Cómo realizar una auditoría integral de contenido SEO para tu blog
Publicado: 2022-12-22Cuanto más contenido tenga tu blog, más exitoso debería ser (al menos en teoría ). Cuantos más artículos publique, mayores serán las posibilidades de que los usuarios encuentren su blog, ya sea a través de motores de búsqueda, redes sociales o incluso amigos compartiendo enlaces.
Sin embargo, no siempre funciona de esa manera.
A medida que publica más y más contenido, es fácil que algunas de sus mejores publicaciones queden obsoletas. Otros artículos pueden simplemente quedar “enterrados”. Con cientos de publicaciones para revisar, algunos de sus mejores y más atractivos contenidos pueden desaparecer a simple vista.
El objetivo de una auditoría de contenido SEO es ayudarlo a limpiar la casa y asegurarse de que su blog y su contenido permanezcan en la mejor forma posible.
Las palabras "auditoría SEO" pueden tener connotaciones aterradoras, pero no hay nada que temer. El proceso implica revisar su blog de arriba a abajo, hacer un balance de su contenido, optimizarlo y reutilizarlo cuando sea necesario.
Si eso suena demasiado vago, no se preocupe. Vamos a desglosar todo el proceso de arriba a abajo. Al final de este artículo, estará bien encaminado para convertirse en un auditor certificado (de blog).
Te prometo que es mucho más genial de lo que parece.
¿Qué es una auditoría de contenido SEO?
Cuando inicia un blog, es bastante fácil mantener un inventario de todo el contenido que publica. Sabes cuál es su propósito, en qué palabras clave se basa cada publicación, a qué tipo de audiencia se dirigen y todos los demás pequeños detalles.
A medida que tu blog crece, hacer un seguimiento de toda esa información se convierte en una tarea casi imposible. Agregue otros escritores y/o creadores de contenido a la mezcla y, de repente, es posible que no tenga idea de lo que está pasando con su blog.
Al igual que en la vida real, el objetivo de una auditoría es ayudarlo a poner orden en el caos. Este es el tipo de información que una auditoría integral de contenido de SEO puede ayudarlo a recopilar:
- Una lista completa de todo el contenido de su sitio. Esta lista debe incluir títulos de publicaciones, palabras clave de destino, titulares, metadescripciones y prácticamente cualquier otro dato que le brinde información sobre el objetivo de cada artículo.
- Información sobre la optimización en la página de su sitio. Idealmente, optimizará cada página antes de publicarla para maximizar su potencial de clasificación. Una auditoría de contenido revelará brechas en la optimización de su página, que luego podrá corregir.
- Datos sobre la estructura de enlaces de su sitio. Una gran estructura de enlaces internos alentará a los usuarios a pasar más tiempo en su sitio. Una auditoría exitosa señalará problemas con esa estructura (si los hay).
- Fluctuaciones de clasificación. Personalmente, me gusta repasar el historial de clasificación cuando estoy trabajando en una auditoría de contenido. Esto ayuda a poner en perspectiva por qué el tráfico puede estar subiendo o bajando cuando se ve junto con las publicaciones recientes y cuando se ve junto con el resto de los datos de la auditoría.
- Cualquier error que aparezca en su sitio. Si su sitio muestra algún código de error HTTP, debe saberlo de inmediato para poder corregirlo.
Pongo énfasis en la palabra integral porque, en algunos casos, es posible que desee optar por un análisis más centrado. Una auditoría de contenido puede enfocarse solo en las publicaciones de su blog y no incluir ninguno de los otros datos que acabamos de discutir.
Sin embargo, en lo que a mí respecta, si vale la pena hacer algo, vale la pena hacerlo bien. Las auditorías de contenido pueden llevar mucho tiempo, pero también son el tipo de esfuerzo que solo necesita hacer una vez al año (al igual que limpiar el ático).
Nuestro enfoque holístico no solo se enfoca en el contenido sino también en el SEO. Una auditoría de contenido SEO hace un balance de los materiales de su sitio y lo ayuda a descubrir cómo mejorar su clasificación.
El objetivo de este artículo es guiarlo a través del proceso de realizar una auditoría de contenido SEO completa, sin omitir ninguno de los pasos esenciales. También vamos a compartir una plantilla integral de auditoría de contenido que le permitirá poner en práctica todos estos pasos.
Sin embargo, todavía hay algo de teoría que discutir antes de llegar a la parte de la tarea, así que tomemos un minuto para discutir los beneficios de una auditoría.
¿Cuáles son los beneficios de una auditoría de contenido?
