho más rastreables y ofrecen información granular sobre el rendimiento de cada campaña publicitaria en tiempo real.

En lugar de gastar decenas de miles de dólares en una campaña de correo directo mal dirigida, las empresas pueden promocionar sus marcas de manera rentable con anuncios digitales. Pueden gastar menos para llegar a las bandejas de entrada digitales de los clientes.

Trabajar con una agencia de marketing digital puede ayudar a las empresas locales a gastar su dinero de manera específica y efectiva, generando un ROI significativo.

Materiales reutilizables

Cuando se utilizan materiales impresos, optar por materiales reutilizables puede reducir el impacto en el medio ambiente. Por ejemplo, el uso de materiales reutilizables, reciclados o biodegradables para campañas de marketing impresas a menudo puede evitar que esos materiales terminen en vertederos.

La reutilización de materiales promocionales es otra forma de limitar sus efectos ambientales. Cada vez que un producto o material puede obtener una segunda vida al ser reutilizado, el desperdicio es limitado y se pueden lograr ahorros potenciales en los costos.

Las pequeñas empresas no necesitan eliminar por completo el marketing impreso: a menudo, la combinación de estrategias de marketing impreso y digital puede producir un mejor efecto que confiar solo en uno u otro. En cambio, pueden reducir su dependencia del marketing impreso, reemplazándolo sustancialmente con digital, y cambiar cualquier material utilizado en los anuncios impresos restantes a opciones ecológicas.

Medios de comunicación social

Cualquier empresa que quiera promocionar su marca de una manera ecológica debería aprovechar las redes sociales. Si lo hace, puede limitar la producción de emisiones y residuos en el proceso de comercialización.

Las redes sociales, a través de su propensión a la viralidad, tienen la capacidad única de ayudar a las empresas a hacer llegar su mensaje a una gran audiencia sin la necesidad de depender de tácticas de marketing más contaminantes. Las redes sociales permiten a las empresas llegar a una gran audiencia sin el uso de ningún material físico.

Además de la naturaleza respetuosa con el medio ambiente del marketing a través de las plataformas de redes sociales, las empresas pueden crear contenido que mejore su reputación en línea. Incluso pueden incorporar mensajes sobre sus iniciativas ambientales en las publicaciones de las redes sociales, lo que ayuda a los posibles clientes a comprender los valores de su marca.

Preguntas frecuentes

¿Cuáles son los 5 principios del marketing sostenible?

Las 5 C del marketing sostenible a menudo se identifican como centradas en el consumidor, creativas y vanguardistas, comunitarias y conectadas, orientadas a una causa y claras. Centrado en el consumidor significa que la empresa se centra en la perspectiva del consumidor al crear y comercializar un producto. Creativo y de vanguardia se refiere a la importancia de no quedarse estancado en las viejas formas, sino priorizar la innovación y la mejora continua. Comunidad y conexión se refiere a construir relaciones con otras empresas y organizaciones que comparten una agenda de sostenibilidad. Orientado a una causa significa que una empresa defiende una causa que apoya. Finalmente, la claridad se refiere a la transparencia y la conversación abierta con el público.

¿Qué es el marketing verde vs sostenible?

El marketing verde generalmente se refiere a los esfuerzos que se enfocan en promover productos y servicios que tienen un impacto ambiental reducido. Por ejemplo, una empresa que cambia de envases de plástico a vidrio podría utilizar el marketing ecológico para promocionar esta mejora. El marketing sostenible se centra más ampliamente en toda la cadena de suministro del producto o servicio. Las empresas pueden tratar de abordar todo tipo de sostenibilidad, no solo ambiental, en su comercialización. El marketing sostenible también puede referirse a campañas de marketing que son en sí mismas sostenibles o respetuosas con el medio ambiente. Por ejemplo, una empresa puede tener una campaña de marketing solo digital que reduzca el desperdicio asociado con el correo directo.