Pronóstico SEO explicado: qué es y cómo puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un pilar central de las estrategias de marketing modernas. Sin él, tendrá dificultades para generar tráfico orgánico a su sitio web y, en última instancia, perderá la importante visibilidad e ingresos de su marca.

En este artículo, veremos una táctica de SEO crucial: la previsión de SEO y explicaremos cómo se puede utilizar para ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing.

¿Qué es la previsión SEO?

El pronóstico de SEO implica el uso de datos de tráfico del sitio web para predecir el tráfico potencial, el valor del tráfico de búsqueda, la tasa de clics (CTR) y otras métricas de rendimiento de marketing de contenido. En otras palabras, es la ciencia de generar predicciones sobre el tráfico futuro del sitio web mediante la extrapolación de datos de tráfico conocidos con el objetivo final de informar la estrategia de SEO.

¿Por qué los especialistas en marketing utilizan el pronóstico de SEO?

Debido a que la estacionalidad puede afectar el volumen de tráfico y las ventas de comercio electrónico, comprender cuándo aumentarán y disminuirán sus métricas clave puede informar las decisiones comerciales estratégicas, como cómo, cuándo y dónde invertir recursos.

Por ejemplo, las tiendas en línea a menudo descubren que el contenido de SEO ofrece el mejor retorno de la inversión durante los picos estacionales, como el período de compras navideñas. Por el contrario, invertir en anuncios pagados puede ser una táctica más gratificante durante otros períodos de tiempo.

Pero como cada industria y cada negocio individual sigue diferentes tendencias estacionales, no basta con suponer que el tráfico y las ventas seguirán patrones generales. Para anticipar cuándo esperar picos y caídas en el tráfico, los especialistas en marketing utilizan técnicas de pronóstico para informar su estrategia de SEO.

Cómo recopilar datos para pronósticos

Para hacer predicciones sobre el tráfico futuro, primero debe comprender los patrones actuales de visitantes. El tráfico del sitio web recopilado de sus propios activos digitales se conoce como datos propios. Los datos de terceros incluyen aquellos datos que recopilas de fuentes externas.

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Datos propios

Los datos propios se refieren a la información que recopila sobre su sitio. Los datos históricos, como el recuento de visitantes y la tasa de rebote, son algunas de las medidas más fundamentales utilizadas en SEO, pero las herramientas modernas de análisis e informes como Google Analytics pueden brindarle una imagen mucho más detallada del tráfico de su sitio web.

Los modelos predictivos utilizados en la previsión de SEO también tienen en cuenta aspectos como la duración de la sesión, la fuente de tráfico, los datos de las cookies y, por supuesto, los datos de búsqueda.

La comprensión más profunda de la composición y el comportamiento de los visitantes de su sitio web que puede generar una canalización de datos propia efectiva es esencial si desea brindar a sus clientes un mayor nivel de personalización. En un entorno en línea en el que las personas tienden a aplaudir las experiencias digitales que se consideran más personales, este tipo de datos se vuelve invaluable.

datos de terceros

Los datos de terceros se refieren a la información recopilada de fuentes externas. Se compra a empresas que se ocupan de los datos que han recopilado o de fuentes de datos abiertas disponibles públicamente.

Si recopila información sobre sitios web que no son de su propiedad, como información sobre sus competidores, se trata de un tipo de datos de terceros. Los datos de los consumidores comprados en plataformas de inteligencia de marketing y ventas digitales son otro tipo de datos de terceros.

Las 5 mejores herramientas de pronóstico de SEO

Afortunadamente, no necesita procesar manualmente montañas de datos que cubran la última década o más si desea pronosticar su rendimiento de SEO. Hay varias herramientas diseñadas para facilitar la previsión. Aquí hay cinco que creemos que deberías conocer.

Estudio de datos de Google

Como parte del conjunto de herramientas de datos de Google Analytics, Google Data Studio es utilizado por profesionales de SEO y digitales para crear paneles interactivos e informes automatizados. Le permite importar y visualizar datos de hojas de cálculo, Google Analytics, Google Ads, BigQuery y muchas otras fuentes de datos.

Gracias a las integraciones con más de 150 plataformas en la nube, SQL, comercio electrónico y publicidad digital, Google Data Studio es una de las herramientas de habilitación de ventas más poderosas para transformar datos sin procesar en inteligencia comercial estratégicamente valiosa.

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Pronóstico de palabras clave por SEOmonitor

Uno de los líderes en tecnología de pronóstico de SEO, la herramienta de pronóstico de palabras clave de SEOmonitor incorpora una variedad de variables, como funciones SERP y combinación de dispositivos en sus modelos para crear predicciones más precisas.