Idealmente, cada decisión que tome para su sitio web debe basarse en datos.
Sé que suena robótico, pero si quieres que tu blog tenga éxito, debes pensarlo en términos de negocios. Dirigir un negocio basado en corazonadas e intuición puede tener éxito. Sin embargo, en ese punto, básicamente estás apostando.
Hoy en día, tiene una gran variedad de herramientas y servicios a su disposición para ayudarlo a recopilar la mayor cantidad de datos posible sobre su sitio web. Por ejemplo, herramientas como Google Analytics te dicen básicamente todo sobre de dónde obtienes tu tráfico, qué están haciendo en tu sitio y si están convirtiendo o no (dependiendo de cómo lo configures):
Las herramientas de análisis son excelentes para las operaciones diarias. Puede consultarlos regularmente para ver el rendimiento de su sitio web, y obtiene acceso a tanta información que pasará mucho tiempo tratando de averiguar qué hacer con ella.
Una auditoría de contenido no es el tipo de proceso que realiza todos los meses. Implica una mirada integral a su sitio web de arriba a abajo, lo que le permite hacer un balance de su contenido, las prácticas de SEO de su sitio , los errores en su sitio web y más.
Para decirlo de otra manera, una auditoría de contenido es un proceso de "panorama general". Lo usa para poner el contenido de su sitio en perspectiva y, si obtiene los datos correctos, podrá tomar decisiones importantes con ellos, como:
- Decidir la dirección en la que quieres llevar tu blog
- Detectar contenido que necesita revisión para seguir siendo relevante
- Identificar publicaciones que puede combinar o tal vez las que ya no son relevantes
- Averiguar qué contenido resuena más con su audiencia
En general, una auditoría de contenido le permite hacer un balance de todos los activos a su disposición y ver en qué condiciones se encuentran. Armado con esos datos, tendrá toda la información que necesita para tomar decisiones inteligentes con respecto al blog.
5 pasos para una auditoría de contenido SEO para tu blog
Para este tutorial, nos centraremos en los pasos generales para una auditoría de contenido SEO.
Para continuar, le recomendamos que descargue nuestra plantilla completa de auditoría de contenido SEO.
La plantilla incluye una lista de verificación completa de todos los aspectos de SEO que necesita verificar, así como una hoja de cálculo que puede completar con detalles relacionados con el contenido de su blog.
Descargar ahora:
Paso 1: haga un inventario del contenido de su blog
Hay muchas formas de navegar por el contenido de tu blog. El enfoque "más fácil" es abrir el blog y hacer una lista de cada publicación del blog, incluido su título y URL (para empezar):
El problema con este enfoque es que no es eficiente. Si tienes un blog con cientos de artículos, perderás mucho tiempo reuniendo todos esos datos manualmente. Si hay algo que odio, es perder el tiempo cuando puedes resolver un problema elegantemente usando un poco de tecnología.
Si su sitio web tiene un mapa del sitio (que debería tener), puede usar una herramienta como Semrush para realizar una auditoría del mapa del sitio. La auditoría puede enfocarse en subdirectorios específicos dentro del sitio (como /blog ) y ayudarlo a armar una lista de todas las páginas que incluye, así como sus títulos e información de clasificación:
Este enfoque es francamente simple, pero requiere que pagues por Semrush (que no es barato). Mi alternativa favorita, si usa WordPress, es usar un poco de magia de complemento para exportar toda la información que necesita para la auditoría de contenido.
Nota rápida: podemos ayudarlo a crear un sitio web de WordPress personalizado para su negocio si desea comenzar a usar el CMS para vender servicios en línea o bloguear.
Para esta tarea, recomiendo usar Exportar todas las URL . Este complemento le permite exportar URL de su sitio web y datos asociados en formato . formato csv . Eso significa que todo sale en una bonita y hermosa hoja de cálculo:
El complemento le permite exportar una lista de URL y títulos para las publicaciones de su blog seleccionando la opción Publicaciones en el menú Seleccionar un tipo de publicación para extraer datos:. Cuando esté listo, presione el botón Exportar ahora y el complemento generará un archivo .csv para usted.
Si usa otro Sistema de administración de contenido (CMS), podría ofrecer una extensión o herramienta que le permita exportar una lista de las URL de su sitio. Si todo lo demás falla, siempre puede optar por el enfoque manual. Puede tomar un tiempo, dependiendo de cuántas publicaciones tengas que indexar. Sin embargo, después de la primera auditoría, simplemente puede actualizar esa lista en el futuro para ahorrar tiempo.
Paso 2: catalogue el contenido de su blog
Una lista de títulos de publicaciones de blog y sus URL no constituye una auditoría. Si desea obtener algún tipo de información de esa lista de publicaciones de blog, debe agregar más contexto. Eso significa incluir información como:
- ¿Cuál es el propósito de la publicación del blog?
- ¿Cuál es la palabra clave principal de la publicación?
- Quién escribió el artículo
- El número total de palabras incluidas.
- Cuándo se creó el artículo y se actualizó por última vez
- Los titulares que incluye el artículo
- La meta descripción de la publicación.
- Información sobre las imágenes de la publicación.
- Los enlaces internos y externos que incluye la publicación.
- Datos para compartir en redes sociales
Sé que es mucha información, pero es importante entender que esta es la esencia de la sopa de auditoría de contenido SEO. Recopilar estos datos y ponerlos uno al lado del otro le dará una vista panorámica incomparable del contenido de su blog, su propósito y cómo encaja todo:
Esa es una vista rápida de la plantilla de auditoría de contenido SEO que incluimos para ayudarlo a recopilar toda esta información. La plantilla incluye instrucciones para cada dato que agregue y lo ayudará a mantener toda esta información organizada.
La mala noticia es que no existen atajos para recopilar toda esta información. Deberá sentarse, revisar cada publicación de blog en su sitio web y armar las piezas del rompecabezas poco a poco.
Tenga en cuenta que no hay prisa con una auditoría de contenido SEO. No hay ningún IRS respirándole por el cuello para terminar la auditoría. Si formas parte de un equipo que crea contenido para el blog, puedes dividir esta tarea entre los demás creadores, ya que este proceso es mucho más rápido si conoces el contenido que estás auditando.
Paso 3: revisa las estadísticas de tu blog
Si se está preguntando, "¿Qué son los análisis?" Necesito que dejes de leer ahora mismo y consultes mi artículo sobre herramientas gratuitas de SEO que puedes usar para tu sitio web. Ese artículo le brindará información sobre varias herramientas de análisis y SEO que puede comenzar a usar de inmediato.
En pocas palabras, las herramientas de análisis de SEO le permiten medir y rastrear el tráfico que recibe su blog. Según la herramienta que utilice, obtendrá acceso a información como fuentes de tráfico, cuánto tiempo pasan los usuarios en su sitio, en qué enlaces hacen clic y mucho más:
Si ya está utilizando una solución de análisis, este es el momento de verificarla y ver qué le dicen las métricas. Para una auditoría de contenido SEO, queremos verificar la siguiente información:
- Cualquier cambio repentino en el tráfico durante los últimos meses
- Cómo se está desempeñando cada publicación de blog en términos de tráfico
- Pérdidas en las clasificaciones en comparación con la última auditoría de contenido (sí, ¡vas a volver a hacer esto en algún momento!)
- Cualquier aumento o disminución notable en las conversiones durante los últimos meses
- Cambios notables en la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en el sitio desde la última auditoría de contenido
La belleza del análisis es que puede usar esos datos para obtener información sobre cómo está funcionando su sitio web. Por ejemplo, si ve caídas repentinas en el tráfico durante los últimos meses, puede deberse a una gran cantidad de razones, que incluyen:
- Otros sitios superando su contenido en las clasificaciones de búsquedas clave
- Cambios en el diseño de su sitio que afectan su tasa de rebote
- Cambios en los algoritmos de los buscadores que afectan a todos
- Audiencias que pierden interés en su nicho de blogs
El mayor "problema" con el análisis es que muchas personas intentan interpretar las métricas a ciegas. Si ve picos o descensos en el tráfico, pero no tiene idea de lo que está pasando con su sitio web, es imposible discernir por qué está sucediendo.
Reunir esta información en una auditoría de contenido SEO le permitirá sacar conclusiones más informadas. Podrá detectar artículos de bajo rendimiento, ver páginas que necesitan trabajo adicional de SEO y más.
Nota: Nuestra plantilla de auditoría de contenido SEO incluye una lista de verificación que puede usar para realizar un seguimiento de los cambios en las clasificaciones de su blog. Si tiene acceso a una herramienta de análisis que realiza un seguimiento del rendimiento de una página individual, también puede agregar esa información a la plantilla.
Paso 4: Decida qué contenido conservar, actualizar o fusionar
Uno de los objetivos principales de una auditoría de contenido es decidir qué hacer con su contenido. Si su blog ha existido por un tiempo, es lógico que a muchos de sus artículos les vendría bien una actualización. Es posible que muchos de ellos ya no sean relevantes.