La imagen detallada del potencial de las palabras clave que genera SEOmonitor significa que puede tomar decisiones de orientación de palabras clave más informadas en función de la tasa de conversión y de clics esperados en lugar del volumen de búsqueda únicamente. Por ejemplo, podría ayudarlo a comprender el potencial relativo de orientar el término de búsqueda "VoIP para pequeñas empresas" frente a "VoIP" como un término independiente, lo que le permite ajustar su estrategia de SEO en consecuencia.

Profeta por Facebook

Prophet es un procedimiento para pronosticar datos de series temporales desarrollado por Facebook y disponible como script de código abierto en R y Python.

Como una base de código de propósito general en lugar de una herramienta de SEO dedicada, Prophet requiere una cierta cantidad de conocimiento de programación para usar y, por lo tanto, podría no ser la solución adecuada para todos. Pero si tiene las habilidades de programación Python o R necesarias, puede crear pronósticos de tráfico detallados a partir de una amplia variedad de fuentes de datos.

Pronóstico del sitio de tráfico de Ahrefs

Gracias a un impresionante arsenal de capacidades analíticas y recursos educativos, Ahrefs se ha convertido en uno de los nombres más importantes del SEO moderno. De hecho, sus herramientas de análisis y predicción de tráfico son utilizadas por todos, desde principiantes en SEO hasta servicios especializados de marketing de contenido.

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Como muestra la imagen de arriba, los gráficos de pronóstico de Ahrefs visualizan el tráfico previsto para un sitio determinado. Esa línea azul representa el crecimiento (o disminución) del tráfico pronosticado, siendo el área sombreada el nivel de incertidumbre superior e inferior. Según Ahrefs, existe un 80% de probabilidad de que el tráfico futuro real se encuentre dentro de ese rango.

Ahrefs proporciona scripts fáciles de usar para modelos de pronóstico y guías detalladas que explican cómo ajustarlos para que se ajusten a sus requisitos.

Además, debido a que Ahrefs es uno de los líderes del mercado en el suministro de datos de SEO de terceros, puede usar una única plataforma para todas sus necesidades de pronóstico y mantener las predicciones para el rendimiento de su sitio web y el de sus competidores en un solo lugar. Facilita el análisis de la competencia y significa que puede dirigir los recursos de manera más eficiente de acuerdo con las fortalezas y debilidades de la competencia.

Pronóstico de oportunidades de BrightEdge

Opportunity Forecasting de BrightEdge le brinda el impacto proyectado que tendrán las optimizaciones de búsqueda y contenido en las métricas clave, lo que ayuda a los especialistas en marketing a priorizar sus proyectos de contenido y presentar el caso comercial del valor del SEO.

Haciendo que sea más fácil que nunca ver pronósticos de ingresos, conversiones, tráfico del sitio web y más, Opportunity Forecasting es la solución ideal para traducir datos de tráfico en informes de ingresos impactantes que demuestran el retorno de la inversión para el marketing de contenido SEO.

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Pronóstico SEO: una oportunidad para aprovechar al máximo sus datos

Si bien cualquier SEO es mejor que ningún SEO, optimizar su sitio web sin comprender los ciclos de tráfico y las tendencias estacionales es una oportunidad perdida para maximizar el retorno de la inversión para su marketing de contenido.

Al incorporar la previsión en sus esfuerzos de SEO, puede asegurarse de aprovechar al máximo los datos disponibles y posicionar mejor su sitio web para atraer la mayor cantidad de tráfico con las tasas de conversión más altas.

Usando las herramientas discutidas aquí, cualquiera puede comenzar a hacer predicciones sobre cómo funcionará su contenido en el futuro. Entonces, ya sea que sea un optimizador experimentado o que recién esté comenzando su viaje en la optimización de motores de búsqueda, lleve su SEO al siguiente nivel y alcance sus objetivos de marketing con el pronóstico de SEO hoy.

Biografía del autor: Grace Lau – Directora de contenido de crecimiento, Dialpad

Grace Lau es la directora de contenido de crecimiento en Dialpad, una plataforma de CX y comunicación en la nube impulsada por IA para una mejor y más fácil colaboración en equipo. Tiene más de 10 años de experiencia en redacción de contenido y estrategia. Actualmente, es responsable de liderar las estrategias de contenido editorial y de marca, asociándose con los equipos de operaciones y SEO para crear y nutrir el contenido. Grace ha escrito para dominios como Brightpearl y VoilaNorbert. Aquí está su LinkedIn.