Esta es quizás la parte más difícil de una auditoría de contenido para la mayoría de las personas porque requiere que seas objetivo sobre el contenido que has trabajado tan duro para crear a lo largo de los años. En pocas palabras, debe dividir ese contenido en tres categorías:
- Mantener: este contenido está listo para continuar. Todavía es relevante, atractivo y está funcionando bien entre su audiencia. Puede jugar con él si cree que hay formas de mejorarlo. Sin embargo, soy partidario de dejar que el contenido respire si le está yendo bien.
- Actualización: si ve publicaciones de blog que han comenzado a deslizarse en las clasificaciones, podría ser el momento de actualizarlas. Por "actualizar" me refiero a asegurarse de que todo el contenido siga siendo preciso, que no proporcione información obsoleta y que todos los enlaces e imágenes sigan funcionando.
- Fusionar: muchas personas prefieren eliminar artículos durante una auditoría. Personalmente, soy más una persona de fusiones. En algunos casos, los artículos de bajo rendimiento solo se pueden salvar combinándolos en una publicación más larga y completa. Es más probable que las publicaciones más largas se clasifiquen mejor en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y pueden hacer que su blog se vea más autorizado.
Lo que debe hacer ahora es recorrer la lista de artículos en la auditoría de contenido y anotar lo que desea hacer con cada uno de ellos. Recomiendo hacer esto usando un código de colores, para que puedas ver cuál es el plan para cada entrada de un vistazo:
Para los artículos que desea fusionar, agregue una nota o un comentario a la hoja de cálculo con una descripción general de las publicaciones que podrían funcionar bien juntas. Al fusionar artículos, la combinación debe tener sentido. También deberá dedicar tiempo a desarrollar o reescribir parte de esos artículos, ya que es poco probable que simplemente pegarlos resulte en un éxito de ventas.
En cuanto al contenido que necesita actualización, la plantilla de auditoría incluye una sección donde puede agregar notas sobre los cambios que necesita cada artículo. Esto es esencial porque no todas las publicaciones de blog necesitarán el mismo tipo de trabajo:
Para esta etapa del proceso, deberá revisar cada publicación individualmente y evaluar los cambios que considere necesarios. Después de armar una lista de todas las actualizaciones que requiere cada publicación, una vez que termine la auditoría, podrá abordar estos cambios en orden.
Paso 5: revise la lista de verificación de auditoría de SEO
Hasta ahora, nos hemos centrado principalmente en el contenido final de la auditoría de contenido SEO. Sin embargo, la plantilla de auditoría completa incluye una lista de verificación completa de los aspectos de SEO que debe verificar en su blog para asegurarse de que no está siguiendo las mejores prácticas:
Tenga en cuenta que la lista de verificación cubre todo, desde la optimización básica en la página hasta las prácticas de indexación y su contenido y estructuras de enlaces. La plantilla también incluye notas para cada punto de la lista de verificación, que puede consultar si no está seguro de lo que significa.
La lista de verificación de auditoría SEO es una herramienta de autoevaluación. Le mostrará si su blog necesita una mayor optimización si dedica tiempo a responder cada pregunta con cuidado. Después de completar la lista de verificación, puede comenzar a trabajar en la optimización de su blog usted mismo o contratar a un desarrollador que pueda ayudarlo a optimizar ese proceso.
Descargar ahora:
Ejecute una auditoría de contenido SEO hoy
Si espera hacer un negocio con su blog, debe tratarlo como tal.
Eso significa asegurarse de que su contenido, que es su activo más valioso, no se vuelva obsoleto o comience a deslizarse hacia abajo en las clasificaciones porque no le está prestando atención.
El objetivo de una auditoría de contenido es ayudarlo a hacer un balance de todos los artículos en su sitio web y organizar esos datos. Luego, puede decidir qué pasos tomar para cada publicación de blog, ya sea mantenerla como está, actualizarla o fusionar varios artículos.
La parte de SEO de la auditoría de contenido implica asegurarse de que su sitio web esté optimizado correctamente. De esa manera, todos los esfuerzos que pongas en la creación de contenido no se desperdiciarán.
Idealmente, debería realizar una auditoría de contenido SEO una vez al año. Este es un proceso que puede llevar tiempo, así que no se apresure, los resultados revelarán una mina de oro de ideas que puede utilizar para mejorar aún más su blog.
Si está tratando de escalar su negocio usando contenido , mi clase gratuita para emprendedores y especialistas en marketing lo guiará a través de los fundamentos para desarrollar una estrategia de contenido exitosa. ¡Compruébalo hoy gratis!
